Der Bericht zeigt, dass der Gesamtwert der Werbeausgaben in der Region dank des wirtschaftlichen Wohlstands und der digitalen Entwicklung im Jahr 2018 13,8 Milliarden Euro erreichte, mehr als 3 Milliarden Euro mehr als f\u00fcnf Jahre zuvor.\u00a0<\/p>\n
Die Zahl der Menschen in der Region, die das Internet regelm\u00e4\u00dfig nutzen, ist seit 2014 um 10% gestiegen. Au\u00dferdem haben sich die Werbetreibenden in den meisten L\u00e4ndern schnell auf die ver\u00e4nderten Gewohnheiten der Medienkonsumenten eingestellt. Der rasante Anstieg des Konsums von Online-Inhalten ging mit einem starken Anstieg der digitalen Werbebudgets um 104% einher. Infolgedessen erreichten die Ausgaben f\u00fcr Online-Werbung in Mittel- und Osteuropa im vergangenen Jahr 5,7 Milliarden Euro und \u00fcbertrafen damit die Ausgaben f\u00fcr Fernsehwerbung.\u00a0<\/p>\n
Das \u00dcberholen der TV-Budgets durch die Online-Ausgaben war jedoch nur einer von mehreren Durchbr\u00fcchen auf dem CEE-Werbemarkt in den letzten Jahren. W\u00e4hrend die Printwerbung als einzige Mediengattung einen stetigen Auflagenr\u00fcckgang zu verzeichnen hat (-28%), legt der Au\u00dfenwerbemarkt moderat zu (+10%). Die Online-Medien haben der Printwerbung so viel Publikum abgenommen, dass die Au\u00dfenwerbung zur drittbeliebtesten Werbeform nach TV und Online geworden ist und die Printwerbung \u00fcberholt hat.<\/p>\n
Werbemarkt in den mittel- und osteurop\u00e4ischen L\u00e4ndern 2014-2018<\/strong><\/p>\n Die Werbetreibenden in den Visegrad-L\u00e4ndern haben ihre Werbeausgaben am schnellsten an das neue digitale Zeitalter angepasst. Die Tschechische Republik war der erste Markt, in dem die Ausgaben f\u00fcr Online-Werbung die Ausgaben f\u00fcr TV-Werbung \u00fcbertrafen, gefolgt von Ungarn im Jahr 2015 und schlie\u00dflich Polen im Jahr 2018. Auch die Slowakei k\u00f6nnte sich bald in die Reihe dieser L\u00e4nder einreihen. Neben diesen M\u00e4rkten haben seit 2014 drei weitere dieses Stadium erreicht: Litauen (2016) sowie die Ukraine und Russland (2018). Das letztgenannte Land hat sich zu einer echten digitalen Supermacht entwickelt, auf die fast die H\u00e4lfte aller Online-Werbeausgaben in der Region entfallen.<\/p>\n WeCAN-Ranking-Position<\/strong><\/p>\n Vor f\u00fcnf Jahren schuf das weCAN-Netzwerk den Index, um Werbetreibenden detaillierte Informationen \u00fcber den Zustand der Werbem\u00e4rkte in der Region zu bieten. Der Wert in der weCAN-Rangliste zeigt den prozentualen Anteil der Pro-Kopf-Werbeausgaben am nominalen BIP eines Landes und gibt an, ob der Werbemarkt als Wirtschaftszweig st\u00e4rker oder schw\u00e4cher ist, als es die allgemeine Wirtschaftsleistung eines Landes vermuten l\u00e4sst.\u00a0<\/p>\n Seit 2014 ist der Wert des weCAN-Rankings f\u00fcr sechs L\u00e4nder gestiegen: Tschechische Republik, Ukraine, Ungarn, Polen, Slowakei, Russland und Litauen. Das bedeutet, dass sich der Werbemarkt in diesen L\u00e4ndern dynamischer entwickelt hat als der Rest der Wirtschaft. Wie Sie sehen k\u00f6nnen, sind dies dieselben L\u00e4nder, in denen die Online-Werbeausgaben das Fernsehen \u00fcberholt haben, was beweist, dass sich die Werbeindustrie wie in den westlichen M\u00e4rkten st\u00e4rker entwickelt, wenn das digitale Segment die F\u00fchrung von den traditionellen Medien \u00fcbernimmt.<\/p>\n Seit Beginn des Canual-Reports schreiben wir \u00fcber den CEE-Markt, der sich stark von anderen europ\u00e4ischen Regionen unterscheidet, aber auch innerhalb der 16 L\u00e4nder, aus denen er besteht, sehr heterogen ist\u00a0 <\/span>schaffen. Dies manifestiert sich vor allem im Konsum der einzelnen\u00a0 <\/span>Medien sowie die Dynamik des technologischen Wandels. Der gemeinsame Nenner ist der globale kulturelle und politische Wandel, der in der digitalen Welt mit gr\u00f6\u00dferer Pr\u00e4zision als je zuvor durch Daten formatiert wird. Das Terrain dieser Spiele \u00fcberschneidet sich also mit dem der Vermarkter. Heute\u00a0 <\/span>Die Branche wird durch bisher unbekannte Ph\u00e4nomene und neue Chancen und Bedrohungen herausgefordert. Das aus unserem Kompendium gewonnene Bewusstsein und Wissen ist der Ausgangspunkt f\u00fcr die Arbeit von Marketingabteilungen, die mit lokalen und regionalen<\/i> Markenaktivit\u00e4ten <\/i>- kommentiert die Mitautorin des Berichts, Weronika Szwarc-Bronikowska, Vizepr\u00e4sidentin des Medienhauses Media People.<\/p>\n
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