{"id":8448,"date":"2026-07-31T20:44:54","date_gmt":"2026-07-31T18:44:54","guid":{"rendered":"https:\/\/mediapeople.pl\/case-study-kampania-digital-audio-dla-ogolnopolskiej-sieci-detalicznej\/"},"modified":"2026-08-10T00:45:02","modified_gmt":"2026-08-09T22:45:02","slug":"case-study-kampania-digital-audio-dla-ogolnopolskiej-sieci-detalicznej","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/mediapeople.pl\/en\/case-study-kampania-digital-audio-dla-ogolnopolskiej-sieci-detalicznej\/","title":{"rendered":"Case Study: kampania Digital Audio dla og\u00f3lnopolsk ..."},"content":{"rendered":"<style id=\"mp-oferta-styles\">\n.main-wrapper,.default-page,.page-content,.entry-content,.site-content{background:#fff!important}\n.page-header,.page-header-wrapper,.page-title-area,.breadcrumbs-area,.breadcrumbs,.inner-banner{display:none!important;height:0!important;min-height:0!important;padding:0!important;margin:0!important;border:0!important}\n.main-wrapper>.default-page,.default-page{padding-top:0!important;margin-top:0!important}\n.mp-page{--mp-red:#d8000d;--mp-ink:#000000;--mp-grey:#999999;--mp-muted:#f7f7f7;--mp-line:#e2e2e2;position:relative;left:50%;right:50%;width:100vw!important;max-width:100vw!important;margin-left:-50vw!important;margin-right:-50vw!important;overflow-x:hidden;font-family:'Poppins',system-ui,-apple-system,'Segoe UI',sans-serif;font-size:17px;line-height:1.75;background:#fff!important;color:var(--mp-ink)!important;padding:0!important;border-radius:0}\n.mp-page img,.mp-page svg,.mp-page table{max-width:100%}\n.mp-page h1,.mp-page h2,.mp-page h3,.mp-page h4,.mp-page p,.mp-page li{overflow-wrap:anywhere}\n.mp-page .mp-wrap{width:100%!important;max-width:1280px!important;margin-left:auto!important;margin-right:auto!important;padding-left:16px!important;padding-right:16px!important}\n.mp-page *{box-sizing:border-box}\n.mp-page h1,.mp-page h2,.mp-page h3,.mp-page h4,.mp-page p,.mp-page li,.mp-page strong,.mp-page em,.mp-page td,.mp-page th{color:var(--mp-ink)!important;font-family:inherit!important}\n.mp-page h1{font-size:30px!important;font-weight:300!important;letter-spacing:-0.02em!important;line-height:1.25!important;margin:20px 0 0;max-width:22em}\n.mp-page h2{font-size:24px!important;font-weight:300!important;letter-spacing:-0.02em!important;margin:0 0 24px;line-height:1.25!important;display:flex;align-items:flex-start;gap:13.6px}\n.mp-page h2:before{content:\"\";flex:0 0 auto;width:32px;height:6px;background:var(--mp-red);margin-top:.6em}\n.mp-page h3{font-size:16px;font-weight:700;margin:0 0 8px;line-height:1.5}\n.mp-page h4{font-size:19px;font-weight:600;line-height:1.5;color:var(--mp-red)!important;margin:0 0 12px}\n.mp-page p{margin:0 0 18.4px;font-size:17px;line-height:1.75}\n.mp-page ul,.mp-page ol{margin:0 0 18.4px;padding-left:20px;font-size:17px;line-height:1.75}\n.mp-page a{color:var(--mp-red)!important;text-decoration:none}\n.mp-crumbs{border-bottom:1px solid var(--mp-line);background:var(--mp-muted)!important}\n.mp-crumbs .mp-wrap{display:flex;flex-wrap:wrap;align-items:center;gap:8px;padding-top:14.4px;padding-bottom:14.4px;font-size:12px}\n.mp-crumbs span,.mp-crumbs a{font-size:12px;letter-spacing:1px;color:var(--mp-grey)!important}\n.mp-crumbs .mp-crumb-current{color:var(--mp-ink)!important}\n.mp-section{padding:48px 0;border-top:1px solid var(--mp-line)}\n.mp-hero{padding:48px 0 24px;border-top:0}\n.mp-page .mp-eyebrow,.mp-page p.mp-eyebrow,.mp-page div.mp-eyebrow,.mp-page span.mp-eyebrow{display:inline-block;font-size:12px!important;font-weight:600!important;letter-spacing:3px;text-transform:uppercase;line-height:1.33;color:var(--mp-red)!important;margin:0 0 4px}\n.mp-hero-grid{display:grid;gap:32px;grid-template-columns:1.15fr .85fr;align-items:stretch;margin-top:32px}\n@media(max-width:900px){.mp-hero-grid{grid-template-columns:1fr}}\n.mp-hero-single{margin-top:32px;max-width:900px}\n.mp-one-col{max-width:900px}\n.mp-tldr-box{border-left:4px