{"id":7700,"date":"2025-11-25T11:14:42","date_gmt":"2025-11-25T10:14:42","guid":{"rendered":"https:\/\/mediapeople.pl\/?page_id=7700"},"modified":"2025-12-03T04:07:16","modified_gmt":"2025-12-03T03:07:16","slug":"glossar-der-werbebegriffe","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/mediapeople.pl\/de\/glossar-der-werbebegriffe\/","title":{"rendered":"Glossar der Werbebegriffe"},"content":{"rendered":"
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\r\n\r\n \/\/ WISSENSBASIS \r\n <\/h6>\r\n\r\n
\r\n

Glossar der Werbebegriffe<\/p> <\/div> \r\n <\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t
\n

Suchbegriff.<\/p>\n\n\n\n

Online-Kampagnen<\/h2>\n
\n
\u00dcber der Falte (ATF)<\/summary>
Auf dem Bildschirm sichtbarer Bereich ohne Scrollen. ATF-Anzeigen haben eine h\u00f6here Sichtbarkeit und h\u00f6here Kosten.<\/div><\/details>\n\n
Anzeigenaustausch<\/summary>
Plattform f\u00fcr den automatischen Austausch von Werbefl\u00e4chen zwischen Publishern und Werbetreibenden. Die Grundlage des programmatischen \u00d6kosystems.<\/div><\/details>\n\n
Anzeigennetzwerk<\/summary>
Ein Werbenetzwerk, das Werbetreibende mit mehreren Herausgebern verbindet. Bietet Fl\u00e4chenpakete und Targeting. Vorl\u00e4ufer und Erg\u00e4nzung zu Programmatic.<\/div><\/details>\n\n
Anzeigen-Rang<\/summary>
Position in der Suchmaschinenwerbung, abh\u00e4ngig von der Qualit\u00e4t, der Rate und der \u00dcbereinstimmung der Anzeigen. Schl\u00fcssel in Google Ads.<\/div><\/details>\n\n
Anzeigen-Server<\/summary>
Die Technologie, die f\u00fcr die Bereitstellung, Messung und Optimierung von Display-Werbung zust\u00e4ndig ist.<\/div><\/details>\n\n
Fenster Attribution<\/summary>
Zeitfenster, in dem eine Konversion einer bestimmten Quelle zugeordnet wird. Plattformabh\u00e4ngig (z. B. 7 Tage Klick, 1 Tag Anzeige).<\/div><\/details>\n\n
Publikumssegment<\/summary>
Publikumsgruppe mit gemeinsamen Merkmalen (Demografie, Interessen, Kaufabsichten). Grundlage f\u00fcr Online-Targeting.<\/div><\/details>\n\n
Absprungrate<\/summary>
Prozentualer Anteil der Nutzer, die die Seite ohne Interaktion verlassen haben. In GA4 ersetzt durch \u201eEngaged Sessions\u201d.<\/div><\/details>\n\n
Click-Through-Rate (CTR)<\/summary>
Prozentualer Anteil der Klicks im Verh\u00e4ltnis zur Anzahl der Anzeigenimpressionen. Ein wichtiger Indikator f\u00fcr das kreative Engagement.<\/div><\/details>\n\n
Konvertierung Lift<\/summary>
Eine Studie zur Bewertung der Auswirkungen der Kampagne auf die Anzahl der Konversionen, die nach dem Zufallsprinzip an Test- und Kontrollgruppen durchgef\u00fchrt wird.<\/div><\/details>\n\n
Konversionsrate (CR)<\/summary>
Prozentsatz der Nutzer, die die gew\u00fcnschte Aktion ausgef\u00fchrt haben, nachdem sie von einer Anzeige navigiert oder eine Seite aufgerufen haben.<\/div><\/details>\n\n
Kosten pro Aktion (CPA)<\/summary>
Bezahltes Abrechnungsmodell f\u00fcr die Durchf\u00fchrung einer bestimmten Aktion - z. B. Kauf, Registrierung, App-Download.<\/div><\/details>\n\n
Kosten pro Klick (CPC)<\/summary>
Kosten pro Klick. Das Grundmodell in Suchmaschinen und Performance-Kampagnen.<\/div><\/details>\n\n
Kosten pro Installation (CPI)<\/summary>
Kosten der App-Installation. Entscheidend f\u00fcr mobile Kampagnen.<\/div><\/details>\n\n
Kosten pro Lead (CPL)<\/summary>
Kosten pro generiertem Lead. Beliebt bei B2B-, Dienstleistungs- und Formular-Kampagnen.<\/div><\/details>\n\n
Tausendstel-Kosten (CPM)<\/summary>
Kosten f\u00fcr 1.000 Werbeeinblendungen. Wird am h\u00e4ufigsten f\u00fcr Reichweiten- und Awareness-Kampagnen verwendet.<\/div><\/details>\n\n
Kosten pro Ansicht (CPV)<\/summary>
Abrechnungsmodell bei Videokampagnen - Kosten f\u00fcr das Abspielen des Videos (z. B. auf YouTube nach 30 Sekunden).<\/div><\/details>\n\n
Ger\u00e4te\u00fcbergreifendes Tracking<\/summary>
Technologie, die das Nutzerverhalten \u00fcber mehrere Ger\u00e4te (Desktop, Handy, Tablet) hinweg kombiniert.<\/div><\/details>\n\n
Customer Journey<\/summary>
Der Weg, den ein Nutzer vom ersten Kontakt mit einer Marke bis zur Konversion zur\u00fccklegt. Online umfasst er mehrere Touchpoints.<\/div><\/details>\n\n
Datenmanagement-Plattform (DMP)<\/summary>
Plattform zur Verwaltung von Publikumsdaten - wird f\u00fcr Targeting, Segmentierung und Optimierung verwendet.<\/div><\/details>\n\n
Nachfrageseitige Plattform (DSP)<\/summary>
Eine Plattform, die den Kauf von Werbefl\u00e4chen in einem programmatischen Echtzeitmodell erm\u00f6glicht.<\/div><\/details>\n\n
Dynamische Kreativ-Optimierung (DCO)<\/summary>
Technologie zur automatischen Anpassung kreativer Elemente an den Nutzer in Echtzeit.<\/div><\/details>\n\n
