http:\/\/cannualreport.wecan.net\/2017#\/hello.<\/a><\/strong><\/p>\nweCAN to najwi\u0119ksza niezale\u017cna sie\u0107 agencyjna w Europie \u015arodkowo-Wschodniej. Zrzesza niezale\u017cne agencje reklamowe i domy mediowe z 16 pa\u0144stw. Jednym z jej podstawowych cel\u00f3w jest dzielenie si\u0119 wiedz\u0105 eksperck\u0105 na temat bran\u017cy reklamowej w regionie CEE zar\u00f3wno wewn\u0105trz organizacji, jak i na zewn\u0105trz. Dlatego te\u017c weCAN m.in. od trzech lat wydaje CANnual Report, w kt\u00f3rym znajduj\u0105 si\u0119 informacje dotycz\u0105ce sytuacji i trend\u00f3w marketingowych w regionie CEE oraz w poszczeg\u00f3lnych krajach.<\/p>\n
Tegoroczny raport obejmuje analizy przekrojowe i szczeg\u00f3\u0142owe opisy rynk\u00f3w reklamowych w 14 pa\u0144stwach: Bu\u0142garii, Chorwacji, Czechach, Estonii, Polsce, Rosji, Rumunii, Serbii, S\u0142owacji, S\u0142owenii i na Litwie, \u0141otwie, Ukrainie oraz W\u0119grzech. Autorami rozdzia\u0142u po\u015bwi\u0119conego Polsce s\u0105: Weronika Szwarc-Bronikowska<\/strong> – Wiceprezes Zarz\u0105du ds. Strategii i Rozwoju Media People<\/strong>, Dawid Bartosik<\/strong> \u2013 Content Director Walk<\/strong> oraz Grzegorz Dzi\u0119gielewski<\/strong> \u2013 Content Designer Walk<\/strong>.<\/p>\nJak wynika z raportu w 2016 roku, mimo 1% spadku, telewizja pozosta\u0142a najch\u0119tniej wykorzystywanym medium. Wydatki na OOH (9%) i reklam\u0119 radiow\u0105 (6%) pozostaj\u0105 na tych samych poziomach, co rok wcze\u015bniej. Podobnie jak na Zachodzie \u2013 digital staje si\u0119 coraz popularniejszy, a reklama prasowa utrzymuje trend spadkowy. R\u00f3\u017cnica w wydatkach reklamowych na obydwa typy medi\u00f3w z 4% w 2014 roku wzros\u0142a do 17% w roku 2016, a w Polsce z 22% do 32%. W poprzedniej edycji raportu tylko w Czechach i na W\u0119grzech wydatki na reklam\u0119 w telewizji by\u0142y mniejsze ni\u017c na rozwi\u0105zania digitalowe. W 2016 roku do\u0142\u0105czy\u0142a do nich Litwa. Bior\u0105c pod uwag\u0119 dane z CANnual Report 2017, w tym roku najprawdopodobniej do tego grona wejd\u0105 te\u017c Polska, Rosja i S\u0142owacja, poniewa\u017c r\u00f3\u017cnica w wydatkach reklamowych na obydwa typy medi\u00f3w w tych krajach wynosi od 2 do 5%.<\/p>\n
Do wzrostu popularno\u015bci digitalu w Europie \u015arodkowo-Wschodniej w bardzo du\u017cym stopniu przyczynili si\u0119 tacy giganci, jak Facebook i Google. W zesz\u0142ym roku najwi\u0119kszy przyrost u\u017cytkownik\u00f3w, na poziomie 10% w niemal ka\u017cdym z kraj\u00f3w, odnotowa\u0142 portal YouTube, podczas gdy liczba nowych u\u017cytkownik\u00f3w Facebooka wzros\u0142a o 3-5%, a Instagrama o 5-10%. Te trzy portale s\u0105 te\u017c najch\u0119tniej u\u017cywanymi w wi\u0119kszo\u015bci kraj\u00f3w regionu CEE. Wyj\u0105tkami s\u0105 Rosja i Ukraina, gdzie liderem jest VKontakte i \u0141otwa, w kt\u00f3rej na podium znalaz\u0142 si\u0119 Draugiem.<\/p>\n
W zwi\u0105zku z rosn\u0105cym znaczeniem digitalu tematem przewodnim tegorocznego raportu zosta\u0142 content marketing. Has\u0142a “Content is King” Bill Gates u\u017cy\u0142 w tytule artyku\u0142u ju\u017c w 1996 r., jednak to dopiero era internetu i digitalowych rozwi\u0105za\u0144 sprawi\u0142a, \u017ce sta\u0142o si\u0119 ono obowi\u0105zuj\u0105cym mottem \u201eludzi reklamy”. Jednym z kluczowym element\u00f3w w tym procesie by\u0142o wprowadzenie przez internetowe media mo\u017cliwo\u015bci segmentacji u\u017cytkownik\u00f3w, co pozwoli\u0142o markom dociera\u0107 do \u015bci\u015ble wyselekcjonowanych grup potencjalnych klient\u00f3w. W Polsce bardzo dobrze pokazuje to wykres popularno\u015bci wyszukiwania frazy “content marketing” w Google. W latach 2014-2015 zainteresowanie tematem wzros\u0142o trzykrotnie w por\u00f3wnaniu do lat 2010-2011 i utrzymuje si\u0119 na podobnym poziomie do dzi\u015b.<\/p>\n
<\/p>\n
[metaslider id=564][:]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
[:pl] Ukaza\u0142a si\u0119 ju\u017c trzecia edycja CANnual Report \u2013 najbardziej wszechstronnego przewodnika po bran\u017cy reklamowej w regionie CEE. Jego premiera mia\u0142a miejsce 17 pa\u017adziernika br. w Pradze podczas CANnual Conference 2017. Jej organizatorem i wydawc\u0105 raportu jest weCAN, sie\u0107 zrzeszaj\u0105ca niezale\u017cne agencje reklamowe i domy mediowe z Europy \u015arodkowo-Wschodniej. Tegoroczna publikacja po\u015bwi\u0119cona content marketingowi jest […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":562,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-561","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aktualnosci"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/561","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=561"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/561\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7325,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/561\/revisions\/7325"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/562"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=561"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=561"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediapeople.pl\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=561"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}