solid var(--mp-red);background:var(--mp-muted)!important;padding:32px;border-radius:0}\n.mp-tldr-box p:last-child{margin-bottom:0}\n.mp-brandcard{position:relative;overflow:hidden;background:var(--mp-ink)!important;padding:36px;display:flex;flex-direction:column;justify-content:space-between;min-height:224px;border-radius:0}\n.mp-brandcard p,.mp-brandcard li,.mp-brandcard strong{color:#fff!important}\n.mp-brandcard .mp-eyebrow{color:var(--mp-red)!important}\n.mp-pillars{list-style:none;margin:32px 0 0;padding:0;display:grid;gap:12px}\n.mp-pillars li{position:relative;padding-left:25.6px;font-size:15px;line-height:1.625}\n.mp-pillars li:before{content:\"\";position:absolute;left:0;top:8px;width:8.8px;height:8.8px;background:var(--mp-red)}\n.mp-cta-row{display:flex;flex-wrap:wrap;gap:12px;margin-top:32px}\n.mp-btn{display:inline-block;padding:12px 20px;border-radius:0;font-weight:600;text-decoration:none;font-size:12px;letter-spacing:3px;text-transform:uppercase;line-height:1.2}\n.mp-page a.mp-btn-primary{background:var(--mp-red);color:#fff!important}\n.mp-page a.mp-btn-ghost{border:1px solid var(--mp-ink);color:var(--mp-ink)!important;background:#fff}\n.mp-grid{display:grid;gap:16px;grid-template-columns:1fr;margin-top:32px}\n.mp-card{border:1px solid var(--mp-line);border-radius:0;padding:20px;background:#fbfbfb;transition:.2s}\n.mp-card:hover{border-color:var(--mp-red)}\n.mp-card h3{font-size:14px;font-weight:700;line-height:1.45;margin:0 0 8px}\n.mp-card-icon{display:flex;align-items:center;justify-content:center;width:40px;height:40px;border:1px solid rgba(216,0,13,.4);background:transparent;color:var(--mp-red);margin-bottom:13.6px}\n.mp-card-icon svg{width:20px;height:20px;stroke:var(--mp-red);fill:none;stroke-width:2;stroke-linecap:round;stroke-linejoin:round}\n.mp-steps{list-style:none;display:grid;gap:36px;grid-template-columns:1fr;margin:44px 0 0;padding:0}\n.mp-steps li{position:relative;border-top:2px solid var(--mp-line);padding:24px 0 0}\n.mp-card-num{position:absolute;top:-16px;left:0;display:inline-flex;align-items:center;justify-content:center;width:32px;height:32px;border-radius:999px;background:var(--mp-red);color:#fff!important;font-weight:700;font-size:13px}\n.mp-steps h3{font-size:14px;font-weight:700;margin:0 0 6.4px}\n.mp-card p,.mp-steps p{margin:0;color:var(--mp-grey)!important;font-size:14px;line-height:1.625}\n.mp-check{list-style:none;padding:0;margin:24px 0 0;display:grid;gap:16px}\n.mp-check li{position:relative;padding-left:29.6px;font-size:16px;line-height:1.625}\n.mp-check li:before{content:\"\";position:absolute;left:1.6px;top:8.8px;width:11.2px;height:6.4px;border-left:2px solid var(--mp-red);border-bottom:2px solid var(--mp-red);transform:rotate(-45deg)}\n.mp-check li span.mp-check-text{color:var(--mp-grey)!important}\n.mp-related{display:grid;gap:16px;grid-template-columns:1fr}\n.mp-related a{display:flex;align-items:flex-start;justify-content:space-between;gap:12px;border:1px solid var(--mp-line);padding:20px;font-size:14px;font-weight:600;color:var(--mp-ink)!important;transition:.2s}\n.mp-related a:hover{border-color:var(--mp-red);color:var(--mp-red)!important}\n.mp-related a span.mp-arrow{color:var(--mp-red)!important;flex:0 0 auto}\n.mp-two-col{display:grid;gap:32px;grid-template-columns:1.6fr 1fr;align-items:start}\n@media(max-width:820px){.mp-two-col{grid-template-columns:1fr}}\n.mp-aside{background:var(--mp-ink)!important;border-radius:0;padding:36px}\n.mp-aside h3{color:#fff!important;font-size:22px}\n.mp-aside h3:before{display:none}\n.mp-aside p{color:#e2e2e2!important;margin:0;font-size:17px;line-height:1.75}\n.mp-faq-item{border-bottom:1px solid var(--mp-line);padding:5.6px 0}\n.mp-faq-item summary{cursor:pointer;list-style:none;display:flex;justify-content:space-between;align-items:flex-start;gap:16px;padding:20px 0;font-weight:700;color:var(--mp-red)!important;font-size:18px;line-height:1.5}\n.mp-faq-item