Glossar der Werbebegriffe

Auf dem Bildschirm sichtbarer Bereich ohne Scrollen. ATF-Anzeigen haben eine höhere Sichtbarkeit und höhere Kosten.

Plattform für den automatischen Austausch von Werbeflächen zwischen Publishern und Werbetreibenden. Die Grundlage des programmatischen Ökosystems.

Ein Werbenetzwerk, das Werbetreibende mit mehreren Herausgebern verbindet. Bietet Flächenpakete und Targeting. Vorläufer und Ergänzung zu Programmatic.

Position in der Suchmaschinenwerbung, abhängig von der Qualität, der Rate und der Übereinstimmung der Anzeigen. Schlüssel in Google Ads.

Die Technologie, die für die Bereitstellung, Messung und Optimierung von Display-Werbung zuständig ist.

Zeitfenster, in dem eine Konversion einer bestimmten Quelle zugeordnet wird. Plattformabhängig (z. B. 7 Tage Klick, 1 Tag Anzeige).

Publikumsgruppe mit gemeinsamen Merkmalen (Demografie, Interessen, Kaufabsichten). Grundlage für Online-Targeting.

Prozentualer Anteil der Nutzer, die die Seite ohne Interaktion verlassen haben. In GA4 ersetzt durch „Engaged Sessions”.

Prozentualer Anteil der Klicks im Verhältnis zur Anzahl der Anzeigenimpressionen. Ein wichtiger Indikator für das kreative Engagement.

Eine Studie zur Bewertung der Auswirkungen der Kampagne auf die Anzahl der Konversionen, die nach dem Zufallsprinzip an Test- und Kontrollgruppen durchgeführt wird.

Prozentsatz der Nutzer, die die gewünschte Aktion ausgeführt haben, nachdem sie von einer Anzeige navigiert oder eine Seite aufgerufen haben.

Bezahltes Abrechnungsmodell für die Durchführung einer bestimmten Aktion - z. B. Kauf, Registrierung, App-Download.

Kosten pro Klick. Das Grundmodell in Suchmaschinen und Performance-Kampagnen.

Kosten der App-Installation. Entscheidend für mobile Kampagnen.

Kosten pro generiertem Lead. Beliebt bei B2B-, Dienstleistungs- und Formular-Kampagnen.

Kosten für 1.000 Werbeeinblendungen. Wird am häufigsten für Reichweiten- und Awareness-Kampagnen verwendet.

Abrechnungsmodell bei Videokampagnen - Kosten für das Abspielen des Videos (z. B. auf YouTube nach 30 Sekunden).

Technologie, die das Nutzerverhalten über mehrere Geräte (Desktop, Handy, Tablet) hinweg kombiniert.

Der Weg, den ein Nutzer vom ersten Kontakt mit einer Marke bis zur Konversion zurücklegt. Online umfasst er mehrere Touchpoints.

Plattform zur Verwaltung von Publikumsdaten - wird für Targeting, Segmentierung und Optimierung verwendet.

Eine Plattform, die den Kauf von Werbeflächen in einem programmatischen Echtzeitmodell ermöglicht.

Technologie zur automatischen Anpassung kreativer Elemente an den Nutzer in Echtzeit.

GA4-Metrik, die Sitzungen mit Aktivität definiert (z.B. min. 10 Sekunden auf der Seite, Konversion oder ≥2 Seitenaufrufe).

Engagement-Rate für Inhalte in sozialen Medien - Kommentare, Likes, Shares, Interaktionen.

Verfolgen Sie die Benutzerinteraktion mit einer Seite oder App - Klicks, Scrollen, Abspielen.

Begrenzen Sie die Anzahl der Anzeigen, die einer Person gezeigt werden können, um Kampagnenmüdigkeit zu vermeiden.

Das Werbenetzwerk von Google, das Millionen von Websites und Anwendungen abdeckt. Erlaubt Banner-, Video- und responsive Werbung.

Ausstrahlung von Videowerbung im Display-Format (z. B. in einem 300×250-Banner).

Video-Werbung, die vor, während oder nach dem Video gezeigt wird (YouTube, VOD-Player).

