{"id":1656,"date":"2022-11-22T18:47:01","date_gmt":"2022-11-22T17:47:01","guid":{"rendered":"https:\/\/mediapeople.pl\/?p=1656"},"modified":"2025-11-24T15:45:58","modified_gmt":"2025-11-24T14:45:58","slug":"werbeinvestitionen-in-mittel-und-osteuropa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediapeople.pl\/de\/werbeinvestitionen-in-mittel-und-osteuropa\/","title":{"rendered":"Erh\u00f6hung der Investitionen in die Werbung"},"content":{"rendered":"

CEE-Werbeinvestitionen nach COVID-19-Pandemie optimistisch gestiegen<\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Der CEE-Werbemarkt hat das Niveau vor der Pandemie bereits \u00fcberschritten und wird 2021 9,5 Milliarden Euro erreichen. Werbetreibende erh\u00f6hen ihre Investitionen
\nin der Online-Werbung aufgrund der dynamischen Entwicklung des elektronischen Handels. Auch zahlreiche neue Verbrauchertrends zeichnen sich in der Region ab. Verantwortlich f\u00fcr den polnischen Teil des Berichts war das Medienhaus MEDIA PEOPLE, das in seinem Abschnitt neben den polnischen Verbrauchertrends auch Material \u00fcber die M\u00f6glichkeiten von TOKA ICT in Polen aufnahm. <\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

weCAN, ein Netzwerk unabh\u00e4ngiger Werbeagenturen und Medienh\u00e4user aus Mittel- und Osteuropa,<\/strong>hat seinen achten Jahresbericht ver\u00f6ffentlicht mit dem Titel CAN-Jahresbericht<\/strong>. Der Bericht bietet eine detaillierte Analyse der Werbem\u00e4rkte in 14 MOE-L\u00e4ndern, einschlie\u00dflich der Auswirkungen der Covid-19-Pandemie. Darin pr\u00e4sentieren die WeCAN-Experten umfangreiche Daten \u00fcber den Zustand der einzelnen M\u00e4rkte, die wichtigsten Themen der lokalen Kommunikation, die die Werbung in der Region im vergangenen Jahr gepr\u00e4gt haben.<\/p>\n

Der Bericht enth\u00e4lt einen Artikel von Dr. \u00c1rp\u00e1d Rab, einem Experten f\u00fcr digitale Kultur und Zukunftsforscher, der aus historischer Sicht die Auswirkungen der digitalen Technologie auf unser Leben beschreibt und einen Ausblick auf das kommende Jahrzehnt gibt.<\/p>\n

 <\/p>\n

TOP 5 Mikro-Verbrauchertrends in der polnischen Kommunikation im Bericht CANual 2021 <\/strong><\/p>\n

Die Autoren des polnischen Teils des Berichts haben die wichtigsten Verbrauchertrends in ihre Ver\u00f6ffentlichung aufgenommen.<\/p>\n

 <\/p>\n

1 KUNDENORIENTIERUNG UND GEMEINSCHAFTSBILDUNG<\/strong><\/p>\n

Dies ist ein sehr beliebter Trend in der Kommunikation mit vielen Zielgruppen. Besonders deutlich wird dieser Trend beim Aufbau von Gemeinschaften mit der Generation Z und sehr spezifischen Gruppen, die sich um ein Thema oder ein Bed\u00fcrfnis versammeln, wie z. B. Betreuer \u00e4lterer Menschen, Behinderte oder Menschen, die eine Di\u00e4t machen.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

2 KLIMAFRAGEN<\/strong><\/p>\n

Immer mehr Unternehmen gehen in ihrer Kommunikation auf Klimafragen ein. Sie handeln jedoch in Bereichen, auf die sie Einfluss haben und in denen sie f\u00fchrend sind, wie z. B. Kreislaufmode, Wasserschutz, Schutz bedrohter Arten usw. Leider gibt es in Polen immer noch viele Greenwashing-Kampagnen.<\/p>\n

 <\/p>\n

3 RENAISSANCE DES ABONNEMENTMODELLS<\/strong><\/p>\n

W\u00e4hrend der Pandemie \u00fcberschwemmten kostenlose Inhalte das polnische Internet. Vielleicht ist uns dadurch der Wert guter und ausgew\u00e4hlter Qualit\u00e4tsinhalte bewusst geworden. Jetzt sind wir endlich bereit, daf\u00fcr zu bezahlen. Abonnementmodelle sind in neue Verbraucherkategorien vorgedrungen. Wir kaufen f\u00fcr zu Hause ein, wir kaufen Kontaktlinsen (Vision Express), Rasierapparate (Estrid), Hundefutter (Piesotto) oder Intimpflegeprodukte und Damenbinden (Your Kaya). Zu unserem eigenen Komfort abonnieren wir regelm\u00e4\u00dfig alles, was wir brauchen, so dass unsere einzige Sorge darin besteht, jeden Monat ein Paket zu erhalten.<\/p>\n

