{"id":8447,"date":"2026-07-31T20:44:53","date_gmt":"2026-07-31T18:44:53","guid":{"rendered":"https:\/\/mediapeople.pl\/case-study-kampania-audio-mix-radio-fm-digital-audio-dla-marki-kosmetyc\/"},"modified":"2026-08-10T00:45:00","modified_gmt":"2026-08-09T22:45:00","slug":"case-study-kampania-audio-mix-radio-fm-digital-audio-dla-marki-kosmetyc","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/mediapeople.pl\/en\/case-study-kampania-audio-mix-radio-fm-digital-audio-dla-marki-kosmetyc\/","title":{"rendered":"Case Study: kampania audio-mix (radio FM + digital  ..."},"content":{"rendered":"<style id=\"mp-oferta-styles\">\n.main-wrapper,.default-page,.page-content,.entry-content,.site-content{background:#fff!important}\n.page-header,.page-header-wrapper,.page-title-area,.breadcrumbs-area,.breadcrumbs,.inner-banner{display:none!important;height:0!important;min-height:0!important;padding:0!important;margin:0!important;border:0!important}\n.main-wrapper>.default-page,.default-page{padding-top:0!important;margin-top:0!important}\n.mp-page{--mp-red:#d8000d;--mp-ink:#000000;--mp-grey:#999999;--mp-muted:#f7f7f7;--mp-line:#e2e2e2;position:relative;left:50%;right:50%;width:100vw!important;max-width:100vw!important;margin-left:-50vw!important;margin-right:-50vw!important;overflow-x:hidden;font-family:'Poppins',system-ui,-apple-system,'Segoe UI',sans-serif;font-size:17px;line-height:1.75;background:#fff!important;color:var(--mp-ink)!important;padding:0!important;border-radius:0}\n.mp-page img,.mp-page svg,.mp-page table{max-width:100%}\n.mp-page h1,.mp-page h2,.mp-page h3,.mp-page h4,.mp-page p,.mp-page li{overflow-wrap:anywhere}\n.mp-page .mp-wrap{width:100%!important;max-width:1280px!important;margin-left:auto!important;margin-right:auto!important;padding-left:16px!important;padding-right:16px!important}\n.mp-page *{box-sizing:border-box}\n.mp-page h1,.mp-page h2,.mp-page h3,.mp-page h4,.mp-page p,.mp-page li,.mp-page strong,.mp-page em,.mp-page td,.mp-page th{color:var(--mp-ink)!important;font-family:inherit!important}\n.mp-page h1{font-size:30px!important;font-weight:300!important;letter-spacing:-0.02em!important;line-height:1.25!important;margin:20px 0 0;max-width:22em}\n.mp-page h2{font-size:24px!important;font-weight:300!important;letter-spacing:-0.02em!important;margin:0 0 24px;line-height:1.25!important;display:flex;align-items:flex-start;gap:13.6px}\n.mp-page h2:before{content:\"\";flex:0 0 auto;width:32px;height:6px;background:var(--mp-red);margin-top:.6em}\n.mp-page h3{font-size:16px;font-weight:700;margin:0 0 8px;line-height:1.5}\n.mp-page h4{font-size:19px;font-weight:600;line-height:1.5;color:var(--mp-red)!important;margin:0 0 12px}\n.mp-page p{margin:0 0 18.4px;font-size:17px;line-height:1.75}\n.mp-page ul,.mp-page ol{margin:0 0 18.4px;padding-left:20px;font-size:17px;line-height:1.75}\n.mp-page a{color:var(--mp-red)!important;text-decoration:none}\n.mp-crumbs{border-bottom:1px solid var(--mp-line);background:var(--mp-muted)!important}\n.mp-crumbs .mp-wrap{display:flex;flex-wrap:wrap;align-items:center;gap:8px;padding-top:14.4px;padding-bottom:14.4px;font-size:12px}\n.mp-crumbs span,.mp-crumbs a{font-size:12px;letter-spacing:1px;color:var(--mp-grey)!important}\n.mp-crumbs .mp-crumb-current{color:var(--mp-ink)!important}\n.mp-section{padding:48px 0;border-top:1px solid var(--mp-line)}\n.mp-hero{padding:48px 0 24px;border-top:0}\n.mp-page .mp-eyebrow,.mp-page p.mp-eyebrow,.mp-page div.mp-eyebrow,.mp-page span.mp-eyebrow{display:inline-block;font-size:12px!important;font-weight:600!important;letter-spacing:3px;text-transform:uppercase;line-height:1.33;color:var(--mp-red)!important;margin:0 0 4px}\n.mp-hero-grid{display:grid;gap:32px;grid-template-columns:1.15fr .85fr;align-items:stretch;margin-top:32px}\n@media(max-width:900px){.mp-hero-grid{grid-template-columns:1fr}}\n.mp-hero-single{margin-top:32px;max-width:900px}\n.mp-one-col{max-width:900px}\n.mp-tldr-box{border-left:4px solid var(--mp-red);background:var(--mp-muted)!important;padding:32px;border-radius:0}\n.mp-tldr-box p:last-child{margin-bottom:0}\n.mp-brandcard{position:relative;overflow:hidden;background:var(--mp-ink)!important;padding:36px;display:flex;flex-direction:column;justify-content:space-between;min-height:224px;border-radius:0}\n.mp-brandcard p,.mp-brandcard li,.mp-brandcard strong{color:#fff!important}\n.mp-brandcard .mp-eyebrow{color:var(--mp-red)!important}\n.mp-pillars{list-style:none;margin:32px 0 0;padding:0;display:grid;gap:12px}\n.mp-pillars