Kampanie Mobile & App Marketing to usługa strategicznego planowania i zakupu mediów skoncentrowana na ekosystemie urządzeń mobilnych. Usługa obejmuje optymalizację widoczności w sklepach App Store i Google Play (ASO), płatne kampanie na instalację, działania zwiększające wizerunek marki i wolumen odwiedzin stron docelowych. Dzięki precyzyjnemu targetowaniu i zaawansowanej analityce atrybucyjnej, klienci Media People zyskują mierzalny wzrost liczby aktywnych użytkowników przy jednoczesnej optymalizacji kosztu pozyskania (CPC/CPI/CPA).
W świecie, w którym smartfon jest pierwszym ekranem (wg danych NASK, przeciętny Polak spędza w internecie na smartfonie ponad 3 godziny dziennie) dla większości konsumentów obecność marki w mobile to standard. Skuteczna strategia mobilna wymaga płynnego przejścia od budowy zasięgu w mediach społecznościowych i wyszukiwarkach, aż po techniczną optymalizację karty produktu w sklepach z aplikacjami.
Media People projektuje kampanie mobile, które nie kończą się na samym wyświetleniu. Jako niezależny dom mediowy, integrujemy działania promocyjne z technologiami trackingowymi, dbając o to, by Twój budżet pracował na pozyskanie lojalnych użytkowników o wysokiej wartości (LTV), a nie tylko na puste odsłony.
Zakres usługi
W ramach kompleksowej obsługi marketingu mobilnego realizujemy następujące działania:
Kampanie wizerunkowe i trafficowe
z precyzyjnym targetowaniem: Zwiększanie świadomości marki, unikanie irytacji odbiorców (ad fatigue) dzięki precyzyjnej częstotliwości kontaktów oraz ilości odwiedzin strony docelowej.
Kampanie
na kreacjach rich media: Zachęcenie odbiorcy do interakcji z kreacją wskutek czego rośnie czas ekspozycji i pozytywne doświadczenie związane z marką.
Współprace z operatorami telekomunikacyjnymi
Wysyłki wiadomości SMS, MMS odpowiednio wyselekcjonowanym odbiorcom.
Retargeting wewnątrz aplikacji (In-app)
Ponowne angażowanie użytkowników, którzy zainstalowali aplikację, ale przestali z niej korzystać.
App Store Optimization (ASO)
Optymalizacja słów kluczowych, opisów i grafik w App Store oraz Google Play dla zwiększenia widoczności organicznej.
Kampanie User Acquisition (UA)
Planowanie i zakup mediów w modelach UAC (Google), ASA (Apple Search Ads) oraz na platformach Social Mobile.
Kampanie na instalowanie aplikacji
Realizacja emisji nakierowanych na szybki wzrost bazy użytkowników przy kontroli wskaźnika CPI.
Działania Click-to-call
Strategie mobilne dla firm usługowych, skracające drogę od reklamy do bezpośredniego kontaktu telefonicznego.
Mobile Fraud Detection
Ochrona budżetu przed nieuczciwymi praktykami i sztucznym ruchem w sieciach reklamowych.
Wdrożenie atrybucji mobilnej (MMP)
Konfiguracja narzędzi pozwalających precyzyjnie mierzyć, z którego kanału pochodzą najbardziej wartościowi klienci.
Dla kogo jest ta usługa?
Usługa planowania mobile wspiera firmy stawiające na bezpośrednią relację z użytkownikiem smartfona:
Reklamodawcy dbający o efekty z góry lejka marketingowego — Firmy świadome, że aby lepiej performowały kampanie sprzedażowe, trzeba je uzupełniać działaniami brand buildingowymi.
Reklamodawcy TV i OOH — Budowa synergii multiscreen poprzez łączenie reklam zasięgowych z natychmiastową akcją w mobile (np. kody QR).
Właściciele aplikacji (E-commerce, Fintech, Gaming) — Firmy dążące do skalowania liczby instalacji i transakcji in-app.
Marki Retail — Budowanie ruchu drive-to-store poprzez geolokalizowane powiadomienia i kupony mobilne.
Firmy Usługowe — Wykorzystanie formatów click-to-call do błyskawicznego pozyskiwania leadów sprzedażowych.
Startupy — Szybkie testowanie dopasowania produktu do rynku (Product-Market Fit) poprzez kampanie testowe.
Jak wygląda współpraca?