Wichtige Leistungsindikatoren für die Kampagne, abgestimmt auf ihre Ziele (z. B. CPM, CR, ROAS).

Die Landing Page, auf die ein Nutzer gelangt, nachdem er auf eine Anzeige geklickt hat. Entscheidend für Konversionen.

Eine Gruppe von Zielgruppen, die einer ausgewählten Basisgruppe (z. B. Kunden) ähnlich sind - erstellt von den Algorithmen der Plattformen.

Automatische Kampagnenoptimierung auf der Grundlage von Daten und maschinellem Lernen (z. B. Google Smart Bidding).

Anzeigen in Preisvergleichsmaschinen (z. B. Google Hotel Ads). Beliebt in der Reisebranche.

Werbung, die wie der natürliche Inhalt des Mediums aussieht - gesponserte Artikel, native Werbung.

Konversion auf der Seite, zu der die Anzeige führt, z.B. Formular, Warenkorb, Kauf.

Miniatur-Werbung, die den Videoinhalt überlagert.

Automatischer Kauf von Werbeflächen durch Algorithmen und Echtzeit-Auktionen.

Die Anzahl oder der Prozentsatz der Nutzer, die die Anzeige mindestens einmal gesehen haben.

Anzeigen, die sich an Personen richten, die bereits auf der Website waren oder eine bestimmte Aktion durchgeführt haben. Sehr effektiv für den Verkauf.

Rendite der Werbeinvestition - der Wert der Verkäufe im Verhältnis zu den Werbeausgaben.

Der Prozess der Optimierung einer Website für Suchmaschinen, um den organischen Verkehr zu erhöhen.

Suchmaschinenwerbung einschließlich bezahlter Ergebnisse (Google Ads) und organischer Ergebnisse (SEO).

Ein einzelner Besuch eines Benutzers auf einer Website. In GA4 sind die Sitzungen ereignis- und nicht zeitbasiert.

Der Anteil der Marke an den gesamten digitalen Impressionen oder Werbeausgaben.

Auf Google angezeigte Produktanzeigen (PLAs). Enthalten Sie Bild, Name, Preis und Shop.

Werbung mit Feedback, Kommentaren und Bewertungen als glaubwürdige Elemente.

Analytics und Marketing-Tag-Management-System (in der Regel Google Tag Manager).

Cookies von Dritten, die für Targeting und Remarketing verwendet werden. Bei den meisten Browsern abgelaufen.

Ein unsichtbares Element einer Seite oder eines Werbemittels, das die Messung von Benutzeraktionen ermöglicht.

Hinzufügung von Parametern für Links zur Verfolgung von Kampagnen (Medium, Quelle, Kampagne, usw.).

Conversions, die Nutzern zugeschrieben werden, die die Anzeige gesehen, aber nicht angeklickt und dann eine Aktion ausgeführt haben.

Sichtbarkeit der Werbung - von der MRC definiert als ein Minimum von 50% Pixel für 1 Sekunde für Display und 2 Sekunden für Video.

Prozentsatz der Nutzer, die die Videoanzeige bis zum Ende angesehen haben.

Große Plattformen (Meta, Google, TikTok), die Daten, Inventar und Targeting kontrollieren und damit die Möglichkeit einer umfassenden externen Analyse einschränken.

Liste der akzeptierten oder ausgeschlossenen Websites und Anwendungen. Dient der Erhöhung der Markensicherheit.

Daten, die vom Nutzer wissentlich zur Verfügung gestellt werden - z. B. Umfragen, Vorlieben. Die reinste Art von Daten im Marketing.

Wert der Medienpräsenz umgerechnet in Werbeäquivalent. Umstritten, wird aber in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit immer noch verwendet.

Der „Werbeerinnerungseffekt”, der auch nach dem Ende der Sendung anhält. Offline ist er im Fernsehen besonders stark.

Indikator dafür, wie gut das Medium zur Zielgruppe passt. Zeigt an, wie überrepräsentiert eine bestimmte Gruppe in dem Medium im Vergleich zur Bevölkerung ist (100 = Durchschnitt). Ein höherer Index bedeutet eine stärkere Übereinstimmung.