li{position:relative;padding-left:25.6px;font-size:15px;line-height:1.625}\n.mp-pillars li:before{content:\"\";position:absolute;left:0;top:8px;width:8.8px;height:8.8px;background:var(--mp-red)}\n.mp-cta-row{display:flex;flex-wrap:wrap;gap:12px;margin-top:32px}\n.mp-btn{display:inline-block;padding:12px 20px;border-radius:0;font-weight:600;text-decoration:none;font-size:12px;letter-spacing:3px;text-transform:uppercase;line-height:1.2}\n.mp-page a.mp-btn-primary{background:var(--mp-red);color:#fff!important}\n.mp-page a.mp-btn-ghost{border:1px solid var(--mp-ink);color:var(--mp-ink)!important;background:#fff}\n.mp-grid{display:grid;gap:16px;grid-template-columns:1fr;margin-top:32px}\n.mp-card{border:1px solid var(--mp-line);border-radius:0;padding:20px;background:#fbfbfb;transition:.2s}\n.mp-card:hover{border-color:var(--mp-red)}\n.mp-card h3{font-size:14px;font-weight:700;line-height:1.45;margin:0 0 8px}\n.mp-card-icon{display:flex;align-items:center;justify-content:center;width:40px;height:40px;border:1px solid rgba(216,0,13,.4);background:transparent;color:var(--mp-red);margin-bottom:13.6px}\n.mp-card-icon svg{width:20px;height:20px;stroke:var(--mp-red);fill:none;stroke-width:2;stroke-linecap:round;stroke-linejoin:round}\n.mp-steps{list-style:none;display:grid;gap:36px;grid-template-columns:1fr;margin:44px 0 0;padding:0}\n.mp-steps li{position:relative;border-top:2px solid var(--mp-line);padding:24px 0 0}\n.mp-card-num{position:absolute;top:-16px;left:0;display:inline-flex;align-items:center;justify-content:center;width:32px;height:32px;border-radius:999px;background:var(--mp-red);color:#fff!important;font-weight:700;font-size:13px}\n.mp-steps h3{font-size:14px;font-weight:700;margin:0 0 6.4px}\n.mp-card p,.mp-steps p{margin:0;color:var(--mp-grey)!important;font-size:14px;line-height:1.625}\n.mp-check{list-style:none;padding:0;margin:24px 0 0;display:grid;gap:16px}\n.mp-check li{position:relative;padding-left:29.6px;font-size:16px;line-height:1.625}\n.mp-check li:before{content:\"\";position:absolute;left:1.6px;top:8.8px;width:11.2px;height:6.4px;border-left:2px solid var(--mp-red);border-bottom:2px solid var(--mp-red);transform:rotate(-45deg)}\n.mp-check li span.mp-check-text{color:var(--mp-grey)!important}\n.mp-related{display:grid;gap:16px;grid-template-columns:1fr}\n.mp-related a{display:flex;align-items:flex-start;justify-content:space-between;gap:12px;border:1px solid var(--mp-line);padding:20px;font-size:14px;font-weight:600;color:var(--mp-ink)!important;transition:.2s}\n.mp-related a:hover{border-color:var(--mp-red);color:var(--mp-red)!important}\n.mp-related a span.mp-arrow{color:var(--mp-red)!important;flex:0 0 auto}\n.mp-two-col{display:grid;gap:32px;grid-template-columns:1.6fr 1fr;align-items:start}\n@media(max-width:820px){.mp-two-col{grid-template-columns:1fr}}\n.mp-aside{background:var(--mp-ink)!important;border-radius:0;padding:36px}\n.mp-aside h3{color:#fff!important;font-size:22px}\n.mp-aside h3:before{display:none}\n.mp-aside p{color:#e2e2e2!important;margin:0;font-size:17px;line-height:1.75}\n.mp-faq-item{border-bottom:1px solid var(--mp-line);padding:5.6px 0}\n.mp-faq-item summary{cursor:pointer;list-style:none;display:flex;justify-content:space-between;align-items:flex-start;gap:16px;padding:20px 0;font-weight:700;color:var(--mp-red)!important;font-size:18px;line-height:1.5}\n.mp-faq-item summary::-webkit-details-marker{display:none}\n.mp-faq-item summary:after{content:\"+\";color:var(--mp-red);font-weight:700;font-size:28px;line-height:1;flex:0 0 auto}\n.mp-faq-item[open] summary:after{content:\"\\2013\"}\n.mp-faq-answer{padding:0 0 21.6px}\n.mp-faq-answer p{color:var(--mp-ink)!important;font-size:17px;line-height:1.75}\n.mp-cta-band{border-radius:0;padding:0;border-top:0;margin-top:64px}\n.mp-cta-band .mp-wrap{padding-top:0!important;padding-bottom:0!important}\n.mp-cta-inner{background:var(--mp-muted)!important;padding:48px;display:grid;gap:24px;grid-template-columns:minmax(0,1fr) auto;align-items:center}\n@media(max-width:820px){.mp-cta-inner{grid-template-columns:1fr;padding:32px}}\n.mp-cta-inner p{margin:0}\n.mp-cta-band h2{margin-bottom:16px;font-weight:300}\n.mp-cta-band .mp-cta-row{margin-top:0}\n@media(min-width:640px){\n.mp-page .mp-wrap{padding-left:24px!important;padding-right:24px!important}\n.mp-page h1{font-size:36px!important;line-height:1.25!important}\n.mp-page h2{font-size:30px!important;line-height:1.2!important}\n.mp-check