Engagierte Sitzungen<\/summary>
GA4-Metrik, die Sitzungen mit Aktivit\u00e4t definiert (z.B. min. 10 Sekunden auf der Seite, Konversion oder \u22652 Seitenaufrufe).<\/div><\/details>\n\n
Engagement-Rate<\/summary>
Engagement-Rate f\u00fcr Inhalte in sozialen Medien - Kommentare, Likes, Shares, Interaktionen.<\/div><\/details>\n\n
Ereignisverfolgung<\/summary>
Verfolgen Sie die Benutzerinteraktion mit einer Seite oder App - Klicks, Scrollen, Abspielen.<\/div><\/details>\n\n
Frequenzkappung<\/summary>
Begrenzen Sie die Anzahl der Anzeigen, die einer Person gezeigt werden k\u00f6nnen, um Kampagnenm\u00fcdigkeit zu vermeiden.<\/div><\/details>\n\n
GDN (Google Display-Netzwerk)<\/summary>
Das Werbenetzwerk von Google, das Millionen von Websites und Anwendungen abdeckt. Erlaubt Banner-, Video- und responsive Werbung.<\/div><\/details>\n\n
In-Banner-Video<\/summary>
Ausstrahlung von Videowerbung im Display-Format (z. B. in einem 300\u00d7250-Banner).<\/div><\/details>\n\n
In-Stream-Anzeigen<\/summary>
Video-Werbung, die vor, w\u00e4hrend oder nach dem Video gezeigt wird (YouTube, VOD-Player).<\/div><\/details>\n\n
KPIs (wichtige Leistungsindikatoren)<\/summary>
Wichtige Leistungsindikatoren f\u00fcr die Kampagne, abgestimmt auf ihre Ziele (z. B. CPM, CR, ROAS).<\/div><\/details>\n\n
Landing Page<\/summary>
Die Landing Page, auf die ein Nutzer gelangt, nachdem er auf eine Anzeige geklickt hat. Entscheidend f\u00fcr Konversionen.<\/div><\/details>\n\n
Lookalike Audience (LAL)<\/summary>
Eine Gruppe von Zielgruppen, die einer ausgew\u00e4hlten Basisgruppe (z. B. Kunden) \u00e4hnlich sind - erstellt von den Algorithmen der Plattformen.<\/div><\/details>\n\n
Optimierung durch maschinelles Lernen (MLO)<\/summary>
Automatische Kampagnenoptimierung auf der Grundlage von Daten und maschinellem Lernen (z. B. Google Smart Bidding).<\/div><\/details>\n\n
Metasuch-Anzeigen<\/summary>
Anzeigen in Preisvergleichsmaschinen (z. B. Google Hotel Ads). Beliebt in der Reisebranche.<\/div><\/details>\n\n
Native Werbung<\/summary>
Werbung, die wie der nat\u00fcrliche Inhalt des Mediums aussieht - gesponserte Artikel, native Werbung.<\/div><\/details>\n\n
On-Page-Konvertierung<\/summary>
Konversion auf der Seite, zu der die Anzeige f\u00fchrt, z.B. Formular, Warenkorb, Kauf.<\/div><\/details>\n\n
Overlay-Anzeigen<\/summary>
Miniatur-Werbung, die den Videoinhalt \u00fcberlagert.<\/div><\/details>\n\n
Programmatische Werbung<\/summary>
Automatischer Kauf von Werbefl\u00e4chen durch Algorithmen und Echtzeit-Auktionen.<\/div><\/details>\n\n
Erreichen Sie<\/summary>
Die Anzahl oder der Prozentsatz der Nutzer, die die Anzeige mindestens einmal gesehen haben.<\/div><\/details>\n\n
Neuausrichtung \/ Remarketing<\/summary>
Anzeigen, die sich an Personen richten, die bereits auf der Website waren oder eine bestimmte Aktion durchgef\u00fchrt haben. Sehr effektiv f\u00fcr den Verkauf.<\/div><\/details>\n\n
ROAS (Rendite der Werbeausgaben)<\/summary>
Rendite der Werbeinvestition - der Wert der Verk\u00e4ufe im Verh\u00e4ltnis zu den Werbeausgaben.<\/div><\/details>\n\n
SEO (Suchmaschinenoptimierung)<\/summary>
Der Prozess der Optimierung einer Website f\u00fcr Suchmaschinen, um den organischen Verkehr zu erh\u00f6hen.<\/div><\/details>\n\n
SEM (Suchmaschinenmarketing)<\/summary>
Suchmaschinenwerbung einschlie\u00dflich bezahlter Ergebnisse (Google Ads) und organischer Ergebnisse (SEO).<\/div><\/details>\n\n
Sitzung<\/summary>
Ein einzelner Besuch eines Benutzers auf einer Website. In GA4 sind die Sitzungen ereignis- und nicht zeitbasiert.<\/div><\/details>\n\n
Share of Voice (SOV)<\/summary>
Der Anteil der Marke an den gesamten digitalen Impressionen oder Werbeausgaben.<\/div><\/details>\n\n
Shopping-Anzeigen<\/summary>
Auf Google angezeigte Produktanzeigen (PLAs). Enthalten Sie Bild, Name, Preis und Shop.<\/div><\/details>\n\n
Social Proof-Anzeigen<\/summary>
Werbung mit Feedback, Kommentaren und Bewertungen als glaubw\u00fcrdige Elemente.<\/div><\/details>\n\n
Tag Manager<\/summary>
Analytics und Marketing-Tag-Management-System (in der Regel Google Tag Manager).<\/div><\/details>\n\n
Cookies von Drittanbietern<\/summary>
Cookies von Dritten, die f\u00fcr Targeting und Remarketing verwendet werden. Bei den meisten Browsern abgelaufen.<\/div><\/details>\n\n
Tracking-Pixel<\/summary>
Ein unsichtbares Element einer Seite oder eines Werbemittels, das die Messung von Benutzeraktionen erm\u00f6glicht.<\/div><\/details>\n\n
UTM-Parameter<\/summary>
Hinzuf\u00fcgung von Parametern f\u00fcr Links zur Verfolgung von Kampagnen (Medium, Quelle, Kampagne, usw.).<\/div><\/details>\n\n