Die Anzahl der Zuschauer eines Programms oder einer Band zu einem bestimmten Zeitpunkt. Kann in Tausend oder in Prozenten (Quoten) ausgedrückt werden.

Eine Werbepause zwischen oder während einer Sendung. Die Grundeinheit der Fernsehwerbung.

Übermäßige Anzahl von Werbespots in einem einzigen Block oder Medium, die die Sichtbarkeit des Spots verringert. Dies gilt insbesondere für Fernsehen und Radio.

Demografisches Profil des Kinopublikums. Wird bei der Planung von Kinokampagnen für bestimmte Filmgenres oder Premieren verwendet.

Kontinuierliche, gleichmäßige Ausstrahlung von Werbung über einen längeren Zeitraum.

Kosten für das Erreichen von 1 Bewertungspunkt (1 GRP). Ermöglicht den Vergleich der Kampagnenkosten zwischen Sendern und Programmen.

Wird bei der Analyse von Presse, OOH, Radio, Kino und ausgewählten TV-Formaten verwendet. Ermöglicht den Vergleich der Wirksamkeit verschiedener Offline-Formate.

Sie bezieht sich hauptsächlich auf den Außenbereich - den Prozentsatz der Bevölkerung, der die Medien innerhalb eines bestimmten geografischen Bereichs physisch sehen kann.

Ein Planungsmodell, das den Aufbau von Offline-Reichweite und Frequenz beschreibt - grundlegend für TV-, OOH- und Radiokampagnen.

Tägliche Einteilung eines Fernseh- oder Radiobandes in Segmente (z. B. Morgen-, Mittags-, Hauptsendezeit). Wird für eine genaue Programmplanung verwendet.

Die meistgehörten Stunden im Radio - in der Regel 6:00-9:00 Uhr morgens und 15:00-18:00 Uhr nachmittags. Die teuerste Werbezeit.

Der Grad der Zuschauerüberschneidung zwischen Kanälen oder Programmen. Wichtig für die Planung der TV-Berichterstattung.

Überschuss des SOV über den SOM. Schlüsselmodell für Offline-Wachstum: je größer der ESOV, desto schneller das Markenwachstum.

Planung von Kampagnen in Zeitblöcken mit Pausen dazwischen (z. B. 2 Wochen Sendung, 1 Woche Pause).

Durchschnittliche Anzahl der Kontakte pro Person mit einer Anzeige. Häufigkeit = GRP/Reichweite. Kritischer Indikator für Massenformate (TV, Radio).

Summe der Bewertungen für alle Themen. Bestimmt die Gesamtstärke der Kampagne. Kann über 100 liegen, da er die Gesamtheit der Kontakte und nicht die persönliche Reichweite darstellt.

Eine Kurve, die zeigt, wie die Reichweite einer Kampagne zunimmt, wenn mehr GRPs eingekauft werden. Ermöglicht die Bestimmung eines Sättigungspunkts.

Einheit der Veröffentlichung einer Anzeige in der Presse. Eine Anzeige = eine Beilage.

Außenwerbung, einschließlich Plakatwände, Citylights, großformatiges Netz, digitaler OOH, Verkehrsmittelwerbung usw.

Durchschnittliche Anzahl von Gelegenheiten, bei denen der Betrachter die Werbung gesehen haben könnte. Wird hauptsächlich in Fernsehen, Radio und OOH verwendet. OTS bedeutet nicht, dass die Werbung tatsächlich gesehen wurde, sondern nur, dass ein Kontakt möglich war.

Die Kontakthäufigkeit wird um die Gewichtung der verschiedenen Formate oder Kanäle bereinigt, um ihre tatsächliche Wirkung zu ermitteln.

Anzahl der Personen, die nach dem Erstkäufer ein Exemplar der Presse lesen (z. B. Zeitungen in Ausstellungsräumen).

Die meistgesehene Sendezeit im Fernsehen, in der Regel am Abend (19:00-23:00 Uhr). Der teuerste und am stärksten umkämpfte Sendeplatz.