summary::-webkit-details-marker{display:none}\n.mp-faq-item summary:after{content:\"+\";color:var(--mp-red);font-weight:700;font-size:28px;line-height:1;flex:0 0 auto}\n.mp-faq-item[open] summary:after{content:\"\\2013\"}\n.mp-faq-answer{padding:0 0 21.6px}\n.mp-faq-answer p{color:var(--mp-ink)!important;font-size:17px;line-height:1.75}\n.mp-cta-band{border-radius:0;padding:0;border-top:0;margin-top:64px}\n.mp-cta-band .mp-wrap{padding-top:0!important;padding-bottom:0!important}\n.mp-cta-inner{background:var(--mp-muted)!important;padding:48px;display:grid;gap:24px;grid-template-columns:minmax(0,1fr) auto;align-items:center}\n@media(max-width:820px){.mp-cta-inner{grid-template-columns:1fr;padding:32px}}\n.mp-cta-inner p{margin:0}\n.mp-cta-band h2{margin-bottom:16px;font-weight:300}\n.mp-cta-band .mp-cta-row{margin-top:0}\n@media(min-width:640px){\n.mp-page .mp-wrap{padding-left:24px!important;padding-right:24px!important}\n.mp-page h1{font-size:36px!important;line-height:1.25!important}\n.mp-page h2{font-size:30px!important;line-height:1.2!important}\n.mp-check li{font-size:16px}\n.mp-grid,.mp-related,.mp-steps{grid-template-columns:repeat(2,minmax(0,1fr))}\n.mp-tldr-box{padding:32px}\n}\n@media(min-width:1024px){\n.mp-page h1{font-size:48px!important}\n.mp-section{padding:64px 0}\n.mp-hero{padding:64px 0 24px}\n.mp-related,.mp-steps{grid-template-columns:repeat(3,minmax(0,1fr))}\n}\n@media(min-width:1280px){\n.mp-grid{grid-template-columns:repeat(4,minmax(0,1fr))}\n}\n@media(max-width:639px){\n.mp-page h4{font-size:18px}\n.mp-check li{font-size:14px}\n.mp-card,.mp-brandcard,.mp-aside{padding:24px}\n.mp-tldr-box{padding:24px}\n.mp-hero-grid,.mp-two-col{gap:24px}\n.mp-cta-row{flex-direction:column;align-items:stretch;gap:10px}\n.mp-btn{display:block;width:100%;text-align:center;padding:16px 20px;letter-spacing:2px}\n.mp-faq-item summary{font-size:16px}\n.mp-page h1{max-width:none}\n}\n<\/style>\n<div class=\"mp-page\">\n<nav class=\"mp-section mp-crumbs\" aria-label=\"\u015acie\u017cka nawigacji\">\n<div class=\"mp-wrap\"><a href=\"https:\/\/mediapeople.pl\/\">Strona g\u0142\u00f3wna<\/a><span aria-hidden=\"true\">\/<\/span><a href=\"https:\/\/mediapeople.pl\/oferta\/\">Oferta<\/a><span aria-hidden=\"true\">\/<\/span><span class=\"mp-crumb-current\">Case Study: kampania Digital Audio dla og\u00f3lnopolskiej sieci detalicznej<\/span><\/div>\n<\/nav>\n<section class=\"mp-section mp-hero\">\n<div class=\"mp-wrap\">\n<p class=\"mp-eyebrow\">Case study<\/p>\n<h1>Case Study: kampania Digital Audio dla og\u00f3lnopolskiej sieci detalicznej<\/h1>\n<div class=\"mp-hero-single\">\n<div class=\"mp-tldr-box\">\n<p class=\"mp-eyebrow\">W skr\u00f3cie<\/p>\n<div class=\"mp-cta-row\"><a class=\"mp-btn mp-btn-primary\" href=\"https:\/\/mediapeople.pl\/kontakt\/\">Um\u00f3w konsultacj\u0119 \u2192<\/a><a class=\"mp-btn mp-btn-ghost\" href=\"#mp-faq\">Zobacz FAQ<\/a><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<section class=\"mp-section mp-section-prose\">\n<div class=\"mp-wrap\">\n<h2><\/h2>\n<div class=\"mp-section-body\">\n<p><em>Przygotowanie: Media People | Data publikacji: 2026 | Kategoria: Digital Audio \/ Audio-Mix<\/em><\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th><strong>Kluczowy wniosek:<\/strong> 3-dniowa kampania digital audio dla og\u00f3lnopolskiej sieci detalicznej osi\u0105gn\u0119\u0142a LTR 98,5% przy benchmarku rynkowym 92-96%. Zasi\u0119g netto: 82 486 unikalnych u\u017cytkownik\u00f3w w grupie docelowej kobiet w \u015brednim wieku, mieszkaj\u0105cych w miastach. Plan ods\u0142on przekroczony o 5,8% (over-delivery). Kampania stanowi\u0142a komponent digital audio w ramach szerszego audio-mix obejmuj\u0105cego r\u00f3wnie\u017c radio FM.