 <\/p>\n

4 IN DER FAMILIE GEHT ES UM GEF\u00dcHLE, NICHT UM NACHKOMMENSCHAFT NACH DER HEIRAT<\/strong><\/p>\n

Viele Jahre lang haben die Polen geglaubt, dass der Begriff \u201eFamilie\u201d die Ehe zwischen einem Mann und einer Frau und ihren Kindern definiert. Neuere Forschungen (vorgestellt von Ringier Axel Springer) \u00fcber die Familie zeigen, dass das Konzept der \u201eFamilie\u201d die Zuneigung zwischen Menschen definiert. Dabei kann es sich um eine Patchwork-Familie, eine gleichgeschlechtliche Beziehung oder sogar (f\u00fcr 11%-Polen) um eine Person handeln, die keine Beziehung zu einem anderen Menschen hat, aber Tiere besitzt und liebt.<\/p>\n

 <\/p>\n

5 LANDH\u00c4USER UND HOTELS - FLOWER POWER, NATURHEILKUNDE<\/strong><\/p>\n

Die Pandemie hat unsere Erwartungen an das Leben und die Arbeit sowie die Art und Weise, wie wir unsere Zeit verbringen wollen, ver\u00e4ndert. Polen aus Gro\u00dfst\u00e4dten (die in B\u00fcros arbeiten) kehrten oft in ihre Heimatst\u00e4dte, zu ihren Eltern oder Gro\u00dfeltern auf dem Land zur\u00fcck oder beschlossen, ein Haus zu mieten oder zu kaufen. Die Polen sind sich der Notwendigkeit eines t\u00e4glichen Kontakts mit der Natur bewusst geworden. Der Verkauf von Einrichtungsgegenst\u00e4nden und Pflanzen hat deutlich zugenommen.<\/p>\n

 <\/p>\n

Die IKT in Polen w\u00e4chst und gedeiht<\/strong><\/p>\n

Media People hob in dem Bericht auch die schnell wachsende Bedeutung von TOKA ICT in Polen hervor.<\/p>\n

\u00a0- Mitteleuropa, einschlie\u00dflich Polen, ist der am schnellsten wachsende Markt f\u00fcr TikTok. Der chinesische Riese ist seit mehr als zwei Jahren auf dem polnischen Markt vertreten und w\u00e4chst seither stetig. Immer mehr Vermarkter binden die Plattform in ihre Werbekampagnen ein, um j\u00fcngere Zielgruppen zu erreichen, das Engagement der Nutzer zu beobachten und Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Mit 13 Millionen echten Nutzern (laut Gemius) ist TikTok derzeit die drittbeliebteste Social-Media-Plattform in Polen, nach Facebook und Instagram.<\/em><\/p>\n

Interessanterweise f\u00e4ngt Tik Tok in einigen Zielgruppen an, als Suchmaschine f\u00fcr Inhalte und Ratschl\u00e4ge zu fungieren, und das ist eine echte zuk\u00fcnftige Bedrohung f\u00fcr Google oder YT.<\/em> sagt Weronika Szwarc-Bronikowska, Vizepr\u00e4sidentin von MEDIA PEOPLE und Mitautorin des CANual Report 2021<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Erholung des Marktes nach der Pandemie<\/strong><\/p>\n

Das Jahr 2021 war eine Zeit des wirtschaftlichen Aufschwungs. Steigender Haushaltskonsum, steigende L\u00f6hne und sinkende Arbeitslosigkeit f\u00fchrten zu einem durchschnittlichen BIP-Wachstum von 6%. Die politische Situation hat sich laut Demokratieindex nicht verschlechtert: Der Durchschnittswert f\u00fcr die 14 MOE-L\u00e4nder stieg von 6,73 auf 6,75. Im Vergleich dazu sank der Wert des globalen Demokratieindex von 5,37 im Jahr 2020 auf 5,28 im Jahr 2021.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

