http:\/\/cannualreport.wecan.net\/2017#\/hello.<\/a><\/strong><\/p>\nweCAN ist das gr\u00f6\u00dfte unabh\u00e4ngige Agenturnetzwerk in Mittel- und Osteuropa. Es bringt unabh\u00e4ngige Werbeagenturen und Medienh\u00e4user aus 16 L\u00e4ndern zusammen. Eines seiner Hauptziele ist es, sein Fachwissen \u00fcber die Werbeindustrie in Mittel- und Osteuropa sowohl intern als auch extern zu teilen. Aus diesem Grund ver\u00f6ffentlicht weCAN unter anderem seit drei Jahren den CANnual Report, der \u00fcber die Situation und Marketingtrends in der CEE-Region und in den einzelnen L\u00e4ndern informiert.<\/p>\n
Der diesj\u00e4hrige Bericht enth\u00e4lt Querschnittsanalysen und detaillierte Beschreibungen der Werbem\u00e4rkte in 14 L\u00e4ndern: Bulgarien, Kroatien, Tschechische Republik, Estland, Polen, Russland, Rum\u00e4nien, Serbien, Slowakei, Slowenien und Litauen, Lettland, Ukraine und Ungarn. Die Autoren des Kapitels \u00fcber Polen sind: Weronika Szwarc-Bronikowska<\/strong> - Vizepr\u00e4sidentin des Verwaltungsrats f\u00fcr Strategie und Entwicklung Media People<\/strong>, Dawid Bartosik<\/strong> - Inhaltlicher Direktor Spaziergang<\/strong> und Grzegorz Dzi\u0119gielewski<\/strong> - Inhalt Designer Spaziergang<\/strong>.<\/p>\nDem Bericht zufolge blieb das Fernsehen trotz eines R\u00fcckgangs von 1% im Jahr 2016 das meistgenutzte Medium. Die Ausgaben f\u00fcr OOH (9%) und Radiowerbung (6%) bleiben auf dem gleichen Niveau wie im Vorjahr. Wie im Westen wird die Digitalwerbung immer beliebter, w\u00e4hrend die Printwerbung einen r\u00fcckl\u00e4ufigen Trend aufweist. Die Differenz der Werbeausgaben f\u00fcr beide Medienarten stieg von 4% im Jahr 2014 auf 17% im Jahr 2016, in Polen von 22% auf 32%. In der letzten Ausgabe des Berichts gaben nur die Tschechische Republik und Ungarn weniger f\u00fcr Fernsehwerbung als f\u00fcr digitale L\u00f6sungen aus. Im Jahr 2016 gesellte sich Litauen zu ihnen. Unter Ber\u00fccksichtigung der Daten aus dem CAN-Jahresbericht 2017 werden sich in diesem Jahr wahrscheinlich auch Polen, Russland und die Slowakei anschlie\u00dfen, da der Unterschied bei den Werbeausgaben f\u00fcr beide Mediengattungen in diesen L\u00e4ndern zwischen 2TP3T und 5% liegt.<\/p>\n
Giganten wie Facebook und Google haben erheblich zum Wachstum der digitalen Medien in Mittel- und Osteuropa beigetragen. YouTube hatte im vergangenen Jahr mit 10% in fast allen L\u00e4ndern den h\u00f6chsten Nutzerzuwachs, w\u00e4hrend die Zahl der neuen Facebook-Nutzer um 3-5% und die von Instagram um 5-10% stieg. Diese drei Portale werden auch in den meisten L\u00e4ndern der MOE-Region am meisten genutzt. Die Ausnahmen sind Russland und die Ukraine, wo VKontakte f\u00fchrend ist, und Lettland, wo Draugiem auf dem Podium steht.<\/p>\n
Aufgrund der wachsenden Bedeutung des Digitalen stand der diesj\u00e4hrige Bericht unter dem Motto Content Marketing. Bill Gates verwendete den Slogan \u201cContent is King\u201d bereits 1996 in der \u00dcberschrift eines Artikels, aber erst im Internet- und Digitalzeitalter wurde er zum verbindlichen Motto der \u201eWerbeleute\u201d. Eines der Schl\u00fcsselelemente in diesem Prozess war die Einf\u00fchrung der M\u00f6glichkeit der Nutzersegmentierung durch die Online-Medien, die es den Marken erm\u00f6glichte, streng ausgew\u00e4hlte Gruppen von potenziellen Kunden zu erreichen. In Polen l\u00e4sst sich dies sehr gut an der Grafik der Popularit\u00e4t der Suchanfragen nach dem Begriff \u201cContent Marketing\u201d in Google ablesen. Zwischen 2014 und 2015 hat sich das Interesse an diesem Thema im Vergleich zu 2010-2011 verdreifacht und bleibt heute auf einem \u00e4hnlichen Niveau.<\/p>\n
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[Die dritte Ausgabe des CANnual Report, des umfassendsten Leitfadens f\u00fcr die Werbewirtschaft in der CEE-Region, wurde jetzt ver\u00f6ffentlicht. Seine Premiere fand am 17. Oktober dieses Jahres in Prag w\u00e4hrend der CANnual Conference 2017 statt. Organisator und Herausgeber des Berichts ist weCAN, ein Netzwerk unabh\u00e4ngiger Werbeagenturen und Medienh\u00e4user aus CEE. Die diesj\u00e4hrige Publikation zum Thema Content Marketing ist [...]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":562,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-561","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aktualnosci"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/561","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=561"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/561\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7325,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/561\/revisions\/7325"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/562"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=561"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=561"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=561"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}