Durchsichtige Umsetzungen (VTC)<\/summary>
Conversions, die Nutzern zugeschrieben werden, die die Anzeige gesehen, aber nicht angeklickt und dann eine Aktion ausgef\u00fchrt haben.<\/div><\/details>\n\n
Sichtbarkeit<\/summary>
Sichtbarkeit der Werbung - von der MRC definiert als ein Minimum von 50% Pixel f\u00fcr 1 Sekunde f\u00fcr Display und 2 Sekunden f\u00fcr Video.<\/div><\/details>\n\n
VTR (View-Through-Rate)<\/summary>
Prozentsatz der Nutzer, die die Videoanzeige bis zum Ende angesehen haben.<\/div><\/details>\n\n
Ummauerte G\u00e4rten<\/summary>
Gro\u00dfe Plattformen (Meta, Google, TikTok), die Daten, Inventar und Targeting kontrollieren und damit die M\u00f6glichkeit einer umfassenden externen Analyse einschr\u00e4nken.<\/div><\/details>\n\n
Whitelist \/ Schwarze Liste<\/summary>
Liste der akzeptierten oder ausgeschlossenen Websites und Anwendungen. Dient der Erh\u00f6hung der Markensicherheit.<\/div><\/details>\n\n
Zero-Party-Daten<\/summary>
Daten, die vom Nutzer wissentlich zur Verf\u00fcgung gestellt werden - z. B. Umfragen, Vorlieben. Die reinste Art von Daten im Marketing.<\/div><\/details>\n

Offline-Kampagnen<\/h2>\n
\n\n
Anzeigen\u00e4quivalenz (AVE)<\/summary>
Wert der Medienpr\u00e4senz umgerechnet in Werbe\u00e4quivalent. Umstritten, wird aber in der Presse- und \u00d6ffentlichkeitsarbeit immer noch verwendet.<\/div><\/details>\n\n
Adstock-Effekt<\/summary>
Der \u201eWerbeerinnerungseffekt\u201d, der auch nach dem Ende der Sendung anh\u00e4lt. Offline ist er im Fernsehen besonders stark.<\/div><\/details>\n\n
Affinit\u00e4tsindex (AFI)<\/summary>
Indikator daf\u00fcr, wie gut das Medium zur Zielgruppe passt. Zeigt an, wie \u00fcberrepr\u00e4sentiert eine bestimmte Gruppe in dem Medium im Vergleich zur Bev\u00f6lkerung ist (100 = Durchschnitt). Ein h\u00f6herer Index bedeutet eine st\u00e4rkere \u00dcbereinstimmung.<\/div><\/details>\n\n
Publikum<\/summary>
Die Anzahl der Zuschauer eines Programms oder einer Band zu einem bestimmten Zeitpunkt. Kann in Tausend oder in Prozenten (Quoten) ausgedr\u00fcckt werden.<\/div><\/details>\n\n
Pause (Werbepause)<\/summary>
Eine Werbepause zwischen oder w\u00e4hrend einer Sendung. Die Grundeinheit der Fernsehwerbung.<\/div><\/details>\n\n
Clutter<\/summary>
\u00dcberm\u00e4\u00dfige Anzahl von Werbespots in einem einzigen Block oder Medium, die die Sichtbarkeit des Spots verringert. Dies gilt insbesondere f\u00fcr Fernsehen und Radio.<\/div><\/details>\n\n
Kinobesucher-Profil<\/summary>
Demografisches Profil des Kinopublikums. Wird bei der Planung von Kinokampagnen f\u00fcr bestimmte Filmgenres oder Premieren verwendet.<\/div><\/details>\n\n
Kontinuit\u00e4t<\/summary>
Kontinuierliche, gleichm\u00e4\u00dfige Ausstrahlung von Werbung \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum.<\/div><\/details>\n\n
CPP (Kosten pro Punkt)<\/summary>
Kosten f\u00fcr das Erreichen von 1 Bewertungspunkt (1 GRP). Erm\u00f6glicht den Vergleich der Kampagnenkosten zwischen Sendern und Programmen.<\/div><\/details>\n\n
CPT (Cost Per Thousand) - Kosten f\u00fcr das Erreichen von 1.000 Personen offline<\/summary>
Wird bei der Analyse von Presse, OOH, Radio, Kino und ausgew\u00e4hlten TV-Formaten verwendet. Erm\u00f6glicht den Vergleich der Wirksamkeit verschiedener Offline-Formate.<\/div><\/details>\n\n
Erfassungsbereich<\/summary>
Sie bezieht sich haupts\u00e4chlich auf den Au\u00dfenbereich - den Prozentsatz der Bev\u00f6lkerung, der die Medien innerhalb eines bestimmten geografischen Bereichs physisch sehen kann.<\/div><\/details>\n\n
Erfassungsbereich vs. Frequenzmodell<\/summary>
Ein Planungsmodell, das den Aufbau von Offline-Reichweite und Frequenz beschreibt - grundlegend f\u00fcr TV-, OOH- und Radiokampagnen.<\/div><\/details>\n\n
Tagesteil<\/summary>
T\u00e4gliche Einteilung eines Fernseh- oder Radiobandes in Segmente (z. B. Morgen-, Mittags-, Hauptsendezeit). Wird f\u00fcr eine genaue Programmplanung verwendet.<\/div><\/details>\n\n
Fahrtzeit (Radio)<\/summary>
Die meistgeh\u00f6rten Stunden im Radio - in der Regel 6:00-9:00 Uhr morgens und 15:00-18:00 Uhr nachmittags. Die teuerste Werbezeit.<\/div><\/details>\n\n
Vervielf\u00e4ltigungsfaktor<\/summary>
Der Grad der Zuschauer\u00fcberschneidung zwischen Kan\u00e4len oder Programmen. Wichtig f\u00fcr die Planung der TV-Berichterstattung.<\/div><\/details>\n\n
ESOV (Excess Share of Voice)<\/summary>
\u00dcberschuss des SOV \u00fcber den SOM. Schl\u00fcsselmodell f\u00fcr Offline-Wachstum: je gr\u00f6\u00dfer der ESOV, desto schneller das Markenwachstum.<\/div><\/details>\n\n
Fliegen<\/summary>
Planung von Kampagnen in Zeitbl\u00f6cken mit Pausen dazwischen (z. B. 2 Wochen Sendung, 1 Woche Pause).<\/div><\/details>\n\n
