{"id":1656,"date":"2022-11-22T18:47:01","date_gmt":"2022-11-22T17:47:01","guid":{"rendered":"https:\/\/mediapeople.pl\/?p=1656"},"modified":"2025-11-24T15:45:58","modified_gmt":"2025-11-24T14:45:58","slug":"inversion-publicitaria-en-europa-central-y-oriental","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/inversion-publicitaria-en-europa-central-y-oriental\/","title":{"rendered":"Aumento de la inversi\u00f3n en publicidad"},"content":{"rendered":"

Aumento optimista de la inversi\u00f3n publicitaria en los PECO tras la pandemia de COVID-19<\/strong><\/p>\n

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El mercado publicitario de los PECO ya ha superado los niveles anteriores a la pandemia y alcanzar\u00e1 los 9.500 millones de euros en 2021. Los anunciantes aumentaron la inversi\u00f3n
\nen la publicidad en l\u00ednea, debido al din\u00e1mico desarrollo del comercio electr\u00f3nico. Tambi\u00e9n se observan numerosas nuevas tendencias de consumo en toda la regi\u00f3n. El responsable de la parte polaca del informe fue el medio de comunicaci\u00f3n MEDIA PEOPLE, que incluy\u00f3 en su secci\u00f3n, adem\u00e1s de las tendencias de consumo polacas, material sobre las oportunidades para TOKA ICT en Polonia. <\/strong><\/p>\n

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weCAN, una red de agencias de publicidad y medios de comunicaci\u00f3n independientes de Europa Central y Oriental,<\/strong>ha publicado su octavo informe anual titulado Informe anual CAN<\/strong>. El informe ofrece un an\u00e1lisis detallado de los mercados publicitarios de 14 pa\u00edses de la CEE, teniendo en cuenta el impacto de la pandemia de Covid-19. En \u00e9l, los expertos de weCAN presentan datos exhaustivos sobre el estado de los mercados individuales, los temas m\u00e1s importantes de las comunicaciones locales que han dado forma a la publicidad en la regi\u00f3n, a lo largo del pasado a\u00f1o.<\/p>\n

El informe incluye un art\u00edculo del Dr. \u00c1rp\u00e1d Rab, experto en cultura digital y futur\u00f3logo, que describe desde una perspectiva hist\u00f3rica el impacto de la tecnolog\u00eda digital en nuestras vidas, adem\u00e1s de mirar hacia la pr\u00f3xima d\u00e9cada.<\/p>\n

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Informe TOP 5 de microtendencias de consumo en la comunicaci\u00f3n polaca en CANual 2021 <\/strong><\/p>\n

Los autores de la parte polaca del informe incluyeron en su publicaci\u00f3n las tendencias de consumo m\u00e1s importantes.<\/p>\n

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1 ORIENTACI\u00d3N AL CLIENTE Y CREACI\u00d3N DE COMUNIDADES<\/strong><\/p>\n

Se trata de una tendencia muy popular en la comunicaci\u00f3n con muchos grupos destinatarios. Esta tendencia es especialmente evidente cuando se crean comunidades con la Generaci\u00f3n Z y grupos muy espec\u00edficos reunidos en torno a un tema o una necesidad, como los cuidadores de ancianos, discapacitados o personas a dieta.<\/p>\n

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2 CUESTIONES CLIM\u00c1TICAS<\/strong><\/p>\n

Cada vez son m\u00e1s las empresas que abordan las cuestiones clim\u00e1ticas en sus comunicaciones. Sin embargo, act\u00faan en \u00e1mbitos en los que tienen influencia y son l\u00edderes, como la moda circular, la conservaci\u00f3n del agua, la protecci\u00f3n de especies amenazadas, etc. Por desgracia, en Polonia sigue habiendo muchas campa\u00f1as de lavado verde.<\/p>\n

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3 RENACIMIENTO DEL MODELO DE SUSCRIPCI\u00d3N<\/strong><\/p>\n