li{font-size:16px}\n.mp-grid,.mp-related,.mp-steps{grid-template-columns:repeat(2,minmax(0,1fr))}\n.mp-tldr-box{padding:32px}\n}\n@media(min-width:1024px){\n.mp-page h1{font-size:48px!important}\n.mp-section{padding:64px 0}\n.mp-hero{padding:64px 0 24px}\n.mp-related,.mp-steps{grid-template-columns:repeat(3,minmax(0,1fr))}\n}\n@media(min-width:1280px){\n.mp-grid{grid-template-columns:repeat(4,minmax(0,1fr))}\n}\n@media(max-width:639px){\n.mp-page h4{font-size:18px}\n.mp-check li{font-size:14px}\n.mp-card,.mp-brandcard,.mp-aside{padding:24px}\n.mp-tldr-box{padding:24px}\n.mp-hero-grid,.mp-two-col{gap:24px}\n.mp-cta-row{flex-direction:column;align-items:stretch;gap:10px}\n.mp-btn{display:block;width:100%;text-align:center;padding:16px 20px;letter-spacing:2px}\n.mp-faq-item summary{font-size:16px}\n.mp-page h1{max-width:none}\n}\n<\/style>\n<div class=\"mp-page\">\n<nav class=\"mp-section mp-crumbs\" aria-label=\"\u015acie\u017cka nawigacji\">\n<div class=\"mp-wrap\"><a href=\"https:\/\/mediapeople.pl\/\">Strona g\u0142\u00f3wna<\/a><span aria-hidden=\"true\">\/<\/span><a href=\"https:\/\/mediapeople.pl\/oferta\/\">Oferta<\/a><span aria-hidden=\"true\">\/<\/span><span class=\"mp-crumb-current\">Case Study: kampania audio-mix (radio FM + digital audio) dla marki kosmetycznej z linii piel\u0119gnacyjnej dla nastolatk\u00f3w<\/span><\/div>\n<\/nav>\n<section class=\"mp-section mp-hero\">\n<div class=\"mp-wrap\">\n<p class=\"mp-eyebrow\">Case study<\/p>\n<h1>Case Study: kampania audio-mix (radio FM + digital audio) dla marki kosmetycznej z linii piel\u0119gnacyjnej dla nastolatk\u00f3w<\/h1>\n<div class=\"mp-hero-single\">\n<div class=\"mp-tldr-box\">\n<p class=\"mp-eyebrow\">W skr\u00f3cie<\/p>\n<div class=\"mp-cta-row\"><a class=\"mp-btn mp-btn-primary\" href=\"https:\/\/mediapeople.pl\/kontakt\/\">Um\u00f3w konsultacj\u0119 \u2192<\/a><a class=\"mp-btn mp-btn-ghost\" href=\"#mp-faq\">Zobacz FAQ<\/a><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<section class=\"mp-section mp-section-prose\">\n<div class=\"mp-wrap\">\n<h2><\/h2>\n<div class=\"mp-section-body\">\n<p><em>Przygotowanie: Media People | Data publikacji: 2026 | Kategoria: Audio-Mix \/ Radio FM + Digital Audio<\/em><\/p>\n<p><strong>Kluczowy wniosek:<\/strong> Kampania audio mix dla og\u00f3lnopolskiej marki kosmetycznej z segmentu produkt\u00f3w piel\u0119gnacyjnych dla nastolatk\u00f3w opiera\u0142a si\u0119 na podziale grupy docelowej wed\u0142ug rzeczywistych sposob\u00f3w konsumpcji tre\u015bci audio, a nie na jednej, wsp\u00f3lnej personie.<\/p>\n<p>Matki nastolatk\u00f3w mieszkaj\u0105ce w miastach, pe\u0142ni\u0105ce rol\u0119 decydentek zakupowych, zosta\u0142y obj\u0119te komunikacj\u0105 za po\u015brednictwem tradycyjnego radia FM. Kampania osi\u0105gn\u0119\u0142a poziom 108 GRP oraz zasi\u0119g 1+ na poziomie 52,1%.<\/p>\n<p>Nastolatki i m\u0142odzi doro\u015bli, mieszkaj\u0105cy w miastach i b\u0119d\u0105ce obecnymi oraz przysz\u0142ymi u\u017cytkownikami produkt\u00f3w, zosta\u0142y obj\u0119te komunikacj\u0105 poprzez digital audio realizowane w modelu programmatic. Kampania wygenerowa\u0142a zasi\u0119g netto wynosz\u0105cy 319 463 u\u017cytkownik\u00f3w, przy wska\u017aniku LTR na poziomie 94,2%, a zaplanowan\u0105 liczb\u0119 ods\u0142on przekroczono o 1,5%.<\/p>\n<h2>Klient i wyzwanie<\/h2>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th><\/th>\n<th><\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td><strong>Parametr<\/strong><\/td>\n<td><strong>Szczeg\u00f3\u0142y<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Bran\u017ca klienta<\/td>\n<td>Og\u00f3lnopolska marka kosmetyczna, linia piel\u0119gnacyjna dla nastolatk\u00f3w (kategoria beauty &amp; personal care)<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Typ kampanii<\/td>\n<td>Kampania produktowa w modelu audio-mix: radio FM + digital audio, z podzia\u0142em wg grupy docelowej i kana\u0142u konsumpcji audio<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Cel mediowy<\/td>\n<td>Dotarcie do dw\u00f3ch person zaanga\u017cowanych w decyzj\u0119 zakupow\u0105: realnych u\u017cytkownik\u00f3w produktu (nastolatki) oraz decydentek zakupowych (matki), a tak\u017ce m\u0142odych doros\u0142ych jako przysz\u0142ych, samodzielnych klient\u00f3w<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Grupa docelowa 1 (radio FM)<\/td>\n<td>Matki nastolatk\u00f3w, mieszkaj\u0105ce w miastach<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Grupa docelowa 2 (digital audio)<\/td>\n<td>Nastolatki i m\u0142odzi doro\u015bli