\u00a0<\/em><\/p>\n

Unter den oben genannten g\u00fcnstigen Bedingungen im Jahr 2021 hat die Werbewirtschaft die 2% Verluste, die w\u00e4hrend der Pandemie 2020 entstanden sind, mehr als wettgemacht. \u00a0Der CEE-Markt erreicht ein Nettovolumen von 9,5 Mrd. \u20ac, mit einem Wachstum von 14% im Jahr 2021.<\/strong> Hauptnutznie\u00dfer war das Segment der digitalen Werbung, das einen Anstieg von 18% verzeichnete und damit im Jahresvergleich mehr als die H\u00e4lfte der gesamten Werbeinvestitionen ausmachte.<\/p>\n

Obwohl die Werbeinvestitionen in allen wichtigen Segmenten gestiegen sind, ist der durchschnittliche Anteil der Mediengattungen seit langem stabil geblieben. Die Online-Medien werden immer st\u00e4rker. Das Fernsehen hat nach wie vor eine sehr starke Position, verliert aber von Jahr zu Jahr langsam an Anteil. Die Zeitungen befinden sich in einem leichten Aufw\u00e4rtstrend, und die Segmente Au\u00dfenwerbung und Radiowerbung halten ihre Position.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

\u00a0<\/em><\/p>\n

Der elektronische Handel ist weiterhin ein wachsendes Segment. Laut ecommerce-europe.eu (2021) stieg der Anteil der Internetnutzer, die Waren online kauften, um 5%, und die Wachstumsrate des B2C-E-Commerce-Umsatzes war in Mittel- und Osteuropa h\u00f6her als in Westeuropa (18%, 16% bzw. 12%).<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Verbrauchertrends nach der COVID<\/strong><\/p>\n

Die weCAN-Medienexperten erw\u00e4hnen die f\u00fcnf wichtigsten Verbrauchertrends<\/strong>
\nin den einzelnen Kapiteln des Canual-Berichts. Diese befassen sich mit den einzelnen L\u00e4ndern, und obwohl sie in der Region sehr unterschiedlich sind, werden einige Hauptthemen und -trends skizziert.<\/p>\n

Nachhaltigkeit ist das Thema Nummer eins in der Region. Die Ma\u00dfnahmen der Werbetreibenden reichen von verpackungsfreien Gesch\u00e4ften, Kreislaufmode mit Secondhand-Kleidung bis hin zu staatlich gef\u00f6rderten Umweltprogrammen. In einem \u00f6kologischen Kontext taucht auch die Frage der Ern\u00e4hrung auf. Pflanzliche Ern\u00e4hrung, \u00d6koprodukte und Lebensmittel mit dem Unterscheidungsmerkmal \u201efrei von\u201d werden immer beliebter.<\/p>\n

Lockdowns haben einige Verbrauchertrends ausgel\u00f6st oder sogar verst\u00e4rkt, z. B. haben \u00e4ltere Jahrg\u00e4nge die M\u00f6glichkeit des Online-Einkaufs f\u00fcr sich entdeckt, und die Erwartungen j\u00fcngerer Verbraucher haben zu Q-Commerce (Quick Commerce) mit Lieferzeiten von 10-15 Minuten gef\u00fchrt.<\/p>\n

Die Pandemie hat das Ph\u00e4nomen der \u201edigitalen Nomaden\u201d verst\u00e4rkt, die Nachfrage nach Reisen aufs Land, Ferienjobs und den meist einfachen Wunsch, wieder reisen zu k\u00f6nnen, erh\u00f6ht.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Drohende Rezession<\/strong><\/p>\n

Den regionalen Ausgabendaten zufolge haben sich die Werbem\u00e4rkte in Mittel- und Osteuropa bereits von dem pandemiebedingten R\u00fcckgang erholt, doch mit dem Einmarsch Russlands in der Ukraine und der weltweiten Energiekrise droht eine schwere Rezession.<\/p>\n

\u00a0<\/em><\/p>\n

Der vollst\u00e4ndige Bericht kann heruntergeladen werden von https:\/\/wecan.net\/cannual-report\/<\/a><\/p>\n

www.wecan.net<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Optimistischer Anstieg der Werbeinvestitionen in den MOE-L\u00e4ndern nach der COVID-19-Pandemie Der Werbemarkt in den MOE-L\u00e4ndern hat das Niveau vor der Pandemie bereits \u00fcbertroffen und wird bis 2021 9,5 Milliarden Euro erreichen. Die Werbetreibenden haben ihre Investitionen in Online-Werbung aufgrund des raschen Wachstums des elektronischen Handels erh\u00f6ht. Au\u00dferdem zeichnen sich in der Region zahlreiche neue Verbrauchertrends ab. Hinter den polnischen [...]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":1704,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-1656","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aktualnosci"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1656","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1656"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1656\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7463,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1656\/revisions\/7463"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1704"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1656"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1656"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1656"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}