Markenplatzierung im Inhalt einer Sendung, eines Films oder einer Serie. Es handelt sich nicht um einen Werbeblock, sondern um ein Element der Erzählung.

Stetige, mäßige Emissionen mit periodischen „Ausschlägen” erhöhter Intensität.

Der Prozentsatz oder die Anzahl der Personen in einer Zielgruppe, die eine Sendung oder einen Werbespot zu einem bestimmten Zeitpunkt sehen. Die Grundeinheit der TV-Kampagnenplanung.

Prozentsatz oder Anzahl der Personen in der Zielgruppe, die mindestens einmal mit der Kampagne interagiert haben. Ein wichtiger Indikator für die Planung einer Offline-Kampagne.

Anzahl der Personen, die eine bestimmte Zeitung oder Zeitschrift lesen (nicht nur kaufen). Indikator auf der Grundlage von Erklärungen und Umfragen.

Gleichzeitige Ausstrahlung von Werbung auf mehreren Kanälen, um die Bandbreite zu beherrschen und in kurzer Zeit eine große Reichweite zu erzielen.

Prozentualer Anteil an der Gesamtzuschauer-/Hörerschaft eines Senders zu einem bestimmten Zeitpunkt. Beeinflusst die Kosten und das Potenzial der Medien.

Ein Paket von OOH-Medien, das eine bestimmte Bevölkerungsreichweite (z. B. 50 GRP) erreicht. Beliebt in den USA, teilweise auch in Europa.

Anteil der Marke am Marktumsatz. Korreliert mit SOV (ESOV-Werbemodell).

Der Anteil einer Marke an den gesamten Werbeeinblendungen in einer bestimmten Kategorie und einem bestimmten Medium. Je höher der SOV ist, desto größer sind die Chancen, den Marktanteil zu erhöhen.

Integration der Marke in ein Fernseh- oder Radioprogramm oder eine Veranstaltung (einschließlich einer Sponsoring-Plakatwand). Stärkt den Wiedererkennungswert und die Präferenz der Marke.

Eine einzelne Ausstrahlung einer Fernseh-, Radio- oder Kinowerbung.

Für eine bestimmte Zielgruppe ausgedrücktes Rating - je nach Markt insbesondere in Australien verwendet.

Verkehrsdaten, die zur Bewertung des Potenzials von OOH-Medien verwendet werden.

Referenzpopulation für die Zielgruppe (z. B. Anzahl aller Frauen zwischen 20 und 49). Basis für die Berechnung der Einschaltquoten und Reichweiten.

Faktor, der im OOH-Bereich zur Korrektur der Sichtbarkeit der Medien verwendet wird - berücksichtigt u. a. den Fußgänger- und Fahrzeugverkehr und den Blickwinkel.

Rückgang der Werbewirksamkeit nach zu vielen Kontakten - gilt für TV, Radio, Kino, OOH.

Erkennung von ungewöhnlichen Abweichungen in den Daten durch Algorithmen. Ermöglicht es Ihnen, schnell auf Kampagnenfehler oder Änderungen im Nutzerverhalten zu reagieren.

Ein Modell, das bestimmt, wie viel Konversionswert jedem Touchpoint im Benutzerpfad zugewiesen werden soll. Ermöglicht eine bessere Budgetzuweisung.

Vergleich der Leistung mit Wettbewerbern oder Marktstandards. Hilft, die Position der Marke zu verstehen.

Prozentsatz der Nutzer, die eine Seite verlassen, ohne zu interagieren. Kann auf schlechte Qualität des Inhalts oder UX-Probleme hinweisen, muss aber im Zusammenhang mit dem Zweck der Website interpretiert werden.

Verfolgung der Klicks der Nutzer auf Seitenelemente. Hilft bei der Analyse der Wirksamkeit von CTAs und der Platzierung von Inhalten.

Analyse von Gruppen von Nutzern, die zur gleichen Zeit akquiriert wurden. Ermöglicht die Beobachtung von Trends und Verbleib.