1
Audyt i setup techniczny
Weryfikujemy gotowość Twojego środowiska mobilnego (optymalizacja stron mobilnych/RWD, UX) oraz poprawność wdrożenia narzędzi analitycznych (Pixel, GA4, SDK dla aplikacji), aby precyzyjnie mierzyć efektywność na każdym etapie lejka.
2
Strategia i mobile experience
Opracowujemy architekturę działań dopasowaną do Twoich celów biznesowych – niezależnie, czy zależy Ci na edukacji rynku, generowaniu sprzedaży, czy budowaniu wizerunku. W przypadku posiadania własnej apki, wspieramy ten proces dedykowaną strategią ASO w sklepach z aplikacjami.
3
Media plan mobile-mix
Projektujemy ekosystem mediowy i dobieramy optymalne kanały dotarcia (m m.in. Programmatic Mobile, Social Media, Search, Video, a dla aplikacji kampanie UAC czy ASA). Targetujemy precyzyjnie w oparciu o profil, mikrolokalizację i mobilne nawyki Twojej grupy docelowej.
4
Uruchomienie i testy kreatywne
Startujemy z emisją, w pełni wykorzystując potencjał formatów "mobile-first" (pionowe wideo, rich media, angażujące formaty display). Prowadzimy testy A/B kreacji, weryfikując, co najlepiej buduje preferencje wyboru Twoich klientów.
5
Cykliczna optymalizacja
Reagujemy na dane w czasie rzeczywistym. W zależności od charakteru kampanii, korygujemy stawki i kierowanie reklam pod kątem dedykowanych KPI – od zasięgu i czasu spędzonego na stronie, przez konwersje zakupowe (ROAS/CPA), po żywotność użytkownika (LTV) i koszt instalacji aplikacji.
6
Raportowanie efektów
Dostarczamy transparentne i czytelne raporty. Analizujemy jakość pozyskanego ruchu mobilnego, stopień realizacji założeń wizerunkowych lub sprzedażowych i na tej podstawie tworzymy rekomendacje do kolejnych działań.
Co otrzymuje klient
Rezultatem naszych działań jest trwała i efektywna obecność marki w kieszeni klienta:
Wzrost widoczności i świadomości marki — Skuteczne dotarcie do grupy docelowej poprzez formaty "mobile-first" (np. wideo pionowe, social media), które edukują rynek i budują preferencje wyboru Twoich produktów. Dla posiadaczy aplikacji oznacza to również wyższą konwersję organiczną dzięki profesjonalnemu ASO.
Skalowalne pozyskiwanie użytkowników (Performance) — Skuteczne dotarcie do grupy docelowej poprzez formaty "mobile-first" (np. wideo pionowe, social media), które edukują rynek i budują preferencje wyboru Twoich produktów. Dla posiadaczy aplikacji oznacza to również wyższą konwersję organiczną dzięki profesjonalnemu ASO.
Wyższa retencja i lojalność (Re-engagement) — Skuteczne podtrzymywanie relacji z odbiorcą. Dzięki precyzyjnym kampaniom remarketingowym zachęcamy użytkowników do powrotów na mobilną stronę WWW, porzuconych koszyków lub do ponownego, regularnego korzystania z Twojej aplikacji.
Pełna przejrzystość danych i analityka wielokanałowa — Jasny obraz ścieżki zakupowej (customer journey). Dostarczamy rzetelną wiedzę o tym, jak touchpointy mobilne przekładają się na realny przychód firmy, uwzględniając także śledzenie cross-device (przenikanie się ruchu między smartfonem a desktopem czy sklepem stacjonarnym).
Powiązane usługi
SEM (SEO/GEO + PPC): Podstawa dla kampanii Google App Campaigns (UAC).
OOH+DOOH: Idealne medium do kierowania ruchu do mobile w przestrzeni miejskiej.
Social Media: Kluczowy kanał dla formatów mobilnych i budowy zaangażowania.
Programmatic: Wykorzystanie automatyzacji do zakupu powierzchni in-app w czasie rzeczywistym.
Najczęściej zadawane pytania
Jakie formaty reklamowe najlepiej sprawdzają się w budowaniu wizerunku na małym ekranie smartfona?
Aby skutecznie przyciągnąć uwagę, wykorzystujemy formaty "mobile-first". Należą do nich pełnoekranowe, pionowe wideo (wykorzystywane m.in. na TikToku, w Reels czy Shorts), które naturalnie wypełniają ekran telefonu. Wdrażamy także angażujące kreacje Rich Media pozwalające na interakcję z reklamą (np. przesunięcie, dotknięcie) bez konieczności przechodzenia na stronę, co świetnie buduje świadomość marki.