mieszkaj\u0105cy w moastach<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Kana\u0142<\/td>\n<td>Radio FM (stacje og\u00f3lnopolskie + dopasowane stacje sieci lokalnych i regionalnych) oraz digital audio: pre\/mid-roll, pakiet AudioXi RMFon (model programmatyczny, sie\u0107 stacji internetowych i podcast\u00f3w Grupy RMF)<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Czas trwania (digital audio)<\/td>\n<td>5 dni emisji w dw\u00f3ch falach<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Format kreacji (digital audio)<\/td>\n<td>Spot 15&quot;, niepomijalny (non-skippable), z g\u0142osem<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Wyzwanie polega\u0142o na dotarciu do dw\u00f3ch r\u00f3\u017cnych grup w ramach jednej \u015bcie\u017cki zakupowej produktu: realnych u\u017cytkownik\u00f3w (nastolatki i m\u0142odzi doro\u015bli) oraz os\u00f3b podejmuj\u0105cych decyzj\u0119 zakupow\u0105, czyli ich matek &#8211; grup o odmiennych nawykach konsumpcji audio. Matki w tej grupie wiekowej pozostaj\u0105 silnie zwi\u0105zane z tradycyjnym radiem FM, podczas gdy m\u0142odzi doro\u015bli konsumuj\u0105 audio g\u0142\u00f3wnie w modelu online: streaming, podcasty, aplikacje radiowe.<\/p>\n<p>Kluczowe wymaganie: zaprojektowanie media-mixu, w kt\u00f3rym ka\u017cdy kana\u0142 trafia do innej, precyzyjnie zdefiniowanej grupy, bez dzielenia bud\u017cetu na pr\u00f3b\u0119 dotarcia do obu person jednym medium o ograniczonej skuteczno\u015bci wobec drugiej z nich.<\/p>\n<h2>Rozwi\u0105zanie mediowe<\/h2>\n<p>Media People zaplanowa\u0142o kampani\u0119 w modelu audio-mix, dziel\u0105c bud\u017cet i grupy docelowe wed\u0142ug faktycznego \u017ar\u00f3d\u0142a konsumpcji audio, a nie wed\u0142ug jednej u\u015brednionej persony:<\/p>\n<h3>Komponent 1: radio FM dla matek (decydentek zakupowych)<\/h3>\n<p>Grupa docelowa: matki nastolatk\u00f3w mieszkaj\u0105ce w miastach. Plan mediowy oparto o stacje og\u00f3lnopolskie o szerokim zasi\u0119gu w tej grupie wiekowej, uzupe\u0142nione dopasowanymi stacjami sieci lokalnych i regionalnych, dobranymi pod k\u0105tem profilu s\u0142uchaczy zgodnego z TG.<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>Stacje og\u00f3lnopolskie:<\/strong> budowa szerokiego zasi\u0119gu (zasi\u0119g 1+) w kr\u00f3tkim czasie, dotarcie do matek niezale\u017cnie od miasta zamieszkania.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Dopasowane stacje sieci lokalnych i regionalnych:<\/strong> uzupe\u0142nienie zasi\u0119gu w miastach 100 tys.+ poza zasi\u0119giem stacji og\u00f3lnopolskich, efektywne kosztowo wzmocnienie cz\u0119stotliwo\u015bci kontaktu.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Komponent 2: digital audio dla nastolatk\u00f3w i m\u0142odych doros\u0142ych<\/h3>\n<p>Media People zaplanowa\u0142o komponent digital audio na pakiecie AudioXi RMFon: sieci ponad 100 stacji internetowych i podcast\u00f3w Grupy RMF. Dob\u00f3r no\u015bnik\u00f3w oparto na danych o profilu s\u0142uchaczy poszczeg\u00f3lnych stacji, dopasowanych do TG nastolatki i m\u0142odzi doro\u015bli.<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>RMF FM (stacja flagowa):<\/strong> 65,5% wszystkich ods\u0142on kampanii, 62,8% zasi\u0119gu netto &#8211; najwa\u017cniejszy pojedynczy no\u015bnik digital audio w kampanii.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>RMF MAXXX (17,6% ods\u0142on):<\/strong> uzupe\u0142nienie zasi\u0119gu w m\u0142odszym segmencie TG, 18,5% zasi\u0119gu netto.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Open FM AudioXi (2,0% ods\u0142on):<\/strong> najwy\u017cszy LTR w\u015br\u00f3d no\u015bnik\u00f3w o istotnym wolumenie &#8211; 99,2%.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>RMF w pracy (1,7% ods\u0142on):<\/strong> kontekst day-time\/office, LTR 97,4%.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Lokalne stacje sieci AudioXi (1,2% ods\u0142on, 15 stacji regionalnych):<\/strong> pokrycie miast 100 tys.+ poza zasi\u0119giem og\u00f3lnopolskich no\u015bnik\u00f3w RMF, bez konieczno\u015bci zakupu dodatkowego pakietu; LTR 94,1%.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Podcasty redakcyjne RMF (1,8% ods\u0142on, 11 audycji):<\/strong> LTR 100% &#8211; niski wolumen, najwy\u017csza jako\u015b\u0107 kontaktu, ka\u017cda reklama ods\u0142uchana w ca\u0142o\u015bci.