Prozentualer Anteil der Nutzer, die die gewünschte Aktion durchgeführt haben. Ein wichtiger Leistungsindikator für Kampagnen und Seiten.

Messung der Leistung bestimmter Aktivitäten (z. B. Käufe, Registrierungen). Entscheidend für die Bewertung des ROI.

Eine Datenschicht, die in Analysesysteme eingespeist wird, um eine erweiterte Nachverfolgung zu ermöglichen.

Dashboard mit Darstellung der wichtigsten Indikatoren. Ermöglicht einen schnellen Überblick über die Ergebnisse und die Entscheidungsfindung.

Aufzeichnung bestimmter Benutzerinteraktionen (Klicks, Scrollen, Abspielen). Hilft bei der Analyse des Verhaltens.

Grafische Darstellung des Konversionspfads. Zeigt, wo Nutzer vom Pfad abfallen.

Heatmap der Klicks oder des Scrollens. Deckt Probleme mit dem Seitenlayout auf und hilft bei der Optimierung der UX.

Leistungsindikatoren für Marketingaktivitäten. Sie müssen messbar und klar definiert sein.

Der Gesamtwert des Kunden während der Beziehung zur Marke. Hilft bei der Bestimmung der Kosteneffizienz von Marketingaktivitäten.

Datenanalyse mit statistischen Modellen und KI zur Vorhersage des Nutzerverhaltens.

Datenanalyse in Echtzeit für sofortige Reaktion auf Veränderungen.

Datenanalyse nach Nutzersegmenten. Entscheidend für die Personalisierung.

Aufzeichnung von Benutzersitzungen auf der Website zur Ermittlung von UX-Problemen. Erfordert die Einhaltung des Datenschutzes.

Quellen des Website-Verkehrs, wie organisch, bezahlt, sozial und direkt. Ermöglicht es Ihnen, die Wirksamkeit der Kanäle zu bewerten.

Ein Ansatz zur Erstellung von Inhalten, bei dem die Marke wie ein Redaktionsausschuss agiert und Artikel, Berichte und Bildungsinhalte erstellt. Das schafft Autorität und Vertrauen.

Profil des idealen Kunden auf der Grundlage von Daten und Untersuchungen. Enthält Ziele, Bedürfnisse, Verhaltensweisen und Motivationen. Hilft bei der Gestaltung effektiver Kommunikation.

Eine Nachricht oder Schaltfläche, die zu einer Handlung auffordert. Richtig gestaltet, erhöht sie die Konversionsrate.

Eine Beschreibung des aktuellen Projekts oder der Zusammenarbeit mit dem Kunden, einschließlich des Ablaufs, der Daten und der Ergebnisse. Fördert die Glaubwürdigkeit der Marke.

Aufteilung großer Inhalte in kleinere Formate. Maximiert die Nutzung eines einzelnen Stücks Material und erleichtert die Verbreitung.

Analyse aller vorhandenen Inhalte auf Qualität, Wirksamkeit und Übereinstimmung mit der Strategie. Hilft zu ermitteln, was verbessert, entfernt oder entwickelt werden muss.

Zeitplan für die Veröffentlichung von Inhalten. Erleichtert die Organisation von Aktivitäten, Regelmäßigkeit und Zusammenarbeit im Team.

Der Prozess der Verbreitung von Inhalten über verschiedene Kanäle - soziale Medien, Newsletter, Werbung. Ohne Verbreitung können auch die besten Inhalte nicht überzeugen.

Eine Strategie zur Schaffung wertvoller Inhalte anstelle von klassischer Werbung. Sie baut Vertrauen und Beziehungen zum Publikum auf und unterstützt die Gewinnung von Leads.

Veröffentlichen Sie Inhalte auf externen Plattformen, um Reichweite und Sichtbarkeit zu erhöhen. Erfordert die Kontrolle der Auswirkungen auf SEO.

Die wichtigsten und umfassendsten Artikel auf der Website. Sie bilden das Fundament der Content-Strategie und stärken die Autorität der Domain.

Die Kunst, überzeugende und ansprechende Marketingtexte zu schreiben. Dazu gehören Werbung, Websites, Shops, E-Mails und Produktbeschreibungen.

