Kampanie TV i CTV to nowoczesna usługa planowania i zakupu emisji wideo, łącząca masowy zasięg tradycyjnej telewizji z precyzyjnym targetowaniem na platformach Connected TV i VOD. Usługa jest przeznaczona dla marek, które chcą budować szeroką świadomość przy jednoczesnej optymalizacji kosztów dotarcia do grup typu cord-cutters. Dzięki synergii kanałów, nasi klienci zyskują wyższy zasięg inkrementalny i pełną mierzalność działań multiscreen.
W dobie zmieniających się nawyków konsumpcji mediów, samo „bycie w telewizji” to za mało. Skuteczna strategia wideo wymaga płynnego przechodzenia między dużym ekranem w salonie a aplikacjami streamingowymi na urządzeniach mobilnych i Smart TV.
Media People, jako niezależny dom mediowy, projektuje kampanie TV i CTV, które nie rywalizują o uwagę widza, lecz wzajemnie się uzupełniają. Wykorzystujemy zaawansowane narzędzia analityczne, aby Twój komunikat dotarł do odbiorcy tam, gdzie aktualnie konsumuje on treści wideo, eliminując marnowanie budżetu na zduplikowany zasięg.
Zakres usługi
W ramach obsługi kampanii wideo realizujemy pełen proces strategiczny i zakupowy:
Analiza współoglądalności
Badamy, jak Twoja grupa docelowa dzieli czas między TV linearną a platformy streamingowe.
Planowanie multiscreen
Dobieramy optymalny miks stacji TV oraz platform VOD (np. Player, Polsat Box Go, TVP VOD) i CTV (YouTube na Smart TV, Netflix Ads).
Zakup mediów i negocjacje
Realizujemy emisje w modelach GRP, zakup cennikowy lub programmatic (CPM/CPV).
Targetowanie behawioralne w CTV
Wykorzystujemy dane o zainteresowaniach i intencjach zakupowych widzów.
Pomiar zasięgu inkrementalnego
Wyliczamy realną liczbę nowych unikalnych użytkowników pozyskanych dzięki kanałom cyfrowym.
Optymalizacja częstotliwości
Kontrolujemy liczbę kontaktów z reklamą w obrębie całego ekosystemu wideo.
Dla kogo jest ta usługa?
Usługa jest dedykowana firmom, które szukają efektywności wykraczającej poza standardowe ramy reklamy telewizyjnej:
Marki FMCG i Retail — Chcące utrzymać masowy zasięg przy jednoczesnym dotarciu do młodszych pokoleń.
Firmy technologiczne i E-commerce — Potrzebujące precyzyjnego kierowania reklamy wideo na konkretne grupy zainteresowań.
Reklamodawcy z ograniczonym budżetem TV — CTV pozwala na wejście na „duży ekran” przy niższym progu budżetowym niż ogólnopolska telewizja.
Marki budujące wizerunek premium — Wykorzystujące formaty wideo wysokiej jakości na dużych ekranach Smart TV.
Jak wygląda współpraca?
1
Analiza celów i grupy
Definiujemy KPI kampanii (zasięg, świadomość, VTR) oraz profil widza.
2
Strategia wideo-mix
Rekomendujemy podział budżetu między TV linearną a platformy Connected TV i VOD.
3
Media plan i estymacje
Przedstawiamy szczegółowy plan emisji z prognozowanymi zasięgami.
4
Zakup i uruchomienie
Rezerwujemy czas antenowy i powierzchnię reklamową w środowiskach cyfrowych.
5
Monitoring i optymalizacja
Na bieżąco korygujemy parametry emisji, aby maksymalizować efektywność kosztową.
6
Raportowanie i wnioski
Dostarczamy pełen raport z kampanii oraz analizę wyników z uwzględnieniem synergii kanałów.
Co otrzymuje klient
Efektem naszych działań jest spójna i mierzalna obecność marki w najważniejszym medium zasięgowym:
Zwiększony zasięg inkrementalny — Dotarcie do osób niekorzystających z tradycyjnej telewizji.
Pełna mierzalność CTV — Dokładne dane o liczbie wyświetleń, pełnych obejrzeń i interakcji typu kliknięcie.
Optymalizacja kosztu dotarcia (eCPM) — Efektywniejsza alokacja budżetu dzięki eliminacji nakładających się zasięgów.
Wysoki wskaźnik VTR — Emisja reklam w środowisku VOD, gdzie widzowie rzadziej pomijają spoty.
Powiązane usługi
Planowanie i zakup mediów: Fundament każdej kampanii wielokanałowej.
Badania marketingowe: Głęboka analiza grupy docelowej przed startem działań wideo.
Kampanie Digital: Uzupełnienie wideo o działania performance i social media.
Najczęściej zadawane pytania
Czym różni się CTV od OTT?
OTT (Over-the-Top) to usługa dostarczania treści wideo przez internet, a CTV (Connected TV) to urządzenie (np. Smart TV), na którym te treści są wyświetlane.
Czy reklama w CTV jest mierzalna tak jak w digitalu?
Tak, kampanie w CTV pozwalają na precyzyjne śledzenie liczby wyświetleń, unikalnych użytkowników i wskaźnika pełnych obejrzeń.
Ile kosztuje kampania TV i CTV?
Koszt zależy od grupy docelowej, wybranego miksu kanałów i zasięgu. CTV pozwala na start z mniejszymi budżetami niż tradycyjna telewizja ogólnopolska.
Co to jest zasięg inkrementalny?