Czy kampanie w środowisku mobile sprawdzają się w sektorze B2B i pozyskiwaniu leadów?
Tak. Decydenci biznesowi spędzają z telefonem równie dużo czasu co odbiorcy usług B2C. W kampaniach B2B doskonale sprawdzają się natywne formaty takie jak Lead Ads (np. na LinkedInie i Facebooku), które pozwalają na błyskawiczne wypełnienie formularza kontaktowego bez opuszczania przeglądanych treści. Skraca to ścieżkę konwersji i obniża koszt pozyskania leada (CPL).
Czym różni się ASO od SEO?
SEO dotyczy wyników wyszukiwania w Google, natomiast ASO to proces optymalizacji widoczności i konwersji wyłącznie wewnątrz sklepów z aplikacjami (App Store, Google Play).
Ile kosztuje kampania na instalację aplikacji?
Koszt zależy od branży, kraju i konkurencji. Rozliczamy się najczęściej w modelu CPI (koszt za instalację) lub CPA (koszt za konkretną akcję w aplikacji).
Jak długo trwa pozycjonowanie w sklepach (ASO)?
Pierwsze efekty optymalizacji słów kluczowych widoczne są zazwyczaj po 2-4 tygodniach od wdrożenia zmian na karcie produktu.
Czy warto inwestować w Apple Search Ads (ASA)?
Tak, to najskuteczniejszy sposób na dotarcie do użytkowników iOS w momencie, gdy aktywnie szukają aplikacji w App Store.
Co to jest Mobile Measurement Partner (MMP)?
To zewnętrzne narzędzie (np. AppsFlyer), które pozwala przypisać instalację do konkretnego źródła reklamy, eliminując błędy atrybucji.
Zależy mi na ruchu w fizycznych salonach. Czy reklama w telefonie w tym pomoże?
Oczywiście. Smartfon to urządzenie lokalne. Realizujemy kampanie typu drive-to-store, wykorzystując zaawansowaną geolokalizacji po BTS, Wi-Fi czy GPS. Możemy docierać z komunikatem promocyjnym do osób, które fizycznie znajdują się w określonym promieniu od Twojego punktu sprzedaży, oferując im m.in. szybką nawigację do sklepu lub unikalny kod rabatowy do wykorzystania na miejscu.
Jak mierzycie skuteczność kampanii, jeśli klient widzi reklamę na telefonie, ale kupuje na komputerze?
Zjawisko to jest dosyć częste, dlatego wdrażamy i wykorzystujemy analitykę cross-device (śledzenie wielourządzeniowe). Łączymy dane o ścieżkach użytkowników, dzięki czemu wiemy, kiedy reklama wyświetlona na smartfonie rozpoczęła proces decyzyjny, który zakończył się zakupem na desktopie. Pozwala to na rzetelną ocenę zwrotu z inwestycji (ROAS) dla całego ekosystemu.
Gotowy na skuteczną komunikację na małym ekranie? Zbudujemy dla Ciebie strategię mobile-mix, która dowiezie realne wyniki dopasowane do Twojego lejka sprzedażowego. Skontaktuj się z nami i sprawdź, jak kampanie mobilne mogą rozwinąć Twój biznes.
Digital
Kampanie Mobile / Marketing aplikacji
W skrócie
Kampanie Mobile & App Marketing to usługa strategicznego planowania i zakupu mediów skoncentrowana na ekosystemie urządzeń mobilnych. Usługa obejmuje optymalizację widoczności w sklepach App Store i Google Play (ASO), płatne kampanie na instalację, działania zwiększające wizerunek marki i wolumen odwiedzin stron docelowych. Dzięki precyzyjnemu targetowaniu i zaawansowanej analityce atrybucyjnej, klienci Media People zyskują mierzalny wzrost liczby aktywnych użytkowników przy jednoczesnej optymalizacji kosztu pozyskania (CPC/CPI/CPA).
Wprowadzenie
W świecie, w którym smartfon jest pierwszym ekranem (wg danych NASK, przeciętny Polak spędza w internecie na smartfonie ponad 3 godziny dziennie) dla większości konsumentów obecność marki w mobile to standard. Skuteczna strategia mobilna wymaga płynnego przejścia od budowy zasięgu w mediach społecznościowych i wyszukiwarkach, aż po techniczną optymalizację karty produktu w sklepach z aplikacjami.