Detaillierter redaktioneller Arbeitsplan mit Themen, Formaten und Reihenfolge der Veröffentlichung. Gewährleistet die Konsistenz der Kommunikation.

Konsistenter Markenton und Sprachstil. Fördert den Wiedererkennungswert und stärkt den Charakter der Kommunikation.

Inhalte, die lange Zeit relevant bleiben und stabilen Traffic generieren. Ein Schlüsselelement einer SEO-Strategie.

Erstellung von Inhalten im Namen einer anderen Person. Der Autor bleibt anonym. Beliebt für Content Marketing und Personal Branding.

Erstellen effektiver Überschriften, die Aufmerksamkeit erregen und darüber entscheiden, ob der Inhalt gelesen wird.

Inhalte, die schnell die Aufmerksamkeit auf sich ziehen sollen - starke Eröffnungen, Überraschungen, Kuriositäten. Besonders wirksam in den sozialen Medien.

Inhalte, die eine Benutzeraktivität erfordern, wie z. B. Quiz, Umfragen oder Taschenrechner. Erhöhen Sie das Engagement und die Interaktionszeit.

Umfangreiche Experteninhalte, in der Regel über 1.200 Wörter. Sie schaffen Autorität und unterstützen SEO.

Kommunikation auf der Grundlage von Geschichten, die die emotionale Beziehung zur Marke stärken.

Speziell für Newsletter produzierte Inhalte - prägnant, spezifisch und ansprechend. Sie bauen Beziehungen auf und unterstützen den Verkauf.

Säuleninhalte, die ein thematisches Zentrum darstellen, um das herum kleinere Artikel aufgebaut werden. Sie verstärken die SEO-Struktur.

Inhalte, die so gestaltet sind, dass sie schnell mit dem Auge überflogen werden können - Überschriften, Listen, Hervorhebungen. Verbessern Sie die Lesbarkeit.

Kurze und leicht verdauliche Inhalte für soziale Medien - Grafiken, kurze Videos, Zitate.

Bauen Sie eine Position als Experte auf, indem Sie wertvolle Inhalte veröffentlichen - Artikel, Analysen, Webinare. Beeinflusst stark das Vertrauen in B2B.

Wert der Medienpräsenz umgerechnet in Werbeäquivalent. Umstritten, wird aber in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit immer noch verwendet.

Der „Werbeerinnerungseffekt”, der auch nach dem Ende der Sendung anhält. Offline ist er im Fernsehen besonders stark.

Indikator dafür, wie gut das Medium zur Zielgruppe passt. Zeigt an, wie überrepräsentiert eine bestimmte Gruppe in dem Medium im Vergleich zur Bevölkerung ist (100 = Durchschnitt). Ein höherer Index bedeutet eine stärkere Übereinstimmung.

Die Anzahl der Zuschauer eines Programms oder einer Band zu einem bestimmten Zeitpunkt. Kann in Tausend oder in Prozenten (Quoten) ausgedrückt werden.

Eine Werbepause zwischen oder während einer Sendung. Die Grundeinheit der Fernsehwerbung.

Übermäßige Anzahl von Werbespots in einem einzigen Block oder Medium, die die Sichtbarkeit des Spots verringert. Dies gilt insbesondere für Fernsehen und Radio.

Demografisches Profil des Kinopublikums. Wird bei der Planung von Kinokampagnen für bestimmte Filmgenres oder Premieren verwendet.

Kontinuierliche, gleichmäßige Ausstrahlung von Werbung über einen längeren Zeitraum.

Kosten für das Erreichen von 1 Bewertungspunkt (1 GRP). Ermöglicht den Vergleich der Kampagnenkosten zwischen Sendern und Programmen.

Wird bei der Analyse von Presse, OOH, Radio, Kino und ausgewählten TV-Formaten verwendet. Ermöglicht den Vergleich der Wirksamkeit verschiedener Offline-Formate.

Sie bezieht sich hauptsächlich auf den Außenbereich - den Prozentsatz der Bevölkerung, der die Medien innerhalb eines bestimmten geografischen Bereichs physisch sehen kann.

