El informe muestra que, gracias a la prosperidad econ\u00f3mica y al desarrollo digital, el valor total del gasto en publicidad en la regi\u00f3n alcanz\u00f3 los 13 800 millones de euros en 2018, m\u00e1s de 3 000 millones de euros m\u00e1s que cinco a\u00f1os antes.\u00a0<\/p>\n
El n\u00famero de personas de la regi\u00f3n que utilizan habitualmente internet ha aumentado en 10% desde 2014; adem\u00e1s, los anunciantes de la mayor\u00eda de los pa\u00edses se han adaptado r\u00e1pidamente a los cambiantes h\u00e1bitos de los consumidores de medios de comunicaci\u00f3n. El r\u00e1pido crecimiento del consumo de contenidos en l\u00ednea ha ido seguido de un fuerte aumento de 104% en los presupuestos de publicidad digital. Como resultado, el gasto en publicidad en l\u00ednea en Europa Central y Oriental alcanz\u00f3 los 5 700 millones de euros el a\u00f1o pasado, superando la cantidad gastada en publicidad televisiva.\u00a0<\/p>\n
Sin embargo, la superaci\u00f3n de los presupuestos televisivos por el gasto en l\u00ednea fue s\u00f3lo uno de los varios avances del mercado publicitario de los PECO en los \u00faltimos a\u00f1os. Mientras que la publicidad impresa es el \u00fanico tipo de medio que registra un descenso constante de su difusi\u00f3n (-28%), el mercado de la publicidad exterior se fortalece moderadamente (+10%). Los medios en l\u00ednea se han apoderado tanto de la audiencia de la que antes disfrutaba la publicidad impresa que la publicidad exterior se ha convertido en el tercer tipo de espacio publicitario m\u00e1s popular despu\u00e9s de la televisi\u00f3n y en l\u00ednea, superando a la impresa.<\/p>\n
Mercado de la publicidad en los pa\u00edses de Europa Central y Oriental 2014-2018<\/strong><\/p>\n Los anunciantes de los pa\u00edses de Visegrado fueron los m\u00e1s r\u00e1pidos en adaptar su gasto publicitario a la nueva era digital. La Rep\u00fablica Checa fue el primer mercado en el que la inversi\u00f3n publicitaria en l\u00ednea super\u00f3 a la inversi\u00f3n publicitaria en televisi\u00f3n; le sigui\u00f3 Hungr\u00eda en 2015 y, por \u00faltimo, Polonia en 2018. Eslovaquia podr\u00eda unirse pronto tambi\u00e9n a las filas de estos pa\u00edses. Adem\u00e1s de estos mercados, otros tres han alcanzado esta fase desde 2014: Lituania (2016) y Ucrania y Rusia (2018). Este \u00faltimo pa\u00eds se ha convertido en una aut\u00e9ntica superpotencia digital, con casi la mitad de todo el gasto en publicidad online de la regi\u00f3n.<\/p>\n Posici\u00f3n en la clasificaci\u00f3n WeCAN<\/strong><\/p>\n Hace cinco a\u00f1os, la red weCAN cre\u00f3 el \u00edndice para ofrecer a los anunciantes informaci\u00f3n detallada sobre el estado de los mercados publicitarios de la regi\u00f3n. El valor de la clasificaci\u00f3n weCAN muestra el porcentaje de gasto publicitario per c\u00e1pita dentro del PIB nominal de un pa\u00eds, mostrando si el mercado publicitario como sector econ\u00f3mico es m\u00e1s fuerte o m\u00e1s d\u00e9bil de lo que sugieren los resultados econ\u00f3micos generales de un pa\u00eds.\u00a0<\/p>\n Desde 2014, el valor de la clasificaci\u00f3n weCAN ha aumentado para seis pa\u00edses: Rep\u00fablica Checa, Ucrania, Hungr\u00eda, Polonia, Eslovaquia, Rusia y Lituania. Esto significa que en estos pa\u00edses el mercado publicitario ha crecido de forma m\u00e1s din\u00e1mica que el resto de la econom\u00eda. Como puede verse, se trata de los mismos pa\u00edses en los que el gasto en publicidad online ha superado al de la televisi\u00f3n, lo que demuestra que la industria publicitaria, al igual que en los mercados occidentales, se desarrolla m\u00e1s cuando el segmento digital toma la delantera a los medios tradicionales.<\/p>\n Desde el comienzo del Informe Canual, hemos escrito sobre el mercado de Europa Central y Oriental, que es muy diferente de otras regiones europeas, pero tambi\u00e9n muy heterog\u00e9neo dentro de los 16 pa\u00edses que lo componen.\u00a0 <\/span>crear. Sobre todo, esto se manifiesta en el consumo individual de\u00a0 <\/span>medios de comunicaci\u00f3n, as\u00ed como la din\u00e1mica del cambio tecnol\u00f3gico. El denominador com\u00fan es el cambio cultural y pol\u00edtico global, formateado en el mundo digital con mayor precisi\u00f3n que nunca a trav\u00e9s de los datos. El terreno de estos juegos se solapa, por tanto, con el de las operaciones de los mercad\u00f3logos. Hoy\u00a0 <\/span>el sector se enfrenta a fen\u00f3menos hasta ahora desconocidos y a nuevas oportunidades y amenazas. La concienciaci\u00f3n y los conocimientos adquiridos en este compendio son el punto de partida para el trabajo de los departamentos de marketing, que se enfrentan a retos tanto locales como regionales.<\/i> actividades de marca <\/i>- comenta la coautora del informe, Weronika Szwarc-Bronikowska, vicepresidenta de Media People.<\/p>\n
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