Durante la pandemia, los contenidos gratuitos inundaron la Internet polaca. Quiz\u00e1 fue esto lo que nos hizo darnos cuenta del valor de los contenidos de calidad, buenos y seleccionados. Por fin estamos dispuestos a pagar por ellos. Los modelos de suscripci\u00f3n se han trasladado a nuevas categor\u00edas de consumidores. Hacemos la compra para casa, compramos lentillas (Vision Express), maquinillas de afeitar (Estrid), comida para perros (Piesotto) o productos de higiene \u00edntima y compresas (Your Kaya). Para nuestra comodidad, nos suscribimos peri\u00f3dicamente a todo lo que necesitamos, de modo que nuestra \u00fanica preocupaci\u00f3n es recibir un paquete cada mes.<\/p>\n

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4 LA FAMILIA SON LOS SENTIMIENTOS, NO LA DESCENDENCIA TRAS EL MATRIMONIO<\/strong><\/p>\n

Durante muchos a\u00f1os, los polacos han tenido la creencia de que el concepto de \u201efamilia\u201d define el matrimonio entre un hombre y una mujer y sus hijos. Investigaciones recientes (presentadas por Ringier Axel Springer) sobre la familia demuestran que el concepto de \u201efamilia\u201d define el afecto entre las personas. Puede ser una familia patchwork, una relaci\u00f3n entre personas del mismo sexo o incluso (para los polacos 11%) una persona que no tiene relaci\u00f3n con otro ser humano pero posee y ama animales.<\/p>\n

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5 CASAS RURALES Y HOTELES - FLOWER POWER, NATUROTERAPIA<\/strong><\/p>\n

La pandemia ha cambiado nuestras expectativas de vida y trabajo y la forma en que queremos pasar el tiempo en nuestras vidas. Los polacos de las grandes ciudades (que trabajaban en oficinas) a menudo regresaban a sus pueblos de origen, a casa de sus padres o abuelos en el campo, o decid\u00edan alquilar o comprar una casa. Los polacos han tomado conciencia de la necesidad del contacto diario con la naturaleza. Aumentan considerablemente las ventas de muebles y plantas para el hogar.<\/p>\n

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Las TIC crecen y prosperan en Polonia<\/strong><\/p>\n

En el informe Media People tambi\u00e9n se destaca la creciente importancia de las TIC TOKA en Polonia.<\/p>\n

\u00a0- Europa Central, incluida Polonia, es el mercado de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento de TikTok. El gigante chino est\u00e1 presente en el mercado polaco desde hace m\u00e1s de dos a\u00f1os y no ha dejado de crecer desde entonces. Cada vez son m\u00e1s los profesionales del marketing que incluyen la plataforma en sus campa\u00f1as publicitarias para llegar al p\u00fablico m\u00e1s joven, controlar la participaci\u00f3n de los usuarios e influir en las decisiones de compra. Con 13 millones de usuarios reales (seg\u00fan Gemius), TikTok es actualmente la tercera plataforma de redes sociales m\u00e1s popular en Polonia, despu\u00e9s de Facebook e Instagram.<\/em><\/p>\n

Curiosamente, en algunos grupos de destinatarios, Tik Tok est\u00e1 empezando a actuar como un motor de b\u00fasqueda de contenidos, consejos y esto es una verdadera amenaza futura para google o YT -.<\/em> afirma Weronika Szwarc-Bronikowska, Vicepresidenta de MEDIA PEOPLE y coautora del Informe CANual 2021<\/p>\n

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Repunte del mercado tras la pandemia<\/strong><\/p>\n

El a\u00f1o 2021 fue una \u00e9poca de recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica. El aumento del consumo de los hogares, el incremento de los salarios y el descenso del desempleo se tradujeron en un crecimiento medio del PIB del 6%. La situaci\u00f3n pol\u00edtica no se deterior\u00f3 seg\u00fan el \u00cdndice de Democracia: la puntuaci\u00f3n media de los 14 pa\u00edses de Europa Central y Oriental aument\u00f3 de 6,73 a 6,75. En comparaci\u00f3n, la puntuaci\u00f3n global del \u00cdndice de Democracia cay\u00f3 de 5,37 en 2020 a 5,28 en 2021.<\/p>\n

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Con las condiciones favorables antes mencionadas, en 2021 el sector publicitario ha recuperado con creces las p\u00e9rdidas de 2% sufridas durante la pandemia de 2020. \u00a0El mercado de Europa Central y Oriental alcanz\u00f3 un volumen neto de 9.500 millones de euros, con un crecimiento de 14% en 2021.<\/strong> El principal beneficiario ha sido el segmento de la publicidad digital, que ha experimentado un aumento de 18%, acaparando as\u00ed m\u00e1s de la mitad de la inversi\u00f3n publicitaria global en t\u00e9rminos interanuales.<\/p>\n