<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<\/table>\n<h2>Klient i wyzwanie<\/h2>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th><strong>Parametr<\/strong><\/th>\n<th><strong>Szczeg\u00f3\u0142y<\/strong><\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Bran\u017ca klienta<\/td>\n<td>Og\u00f3lnopolska sie\u0107 detaliczna<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Typ kampanii<\/td>\n<td>Promocja akcyjna (kr\u00f3tki flight: 3 dni)<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Cel mediowy<\/td>\n<td>Maksymalny zasi\u0119g netto w TG przy zachowaniu wysokiej jako\u015bci kontaktu (wysoki LTR)<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Grupa docelowa<\/td>\n<td>Kobiety w \u015brednim wieku, mieszkaj\u0105cych w miastach<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Kanal<\/td>\n<td>Digital audio: pre\/mid-roll, pakiet AudioXi RMFon (programmatic, sie\u0107 stacji internetowych i podcast\u00f3w Grupy RMF)<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Czas trwania<\/td>\n<td>3 dni (flight akcji promocyjnej)<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Wyzwanie polega\u0142o na osi\u0105gnieciu maksymalnego zasi\u0119gu netto w precyzyjnie zdefiniowanej grupie docelowej w bardzo kr\u00f3tkim oknie czasowym: 3 dni. Kampania audio online stanowi\u0142a komponent wi\u0119kszego audio-mix obejmuj\u0105cego r\u00f3wnolegle dzia\u0142ania w radiu FM.<\/p>\n<p>Kluczowe wymaganie: wysoka jako\u015b\u0107 kontaktu (mierzona wska\u017anikiem LTR: Listen-Through Rate), czyli faktyczne ods\u0142uchanie spotu do ko\u0144ca, nie samo jego wyemitowanie.<\/p>\n<h2>Rozwiazanie planistyczne<\/h2>\n<p>Media People zaplanowa\u0142o komponent digital audio na pakiecie AudioXi RMFon: sieci ponad 100 stacji internetowych i podcast\u00f3w Grupy RMF. Dob\u00f3r no\u015bnik\u00f3w by\u0142 celowy i oparty na danych o profilu s\u0142uchaczy poszczeg\u00f3lnych stacji.<\/p>\n<h3>Trzon kampanii: stacje z najwy\u017cszym dopasowaniem do TG kobiet w \u015brednim wieku, mieszkaj\u0105cych w miastach<\/h3>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>RMF FM (stacja flagowa, format AC, TG 25-49):<\/strong> 32% wszystkich ods\u0142on kampanii, 41% zasi\u0119gu netto: najwa\u017cniejszy pojedynczy no\u015bnik<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>RMF w pracy (19% ods\u0142on):<\/strong> kontekst day-time\/office idealny dla aktywnych zawodowo kobiet w TG: najwy\u017cszy LTR w ca\u0142ej kampanii (99,6%)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>RMF MAXX (9,5% ods\u0142on):<\/strong> uzupe\u0142nienie zasi\u0119gu w m\u0142odszym segmencie TG<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Dopasowanie formatowe: stacje soft AC dla kobiet 30+<\/h3>\n<ul>\n<li>RMF 5 \u0141agodne Przeboje, RMF Gold, RMF LOVE, RMF Relaks: formaty easy listening z naturaln\u0105 nadreprezentacj\u0105 kobiet w wieku 30-50 lat. LTR na tych stacjach: 98-99%.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Zasi\u0119g regionalny: stacje lokalne sieci AudioXi<\/h3>\n<ul>\n<li>13,3% ods\u0142on: stacje lokalne w Bielsku, Piekarach, Toruniu i innych miastach regionalnych (Radio Express FM, Radio Disco, Radio Mega, Radio Nuta, Radio Elka, Radio Weekend FM). Pokrycie miast powy\u017cej 100 tys. bez konieczno\u015bci zakupu og\u00f3lnopolskiego pakietu FM.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Premium contact points: podcasty redakcyjne RMF<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>1,4% ods\u0142on, LTR 100%:<\/strong> Fakty RMF FM, Poranna rozmowa w RMF FM, Sceny Zbrodni, Misja Specjalna, Go\u015b\u0107 Krzysztofa Ziemca. Niski wolumen, ale najwy\u017csza jako\u015b\u0107 kontaktu &#8211; ka\u017cda reklama ods\u0142uchana w ca\u0142o\u015bci.