SANTEN lanza su primera campaña en Polonia para el producto sanitario CATIONORM, una emulsión para el síndrome del ojo seco.

Se ha lanzado la campaña de la formulación de nueva generación de CATIONORM, la primera emulsión catiónica para personas con síntomas del síndrome del ojo seco. El fabricante posee la tecnología avanzada y única de la nanoemulsión catiónica. La película lagrimal, que protege nuestros ojos de la sequedad y la irritación, no se compone sólo de agua, sino que es una emulsión natural. Por lo tanto, complementar la película lagrimal sólo con un componente acuoso no es suficiente y el efecto suele ser efímero. Esto obliga a los pacientes a utilizar gotas con frecuencia. Para obtener un efecto duradero y completo, merece la pena complementar toda la película lagrimal con una capa acuosa, lipídica y de mucina.

La campaña pretende llegar a los pacientes con este mismo mensaje. „El mercado de gotas para el síndrome del ojo seco lleva varios años creciendo. Más de 90% productos de la categoría „lágrimas artificiales” sólo proporcionan un alivio a corto plazo al limitarse a hidratar los ojos. La competencia está fuertemente apoyada en los canales ATL, principalmente en televisión. Decidimos aprovechar la ventaja competitiva de Cationorm basada en su composición y mecanismo de acción y crear una nueva categoría: las emulsiones catiónicas”. - afirma Radosław Rajkowski, director de marketing de Santen Oy S.A.

El grupo destinatario de la comunicación son principalmente mujeres de grandes ciudades, de entre 30 y 50 años.

La campaña se está llevando a cabo en televisión (emisoras nacionales y temáticas) y en línea. Paralelamente, Santen está comunicando el producto a especialistas médicos.

Santan es el resultado de una licitación adjudicada a Media People, que actúa en consorcio con el colectivo estratégico Melting Pot y la agencia creativa Mantra Media. La película ha sido producida por la productora Monte Video.