Media People projektuje kampanie mobile, które nie kończą się na samym wyświetleniu. Jako niezależny dom mediowy, integrujemy działania promocyjne z technologiami trackingowymi, dbając o to, by Twój budżet pracował na pozyskanie lojalnych użytkowników o wysokiej wartości (LTV), a nie tylko na puste odsłony.
Zakres usługi
W ramach kompleksowej obsługi marketingu mobilnego realizujemy następujące działania:
Kampanie wizerunkowe i trafficowe
z precyzyjnym targetowaniem: Zwiększanie świadomości marki, unikanie irytacji odbiorców (ad fatigue) dzięki precyzyjnej częstotliwości kontaktów oraz ilości odwiedzin strony docelowej.
Kampanie
na kreacjach rich media: Zachęcenie odbiorcy do interakcji z kreacją wskutek czego rośnie czas ekspozycji i pozytywne doświadczenie związane z marką.
Współprace z operatorami telekomunikacyjnymi
Wysyłki wiadomości SMS, MMS odpowiednio wyselekcjonowanym odbiorcom.
Retargeting wewnątrz aplikacji (In-app)
Ponowne angażowanie użytkowników, którzy zainstalowali aplikację, ale przestali z niej korzystać.
App Store Optimization (ASO)
Optymalizacja słów kluczowych, opisów i grafik w App Store oraz Google Play dla zwiększenia widoczności organicznej.
Kampanie User Acquisition (UA)
Planowanie i zakup mediów w modelach UAC (Google), ASA (Apple Search Ads) oraz na platformach Social Mobile.
Kampanie na instalowanie aplikacji
Realizacja emisji nakierowanych na szybki wzrost bazy użytkowników przy kontroli wskaźnika CPI.
Działania Click-to-call
Strategie mobilne dla firm usługowych, skracające drogę od reklamy do bezpośredniego kontaktu telefonicznego.
Mobile Fraud Detection
Ochrona budżetu przed nieuczciwymi praktykami i sztucznym ruchem w sieciach reklamowych.
Wdrożenie atrybucji mobilnej (MMP)
Konfiguracja narzędzi pozwalających precyzyjnie mierzyć, z którego kanału pochodzą najbardziej wartościowi klienci.
Dla kogo jest ta usługa?
Usługa planowania mobile wspiera firmy stawiające na bezpośrednią relację z użytkownikiem smartfona:
Jak wygląda współpraca?
Audyt i setup techniczny
Weryfikujemy gotowość Twojego środowiska mobilnego (optymalizacja stron mobilnych/RWD, UX) oraz poprawność wdrożenia narzędzi analitycznych (Pixel, GA4, SDK dla aplikacji), aby precyzyjnie mierzyć efektywność na każdym etapie lejka.
Strategia i mobile experience
Opracowujemy architekturę działań dopasowaną do Twoich celów biznesowych – niezależnie, czy zależy Ci na edukacji rynku, generowaniu sprzedaży, czy budowaniu wizerunku. W przypadku posiadania własnej apki, wspieramy ten proces dedykowaną strategią ASO w sklepach z aplikacjami.
Media plan mobile-mix
Projektujemy ekosystem mediowy i dobieramy optymalne kanały dotarcia (m m.in. Programmatic Mobile, Social Media, Search, Video, a dla aplikacji kampanie UAC czy ASA). Targetujemy precyzyjnie w oparciu o profil, mikrolokalizację i mobilne nawyki Twojej grupy docelowej.
Uruchomienie i testy kreatywne
Startujemy z emisją, w pełni wykorzystując potencjał formatów "mobile-first" (pionowe wideo, rich media, angażujące formaty display). Prowadzimy testy A/B kreacji, weryfikując, co najlepiej buduje preferencje wyboru Twoich klientów.
Cykliczna optymalizacja
Reagujemy na dane w czasie rzeczywistym. W zależności od charakteru kampanii, korygujemy stawki i kierowanie reklam pod kątem dedykowanych KPI – od zasięgu i czasu spędzonego na stronie, przez konwersje zakupowe (ROAS/CPA), po żywotność użytkownika (LTV) i koszt instalacji aplikacji.
Raportowanie efektów
Dostarczamy transparentne i czytelne raporty. Analizujemy jakość pozyskanego ruchu mobilnego, stopień realizacji założeń wizerunkowych lub sprzedażowych i na tej podstawie tworzymy rekomendacje do kolejnych działań.
