El Informe CANual se elabora anualmente con nuestra red de expertos locales de las agencias de publicidad y empresas de medios WeCAN. Todas las empresas operan en 16 mercados de la regi\u00f3n de Europa Central y Oriental. En el mercado polaco, entre ellas figuran Media People y Walk Group.<\/p>\n
A trav\u00e9s del Informe CANual, conocer\u00e1 cada mercado en el contexto de las tendencias, la situaci\u00f3n econ\u00f3mica, la situaci\u00f3n jur\u00eddica que afecta a las acciones de los profesionales del marketing, el gasto en medios de comunicaci\u00f3n y los cambios significativos en el mercado de proveedores de medios. El Informe CANual de este a\u00f1o analiza los retos medioambientales y el impacto de las pandemias en las actividades de los profesionales del marketing.<\/p>\n
Durante el bloqueo, las inversiones para la compra de publicidad en los medios de comunicaci\u00f3n de Europa Central y Oriental disminuyeron un 19%. La perturbaci\u00f3n se dej\u00f3 sentir incluso en los mercados m\u00e1s estables. Un a\u00f1o antes, en 2019, las inversiones ascendieron a 15.200 millones de euros, un 10% m\u00e1s que en 2018. La regi\u00f3n en su conjunto experiment\u00f3 un crecimiento estable, manteniendo la tendencia al alza de los \u00faltimos cinco a\u00f1os. \u00a0<\/p>\n
Se observa un crecimiento din\u00e1mico del gasto en publicidad digital y un relevo gradual de los presupuestos de televisi\u00f3n. La cuota media de la franja de gasto total por tipo de medio tambi\u00e9n refleja correctamente la tendencia de a\u00f1os anteriores: aunque la televisi\u00f3n sigue siendo el medio preferido en la mayor\u00eda de los pa\u00edses de Europa Central y Oriental, est\u00e1 perdiendo lentamente su cuota de mercado (43% en 2019) en favor del segmento online, que crece r\u00e1pidamente (34% de media en todos los pa\u00edses de la regi\u00f3n). El tama\u00f1o del mercado digital ya ha superado al del mercado televisivo en t\u00e9rminos de cantidades totales gastadas en los pa\u00edses de la regi\u00f3n en 2018. Esto significa que en 2019 El 45% de todos los presupuestos publicitarios (6.900 millones de euros) se gastaron en publicidad en l\u00ednea, mientras que solo el 37% se gast\u00f3 en publicidad televisiva. La cuota de mercado del material impreso lleva a\u00f1os experimentando un descenso constante, mientras que la publicidad exterior y la radio se mantienen sin cambios.<\/p>\n
En 2019 se produjo un notable aumento de la concienciaci\u00f3n p\u00fablica sobre los riesgos medioambientales para el medio ambiente y los problemas sociales. Los datos obtenidos por encargo de la Comisi\u00f3n Europea muestran claramente que el n\u00famero de personas que consideran que las cuestiones clim\u00e1ticas, energ\u00e9ticas y medioambientales se encuentran entre los dos problemas m\u00e1s importantes a los que se enfrenta actualmente su pa\u00eds ha aumentado hasta en un 80% en tan solo un a\u00f1o. Encontrar soluciones a estos problemas tambi\u00e9n ser\u00e1 responsabilidad del sector empresarial, por lo que la responsabilidad es cada vez mayor. De ah\u00ed que el nuestro presentara direcciones previsibles para las tendencias futuras en la regi\u00f3n de Europa Central y Oriental. Aunque el nivel de concienciaci\u00f3n p\u00fablica var\u00eda de un pa\u00eds a otro, existe una clara correlaci\u00f3n entre las opiniones presentadas y la situaci\u00f3n financiera y el estatus social de los encuestados. La investigaci\u00f3n sobre la segmentaci\u00f3n de la sociedad utilizando los criterios de la asociaci\u00f3n ESOMAR muestra que cuanto mayor es la calidad de vida en un pa\u00eds, mayores son las expectativas en cuanto al comportamiento \u00e9tico de las empresas.<\/p>\n