Frequenz<\/summary>
Durchschnittliche Anzahl der Kontakte pro Person mit einer Anzeige. H\u00e4ufigkeit = GRP\/Reichweite. Kritischer Indikator f\u00fcr Massenformate (TV, Radio).<\/div><\/details>\n\n
GRP (Bruttoratingpunkte)<\/summary>
Summe der Bewertungen f\u00fcr alle Themen. Bestimmt die Gesamtst\u00e4rke der Kampagne. Kann \u00fcber 100 liegen, da er die Gesamtheit der Kontakte und nicht die pers\u00f6nliche Reichweite darstellt.<\/div><\/details>\n\n
GFK-Baukurve<\/summary>
Eine Kurve, die zeigt, wie die Reichweite einer Kampagne zunimmt, wenn mehr GRPs eingekauft werden. Erm\u00f6glicht die Bestimmung eines S\u00e4ttigungspunkts.<\/div><\/details>\n\n
Einf\u00fcgung<\/summary>
Einheit der Ver\u00f6ffentlichung einer Anzeige in der Presse. Eine Anzeige = eine Beilage.<\/div><\/details>\n\n
OOH (Out-of-Home)<\/summary>
Au\u00dfenwerbung, einschlie\u00dflich Plakatw\u00e4nde, Citylights, gro\u00dfformatiges Netz, digitaler OOH, Verkehrsmittelwerbung usw.<\/div><\/details>\n\n
OTS (Opportunity To See)<\/summary>
Durchschnittliche Anzahl von Gelegenheiten, bei denen der Betrachter die Werbung gesehen haben k\u00f6nnte. Wird haupts\u00e4chlich in Fernsehen, Radio und OOH verwendet. OTS bedeutet nicht, dass die Werbung tats\u00e4chlich gesehen wurde, sondern nur, dass ein Kontakt m\u00f6glich war.<\/div><\/details>\n\n
OTS Gewichtete Frequenz<\/summary>
Die Kontakth\u00e4ufigkeit wird um die Gewichtung der verschiedenen Formate oder Kan\u00e4le bereinigt, um ihre tats\u00e4chliche Wirkung zu ermitteln.<\/div><\/details>\n\n
Pass-Along-Leserschaft<\/summary>
Anzahl der Personen, die nach dem Erstk\u00e4ufer ein Exemplar der Presse lesen (z. B. Zeitungen in Ausstellungsr\u00e4umen).<\/div><\/details>\n\n
Hauptsendezeit (PT)<\/summary>
Die meistgesehene Sendezeit im Fernsehen, in der Regel am Abend (19:00-23:00 Uhr). Der teuerste und am st\u00e4rksten umk\u00e4mpfte Sendeplatz.<\/div><\/details>\n\n
Produktplatzierung<\/summary>
Markenplatzierung im Inhalt einer Sendung, eines Films oder einer Serie. Es handelt sich nicht um einen Werbeblock, sondern um ein Element der Erz\u00e4hlung.<\/div><\/details>\n\n
Pulsierend<\/summary>
Stetige, m\u00e4\u00dfige Emissionen mit periodischen \u201eAusschl\u00e4gen\u201d erh\u00f6hter Intensit\u00e4t.<\/div><\/details>\n\n
Bewertung (TVR \/ AMR)<\/summary>
Der Prozentsatz oder die Anzahl der Personen in einer Zielgruppe, die eine Sendung oder einen Werbespot zu einem bestimmten Zeitpunkt sehen. Die Grundeinheit der TV-Kampagnenplanung.<\/div><\/details>\n\n
Erreichen Sie<\/summary>
Prozentsatz oder Anzahl der Personen in der Zielgruppe, die mindestens einmal mit der Kampagne interagiert haben. Ein wichtiger Indikator f\u00fcr die Planung einer Offline-Kampagne.<\/div><\/details>\n\n
Leserschaft<\/summary>
Anzahl der Personen, die eine bestimmte Zeitung oder Zeitschrift lesen (nicht nur kaufen). Indikator auf der Grundlage von Erkl\u00e4rungen und Umfragen.<\/div><\/details>\n\n
Stra\u00dfenblockaden<\/summary>
Gleichzeitige Ausstrahlung von Werbung auf mehreren Kan\u00e4len, um die Bandbreite zu beherrschen und in kurzer Zeit eine gro\u00dfe Reichweite zu erzielen.<\/div><\/details>\n\n
Anteil (Publikumsanteil)<\/summary>
Prozentualer Anteil an der Gesamtzuschauer-\/H\u00f6rerschaft eines Senders zu einem bestimmten Zeitpunkt. Beeinflusst die Kosten und das Potenzial der Medien.<\/div><\/details>\n\n
Vorf\u00fchrungen<\/summary>
Ein Paket von OOH-Medien, das eine bestimmte Bev\u00f6lkerungsreichweite (z. B. 50 GRP) erreicht. Beliebt in den USA, teilweise auch in Europa.<\/div><\/details>\n\n
SOM (Anteil am Markt)<\/summary>
Anteil der Marke am Marktumsatz. Korreliert mit SOV (ESOV-Werbemodell).<\/div><\/details>\n\n
SOV (Share of Voice)<\/summary>
Der Anteil einer Marke an den gesamten Werbeeinblendungen in einer bestimmten Kategorie und einem bestimmten Medium. Je h\u00f6her der SOV ist, desto gr\u00f6\u00dfer sind die Chancen, den Marktanteil zu erh\u00f6hen.<\/div><\/details>\n\n
Patenschaft<\/summary>
Integration der Marke in ein Fernseh- oder Radioprogramm oder eine Veranstaltung (einschlie\u00dflich einer Sponsoring-Plakatwand). St\u00e4rkt den Wiedererkennungswert und die Pr\u00e4ferenz der Marke.<\/div><\/details>\n\n
Punkt<\/summary>
Eine einzelne Ausstrahlung einer Fernseh-, Radio- oder Kinowerbung.<\/div><\/details>\n\n
TARP (Target Audience Rating Point)<\/summary>
F\u00fcr eine bestimmte Zielgruppe ausgedr\u00fccktes Rating - je nach Markt insbesondere in Australien verwendet.<\/div><\/details>\n\n
Verkehrsfluss<\/summary>