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Wyniki kampanii<\/h2>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th><strong>Wska\u017anik<\/strong><\/th>\n<th><strong>Warto\u015b\u0107<\/strong><\/th>\n<th><strong>Odniesienie \/ komentarz<\/strong><\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Zaplanowane ods\u0142ony<\/td>\n<td>137 232<\/td>\n<td>Plan kampanii<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Zrealizowane ods\u0142ony<\/td>\n<td>145 202<\/td>\n<td>Over-delivery +5,8%: bezpieczny zakres 100-110%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Zasi\u0119g netto (unikalni u\u017cytkownicy)<\/td>\n<td>82 486<\/td>\n<td>Zasi\u0119g netto w TG kobiet w \u015brednim wieku, mieszkaj\u0105cych w miastach<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\u015arednia cz\u0119stotliwo\u015b\u0107<\/td>\n<td>1,76 ods\u0142ony \/ u\u017cytkownik<\/td>\n<td>Optymalna dla 3-dniowego flightu (zalecane 2-4)<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>LTR (Listen-Through Rate)<\/strong><\/td>\n<td><strong>98,5%<\/strong><\/td>\n<td><strong>Benchmark rynkowy audio online: 92-96%: wynik o 2,5-6,5 pp. powy\u017cej benchmarku<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>LTR: podcasty redakcyjne RMF<\/td>\n<td>100%<\/td>\n<td>Fakty, Poranna rozmowa, Sceny Zbrodni, Misja Specjalna: pe\u0142ne ods\u0142uchy, zero skipow<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>LTR: RMF FM (stacja flagowa)<\/td>\n<td>99,5%<\/td>\n<td>Bardzo wysoki: najlepszy wynik w\u015br\u00f3d stacji masowych<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>LTR: RMF w pracy<\/td>\n<td>99,6%<\/td>\n<td>Najwy\u017cszy LTR w TOP 3: idealny kontekst day-time dla TG<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>LTR 98,5% oznacza, \u017ce niemal ka\u017cda wyemitowana reklama zosta\u0142a ods\u0142uchana do ko\u0144ca, <strong>o 2,5 do 6,5 punktu procentowego powy\u017cej \u015bredniej rynkowej dla audio online.<\/strong><\/p>\n<h2>Struktura dystrybucji odslon<\/h2>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th><strong>Segment no\u015bnik\u00f3w<\/strong><\/th>\n<th><strong>Udzia\u0142 ods\u0142on<\/strong><\/th>\n<th><strong>Zasi\u0119g netto<\/strong><\/th>\n<th><strong>Komentarz<\/strong><\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>TOP 3 stacje (RMF FM + RMF w pracy + RMF MAXX)<\/td>\n<td>60,4%<\/td>\n<td>52 959<\/td>\n<td>Trzon dotarcia: mainstream + kontekst office<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>RMF FM (stacja flagowa)<\/td>\n<td>32%<\/td>\n<td>33 660<\/td>\n<td>Najwi\u0119kszy pojedynczy no\u015bnik: 41% zasi\u0119gu netto kampanii<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>RMF w pracy<\/td>\n<td>19%<\/td>\n<td>8 701<\/td>\n<td>Kontekst day-time\/office, najwy\u017cszy LTR (99,6%)<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Stacje lokalne AudioXi<\/td>\n<td>13,3%<\/td>\n<td>~17 000<\/td>\n<td>Miasta regionalne 100k+; LTR 97-99%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Stacje niszowe RMF (gatunkowe)<\/td>\n<td>24,9%<\/td>\n<td>\u2014<\/td>\n<td>Long tail: dope\u0142nienie zasi\u0119gu, dywersyfikacja kontekst\u00f3w<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Podcasty redakcyjne RMF<\/td>\n<td>1,4%<\/td>\n<td>~2 300<\/td>\n<td>Premium audience, LTR 100%, najwy\u017csza jako\u015b\u0107 kontaktu<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h2>Dlaczego kampania osi\u0105gn\u0119\u0142a LTR powy\u017cej benchmarku?<\/h2>\n<p>Wysoki LTR przy 3-dniowej kampanii wynika z trzech r\u00f3wnoczesnych czynnik\u00f3w:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>Rozpoznawalno\u015b\u0107 marki w TG:<\/strong> marka znana w grupie docelowej redukuje impuls do pomijania reklamy: s\u0142uchacz rozpoznaje mark\u0119 i nie \u201eskipuje\u201d. To efekt nieod\u0142\u0105czny od si\u0142y marki, ale planowanie mediowe mo\u017ce go wzmocni\u0107 doborem kontekstu.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Trafny dob\u00f3r no\u015bnik\u00f3w:<\/strong> RMF w pracy i stacje soft AC skupiaj\u0105 s\u0142uchacza mniej nara\u017conego na ad fatigue ni\u017c stacje og\u00f3lne. S\u0142uchacz przy pracy s\u0142ucha uwa\u017cnie i rzadziej przerywa reklam\u0119.