http:\/\/cannualreport.wecan.net\/2017#\/hello.<\/a><\/strong><\/p>\nweCAN es la mayor red de agencias independientes de Europa Central y Oriental. Re\u00fane a agencias de publicidad y medios de comunicaci\u00f3n independientes de 16 pa\u00edses. Uno de sus principales objetivos es compartir sus conocimientos sobre el sector de la publicidad en Europa Central y Oriental, tanto interna como externamente. Por eso, entre otras cosas, weCAN publica desde hace tres a\u00f1os el Informe Anual CAN, que ofrece informaci\u00f3n sobre la situaci\u00f3n y las tendencias del marketing en la regi\u00f3n de Europa Central y Oriental y en cada uno de los pa\u00edses.<\/p>\n
El informe de este a\u00f1o incluye an\u00e1lisis transversales y descripciones detalladas de los mercados publicitarios de 14 pa\u00edses: Bulgaria, Croacia, Rep\u00fablica Checa, Estonia, Polonia, Rusia, Ruman\u00eda, Serbia, Eslovaquia, Eslovenia y Lituania, Letonia, Ucrania y Hungr\u00eda. Los autores del cap\u00edtulo sobre Polonia son: Weronika Szwarc-Bronikowska<\/strong> - Vicepresidente del Consejo de Administraci\u00f3n para Estrategia y Desarrollo Media People<\/strong>, Dawid Bartosik<\/strong> - Director de contenidos Caminar<\/strong> y Grzegorz Dzi\u0119gielewski<\/strong> - Dise\u00f1ador de contenidos Caminar<\/strong>.<\/p>\nSeg\u00fan el informe, en 2016, a pesar de un descenso de 1%, la televisi\u00f3n sigui\u00f3 siendo el medio m\u00e1s utilizado. El gasto en publicidad exterior (9%) y en radio (6%) se mantiene en los mismos niveles que el a\u00f1o anterior. Al igual que en Occidente, la publicidad digital es cada vez m\u00e1s popular, mientras que la publicidad impresa mantiene una tendencia a la baja. La diferencia en la inversi\u00f3n publicitaria en ambos tipos de medios aument\u00f3 de 4% en 2014 a 17% en 2016, y en Polonia de 22% a 32%. En la edici\u00f3n anterior del informe, solo la Rep\u00fablica Checa y Hungr\u00eda gastaron menos en publicidad televisiva que en soluciones digitales. En 2016, Lituania se uni\u00f3 a ellos. Teniendo en cuenta los datos del Informe CANnual 2017, es probable que este a\u00f1o tambi\u00e9n se sumen Polonia, Rusia y Eslovaquia, ya que la diferencia de gasto publicitario en ambos tipos de medios en estos pa\u00edses oscila entre 2TP3T y 5%.<\/p>\n
Gigantes como Facebook y Google han contribuido enormemente al crecimiento de lo digital en Europa Central y Oriental. YouTube registr\u00f3 el mayor crecimiento de usuarios el a\u00f1o pasado, con 10% en casi todos los pa\u00edses, mientras que el n\u00famero de nuevos usuarios de Facebook aument\u00f3 entre 3 y 5% e Instagram entre 5 y 10%. Estos tres portales son tambi\u00e9n los m\u00e1s utilizados en la mayor\u00eda de los pa\u00edses de la regi\u00f3n de Europa Central y Oriental. Las excepciones son Rusia y Ucrania, donde VKontakte es el l\u00edder, y Letonia, donde Draugiem est\u00e1 en el podio.<\/p>\n
Debido a la creciente importancia de lo digital, el tema del informe de este a\u00f1o fue el marketing de contenidos. Bill Gates utiliz\u00f3 el lema \u201cEl contenido es el rey\u201d en el t\u00edtulo de un art\u00edculo ya en 1996, pero no fue hasta Internet y la era digital cuando se convirti\u00f3 en el lema vinculante de los \u201epublicistas\u201d. Uno de los elementos clave de este proceso fue la introducci\u00f3n por los medios de comunicaci\u00f3n en l\u00ednea de la posibilidad de segmentar a los usuarios, lo que permiti\u00f3 a las marcas llegar a grupos estrictamente seleccionados de clientes potenciales. En Polonia, esto lo demuestra muy bien el gr\u00e1fico de la popularidad de las b\u00fasquedas de la frase \u201cmarketing de contenidos\u201d en Google. Entre 2014 y 2015, el inter\u00e9s por el tema se triplic\u00f3 en comparaci\u00f3n con 2010-2011 y se mantiene a un nivel similar en la actualidad.<\/p>\n
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[Ya se ha publicado la tercera edici\u00f3n del Informe CANnual, la gu\u00eda m\u00e1s completa sobre la industria publicitaria en la regi\u00f3n de Europa Central y Oriental. Su estreno tuvo lugar el 17 de octubre de este a\u00f1o en Praga durante la Conferencia CANnual 2017. Su organizador y editor del informe es weCAN, una red de agencias de publicidad y empresas de medios independientes de CEE. La publicaci\u00f3n de este a\u00f1o sobre marketing de contenidos [...]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":562,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-561","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aktualnosci"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/561","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=561"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/561\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7325,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/561\/revisions\/7325"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/562"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=561"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=561"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=561"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}