Der CANual Report wird j\u00e4hrlich mit unserem Netzwerk von lokalen Experten aus WeCAN-Werbeagenturen und Medienh\u00e4usern erstellt. Alle Unternehmen sind in 16 M\u00e4rkten in der CEE-Region t\u00e4tig. Auf dem polnischen Markt sind dies das Medienhaus Media People und die Walk Group.<\/p>\n
Im CANual Report erfahren Sie mehr \u00fcber die einzelnen M\u00e4rkte im Zusammenhang mit Trends, der wirtschaftlichen Lage, der rechtlichen Situation, die sich auf das Handeln der Vermarkter auswirkt, den Medienausgaben und den bedeutenden Ver\u00e4nderungen auf dem Markt der Medienanbieter. Der diesj\u00e4hrige CANual Report befasst sich mit \u00f6kologischen Herausforderungen und den Auswirkungen von Pandemien auf die Aktivit\u00e4ten der Vermarkter.<\/p>\n
W\u00e4hrend des Lockdowns gingen die Investitionen f\u00fcr den Medieneinkauf in Mittel- und Osteuropa um 19 Prozent zur\u00fcck. Die Unterbrechung war selbst in den stabilsten M\u00e4rkten zu sp\u00fcren. Ein Jahr zuvor - 2019 - beliefen sich die Investitionen auf 15,2 Mrd. EUR, 10 % mehr als 2018. Die Region insgesamt verzeichnete ein stabiles Wachstum und setzte damit den Aufw\u00e4rtstrend der letzten f\u00fcnf Jahre fort. \u00a0<\/p>\n
Es ist zu beobachten, dass die digitalen Werbeausgaben dynamisch wachsen und die TV-Budgets allm\u00e4hlich \u00fcberhand nehmen. Auch der durchschnittliche Anteil der Gesamtausgaben nach Mediengattung spiegelt den Trend der vergangenen Jahre korrekt wider: Obwohl das Fernsehen in den meisten MOE-L\u00e4ndern immer noch das bevorzugte Medium ist, verliert es langsam seinen Marktanteil (43 Prozent im Jahr 2019) an das schnell wachsende Online-Segment (34 Prozent im Durchschnitt aller L\u00e4nder der Region). Die Gr\u00f6\u00dfe des digitalen Marktes hat die des TV-Marktes in Bezug auf die Gesamtausgaben in den L\u00e4ndern der Region im Jahr 2018 bereits \u00fcberholt. Dies bedeutet, dass im Jahr 2019. 45 Prozent aller Werbebudgets (6,9 Milliarden Euro) f\u00fcr Online-Werbung ausgegeben wurden, w\u00e4hrend nur 37 Prozent auf TV-Werbung entfielen. Der Marktanteil von Printmedien ist seit Jahren r\u00fcckl\u00e4ufig, w\u00e4hrend Au\u00dfen- und Radiowerbung unver\u00e4ndert bleiben.<\/p>\n
Im Jahr 2019 ist das \u00f6ffentliche Bewusstsein f\u00fcr Umweltrisiken und soziale Probleme deutlich gestiegen. Die im Auftrag der Europ\u00e4ischen Kommission erhobenen Daten zeigen deutlich, dass die Zahl der Menschen, die Klima-, Energie- und Umweltfragen zu den beiden wichtigsten Problemen z\u00e4hlen, mit denen ihr Land derzeit konfrontiert ist, in nur einem Jahr um bis zu 80 Prozent gestiegen ist. L\u00f6sungen f\u00fcr diese Probleme zu finden, liegt auch in der Verantwortung des Unternehmenssektors, so dass dieser zunehmend in die Pflicht genommen wird. Unsere Studie zeigt daher vorhersehbare Richtungen f\u00fcr zuk\u00fcnftige Trends in der CEE-Region auf. Obwohl das \u00f6ffentliche Bewusstsein von Land zu Land unterschiedlich ausgepr\u00e4gt ist, besteht ein eindeutiger Zusammenhang zwischen den dargelegten Ansichten und der finanziellen Situation und dem sozialen Status der Befragten. Untersuchungen zur Segmentierung der Gesellschaft anhand der Kriterien der ESOMAR-Vereinigung zeigen, dass die Erwartungen an das ethische Verhalten von Unternehmen umso h\u00f6her sind, je h\u00f6her die Lebensqualit\u00e4t in einem Land ist.<\/p>\n