Verkehrsdaten, die zur Bewertung des Potenzials von OOH-Medien verwendet werden.<\/div><\/details>\n\n
Universum<\/summary>
Referenzpopulation f\u00fcr die Zielgruppe (z. B. Anzahl aller Frauen zwischen 20 und 49). Basis f\u00fcr die Berechnung der Einschaltquoten und Reichweiten.<\/div><\/details>\n\n
Sichtbarkeitsanpassungsindex (VAI)<\/summary>
Faktor, der im OOH-Bereich zur Korrektur der Sichtbarkeit der Medien verwendet wird - ber\u00fccksichtigt u. a. den Fu\u00dfg\u00e4nger- und Fahrzeugverkehr und den Blickwinkel.<\/div><\/details>\n\n
Abnutzungseffekt<\/summary>
R\u00fcckgang der Werbewirksamkeit nach zu vielen Kontakten - gilt f\u00fcr TV, Radio, Kino, OOH.<\/div><\/details>\n\n\n\n

Analytik<\/h2>\n
\n
Erkennung von Anomalien<\/summary>
Erkennung von ungew\u00f6hnlichen Abweichungen in den Daten durch Algorithmen. Erm\u00f6glicht es Ihnen, schnell auf Kampagnenfehler oder \u00c4nderungen im Nutzerverhalten zu reagieren.<\/div><\/details>\n\n
Zuschreibungsmodell<\/summary>
Ein Modell, das bestimmt, wie viel Konversionswert jedem Touchpoint im Benutzerpfad zugewiesen werden soll. Erm\u00f6glicht eine bessere Budgetzuweisung.<\/div><\/details>\n\n
Benchmarking<\/summary>
Vergleich der Leistung mit Wettbewerbern oder Marktstandards. Hilft, die Position der Marke zu verstehen.<\/div><\/details>\n\n
Absprungrate<\/summary>
Prozentsatz der Nutzer, die eine Seite verlassen, ohne zu interagieren. Kann auf schlechte Qualit\u00e4t des Inhalts oder UX-Probleme hinweisen, muss aber im Zusammenhang mit dem Zweck der Website interpretiert werden.<\/div><\/details>\n\n
Klick-Tracking<\/summary>
Verfolgung der Klicks der Nutzer auf Seitenelemente. Hilft bei der Analyse der Wirksamkeit von CTAs und der Platzierung von Inhalten.<\/div><\/details>\n\n
Kohortenanalyse<\/summary>
Analyse von Gruppen von Nutzern, die zur gleichen Zeit akquiriert wurden. Erm\u00f6glicht die Beobachtung von Trends und Verbleib.<\/div><\/details>\n\n
Umrechnungskurs<\/summary>
Prozentualer Anteil der Nutzer, die die gew\u00fcnschte Aktion durchgef\u00fchrt haben. Ein wichtiger Leistungsindikator f\u00fcr Kampagnen und Seiten.<\/div><\/details>\n\n
Konversionsverfolgung<\/summary>
Messung der Leistung bestimmter Aktivit\u00e4ten (z. B. K\u00e4ufe, Registrierungen). Entscheidend f\u00fcr die Bewertung des ROI.<\/div><\/details>\n\n
Datenschicht<\/summary>
Eine Datenschicht, die in Analysesysteme eingespeist wird, um eine erweiterte Nachverfolgung zu erm\u00f6glichen.<\/div><\/details>\n\n
Dashboard<\/summary>
Dashboard mit Darstellung der wichtigsten Indikatoren. Erm\u00f6glicht einen schnellen \u00dcberblick \u00fcber die Ergebnisse und die Entscheidungsfindung.<\/div><\/details>\n\n
Ereignisverfolgung<\/summary>
Aufzeichnung bestimmter Benutzerinteraktionen (Klicks, Scrollen, Abspielen). Hilft bei der Analyse des Verhaltens.<\/div><\/details>\n\n
Trichter-Visualisierung<\/summary>
Grafische Darstellung des Konversionspfads. Zeigt, wo Nutzer vom Pfad abfallen.<\/div><\/details>\n\n
Heatmap<\/summary>
Heatmap der Klicks oder des Scrollens. Deckt Probleme mit dem Seitenlayout auf und hilft bei der Optimierung der UX.<\/div><\/details>\n\n
KPIs (wichtige Leistungsindikatoren)<\/summary>
Leistungsindikatoren f\u00fcr Marketingaktivit\u00e4ten. Sie m\u00fcssen messbar und klar definiert sein.<\/div><\/details>\n\n
Lifetime Value (LTV)<\/summary>
Der Gesamtwert des Kunden w\u00e4hrend der Beziehung zur Marke. Hilft bei der Bestimmung der Kosteneffizienz von Marketingaktivit\u00e4ten.<\/div><\/details>\n\n
Pr\u00e4diktive Analytik<\/summary>
Datenanalyse mit statistischen Modellen und KI zur Vorhersage des Nutzerverhaltens.<\/div><\/details>\n\n
Echtzeit-Analytik<\/summary>
Datenanalyse in Echtzeit f\u00fcr sofortige Reaktion auf Ver\u00e4nderungen.<\/div><\/details>\n\n
Analyse der Segmentierung<\/summary>
Datenanalyse nach Nutzersegmenten. Entscheidend f\u00fcr die Personalisierung.<\/div><\/details>\n\n
Aufzeichnung der Sitzung<\/summary>
Aufzeichnung von Benutzersitzungen auf der Website zur Ermittlung von UX-Problemen. Erfordert die Einhaltung des Datenschutzes.<\/div><\/details>\n\n
Quellen des Verkehrs<\/summary>
Quellen des Website-Verkehrs, wie organisch, bezahlt, sozial und direkt. Erm\u00f6glicht es Ihnen, die Wirksamkeit der Kan\u00e4le zu bewerten.<\/div><\/details>\n

Inhalt<\/h2>\n
\n
Markenjournalismus<\/summary>
Ein Ansatz zur Erstellung von Inhalten, bei dem die Marke wie ein Redaktionsausschuss agiert und Artikel, Berichte und Bildungsinhalte erstellt. Das schafft Autorit\u00e4t und Vertrauen.<\/div><\/details>\n\n
Person des K\u00e4ufers<\/summary>