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Wyniki kampanii<\/h2>\n<h3>Wyniki komponentu radio FM<\/h3>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th><\/th>\n<th><\/th>\n<th><\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td><strong>Wska\u017anik<\/strong><\/td>\n<td><strong>Warto\u015b\u0107<\/strong><\/td>\n<td><strong>Odniesienie \/ komentarz<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>GRP<\/td>\n<td>108<\/td>\n<td>\u0141\u0105czna presja reklamowa w TG kobiety z dzie\u0107mi 7-17 lat, miasta 100k+<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Zasi\u0119g 1+<\/td>\n<td>52,1%<\/td>\n<td>Co najmniej jeden kontakt z reklam\u0105 w TG<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Zasi\u0119g 3+<\/td>\n<td>13,1%<\/td>\n<td>Co najmniej trzy kontakty z reklam\u0105 w TG<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\u015arednia cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 (GRP \u00f7 zasi\u0119g 1+)<\/td>\n<td>2,07<\/td>\n<td>Przeci\u0119tna liczba kontakt\u00f3w w\u015br\u00f3d odbiorczy\u0144 b\u0119d\u0105cych w zasi\u0119gu kampanii<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Dob\u00f3r no\u015bnik\u00f3w<\/td>\n<td>Stacje og\u00f3lnopolskie + dopasowane stacje lokalne\/regionalne<\/td>\n<td>Maksymalizacja zasi\u0119gu przy zachowaniu trafno\u015bci kontekstu<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h3>Wyniki komponentu digital audio<\/h3>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th><\/th>\n<th><\/th>\n<th><\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td><strong>Wska\u017anik<\/strong><\/td>\n<td><strong>Warto\u015b\u0107<\/strong><\/td>\n<td><strong>Odniesienie \/ komentarz<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Zaplanowane ods\u0142ony<\/td>\n<td>529 412<\/td>\n<td>Plan kampanii<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Zrealizowane ods\u0142ony<\/td>\n<td>537 474<\/td>\n<td>Over-delivery +1,5%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Zasi\u0119g netto (unikalni u\u017cytkownicy)<\/td>\n<td>319 463<\/td>\n<td>Zasi\u0119g netto w TG nastolatki i m\u0142odzi doro\u015bli<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\u015arednia cz\u0119stotliwo\u015b\u0107<\/td>\n<td>1,68 ods\u0142ony \/ u\u017cytkownik<\/td>\n<td>Niska cz\u0119stotliwo\u015b\u0107, szeroki zasi\u0119g &#8211; charakterystyczne dla kr\u00f3tkiego, dwufalowego flightu<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>LTR (Listen-Through Rate)<\/td>\n<td>94,2%<\/td>\n<td>Benchmark rynkowy audio online: 92-96% &#8211; wynik w g\u00f3rnej po\u0142owie benchmarku<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>LTR: podcasty redakcyjne RMF<\/td>\n<td>100%<\/td>\n<td>Pe\u0142ne ods\u0142uchy, zero skip\u00f3w<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>LTR: Open FM \u2013 AudioXi<\/td>\n<td>99,2%<\/td>\n<td>Najwy\u017cszy LTR w\u015br\u00f3d no\u015bnik\u00f3w o istotnym wolumenie ods\u0142on<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>LTR: RMF w pracy<\/td>\n<td>97,4%<\/td>\n<td>Kontekst day-time\/office<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>LTR 94,2% oznacza, \u017ce niemal 19 na 20 wyemitowanych reklam zosta\u0142o ods\u0142uchanych do ko\u0144ca: wynik mieszcz\u0105cy si\u0119 w g\u00f3rnej po\u0142owie benchmarku rynkowego dla audio online (92-96%).<\/p>\n<h2>Struktura dystrybucji ods\u0142on (digital audio)<\/h2>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th><\/th>\n<th><\/th>\n<th><\/th>\n<th><\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td><strong>Segment no\u015bnik\u00f3w<\/strong><\/td>\n<td><strong>Udzia\u0142 ods\u0142on<\/strong><\/td>\n<td><strong>Zasi\u0119g<\/strong><\/td>\n<td><strong>Komentarz<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>RMF FM (stacja flagowa)<\/td>\n<td>65,5%<\/td>\n<td>200 660<\/td>\n<td>Najwi\u0119kszy pojedynczy no\u015bnik: 62,8% zasi\u0119gu netto kampanii<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>RMF MAXXX<\/td>\n<td>17,6%<\/td>\n<td>59 075<\/td>\n<td>Uzupe\u0142nienie zasi\u0119gu w m\u0142odszym segmencie TG<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>TOP 5 no\u015bnik\u00f3w \u0142\u0105cznie<\/td>\n<td>88,7%<\/td>\n<td>281 954*<\/td>\n<td>Trzon dotarcia kampanii digital audio<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Open FM \u2013 AudioXi<\/td>\n<td>2,0%<\/td>\n<td>9 057<\/td>\n<td>LTR 99,2%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Lokalne stacje sieci AudioXi (15 stacji)<\/td>\n<td>1,2%<\/td>\n<td>5 826<\/td>\n<td>Miasta regionalne 100k+; LTR 94,1%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Podcasty redakcyjne RMF (11 audycji)<\/td>\n<td>1,8%<\/td>\n<td>8 643<\/td>\n<td>Premium audience, LTR 100%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Pozosta\u0142e stacje gatunkowe (long tail)<\/td>\n<td>8,9%<\/td>\n<td>\u2014<\/td>\n<td>Dywersyfikacja kontekst\u00f3w, dope\u0142nienie zasi\u0119gu<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>** Suma zasi\u0119gu poszczeg\u00f3lnych no\u015bnik\u00f3w jest wy\u017csza ni\u017c zasi\u0119g netto ca\u0142ej kampanii (319 463), poniewa\u017c ci sami u\u017cytkownicy mogli mie\u0107 kontakt z wi\u0119cej ni\u017c jedn\u0105 stacj\u0105 sieci RMF.