Co otrzymuje klient
Rezultatem naszych działań jest trwała i efektywna obecność marki w kieszeni klienta:
Powiązane usługi
SEM (SEO/GEO + PPC): Podstawa dla kampanii Google App Campaigns (UAC).
OOH+DOOH: Idealne medium do kierowania ruchu do mobile w przestrzeni miejskiej.
Social Media: Kluczowy kanał dla formatów mobilnych i budowy zaangażowania.
Programmatic: Wykorzystanie automatyzacji do zakupu powierzchni in-app w czasie rzeczywistym.
Najczęściej zadawane pytania
Jakie formaty reklamowe najlepiej sprawdzają się w budowaniu wizerunku na małym ekranie smartfona?
Aby skutecznie przyciągnąć uwagę, wykorzystujemy formaty "mobile-first". Należą do nich pełnoekranowe, pionowe wideo (wykorzystywane m.in. na TikToku, w Reels czy Shorts), które naturalnie wypełniają ekran telefonu. Wdrażamy także angażujące kreacje Rich Media pozwalające na interakcję z reklamą (np. przesunięcie, dotknięcie) bez konieczności przechodzenia na stronę, co świetnie buduje świadomość marki.
Czy kampanie w środowisku mobile sprawdzają się w sektorze B2B i pozyskiwaniu leadów?
Tak. Decydenci biznesowi spędzają z telefonem równie dużo czasu co odbiorcy usług B2C. W kampaniach B2B doskonale sprawdzają się natywne formaty takie jak Lead Ads (np. na LinkedInie i Facebooku), które pozwalają na błyskawiczne wypełnienie formularza kontaktowego bez opuszczania przeglądanych treści. Skraca to ścieżkę konwersji i obniża koszt pozyskania leada (CPL).
Czym różni się ASO od SEO?
SEO dotyczy wyników wyszukiwania w Google, natomiast ASO to proces optymalizacji widoczności i konwersji wyłącznie wewnątrz sklepów z aplikacjami (App Store, Google Play).
Ile kosztuje kampania na instalację aplikacji?
Koszt zależy od branży, kraju i konkurencji. Rozliczamy się najczęściej w modelu CPI (koszt za instalację) lub CPA (koszt za konkretną akcję w aplikacji).
Jak długo trwa pozycjonowanie w sklepach (ASO)?
Pierwsze efekty optymalizacji słów kluczowych widoczne są zazwyczaj po 2-4 tygodniach od wdrożenia zmian na karcie produktu.
Czy warto inwestować w Apple Search Ads (ASA)?
Tak, to najskuteczniejszy sposób na dotarcie do użytkowników iOS w momencie, gdy aktywnie szukają aplikacji w App Store.
Co to jest Mobile Measurement Partner (MMP)?
To zewnętrzne narzędzie (np. AppsFlyer), które pozwala przypisać instalację do konkretnego źródła reklamy, eliminując błędy atrybucji.
Zależy mi na ruchu w fizycznych salonach. Czy reklama w telefonie w tym pomoże?
Oczywiście. Smartfon to urządzenie lokalne. Realizujemy kampanie typu drive-to-store, wykorzystując zaawansowaną geolokalizacji po BTS, Wi-Fi czy GPS. Możemy docierać z komunikatem promocyjnym do osób, które fizycznie znajdują się w określonym promieniu od Twojego punktu sprzedaży, oferując im m.in. szybką nawigację do sklepu lub unikalny kod rabatowy do wykorzystania na miejscu.
Jak mierzycie skuteczność kampanii, jeśli klient widzi reklamę na telefonie, ale kupuje na komputerze?
Zjawisko to jest dosyć częste, dlatego wdrażamy i wykorzystujemy analitykę cross-device (śledzenie wielourządzeniowe). Łączymy dane o ścieżkach użytkowników, dzięki czemu wiemy, kiedy reklama wyświetlona na smartfonie rozpoczęła proces decyzyjny, który zakończył się zakupem na desktopie. Pozwala to na rzetelną ocenę zwrotu z inwestycji (ROAS) dla całego ekosystemu.
Gotowy na skuteczną komunikację na małym ekranie? Zbudujemy dla Ciebie strategię mobile-mix, która dowiezie realne wyniki dopasowane do Twojego lejka sprzedażowego. Skontaktuj się z nami i sprawdź, jak kampanie mobilne mogą rozwinąć Twój biznes.