Profil des idealen Kunden auf der Grundlage von Daten und Untersuchungen. Enth\u00e4lt Ziele, Bed\u00fcrfnisse, Verhaltensweisen und Motivationen. Hilft bei der Gestaltung effektiver Kommunikation.<\/div><\/details>\n\n
Aufruf zum Handeln (CTA)<\/summary>
Eine Nachricht oder Schaltfl\u00e4che, die zu einer Handlung auffordert. Richtig gestaltet, erh\u00f6ht sie die Konversionsrate.<\/div><\/details>\n\n
Fallstudie<\/summary>
Eine Beschreibung des aktuellen Projekts oder der Zusammenarbeit mit dem Kunden, einschlie\u00dflich des Ablaufs, der Daten und der Ergebnisse. F\u00f6rdert die Glaubw\u00fcrdigkeit der Marke.<\/div><\/details>\n\n
Atomisierung von Inhalten<\/summary>
Aufteilung gro\u00dfer Inhalte in kleinere Formate. Maximiert die Nutzung eines einzelnen St\u00fccks Material und erleichtert die Verbreitung.<\/div><\/details>\n\n
Inhaltliche Pr\u00fcfung<\/summary>
Analyse aller vorhandenen Inhalte auf Qualit\u00e4t, Wirksamkeit und \u00dcbereinstimmung mit der Strategie. Hilft zu ermitteln, was verbessert, entfernt oder entwickelt werden muss.<\/div><\/details>\n\n
Inhalt Kalender<\/summary>
Zeitplan f\u00fcr die Ver\u00f6ffentlichung von Inhalten. Erleichtert die Organisation von Aktivit\u00e4ten, Regelm\u00e4\u00dfigkeit und Zusammenarbeit im Team.<\/div><\/details>\n\n
Verteilung von Inhalten<\/summary>
Der Prozess der Verbreitung von Inhalten \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le - soziale Medien, Newsletter, Werbung. Ohne Verbreitung k\u00f6nnen auch die besten Inhalte nicht \u00fcberzeugen.<\/div><\/details>\n\n
Vermarktung von Inhalten<\/summary>
Eine Strategie zur Schaffung wertvoller Inhalte anstelle von klassischer Werbung. Sie baut Vertrauen und Beziehungen zum Publikum auf und unterst\u00fctzt die Gewinnung von Leads.<\/div><\/details>\n\n
Syndizierung von Inhalten<\/summary>
Ver\u00f6ffentlichen Sie Inhalte auf externen Plattformen, um Reichweite und Sichtbarkeit zu erh\u00f6hen. Erfordert die Kontrolle der Auswirkungen auf SEO.<\/div><\/details>\n\n
Eckpfeiler Inhalt<\/summary>
Die wichtigsten und umfassendsten Artikel auf der Website. Sie bilden das Fundament der Content-Strategie und st\u00e4rken die Autorit\u00e4t der Domain.<\/div><\/details>\n\n
Werbetexten<\/summary>
Die Kunst, \u00fcberzeugende und ansprechende Marketingtexte zu schreiben. Dazu geh\u00f6ren Werbung, Websites, Shops, E-Mails und Produktbeschreibungen.<\/div><\/details>\n\n
Redaktionsplan<\/summary>
Detaillierter redaktioneller Arbeitsplan mit Themen, Formaten und Reihenfolge der Ver\u00f6ffentlichung. Gew\u00e4hrleistet die Konsistenz der Kommunikation.<\/div><\/details>\n\n
Redaktionelle Stimme<\/summary>
Konsistenter Markenton und Sprachstil. F\u00f6rdert den Wiedererkennungswert und st\u00e4rkt den Charakter der Kommunikation.<\/div><\/details>\n\n
Immerw\u00e4hrender Inhalt<\/summary>
Inhalte, die lange Zeit relevant bleiben und stabilen Traffic generieren. Ein Schl\u00fcsselelement einer SEO-Strategie.<\/div><\/details>\n\n
Ghostwriting<\/summary>
Erstellung von Inhalten im Namen einer anderen Person. Der Autor bleibt anonym. Beliebt f\u00fcr Content Marketing und Personal Branding.<\/div><\/details>\n\n
\u00dcberschrift schreiben<\/summary>
Erstellen effektiver \u00dcberschriften, die Aufmerksamkeit erregen und dar\u00fcber entscheiden, ob der Inhalt gelesen wird.<\/div><\/details>\n\n
Inhalt des Hakens<\/summary>
Inhalte, die schnell die Aufmerksamkeit auf sich ziehen sollen - starke Er\u00f6ffnungen, \u00dcberraschungen, Kuriosit\u00e4ten. Besonders wirksam in den sozialen Medien.<\/div><\/details>\n\n
Interaktive Inhalte<\/summary>
Inhalte, die eine Benutzeraktivit\u00e4t erfordern, wie z. B. Quiz, Umfragen oder Taschenrechner. Erh\u00f6hen Sie das Engagement und die Interaktionszeit.<\/div><\/details>\n\n
Langform-Inhalt<\/summary>
Umfangreiche Experteninhalte, in der Regel \u00fcber 1.200 W\u00f6rter. Sie schaffen Autorit\u00e4t und unterst\u00fctzen SEO.<\/div><\/details>\n\n
Narrative Vermarktung<\/summary>
Kommunikation auf der Grundlage von Geschichten, die die emotionale Beziehung zur Marke st\u00e4rken.<\/div><\/details>\n\n
Inhalt des Newsletters<\/summary>
Speziell f\u00fcr Newsletter produzierte Inhalte - pr\u00e4gnant, spezifisch und ansprechend. Sie bauen Beziehungen auf und unterst\u00fctzen den Verkauf.<\/div><\/details>\n\n
S\u00e4ule Inhalt<\/summary>
S\u00e4uleninhalte, die ein thematisches Zentrum darstellen, um das herum kleinere Artikel aufgebaut werden. Sie verst\u00e4rken die SEO-Struktur.<\/div><\/details>\n\n
Durchsuchbarer Inhalt<\/summary>
Inhalte, die so gestaltet sind, dass sie schnell mit dem Auge \u00fcberflogen werden k\u00f6nnen - \u00dcberschriften, Listen, Hervorhebungen. Verbessern Sie die Lesbarkeit.<\/div><\/details>\n\n