*<\/p>\n<h2>Dlaczego podzia\u0142 kana\u0142u audio wed\u0142ug grupy docelowej si\u0119 sprawdzi\u0142?<\/h2>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>Dopasowanie medium do realnych nawyk\u00f3w odbioru:<\/strong> matki nastolatk\u00f3w pozostaj\u0105 jedn\u0105 z najsilniej reprezentowanych grup w tradycyjnym radiu FM, podczas gdy nastolatki i m\u0142odzi doro\u015bli to grupa wiekowa o najwy\u017cszym udziale konsumpcji audio online.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Brak kanibalizacji bud\u017cetu:<\/strong> ka\u017cdy kana\u0142 budowa\u0142 zasi\u0119g w innej grupie, wi\u0119c bud\u017cet nie by\u0142 dzielony na pr\u00f3b\u0119 dotarcia do obu person jednym medium.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Wysoka jako\u015b\u0107 kontaktu w obu komponentach:<\/strong> LTR 94,2% w digital audio oraz zasi\u0119g 3+ na poziomie 13,1% w radiu FM wskazuj\u0105, \u017ce oba kana\u0142y zbudowa\u0142y realny, a nie tylko zaplanowany kontakt z przekazem.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Elastyczno\u015b\u0107 uruchomienia:<\/strong> komponent digital audio uruchomiono w dw\u00f3ch oddzielnych falach (20-22.03 i 27-28.03), co pozwoli\u0142o dopasowa\u0107 emisj\u0119 do harmonogramu akcji promocyjnej bez utraty ci\u0105g\u0142o\u015bci zasi\u0119gu.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th><\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td><strong>Informacja dla odwiedzaj\u0105cego:<\/strong> Kampania stanowi\u0142a dwukana\u0142owy audio-mix. Dane radia FM (GRP, zasi\u0119g 1+\/3+) i digital audio (ods\u0142ony, zasi\u0119g netto, LTR) pochodz\u0105 z dw\u00f3ch r\u00f3\u017cnych system\u00f3w pomiarowych i nie nale\u017cy ich sumowa\u0107 bezpo\u015brednio.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h2>Rekomendacje na kolejne edycje kampanii<\/h2>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>Utrzyma\u0107 podzia\u0142 kana\u0142owy wg TG:<\/strong> radio FM dla decydentek zakupowych (matki), digital audio dla m\u0142odych doros\u0142ych &#8211; model ograniczy\u0142 ryzyko nieefektywnego nak\u0142adania bud\u017cetu na jedn\u0105 wsp\u00f3ln\u0105 person\u0119.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Zwi\u0119kszy\u0107 udzia\u0142 podcast\u00f3w redakcyjnych RMF:<\/strong> LTR 100%, premium audience &#8211; wy\u017csze CPM uzasadnione jako\u015bci\u0105 kontaktu.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Ograniczy\u0107 stacje gatunkowe o najni\u017cszym overlapie dla TG nastolatki\/m\u0142odzi doro\u015bli<\/strong> w komponencie digital audio: oszcz\u0119dno\u015b\u0107 bud\u017cetu przy zachowaniu zasi\u0119gu efektywnego.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Rozwa\u017cy\u0107 wyd\u0142u\u017cenie flightu radia FM:<\/strong> w celu podniesienia zasi\u0119gu 3+ powy\u017cej obecnych 13,1% &#8211; przy kr\u00f3tkim flighcie zasi\u0119g 1+ ro\u015bnie szybciej ni\u017c cz\u0119stotliwo\u015b\u0107.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Testowa\u0107 d\u0142ugo\u015b\u0107 kreacji w digital audio (15s vs. 30s):<\/strong> przy LTR 94,2% jest przestrze\u0144 na d\u0142u\u017cszy, bogatszy komunikat bez istotnego ryzyka spadku completion rate.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2>FAQ<\/h2>\n<h3>Dlaczego do jednej kampanii kosmetycznej u\u017cyto jednocze\u015bnie radia FM i digital audio?<\/h3>\n<p>Poniewa\u017a produkt mia\u0142 dwie r\u00f3\u017cne grupy zaanga\u017cowane w decyzj\u0119 zakupow\u0105: realni u\u017cytkownicy (nastolatki) i decydentki zakupowe (matki), a dodatkowo potencjalni przyszli, samodzielni nabywcy w grupie m\u0142odych doros\u0142ych. Grupy te r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 nawykami konsumpcji audio, dlatego kampani\u0119 podzielono kana\u0142owo: matki dotarto przez tradycyjne radio FM (108 GRP, zasi\u0119g 1+ 52,1%), a nastolatki i m\u0142odzi doro\u015blu przez digital audio w modelu programmatycznym (zasi\u0119g netto 319 463, LTR 94,2%).