Bis zum Ausbruch der Coronavirus-Pandemie waren Umweltfragen das beliebteste Thema von Programmen zur sozialen Verantwortung von Unternehmen. Nach dem Ausbruch der Pandemie verlagerte sich der Schwerpunkt auf Fragen des Gesundheitssystems und der Besch\u00e4ftigten an vorderster Front. Das Coronavirus hat vieles ver\u00e4ndert, und die in vielen Teilen der Welt im Zuge der Pandemie verh\u00e4ngte Ausgangssperre f\u00fchrte zu einem neuen Verbraucherverhalten. Der Schwerpunkt der Eink\u00e4ufer hat sich auf Grundnahrungsmittel, Hygieneprodukte und Gesundheitszus\u00e4tze verlagert. Auch die Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher haben sich v\u00f6llig ver\u00e4ndert. Die Verk\u00e4ufe und der Konsum von Online-Inhalten stiegen rapide an und f\u00fchrten in Rekordzeit (nur wenige Wochen) zu einem tiefgreifenden digitalen Wandel. W\u00e4hrend der Sperrfrist nahm der Internetverkehr in der gesamten Region drastisch zu: Die Besucherzahlen der f\u00fcnf beliebtesten Websites in jedem Land stiegen zwischen M\u00e4rz und Mai um durchschnittlich 5 Prozent (im Vergleich zu den Zahlen f\u00fcr 2019). Auf dem polnischen Markt war dies ein Anstieg von 3 %, ebenso wie in Litauen.<\/p>\n
Pandemie behandelt nicht alle gleich Interessanterweise spiegelte sich der Boom des Medienkonsums nicht auf dem Werbemarkt wider. Nach dem Ausbruch der Pandemie herrschte eine au\u00dfergew\u00f6hnliche Unsicherheit in Bezug auf Werbekampagnen. Kurz nach Bekanntgabe der Abriegelung wurden die meisten laufenden oder geplanten Kampagnen gestrichen oder verschoben, was dazu f\u00fchrte, dass die Werbeausgaben in den L\u00e4ndern der Region zwischen M\u00e4rz und Mai um 19 Prozent (im Vergleich zum Vorjahr) zur\u00fcckgingen. Nicht alle Branchen waren gleicherma\u00dfen von der Pandemie betroffen. Marken in den Sektoren schnelldrehende Konsumg\u00fcter, Pharmazeutika und Telekommunikation konnten sich behaupten, w\u00e4hrend die Sektoren Events, Reisen und Automobile dramatische R\u00fcckg\u00e4nge verzeichneten. Unternehmen aus den Bereichen Online-Dienste und digitale Unterhaltung (sowie Hersteller von Reinigungs- und Desinfektionsmitteln) konnten ihre Position ebenfalls st\u00e4rken.<\/p>\n
- Unsere j\u00e4hrlichen Treffen und das Ergebnis der Arbeit von Experten aus 16 M\u00e4rkten in Mittel- und Osteuropa zeigen nachdr\u00fccklich, dass trotz unserer territorialen N\u00e4he und der gleichen Herausforderungen, denen wir als Teil Europas oder der Welt gegen\u00fcberstehen, jedes Land in der Region seine eigenen Merkmale hat. Die Freiz\u00fcgigkeit der Menschen, der Ideen und der Technologie hat uns nicht vereinheitlicht, so dass die Unterschiede zwischen den Verbrauchern und die verschiedenen Arten der Mediennutzung weiterhin sichtbar sind. Dies ist ein sehr wichtiger Aspekt, wenn man \u00fcber die Kommunikation in der Region nachdenkt. Wenn man in der Lage ist, auf diese sichtbaren Unterschiede oder Nuancen zu h\u00f6ren, kann man als Vermarkter erfolgreich sein, kommentiert Weronika Szwarc-Bronikowska, Vizepr\u00e4sidentin von Media People.<\/p>\n
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