Snackbarer Inhalt<\/summary>
Kurze und leicht verdauliche Inhalte f\u00fcr soziale Medien - Grafiken, kurze Videos, Zitate.<\/div><\/details>\n\n
Vordenkerrolle<\/summary>
Bauen Sie eine Position als Experte auf, indem Sie wertvolle Inhalte ver\u00f6ffentlichen - Artikel, Analysen, Webinare. Beeinflusst stark das Vertrauen in B2B.<\/div><\/details>\n\n

UX-Seiten<\/h2>\n
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Anzeigen\u00e4quivalenz (AVE)<\/summary>
Wert der Medienpr\u00e4senz umgerechnet in Werbe\u00e4quivalent. Umstritten, wird aber in der Presse- und \u00d6ffentlichkeitsarbeit immer noch verwendet.<\/div><\/details>\n\n
Adstock-Effekt<\/summary>
Der \u201eWerbeerinnerungseffekt\u201d, der auch nach dem Ende der Sendung anh\u00e4lt. Offline ist er im Fernsehen besonders stark.<\/div><\/details>\n\n
Affinit\u00e4tsindex (AFI)<\/summary>
Indikator daf\u00fcr, wie gut das Medium zur Zielgruppe passt. Zeigt an, wie \u00fcberrepr\u00e4sentiert eine bestimmte Gruppe in dem Medium im Vergleich zur Bev\u00f6lkerung ist (100 = Durchschnitt). Ein h\u00f6herer Index bedeutet eine st\u00e4rkere \u00dcbereinstimmung.<\/div><\/details>\n\n
Publikum<\/summary>
Die Anzahl der Zuschauer eines Programms oder einer Band zu einem bestimmten Zeitpunkt. Kann in Tausend oder in Prozenten (Quoten) ausgedr\u00fcckt werden.<\/div><\/details>\n\n
Pause (Werbepause)<\/summary>
Eine Werbepause zwischen oder w\u00e4hrend einer Sendung. Die Grundeinheit der Fernsehwerbung.<\/div><\/details>\n\n
Clutter<\/summary>
\u00dcberm\u00e4\u00dfige Anzahl von Werbespots in einem einzigen Block oder Medium, die die Sichtbarkeit des Spots verringert. Dies gilt insbesondere f\u00fcr Fernsehen und Radio.<\/div><\/details>\n\n
Kinobesucher-Profil<\/summary>
Demografisches Profil des Kinopublikums. Wird bei der Planung von Kinokampagnen f\u00fcr bestimmte Filmgenres oder Premieren verwendet.<\/div><\/details>\n\n
Kontinuit\u00e4t<\/summary>
Kontinuierliche, gleichm\u00e4\u00dfige Ausstrahlung von Werbung \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum.<\/div><\/details>\n\n
CPP (Kosten pro Punkt)<\/summary>
Kosten f\u00fcr das Erreichen von 1 Bewertungspunkt (1 GRP). Erm\u00f6glicht den Vergleich der Kampagnenkosten zwischen Sendern und Programmen.<\/div><\/details>\n\n
CPT (Cost Per Thousand) - Kosten f\u00fcr das Erreichen von 1.000 Personen offline<\/summary>
Wird bei der Analyse von Presse, OOH, Radio, Kino und ausgew\u00e4hlten TV-Formaten verwendet. Erm\u00f6glicht den Vergleich der Wirksamkeit verschiedener Offline-Formate.<\/div><\/details>\n\n
Erfassungsbereich<\/summary>
Sie bezieht sich haupts\u00e4chlich auf den Au\u00dfenbereich - den Prozentsatz der Bev\u00f6lkerung, der die Medien innerhalb eines bestimmten geografischen Bereichs physisch sehen kann.<\/div><\/details>\n\n
Erfassungsbereich vs. Frequenzmodell<\/summary>
Ein Planungsmodell, das den Aufbau von Offline-Reichweite und Frequenz beschreibt - grundlegend f\u00fcr TV-, OOH- und Radiokampagnen.<\/div><\/details>\n\n
Tagesteil<\/summary>
T\u00e4gliche Einteilung eines Fernseh- oder Radiobandes in Segmente (z. B. Morgen-, Mittags-, Hauptsendezeit). Wird f\u00fcr eine genaue Programmplanung verwendet.<\/div><\/details>\n\n
Fahrtzeit (Radio)<\/summary>
Die meistgeh\u00f6rten Stunden im Radio - in der Regel 6:00-9:00 Uhr morgens und 15:00-18:00 Uhr nachmittags. Die teuerste Werbezeit.<\/div><\/details>\n\n
Vervielf\u00e4ltigungsfaktor<\/summary>
Der Grad der Zuschauer\u00fcberschneidung zwischen Kan\u00e4len oder Programmen. Wichtig f\u00fcr die Planung der TV-Berichterstattung.<\/div><\/details>\n\n
ESOV (Excess Share of Voice)<\/summary>
\u00dcberschuss des SOV \u00fcber den SOM. Schl\u00fcsselmodell f\u00fcr Offline-Wachstum: je gr\u00f6\u00dfer der ESOV, desto schneller das Markenwachstum.<\/div><\/details>\n\n
Fliegen<\/summary>
Planung von Kampagnen in Zeitbl\u00f6cken mit Pausen dazwischen (z. B. 2 Wochen Sendung, 1 Woche Pause).<\/div><\/details>\n\n
Frequenz<\/summary>
Durchschnittliche Anzahl der Kontakte pro Person mit einer Anzeige. H\u00e4ufigkeit = GRP\/Reichweite. Kritischer Indikator f\u00fcr Massenformate (TV, Radio).<\/div><\/details>\n\n
GRP (Bruttoratingpunkte)<\/summary>
Summe der Bewertungen f\u00fcr alle Themen. Bestimmt die Gesamtst\u00e4rke der Kampagne. Kann \u00fcber 100 liegen, da er die Gesamtheit der Kontakte und nicht die pers\u00f6nliche Reichweite darstellt.<\/div><\/details>\n\n
GFK-Baukurve<\/summary>
Eine Kurve, die zeigt, wie die Reichweite einer Kampagne zunimmt, wenn mehr GRPs eingekauft werden. Erm\u00f6glicht die Bestimmung eines S\u00e4ttigungspunkts.<\/div><\/details>\n\n