El tema m\u00e1s popular de los programas de responsabilidad social de las empresas -hasta el estallido de la pandemia de coronavirus- eran las cuestiones medioambientales. Tras el estallido de la pandemia, la atenci\u00f3n pas\u00f3 a centrarse en los problemas del sistema sanitario y los trabajadores de primera l\u00ednea. El coronavirus cambi\u00f3 muchas cosas y el bloqueo declarado en muchas partes del mundo a ra\u00edz de la pandemia dio lugar a nuevas pautas de comportamiento de los consumidores. La atenci\u00f3n de los compradores se ha desplazado hacia los alimentos b\u00e1sicos, los productos de higiene y los suplementos para la salud. Tambi\u00e9n se ha producido un cambio total en los h\u00e1bitos de compra de los consumidores. Las ventas y el consumo de contenidos en l\u00ednea se dispararon r\u00e1pidamente y provocaron profundos cambios digitales en un tiempo r\u00e9cord (apenas unas semanas). Durante el periodo de bloqueo, el tr\u00e1fico de Internet aument\u00f3 espectacularmente en toda la regi\u00f3n: la audiencia de los cinco sitios web m\u00e1s populares de cada pa\u00eds creci\u00f3 una media del 5% entre marzo y mayo (en comparaci\u00f3n con las cifras de 2019). En el mercado polaco, esto supuso un aumento del 3%, al igual que en Lituania.<\/p>\n
La pandemia no trata a todos por igual Curiosamente, el auge del consumo de medios de comunicaci\u00f3n no se reflej\u00f3 en el mercado publicitario. Tras el brote, se produjo una incertidumbre excepcional en relaci\u00f3n con las campa\u00f1as publicitarias. Poco despu\u00e9s de que se anunciara el bloqueo, la mayor\u00eda de las campa\u00f1as en curso o previstas se cancelaron o aplazaron, lo que provoc\u00f3 un descenso del 19% (interanual) de la inversi\u00f3n publicitaria en los pa\u00edses de la regi\u00f3n entre marzo y mayo. No todos los sectores se vieron igualmente afectados por la pandemia. Las marcas de los sectores de bienes de consumo r\u00e1pido, productos farmac\u00e9uticos y telecomunicaciones se mantuvieron firmes, mientras que los sectores de eventos, viajes y automoci\u00f3n se redujeron dr\u00e1sticamente. Las empresas de servicios en l\u00ednea y entretenimiento digital (as\u00ed como las que producen detergentes y desinfectantes) tambi\u00e9n reforzaron su posici\u00f3n.<\/p>\n
- Nuestras reuniones anuales y el resultado del trabajo de los expertos de 16 mercados de Europa Central y Oriental demuestran rotundamente que, a pesar de nuestra proximidad territorial y de los mismos retos a los que nos enfrentamos como parte de Europa o del mundo, cada pa\u00eds de la regi\u00f3n tiene sus propias caracter\u00edsticas. La libre circulaci\u00f3n de personas, ideas y tecnolog\u00eda no nos ha unificado, por lo que las diferencias de consumo y las distintas formas de utilizar los medios de comunicaci\u00f3n siguen siendo visibles. Este es un aspecto muy importante a la hora de pensar en la comunicaci\u00f3n en la regi\u00f3n. Saber escuchar estas diferencias visibles, o matices, hace que los profesionales del marketing sean eficaces, comenta Weronika Szwarc-Bronikowska, Vicepresidenta de Media People.<\/p>\n
M\u00e1s informaci\u00f3n en: https:\/\/www.wirtualnemedia.pl\/artykul\/w-czasie-lockdownu-wydatki-na-reklame-w-europie-srodkowej-i-wschodniej-zmniejszyly-sie-o-19-proc<\/a><\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/mediapeople.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/cannual-report-300x300.jpg\")
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