<\/p>\n<h3>Czym r\u00f3\u017cni si\u0119 GRP od LTR i dlaczego oba wska\u017aniki pojawiaj\u0105 si\u0119 w tym case study?<\/h3>\n<p>GRP (Gross Rating Point) to standardowa waluta planowania radia tradycyjnego: mierzy \u0142\u0105czn\u0105 presj\u0119 reklamow\u0105, czyli sum\u0119 kontakt\u00f3w w grupie docelowej, niezale\u017cnie od tego, czy dany kontakt zosta\u0142 w pe\u0142ni ods\u0142uchany. LTR (Listen-Through Rate) to wska\u017anik specyficzny dla audio online: mierzy odsetek ods\u0142on, w kt\u00f3rych reklama zosta\u0142a ods\u0142uchana do ko\u0144ca. Oba wska\u017aniki opisuj\u0105 r\u00f3\u017cne kana\u0142y tej samej kampanii i nie s\u0105 ze sob\u0105 bezpo\u015brednio por\u00f3wnywalne ani sumowalne.<\/p>\n<h3>Jak dobrano stacje radiowe i platformy audio do dw\u00f3ch r\u00f3\u017cnych grup docelowych?<\/h3>\n<p>Komponent radia FM oparto o stacje og\u00f3lnopolskie zapewniaj\u0105ce szybki, szeroki zasi\u0119g w grupie matek, uzupe\u0142nione dopasowanymi stacjami sieci lokalnych i regionalnych w miastach 100 tys.+. Selekcji dokonano w oparciu o badania RadioTrack. Komponent digital audio zaplanowano na pakiecie AudioXi RMFon: stacja flagowa RMF FM odpowiada\u0142a za 65,5% ods\u0142on i 62,8% zasi\u0119gu netto, a dob\u00f3r pozosta\u0142ych no\u015bnik\u00f3w (RMF MAXXX, Open FM, podcasty redakcyjne, lokalne stacje sieci AudioXi) oparto na danych o profilu s\u0142uchaczy zgodnym z TG nastolatki\/m\u0142odzi doro\u015bli<\/p>\n<h3>Czy strategia podzia\u0142u kana\u0142u audio wg grupy docelowej sprawdzi si\u0119 w innych bran\u017cach z podobnym schematem zakupowym?<\/h3>\n<p>Tak, mechanizm sprawdza si\u0119 wsz\u0119dzie tam, gdzie u\u017cytkownik produktu i decydent zakupowy to r\u00f3\u017cne osoby o odmiennych nawykach medialnych, np. zabawki, gry, elektronika dla dzieci, edukacja. Kluczowy warunek to precyzyjne zdefiniowanie obu grup i dob\u00f3r kana\u0142u audio zgodnego z faktycznym, a nie zak\u0142adanym sposobem konsumpcji medi\u00f3w przez ka\u017cd\u0105 z nich.<\/p>\n<h2>Nota \u017ar\u00f3d\u0142owa<\/h2>\n<p><em>Dane dotycz\u0105ce komponentu digital audio pochodz\u0105 z raportu post-buy kampanii audio online (dane ad-serwerowe pakietu AudioXi RMFon Grupy RMF, okres emisji: 20-22.03 oraz 27-28.03). Benchmark LTR 92-96% pochodzi z dokumentacji technicznej dostawcy jako benchmark rynkowy dla audio online. Dane dotycz\u0105ce komponentu radia FM (GRP, zasi\u0119g 1+\/3+) pochodz\u0105 ze standardowego pomiaru s\u0142uchalno\u015bci radia i obejmuj\u0105 emisj\u0119 na stacjach og\u00f3lnopolskich oraz dopasowanych stacjach sieci lokalnych i regionalnych.<\/em><\/p>\n<p><em>Marka klienta zosta\u0142a zanonimizowana zgodnie z zasadami ochrony danych handlowych. Bran\u017ca, parametry kampanii i wyniki mediowe s\u0105 autentyczne.<\/em><\/p>\n<h2>Technical Meta-Notes (do wdro\u017cenia przez webmastera)<\/h2>\n<table>\n<colgroup>\n<col style=\"width: 100%\" \/>\n<\/colgroup>\n<tbody>\n<tr>\n<td>\n<p>Schema.org: Article + FAQPage<\/p>\n<p>Search Intent: Informacyjna \/ E-E-A-T \u2013 case study potwierdzaj\u0105cy kompetencje planistyczne w modelu audio-mix (radio FM + digital audio)<\/p>\n<p>Linkowanie wewn\u0119trzne:<\/p>\n<p>-&gt; \/uslugi\/audio\/digital-audio\/<\/p>\n<p>-&gt; \/uslugi\/audio\/reklama-radiowa-fm\/<\/p>\n<p>-&gt; \/uslugi\/audio\/audio-mix\/<\/p>\n<p>Slug sugerowany: \/case-study\/kampania-audio-mix-kosmetyki-nastolatki\/<\/p>\n<p>Meta title: Case Study: Audio-Mix (Radio FM + Digital Audio) dla marki kosmetycznej \u2502 LTR 94,2% \u2502 Mediapeople<\/p>\n<p>Meta description: Jak kampania audio-mix dla marki kosmetycznej dotar\u0142a do matek (radio FM, 108 GRP) i m\u0142odych doros\u0142ych (digital audio, LTR 94,2%)? Case study Mediapeople.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<section id=\"mp-faq\" class=\"mp-section mp-section-faq\">\n<div class=\"mp-wrap\">\n<h2>Najcz\u0119\u015bciej zadawane pytania<\/h2>\n<div class=\"mp-faq-list\">\n<details class=\"mp-faq-item\">\n<summary>Na czym polega\u0142a kampania audio-mix dla marki kosmetycznej?<\/summary>\n<div class=\"mp-faq-answer\">\n<p>Kampania po\u0142\u0105czy\u0142a radio FM oraz digital audio, przypisuj\u0105c ka\u017cdy kana\u0142 innej personie: matkom nastolatk\u00f3w (decydentkom zakupowym) oraz nastolatkom i m\u0142odym doros\u0142ym (u\u017cytkownikom produktu).