Einf\u00fcgung<\/summary>
Einheit der Ver\u00f6ffentlichung einer Anzeige in der Presse. Eine Anzeige = eine Beilage.<\/div><\/details>\n\n
OOH (Out-of-Home)<\/summary>
Au\u00dfenwerbung, einschlie\u00dflich Plakatw\u00e4nde, Citylights, gro\u00dfformatiges Netz, digitaler OOH, Verkehrsmittelwerbung usw.<\/div><\/details>\n\n
OTS (Opportunity To See)<\/summary>
Durchschnittliche Anzahl von Gelegenheiten, bei denen der Betrachter die Werbung gesehen haben k\u00f6nnte. Wird haupts\u00e4chlich in Fernsehen, Radio und OOH verwendet. OTS bedeutet nicht, dass die Werbung tats\u00e4chlich gesehen wurde, sondern nur, dass ein Kontakt m\u00f6glich war.<\/div><\/details>\n\n
OTS Gewichtete Frequenz<\/summary>
Die Kontakth\u00e4ufigkeit wird um die Gewichtung der verschiedenen Formate oder Kan\u00e4le bereinigt, um ihre tats\u00e4chliche Wirkung zu ermitteln.<\/div><\/details>\n\n
Pass-Along-Leserschaft<\/summary>
Anzahl der Personen, die nach dem Erstk\u00e4ufer ein Exemplar der Presse lesen (z. B. Zeitungen in Ausstellungsr\u00e4umen).<\/div><\/details>\n\n
Hauptsendezeit (PT)<\/summary>
Die meistgesehene Sendezeit im Fernsehen, in der Regel am Abend (19:00-23:00 Uhr). Der teuerste und am st\u00e4rksten umk\u00e4mpfte Sendeplatz.<\/div><\/details>\n\n
Produktplatzierung<\/summary>
Markenplatzierung im Inhalt einer Sendung, eines Films oder einer Serie. Es handelt sich nicht um einen Werbeblock, sondern um ein Element der Erz\u00e4hlung.<\/div><\/details>\n\n
Pulsierend<\/summary>
Stetige, m\u00e4\u00dfige Emissionen mit periodischen \u201eAusschl\u00e4gen\u201d erh\u00f6hter Intensit\u00e4t.<\/div><\/details>\n\n
Bewertung (TVR \/ AMR)<\/summary>
Der Prozentsatz oder die Anzahl der Personen in einer Zielgruppe, die eine Sendung oder einen Werbespot zu einem bestimmten Zeitpunkt sehen. Die Grundeinheit der TV-Kampagnenplanung.<\/div><\/details>\n\n
Erreichen Sie<\/summary>
Prozentsatz oder Anzahl der Personen in der Zielgruppe, die mindestens einmal mit der Kampagne interagiert haben. Ein wichtiger Indikator f\u00fcr die Planung einer Offline-Kampagne.<\/div><\/details>\n\n
Leserschaft<\/summary>
Anzahl der Personen, die eine bestimmte Zeitung oder Zeitschrift lesen (nicht nur kaufen). Indikator auf der Grundlage von Erkl\u00e4rungen und Umfragen.<\/div><\/details>\n\n
Stra\u00dfenblockaden<\/summary>
Gleichzeitige Ausstrahlung von Werbung auf mehreren Kan\u00e4len, um die Bandbreite zu beherrschen und in kurzer Zeit eine gro\u00dfe Reichweite zu erzielen.<\/div><\/details>\n\n
Anteil (Publikumsanteil)<\/summary>
Prozentualer Anteil an der Gesamtzuschauer-\/H\u00f6rerschaft eines Senders zu einem bestimmten Zeitpunkt. Beeinflusst die Kosten und das Potenzial der Medien.<\/div><\/details>\n\n
Vorf\u00fchrungen<\/summary>
Ein Paket von OOH-Medien, das eine bestimmte Bev\u00f6lkerungsreichweite (z. B. 50 GRP) erreicht. Beliebt in den USA, teilweise auch in Europa.<\/div><\/details>\n\n
SOM (Anteil am Markt)<\/summary>
Anteil der Marke am Marktumsatz. Korreliert mit SOV (ESOV-Werbemodell).<\/div><\/details>\n\n
SOV (Share of Voice)<\/summary>
Der Anteil einer Marke an den gesamten Werbeeinblendungen in einer bestimmten Kategorie und einem bestimmten Medium. Je h\u00f6her der SOV ist, desto gr\u00f6\u00dfer sind die Chancen, den Marktanteil zu erh\u00f6hen.<\/div><\/details>\n\n
Patenschaft<\/summary>
Integration der Marke in ein Fernseh- oder Radioprogramm oder eine Veranstaltung (einschlie\u00dflich einer Sponsoring-Plakatwand). St\u00e4rkt den Wiedererkennungswert und die Pr\u00e4ferenz der Marke.<\/div><\/details>\n\n
Punkt<\/summary>
Eine einzelne Ausstrahlung einer Fernseh-, Radio- oder Kinowerbung.<\/div><\/details>\n\n
TARP (Target Audience Rating Point)<\/summary>
F\u00fcr eine bestimmte Zielgruppe ausgedr\u00fccktes Rating - je nach Markt insbesondere in Australien verwendet.<\/div><\/details>\n\n
Verkehrsfluss<\/summary>
Verkehrsdaten, die zur Bewertung des Potenzials von OOH-Medien verwendet werden.<\/div><\/details>\n\n
Universum<\/summary>
Referenzpopulation f\u00fcr die Zielgruppe (z. B. Anzahl aller Frauen zwischen 20 und 49). Basis f\u00fcr die Berechnung der Einschaltquoten und Reichweiten.<\/div><\/details>\n\n
Sichtbarkeitsanpassungsindex (VAI)<\/summary>
Faktor, der im OOH-Bereich zur Korrektur der Sichtbarkeit der Medien verwendet wird - ber\u00fccksichtigt u. a. den Fu\u00dfg\u00e4nger- und Fahrzeugverkehr und den Blickwinkel.<\/div><\/details>\n\n
Abnutzungseffekt<\/summary>
R\u00fcckgang der Werbewirksamkeit nach zu vielen Kontakten - gilt f\u00fcr TV, Radio, Kino, OOH.<\/div><\/details>\n\n<\/section>\n\n