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>W\u0142a\u015bciwa cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 (1,76):<\/strong> wystarczaj\u0105ca do zbudowania \u015bwiadomo\u015bci, niewystarczaj\u0105ca do wywo\u0142ania znu\u017cenia w 3-dniowym oknie. Przy d\u0142u\u017cszym flighcie powy\u017cej 5 dni optymalne by\u0142oby do optymalizowanie cz\u0119stotliwo\u015bci 3-4.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Stacje lokalne sieci AudioXi zapewni\u0142y obecno\u015b\u0107 w miastach regionalnych bez konieczno\u015bci zakupu og\u00f3lnopolskiego pakietu FM, efektywne uzupe\u0142nienie zasi\u0119gu w TG przy ni\u017cszym CPT ni\u017c w przypadku stacji og\u00f3lnopolskich.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th><strong>Informacja dla odwiedzaj\u0105cego:<\/strong> Kampania stanowi\u0142a komponent digital audio w ramach szerszego audio-mix obejmuj\u0105cego radio FM. Dane \u0142\u0105czne kampanii dost\u0119pne na zapytanie.<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<\/table>\n<h2>Rekomendacje na kolejne edycje kampanii<\/h2>\n<p>Na podstawie analizy post-buy Media People rekomenduje nast\u0119puj\u0105ce optymalizacje dla kolejnych flightow:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><strong>Utrzyma\u0107 trzon no\u015bnik\u00f3w:<\/strong> RMF FM + RMF w pracy + RMF 5 \u0141agodne Przeboje jako ok. 65% bud\u017cetu digital audio: najlepsze dopasowanie do TG K 25-45.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Zwi\u0119kszy\u0107 udzia\u0142 podcast\u00f3w (Fakty RMF, Poranna rozmowa):<\/strong> LTR 100%, premium audience. Wy\u017csze CPM uzasadnione jako\u015bci\u0105 kontaktu, ka\u017cdy wyemitowany spot wys\u0142uchany do ko\u0144ca.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Wykluczy\u0107 stacje o niskim overlap z TG K 25-45:<\/strong> RMF Hard &amp; Heavy, Hip Hop, Rock progresywny, Alternatywa: oszcz\u0119dno\u015b\u0107 ok. 3-5% bud\u017cetu przy zachowaniu zasi\u0119gu efektywnego.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Przy flighcie 5-7 dni:<\/strong> optymalizowa\u0107 cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 na 3-4 kontakty, powy\u017cej progu 5-6 powt\u00f3rze\u0144 tygodniowo nast\u0119puje szczyt akceptacji bod\u017aca audio i budowania rozpoznawalno\u015bci marki (mechanizm Mere Exposure).<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><strong>Testowa\u0107 d\u0142ugo\u015b\u0107 kreacji 15s vs. 30s:<\/strong> przy obecnym LTR 98,5% jest przestrze\u0144 na bogatszy komunikat (d\u0142u\u017cszy spot) bez ryzyka utraty completion rate.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2>FAQ<\/h2>\n<h3>Co to jest LTR (Listen-Through Rate) i dlaczego jest wa\u017cny?<\/h3>\n<p>LTR (Listen-Through Rate) to odsetek ods\u0142on, w kt\u00f3rych s\u0142uchacz wys\u0142ucha\u0142 reklamy audio do ko\u0144ca, bez pomijania. W odr\u00f3\u017cnieniu od samej liczby emisji, LTR mierzy rzeczywisty kontakt z przekazem. Benchmark rynkowy dla audio online wynosi 92-96%. Wynik 98,5% oznacza, \u017ce praktycznie ka\u017cda wyemitowana reklama dotar\u0142a do s\u0142uchacza w ca\u0142o\u015bci. Jest to wska\u017anik jako\u015bci planowania no\u015bnik\u00f3w i dopasowania kreacji do TG.<\/p>\n<h3>Czym ro\u017cni sie pakiet AudioXi RMFon od emisji na Spotify?<\/h3>\n<p>AudioXi RMFon to programatyczna siec stacji internetowych i podcastow Grupy RMF, obejmuje ponad 100 kana\u0142\u00f3w audio dost\u0119pnych online (streamy stacji, stacje tematyczne, podcasty). Emisja odbywa si\u0119 g\u0142ownie przez aplikacje i strony RMF, a tak\u017ce przez siec partnerska AudioXi (stacje lokalne). Spotify to odr\u0119bna platforma z w\u0142asn\u0105 baza u\u017cytkownik\u00f3w i w\u0142asnym modelem zakupu (z minimalnym progiem bud\u017cetu). Oba kana\u0142y uzupe\u0142niaj\u0105 si\u0119 zasi\u0119gowo, przy wi\u0119kszych kampaniach Media People \u0142\u0105czy oba rozwi\u0105zania w celu zwi\u0119kszenia zasi\u0119gu.