<\/p>\n<\/div>\n<\/details>\n<details class=\"mp-faq-item\">\n<summary>Jakie wyniki osi\u0105gn\u0119\u0142a kampania?<\/summary>\n<div class=\"mp-faq-answer\">\n<p>Komponent radiowy osi\u0105gn\u0105\u0142 108 GRP i zasi\u0119g 1+ na poziomie 52,1%, a digital audio 319 463 u\u017cytkownik\u00f3w zasi\u0119gu netto przy LTR 94,2% i przekroczeniu planu ods\u0142on o 1,5%.<\/p>\n<\/div>\n<\/details>\n<details class=\"mp-faq-item\">\n<summary>Dlaczego bud\u017cet podzielono mi\u0119dzy radio FM i digital audio?<\/summary>\n<div class=\"mp-faq-answer\">\n<p>Poniewa\u017c obie grupy konsumuj\u0105 audio w innych kana\u0142ach &#8211; matki pozostaj\u0105 zwi\u0105zane z radiem FM, a m\u0142odsi odbiorcy s\u0142uchaj\u0105 streamingu, podcast\u00f3w i aplikacji radiowych.<\/p>\n<\/div>\n<\/details>\n<details class=\"mp-faq-item\">\n<summary>Co oznacza wska\u017anik LTR w kampaniach audio online?<\/summary>\n<div class=\"mp-faq-answer\">\n<p>LTR (Listen-Through Rate) to odsetek reklam ods\u0142uchanych do ko\u0144ca. Rynkowy benchmark wynosi 92-96%, wi\u0119c wynik 94,2% mie\u015bci si\u0119 w g\u00f3rnej cz\u0119\u015bci normy.<\/p>\n<\/div>\n<\/details>\n<details class=\"mp-faq-item\">\n<summary>Ile trwa\u0142a emisja i jaki format kreacji wykorzystano?<\/summary>\n<div class=\"mp-faq-answer\">\n<p>Digital audio emitowano przez 5 dni w dw\u00f3ch falach, w formacie niepomijalnego spotu 15-sekundowego z g\u0142osem.<\/p>\n<\/div>\n<\/details>\n<details class=\"mp-faq-item\">\n<summary>Czy Media People planuje podobne kampanie audio dla innych bran\u017c?<\/summary>\n<div class=\"mp-faq-answer\">\n<p>Tak. Model audio-mix stosujemy wsz\u0119dzie tam, gdzie decyzja zakupowa anga\u017cuje kilka person o r\u00f3\u017cnych nawykach konsumpcji medi\u00f3w.<\/p>\n<\/div>\n<\/details><\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<section class=\"mp-section mp-section-related\">\n<div class=\"mp-wrap\">\n<h2>Powi\u0105zane us\u0142ugi<\/h2>\n<div class=\"mp-related\">\n    <a href=\"https:\/\/mediapeople.pl\/badania-i-analizy-marketingowe\/\"><span>Badania i analizy marketingowe<\/span><span class=\"mp-arrow\" aria-hidden=\"true\">\u2192<\/span><\/a><br \/>\n    <a href=\"https:\/\/mediapeople.pl\/influencer-marketing\/\"><span>Influencer marketing<\/span><span class=\"mp-arrow\" aria-hidden=\"true\">\u2192<\/span><\/a><br \/>\n    <a href=\"https:\/\/mediapeople.pl\/kampanie-display-i-video\/\"><span>Kampanie Display &amp; Video<\/span><span class=\"mp-arrow\" aria-hidden=\"true\">\u2192<\/span><\/a><br \/>\n    <a href=\"https:\/\/mediapeople.pl\/kampanie-mailingowe-i-e-mail-marketing\/\"><span>Kampanie mailingowe i e-mail marketing<\/span><span class=\"mp-arrow\" aria-hidden=\"true\">\u2192<\/span><\/a><br \/>\n    <a href=\"https:\/\/mediapeople.pl\/kampanie-mobile-marketing-aplikacji\/\"><span>Kampanie Mobile \/ Marketing aplikacji<\/span><span class=\"mp-arrow\" aria-hidden=\"true\">\u2192<\/span><\/a><br \/>\n    <a href=\"https:\/\/mediapeople.pl\/kampanie-ooh-dooh\/\"><span>Kampanie OOH+DOOH<\/span><span class=\"mp-arrow\" aria-hidden=\"true\">\u2192<\/span><\/a>\n  <\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<section class=\"mp-section mp-cta-band\">\n<div class=\"mp-wrap\">\n<div class=\"mp-cta-inner\">\n<div>\n<p><strong>Porozmawiajmy o Twojej kampanii.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<div class=\"mp-cta-row\"><a class=\"mp-btn mp-btn-primary\" href=\"https:\/\/mediapeople.pl\/kontakt\/\">Porozmawiaj z nami \u2192<\/a><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Strona g\u0142\u00f3wna\/Oferta\/Case Study: kampania audio-mix (radio FM + digital audio) dla marki kosmetycznej z linii piel\u0119gnacyjnej dla nastolatk\u00f3w Case study Case Study: kampania audio-mix (radio FM + digital audio) dla marki kosmetycznej z linii piel\u0119gnacyjnej dla nastolatk\u00f3w W skr\u00f3cie Um\u00f3w konsultacj\u0119 \u2192Zobacz FAQ Przygotowanie: Media People | Data publikacji: 2026 | Kategoria: Audio-Mix \/ Radio [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"class_list":["post-8447","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/8447","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8447"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/8447\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8601,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/8447\/revisions\/8601"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8447"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}