To dodatkowy, unikalny zasięg wygenerowany przez kanały cyfrowe (CTV/VOD) wśród osób, które nie miały kontaktu z reklamą w tradycyjnej telewizji.
Czy w CTV można stosować targetowanie?
Tak, systemy CTV pozwalają na targetowanie po lokalizacji, zainteresowaniach, a nawet danych demograficznych użytkowników aplikacji VOD.
Chcesz zbudować nowoczesny zasięg swojej marki? Skonsultuj z nami swoją strategię wideo i sprawdź jak kampanie TV i CTV mogą zoptymalizować Twój media mix.
Media offline i audio
Kampanie TV i CTV
W skrócie
Kampanie TV i CTV to nowoczesna usługa planowania i zakupu emisji wideo, łącząca masowy zasięg tradycyjnej telewizji z precyzyjnym targetowaniem na platformach Connected TV i VOD. Usługa jest przeznaczona dla marek, które chcą budować szeroką świadomość przy jednoczesnej optymalizacji kosztów dotarcia do grup typu cord-cutters. Dzięki synergii kanałów, nasi klienci zyskują wyższy zasięg inkrementalny i pełną mierzalność działań multiscreen.
Wprowadzenie
W dobie zmieniających się nawyków konsumpcji mediów, samo „bycie w telewizji” to za mało. Skuteczna strategia wideo wymaga płynnego przechodzenia między dużym ekranem w salonie a aplikacjami streamingowymi na urządzeniach mobilnych i Smart TV.
Media People, jako niezależny dom mediowy, projektuje kampanie TV i CTV, które nie rywalizują o uwagę widza, lecz wzajemnie się uzupełniają. Wykorzystujemy zaawansowane narzędzia analityczne, aby Twój komunikat dotarł do odbiorcy tam, gdzie aktualnie konsumuje on treści wideo, eliminując marnowanie budżetu na zduplikowany zasięg.
Zakres usługi
W ramach obsługi kampanii wideo realizujemy pełen proces strategiczny i zakupowy:
Analiza współoglądalności
Badamy, jak Twoja grupa docelowa dzieli czas między TV linearną a platformy streamingowe.
Planowanie multiscreen
Dobieramy optymalny miks stacji TV oraz platform VOD (np. Player, Polsat Box Go, TVP VOD) i CTV (YouTube na Smart TV, Netflix Ads).
Zakup mediów i negocjacje
Realizujemy emisje w modelach GRP, zakup cennikowy lub programmatic (CPM/CPV).
Targetowanie behawioralne w CTV
Wykorzystujemy dane o zainteresowaniach i intencjach zakupowych widzów.
Pomiar zasięgu inkrementalnego
Wyliczamy realną liczbę nowych unikalnych użytkowników pozyskanych dzięki kanałom cyfrowym.
Optymalizacja częstotliwości
Kontrolujemy liczbę kontaktów z reklamą w obrębie całego ekosystemu wideo.
Dla kogo jest ta usługa?
Usługa jest dedykowana firmom, które szukają efektywności wykraczającej poza standardowe ramy reklamy telewizyjnej:
Jak wygląda współpraca?
Analiza celów i grupy
Definiujemy KPI kampanii (zasięg, świadomość, VTR) oraz profil widza.
Strategia wideo-mix
Rekomendujemy podział budżetu między TV linearną a platformy Connected TV i VOD.
Media plan i estymacje
Przedstawiamy szczegółowy plan emisji z prognozowanymi zasięgami.
Zakup i uruchomienie
Rezerwujemy czas antenowy i powierzchnię reklamową w środowiskach cyfrowych.
Monitoring i optymalizacja
Na bieżąco korygujemy parametry emisji, aby maksymalizować efektywność kosztową.
Raportowanie i wnioski
Dostarczamy pełen raport z kampanii oraz analizę wyników z uwzględnieniem synergii kanałów.
Co otrzymuje klient
Efektem naszych działań jest spójna i mierzalna obecność marki w najważniejszym medium zasięgowym:
Powiązane usługi
Planowanie i zakup mediów: Fundament każdej kampanii wielokanałowej.
Badania marketingowe: Głęboka analiza grupy docelowej przed startem działań wideo.
Kampanie Digital: Uzupełnienie wideo o działania performance i social media.
Najczęściej zadawane pytania
Czym różni się CTV od OTT?
OTT (Over-the-Top) to usługa dostarczania treści wideo przez internet, a CTV (Connected TV) to urządzenie (np. Smart TV), na którym te treści są wyświetlane.
Czy reklama w CTV jest mierzalna tak jak w digitalu?
Tak, kampanie w CTV pozwalają na precyzyjne śledzenie liczby wyświetleń, unikalnych użytkowników i wskaźnika pełnych obejrzeń.
Ile kosztuje kampania TV i CTV?
Koszt zależy od grupy docelowej, wybranego miksu kanałów i zasięgu. CTV pozwala na start z mniejszymi budżetami niż tradycyjna telewizja ogólnopolska.
Co to jest zasięg inkrementalny?
To dodatkowy, unikalny zasięg wygenerowany przez kanały cyfrowe (CTV/VOD) wśród osób, które nie miały kontaktu z reklamą w tradycyjnej telewizji.
Czy w CTV można stosować targetowanie?
Tak, systemy CTV pozwalają na targetowanie po lokalizacji, zainteresowaniach, a nawet danych demograficznych użytkowników aplikacji VOD.
Chcesz zbudować nowoczesny zasięg swojej marki? Skonsultuj z nami swoją strategię wideo i sprawdź jak kampanie TV i CTV mogą zoptymalizować Twój media mix.