<\/p>\n<h3>Dlaczego kampania trwa\u0142a tylko 3 dni?<\/h3>\n<p>Kr\u00f3tki flight (3 dni) by\u0142 celowy. Kampania wspiera\u0142a konkretn\u0105 akcj\u0119 promocyjn\u0105. Radio i digital audio maj\u0105 t\u0119 przewag\u0119 nad innymi mediami, \u017ce kampanie mo\u017cna uruchamia\u0107 praktycznie z dnia na dzien. Dla kr\u00f3tkich flight\u2019\u00f3w optymalna cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 1,5-2,0 jest wystarczaj\u0105ca do budowania awareness, wy\u017csze frequency wymagaj\u0105 d\u0142u\u017cszego okna emisji, bo w przeciwnym razie generuj\u0105 ad fatigue zamiast zapami\u0119tywalno\u015bci.<\/p>\n<h3>Czy digital audio w tej kampanii uzupe\u0142nia\u0142 radio FM czy zast\u0119powa\u0142 je?<\/h3>\n<p>Uzupe\u0142nia\u0142. Kampania stanowi\u0142a komponent digital audio w ramach audio-mix z radiem FM emitowanym r\u00f3wnocze\u015bnie. Digital audio pe\u0142ni\u0142o role precyzyjnego targowania (TG kobiet w \u015brednim wieku, mieszkaj\u0105cych w miastach) i uzupe\u0142nienia zasi\u0119gu w kontek\u015bcie online (streaming podczas pracy, w domu), podczas gdy radio FM budowa\u0142o masowy zasi\u0119g i cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 kontaktu przez tradycyjn\u0105 anten\u0119.<\/p>\n<h2>Nota zrodlowa<\/h2>\n<p>Wszystkie liczby w tym case study pochodz\u0105 z raportu post-buy kampanii audio online (maj 2025, dane ad-serwerowe pakietu AudioXi RMFon Grupy RMF). Benchmark LTR 92-96% pochodzi z dokumentacji technicznej dostawcy jako benchmark rynkowy dla audio online. <em>Dane dotycz\u0105ce komponentu radio FM nie s\u0105 uwzgl\u0119dnione w tym opisie. Kampania stanowi\u0142a cz\u0119\u015b\u0107 szerszego audio-mix; dane \u0142\u0105czne dost\u0119pne na zapytanie.<\/em><\/p>\n<p>Marka klienta zosta\u0142a zanonimizowana zgodnie z zasadami ochrony danych handlowych. Bran\u017ca, parametry kampanii i wyniki mediowe s\u0105 autentyczne.<\/p>\n<h2>Technical Meta-Notes (do wdro\u017cenia przez webmastera)<\/h2>\n<table>\n<colgroup>\n<col style=\"width: 100%\" \/>\n<\/colgroup>\n<thead>\n<tr>\n<th>\n<p>Schema.org: Article + FAQPage<\/p>\n<p>Search Intent: Informacyjna \/ E-E-A-T \u2014 case study potwierdzajacy kompetencje planistyczne<\/p>\n<p>Linkowanie wewnetrzne:<\/p>\n<p>-&gt; \/uslugi\/audio\/digital-audio\/<\/p>\n<p>-&gt; \/uslugi\/audio\/reklama-radiowa-fm\/<\/p>\n<p>-&gt; \/uslugi\/audio\/<\/p>\n<p>Slug sugerowany: \/case-study\/kampania-digital-audio-retail\/<\/p>\n<p>Meta title: Case Study: Digital Audio dla sieci detalicznej | LTR 98,5% | Mediapeople<\/p>\n<p>Meta description: Jak 3-dniowa kampania audio online osiagnela LTR 98,5% (benchmark: 92-96%)?<\/p>\n<p>Zasieg 82 tys. uzytkownikow w TG kobiety w srednim wieku, mieszkajace w miastach. Case study Mediapeople.<\/p>\n<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<section id=\"mp-faq\" class=\"mp-section mp-section-faq\">\n<div class=\"mp-wrap\">\n<h2>Najcz\u0119\u015bciej zadawane pytania<\/h2>\n<div class=\"mp-faq-list\">\n<details class=\"mp-faq-item\">\n<summary>Jaki by\u0142 cel kampanii digital audio dla sieci detalicznej?<\/summary>\n<div class=\"mp-faq-answer\">\n<p>Celem by\u0142o osi\u0105gni\u0119cie maksymalnego zasi\u0119gu netto w grupie kobiet w \u015brednim wieku mieszkaj\u0105cych w miastach, w bardzo kr\u00f3tkim, 3-dniowym oknie promocji.<\/p>\n<\/div>\n<\/details>\n<details class=\"mp-faq-item\">\n<summary>Jakie wyniki przynios\u0142a kampania?<\/summary>\n<div class=\"mp-faq-answer\">\n<p>Kampania osi\u0105gn\u0119\u0142a LTR 98,5% (benchmark rynkowy 92-96%), zasi\u0119g netto 82 486 unikalnych u\u017cytkownik\u00f3w i przekroczy\u0142a plan ods\u0142on o 5,8%.<\/p>\n<\/div>\n<\/details>\n<details class=\"mp-faq-item\">\n<summary>Dlaczego wybrano pakiet AudioXi RMFon?<\/summary>\n<div class=\"mp-faq-answer\">\n<p>Pakiet daje dost\u0119p do ponad 100 stacji internetowych i podcast\u00f3w Grupy RMF, co pozwoli\u0142o dobra\u0107 no\u015bniki o najwy\u017cszym dopasowaniu profilu s\u0142uchaczy do grupy docelowej.