Rynek praw sportowych rośnie stabilnie. Prognoza 78 mld dolarów w 2030 r.

Globalny rynek praw do transmisji sportowych pozostaje jednym z najcenniejszych segmentów mediów. Według prognoz Ampere Analysis do 2030 r. wydatki na prawa sportowe dla telewizji i streamingu mają przekroczyć 78 mld dolarów. To wzrost o około 20% w horyzoncie 2025–2030, czyli tempo umiarkowane, ale konsekwentne, napędzane przede wszystkim przez Stany Zjednoczone i narastającą rywalizację platform o sport na żywo.

Stabilny wzrost, nie wybuch

Ampere Analysis zakłada, że łączna wartość praw sportowych w telewizji i streamingu wzrośnie w ciągu pięciu lat o około 20% i w 2030 r. osiągnie poziom 78 mld dolarów. Kluczowe jest jednak doprecyzowanie, że mowa o wzroście liczonym względem 2025 r., a nie o dynamice rok do roku. Przy takim założeniu punkt startu rynku to około 65 mld dolarów w 2025 r., co przekłada się na średnioroczny wzrost rzędu 3–4%. Wnioski są jednoznaczne: rynek rośnie stabilnie, lecz nie w tempie dwucyfrowym.

USA jako główny motor i poligon dla licytacji

Najsilniejszym czynnikiem wzrostu mają być Stany Zjednoczone, gdzie kumulują się duże odnowienia kontraktów i równolegle przyspiesza walka o treści premium. W komentarzach do prognozy Ampere powraca teza, że to właśnie amerykańskie pakiety praw będą kształtować globalny wynik. Jednocześnie rosnąca konkurencja globalnych platform streamingowych sprawia, że sport na żywo staje się towarem strategicznym, a nie tylko kolejną pozycją w ramówce.

W praktyce oznacza to, że rynek coraz częściej przypomina licytację o ograniczoną pulę najatrakcyjniejszych praw, które potrafią jednocześnie budować zasięg, utrzymanie subskrybentów oraz przychody reklamowe.

Amerykański udział to niemal połowa globalnej wartości

Ampere przewiduje, że w 2030 r. Stany Zjednoczone będą odpowiadać za niemal połowę globalnego wyniku. W kalkulacji uwzględniono m.in. nowe umowy z NBA, które zaczęły obowiązywać w bieżącym roku, oraz nadchodzący pakiet telewizyjny MLB. W efekcie same prawa do amerykańskich rozgrywek mają w 2030 r. osiągnąć około 36 mld dolarów.

NFL nadal wyznacza sufit cenowy

Największy wpływ na rynek w USA ma NFL. Liga realizuje 11-letni kontrakt o wartości 110 mld dolarów, zawarty od 2023 r. z pięcioma nadawcami i platformami: NBC/Peacock, Fox, CBS/Paramount+, ABC/ESPN oraz Amazon Prime Video. Choć umowa obowiązuje do 2034 r., NFL sygnalizuje, że obecna wycena praw jest niedoszacowana i rozważa skorzystanie z opcji renegocjacji w perspektywie najbliższych dwóch lat. To ważny sygnał dla całego rynku: nawet przy rekordowych kwotach presja na wzrost może utrzymywać się dalej.

Europa: wzrost mimo presji w przetargach

Europa również ma wejść na ścieżkę wzrostu. Według prognoz wydatki nadawców i serwisów streamingowych zwiększą się z 18,3 mld dolarów w 2025 r. do 21,3 mld dolarów w 2030 r. Ampere zauważa, że część niedawnych przetargów przyniosła presję na spadki, jednak w kolejnych cyklach wyceny mogą ponownie pójść w górę. Powodem mają być agresywne wejścia globalnych graczy oraz rosnące znaczenie pakietów dotyczących Mistrzostw Świata w piłce nożnej i Zimowych Igrzysk Olimpijskich.

Azja: napęd z Indii i boom na OTT

W Azji prognoza również zakłada przyspieszenie. Wydatki na prawa sportowe mają wzrosnąć z 7,2 mld dolarów w 2025 r. do 9,9 mld dolarów w 2030 r. Jednym z kluczowych motorów pozostaje indyjska liga krykieta oraz turnieje jej towarzyszące, które przyciągają zarówno tradycyjnych nadawców, jak i platformy OTT. W praktyce region pokazuje, że sport na żywo coraz częściej jest fundamentem strategii platform, zwłaszcza tam, gdzie skala widowni pozwala monetyzować prawa jednocześnie w subskrypcji i reklamie.

Co warto doprecyzować

Prognozy Ampere należy czytać jako szacunki, a nie dane historyczne. Ostateczne wartości będą zależeć od wyników przetargów, kondycji gospodarki, strategii lig i platform oraz wahań kursów walut. Ważna jest też definicja: w tym ujęciu mówimy o wydatkach na prawa medialne ponoszonych przez nadawców i serwisy streamingowe, a nie o całkowitych przychodach sportu czy o wydatkach reklamowych.

Wniosek

Rynek praw sportowych wchodzi w kolejną fazę wzrostu, ale będzie to wzrost raczej konsekwentny niż gwałtowny. Największą dźwignią pozostają Stany Zjednoczone i ich cykle odnowień, a katalizatorem globalnie jest rosnąca konkurencja streamerów o sport na żywo. Dla nadawców i platform oznacza to jedno: prawa premium będą coraz bardziej strategiczne, a ich ceny coraz częściej będą ustalane w warunkach ostrej rywalizacji, nie w spokojnych negocjacjach.

Źródła:

Ampere Analysis | Insight – Global sports rights media spend set to exceed $78bn in 2030
Global sports media rights spend to surpass US$78bn in 2030 – SportsPro
Ampere: Sports Rights Outpacing U.S. TV Revenues Fivefold | TV Tech
Paramount Wins European Rights to Soccer’s Champions League in $11.5 Billion Auction – WSJ