El mercado de los derechos deportivos crece sin cesar. Previsión de 78.000 millones de dólares en 2030.

El mercado mundial de los derechos deportivos sigue siendo uno de los segmentos más valiosos de los medios de comunicación. Según las previsiones de Ampere Analysis, se espera que el gasto en derechos deportivos para televisión y streaming supere los 78.000 millones de dólares en 2030. Esto supone un aumento de alrededor de 20% en el horizonte 2025-2030, un ritmo moderado pero constante, impulsado principalmente por Estados Unidos y la creciente competencia entre plataformas por el deporte en directo.

Crecimiento estable, no una explosión

El análisis de Ampere parte de la base de que el valor combinado de los derechos deportivos de televisión y streaming crecerá en torno a 20% en cinco años hasta alcanzar los 78.000 millones de dólares en 2030. Sin embargo, es clave aclarar que se está hablando de un crecimiento calculado en relación a 2025, no de una dinámica interanual. Con esta hipótesis, el punto de partida del mercado se sitúa en torno a los 65.000 millones de dólares en 2025, lo que se traduce en una tasa media de crecimiento anual de 3-4%. Las conclusiones son claras: el mercado crece de forma constante, pero no a tasas de dos dígitos.

EE.UU. como principal impulsor y campo de entrenamiento para la licitación

Se prevé que el mayor impulsor del crecimiento sea Estados Unidos, donde se acumulan las grandes renovaciones de contratos y se acelera paralelamente la batalla por los contenidos premium. Un tema recurrente en las previsiones de Ampere es que los paquetes de derechos estadounidenses determinarán el rendimiento mundial. Al mismo tiempo, la creciente competencia de las plataformas mundiales de streaming está convirtiendo el deporte en directo en un bien estratégico, en lugar de un elemento más de la programación.

En la práctica, esto significa que el mercado se asemeja cada vez más a una guerra de ofertas por un grupo limitado de los derechos más atractivos que puedan aumentar simultáneamente el alcance, la retención de abonados y los ingresos publicitarios.

La cuota estadounidense es casi la mitad del valor mundial de

Ampere predice que en 2030 Estados Unidos representará casi la mitad de la producción mundial. El cálculo tiene en cuenta entre otras cosas. los nuevos contratos de la NBA que entraron en vigor este año y el próximo paquete de televisión de la MLB. Como resultado, se espera que solo los derechos de los partidos en Estados Unidos alcancen unos 36.000 millones de dólares en 2030.

La NFL sigue fijando el precio máximo

La NFL tiene el mayor impacto en el mercado estadounidense. La liga persigue un contrato de 11 años y 110.000 millones de dólares a partir de 2023 con cinco emisoras y plataformas: NBC/Peacock, Fox, CBS/Paramount+, ABC/ESPN y Amazon Prime Video. Aunque el contrato se extiende hasta 2034, la NFL está señalando que el precio actual de los derechos está infravalorado y está considerando ejercer la opción de renegociar en los próximos dos años. Se trata de una señal importante para el mercado en su conjunto: incluso con importes récord, la presión al alza puede continuar.

Europa: crecimiento a pesar de la presión de las licitaciones

Europa también está abocada al crecimiento. Se prevé que el gasto de las cadenas y los servicios de streaming aumente de 18.300 millones de dólares en 2025 a 21.300 millones en 2030. Ampere señala que algunos acuerdos recientes han ejercido presión a la baja, pero las valoraciones podrían volver a subir en ciclos futuros. Se espera que esto se deba a las agresivas entradas de operadores globales y a la creciente importancia de los paquetes de la Copa del Mundo y los Juegos Olímpicos de Invierno.

Asia: el impulso de la India y el auge de las OTT

En Asia, las previsiones también apuntan a una aceleración. El gasto en derechos deportivos aumentará de 7.200 millones de dólares en 2025 a 9.900 millones en 2030. Uno de los principales motores sigue siendo la liga de críquet india y sus torneos complementarios, que atraen tanto a las cadenas tradicionales como a las plataformas OTT. En la práctica, la región muestra que el deporte en directo se está convirtiendo cada vez más en una piedra angular de las estrategias de las plataformas, especialmente cuando la escala de audiencia permite monetizar los derechos simultáneamente en suscripción y publicidad.

Lo que merece la pena especificar

Las previsiones de Ampere deben entenderse como estimaciones y no como datos históricos. Los valores finales dependerán de los resultados de las licitaciones, la salud de la economía, la estrategia de las ligas y plataformas y las fluctuaciones monetarias. La definición también es importante: desde este punto de vista, hablamos del gasto en derechos audiovisuales de las cadenas y los servicios de streaming, no de los ingresos totales del deporte ni de la inversión publicitaria.

Propuesta

El mercado de los derechos deportivos está entrando en otra fase de crecimiento, pero será un crecimiento constante y no exponencial. La mayor palanca sigue siendo Estados Unidos y sus ciclos de renovación, y el catalizador a escala mundial es la creciente competencia de los streamers por el deporte en directo. Para los organismos de radiodifusión y las plataformas, esto significa una cosa: los derechos premium serán cada vez más estratégicos y sus precios se fijarán cada vez más en una competencia feroz, no en negociaciones tranquilas.

Fuentes:

Ampere Analysis | Insight - El gasto mundial en derechos deportivos superará los $78.000 millones en 2030
El gasto mundial en derechos audiovisuales deportivos superará los $78.000 millones de dólares en 2030 - SportsPro
Ampere: Los derechos deportivos quintuplican los ingresos de la televisión estadounidense | TV Tech
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