<\/p>\n<\/div>\n<\/details>\n<details class=\"mp-faq-item\">\n<summary>Co oznacza wska\u017anik LTR i dlaczego jest wa\u017cny?<\/summary>\n<div class=\"mp-faq-answer\">\n<p>LTR (Listen-Through Rate) pokazuje, jaki odsetek spot\u00f3w zosta\u0142 ods\u0142uchany do ko\u0144ca. To miara jako\u015bci kontaktu, a nie samej liczby emisji.<\/p>\n<\/div>\n<\/details>\n<details class=\"mp-faq-item\">\n<summary>Czy 3 dni emisji wystarczaj\u0105 na skuteczn\u0105 kampani\u0119 audio?<\/summary>\n<div class=\"mp-faq-answer\">\n<p>Tak, przy odpowiednim doborze no\u015bnik\u00f3w. \u015arednia cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 1,76 ods\u0142ony na u\u017cytkownika by\u0142a optymalna dla tak kr\u00f3tkiego flightu.<\/p>\n<\/div>\n<\/details>\n<details class=\"mp-faq-item\">\n<summary>Czy kampania dzia\u0142a\u0142a samodzielnie?<\/summary>\n<div class=\"mp-faq-answer\">\n<p>Nie. Digital audio stanowi\u0142o komponent szerszego audio-mixu, realizowanego r\u00f3wnolegle z dzia\u0142aniami w radiu FM.<\/p>\n<\/div>\n<\/details><\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<section class=\"mp-section mp-section-related\">\n<div class=\"mp-wrap\">\n<h2>Powi\u0105zane us\u0142ugi<\/h2>\n<div class=\"mp-related\">\n    <a href=\"https:\/\/mediapeople.pl\/badania-i-analizy-marketingowe\/\"><span>Badania i analizy marketingowe<\/span><span class=\"mp-arrow\" aria-hidden=\"true\">\u2192<\/span><\/a><br \/>\n    <a href=\"https:\/\/mediapeople.pl\/influencer-marketing\/\"><span>Influencer marketing<\/span><span class=\"mp-arrow\" aria-hidden=\"true\">\u2192<\/span><\/a><br \/>\n    <a href=\"https:\/\/mediapeople.pl\/kampanie-display-i-video\/\"><span>Kampanie Display &amp; Video<\/span><span class=\"mp-arrow\" aria-hidden=\"true\">\u2192<\/span><\/a><br \/>\n    <a href=\"https:\/\/mediapeople.pl\/kampanie-mailingowe-i-e-mail-marketing\/\"><span>Kampanie mailingowe i e-mail marketing<\/span><span class=\"mp-arrow\" aria-hidden=\"true\">\u2192<\/span><\/a><br \/>\n    <a href=\"https:\/\/mediapeople.pl\/kampanie-mobile-marketing-aplikacji\/\"><span>Kampanie Mobile \/ Marketing aplikacji<\/span><span class=\"mp-arrow\" aria-hidden=\"true\">\u2192<\/span><\/a><br \/>\n    <a href=\"https:\/\/mediapeople.pl\/kampanie-ooh-dooh\/\"><span>Kampanie OOH+DOOH<\/span><span class=\"mp-arrow\" aria-hidden=\"true\">\u2192<\/span><\/a>\n  <\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<section class=\"mp-section mp-cta-band\">\n<div class=\"mp-wrap\">\n<div class=\"mp-cta-inner\">\n<div>\n<p><strong>Porozmawiajmy o Twojej kampanii.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<div class=\"mp-cta-row\"><a class=\"mp-btn mp-btn-primary\" href=\"https:\/\/mediapeople.pl\/kontakt\/\">Porozmawiaj z nami \u2192<\/a><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Strona g\u0142\u00f3wna\/Oferta\/Case Study: kampania Digital Audio dla og\u00f3lnopolskiej sieci detalicznej Case study Case Study: kampania Digital Audio dla og\u00f3lnopolskiej sieci detalicznej W skr\u00f3cie Um\u00f3w konsultacj\u0119 \u2192Zobacz FAQ Przygotowanie: Media People | Data publikacji: 2026 | Kategoria: Digital Audio \/ Audio-Mix Kluczowy wniosek: 3-dniowa kampania digital audio dla og\u00f3lnopolskiej sieci detalicznej osi\u0105gn\u0119\u0142a LTR 98,5% przy benchmarku [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"class_list":["post-8448","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/8448","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8448"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/8448\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8602,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/8448\/revisions\/8602"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8448"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}