Aunque la inversi\u00f3n publicitaria ha aumentado en todos los grandes segmentos, la cuota media de los tipos de medios se ha mantenido estable durante mucho tiempo. Los medios en l\u00ednea se est\u00e1n reforzando constantemente. La televisi\u00f3n sigue ocupando una posici\u00f3n muy fuerte, pero pierde lentamente cuota a\u00f1o tras a\u00f1o. Los peri\u00f3dicos registran una ligera tendencia al alza, y los segmentos de publicidad exterior y radio mantienen su posici\u00f3n.<\/p>\n

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El comercio electr\u00f3nico sigue siendo un segmento en auge. Seg\u00fan ecommerce-europe.eu (2021), el porcentaje de usuarios de Internet que compraron productos en l\u00ednea aument\u00f3 en 5%, y la tasa de crecimiento del volumen de negocio del comercio electr\u00f3nico B2C en Europa Central y Oriental fue superior a la de Europa Occidental (18%, 16% y 12%, respectivamente).<\/p>\n

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Tendencias de consumo despu\u00e9s de COVID<\/strong><\/p>\n

Los expertos en medios de comunicaci\u00f3n de weCAN mencionan las cinco principales tendencias de consumo<\/strong>
\nen los distintos cap\u00edtulos del Informe Canual. \u00c9stos tratan de pa\u00edses concretos y, aunque se dan en gran variedad en toda la regi\u00f3n, se esbozan algunos temas y tendencias principales.<\/p>\n

La sostenibilidad es el tema n\u00famero uno para la regi\u00f3n. Las medidas adoptadas por los anunciantes van desde las tiendas sin envases, la moda circular con ropa de segunda mano, hasta los programas medioambientales apoyados por el Estado. En un contexto ecol\u00f3gico, tambi\u00e9n est\u00e1 surgiendo la cuesti\u00f3n de la nutrici\u00f3n. Las dietas basadas en plantas, los productos ecol\u00f3gicos y los alimentos con el atributo diferenciador \u201elibre de\u201d est\u00e1n ganando popularidad.<\/p>\n

Los cierres han generado o incluso reforzado algunas de las tendencias de consumo, por ejemplo, la oportunidad de comprar en l\u00ednea ha sido descubierta por las cohortes de mayor edad y las expectativas de los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes han tra\u00eddo el Q-commerce (comercio r\u00e1pido) con plazos de entrega de 10 a 15 minutos.<\/p>\n

La pandemia ha reforzado el fen\u00f3meno de los \u201en\u00f3madas digitales\u201d, ha aumentado la demanda de viajes al campo, los empleos vacacionales y el deseo, normalmente simple, de poder volver a viajar.<\/p>\n

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Recesi\u00f3n inminente<\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan los datos de gasto regional, los mercados publicitarios de Europa Central y Oriental ya se han recuperado del declive inducido por la pandemia, pero con la invasi\u00f3n de Ucrania por Rusia y la crisis energ\u00e9tica mundial, se vislumbra la posibilidad de una grave recesi\u00f3n.<\/p>\n

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El informe completo puede descargarse en https:\/\/wecan.net\/cannual-report\/<\/a><\/p>\n

www.wecan.net<\/a><\/p>\n

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La inversi\u00f3n publicitaria en los PECO aumenta con optimismo tras la pandemia de COVID-19 El mercado publicitario de los PECO ya ha superado los niveles anteriores a la pandemia y alcanzar\u00e1 los 9.500 millones de euros en 2021. Los anunciantes han aumentado su inversi\u00f3n en publicidad en l\u00ednea, debido al r\u00e1pido crecimiento del comercio electr\u00f3nico. Tambi\u00e9n podemos observar numerosas nuevas tendencias de consumo que est\u00e1n tomando forma en toda la regi\u00f3n. Detr\u00e1s de la [...]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":1704,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-1656","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aktualnosci"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1656","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1656"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1656\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7463,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1656\/revisions\/7463"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1704"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1656"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1656"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1656"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}