Ein Planungsmodell, das den Aufbau von Offline-Reichweite und Frequenz beschreibt - grundlegend für TV-, OOH- und Radiokampagnen.

Tägliche Einteilung eines Fernseh- oder Radiobandes in Segmente (z. B. Morgen-, Mittags-, Hauptsendezeit). Wird für eine genaue Programmplanung verwendet.

Die meistgehörten Stunden im Radio - in der Regel 6:00-9:00 Uhr morgens und 15:00-18:00 Uhr nachmittags. Die teuerste Werbezeit.

Der Grad der Zuschauerüberschneidung zwischen Kanälen oder Programmen. Wichtig für die Planung der TV-Berichterstattung.

Überschuss des SOV über den SOM. Schlüsselmodell für Offline-Wachstum: je größer der ESOV, desto schneller das Markenwachstum.

Planung von Kampagnen in Zeitblöcken mit Pausen dazwischen (z. B. 2 Wochen Sendung, 1 Woche Pause).

Durchschnittliche Anzahl der Kontakte pro Person mit einer Anzeige. Häufigkeit = GRP/Reichweite. Kritischer Indikator für Massenformate (TV, Radio).

Summe der Bewertungen für alle Themen. Bestimmt die Gesamtstärke der Kampagne. Kann über 100 liegen, da er die Gesamtheit der Kontakte und nicht die persönliche Reichweite darstellt.

Eine Kurve, die zeigt, wie die Reichweite einer Kampagne zunimmt, wenn mehr GRPs eingekauft werden. Ermöglicht die Bestimmung eines Sättigungspunkts.

Einheit der Veröffentlichung einer Anzeige in der Presse. Eine Anzeige = eine Beilage.

Außenwerbung, einschließlich Plakatwände, Citylights, großformatiges Netz, digitaler OOH, Verkehrsmittelwerbung usw.

Durchschnittliche Anzahl von Gelegenheiten, bei denen der Betrachter die Werbung gesehen haben könnte. Wird hauptsächlich in Fernsehen, Radio und OOH verwendet. OTS bedeutet nicht, dass die Werbung tatsächlich gesehen wurde, sondern nur, dass ein Kontakt möglich war.

Die Kontakthäufigkeit wird um die Gewichtung der verschiedenen Formate oder Kanäle bereinigt, um ihre tatsächliche Wirkung zu ermitteln.

Anzahl der Personen, die nach dem Erstkäufer ein Exemplar der Presse lesen (z. B. Zeitungen in Ausstellungsräumen).

Die meistgesehene Sendezeit im Fernsehen, in der Regel am Abend (19:00-23:00 Uhr). Der teuerste und am stärksten umkämpfte Sendeplatz.

Markenplatzierung im Inhalt einer Sendung, eines Films oder einer Serie. Es handelt sich nicht um einen Werbeblock, sondern um ein Element der Erzählung.

Stetige, mäßige Emissionen mit periodischen „Ausschlägen” erhöhter Intensität.

Der Prozentsatz oder die Anzahl der Personen in einer Zielgruppe, die eine Sendung oder einen Werbespot zu einem bestimmten Zeitpunkt sehen. Die Grundeinheit der TV-Kampagnenplanung.

Prozentsatz oder Anzahl der Personen in der Zielgruppe, die mindestens einmal mit der Kampagne interagiert haben. Ein wichtiger Indikator für die Planung einer Offline-Kampagne.

Anzahl der Personen, die eine bestimmte Zeitung oder Zeitschrift lesen (nicht nur kaufen). Indikator auf der Grundlage von Erklärungen und Umfragen.

Gleichzeitige Ausstrahlung von Werbung auf mehreren Kanälen, um die Bandbreite zu beherrschen und in kurzer Zeit eine große Reichweite zu erzielen.

Prozentualer Anteil an der Gesamtzuschauer-/Hörerschaft eines Senders zu einem bestimmten Zeitpunkt. Beeinflusst die Kosten und das Potenzial der Medien.

Ein Paket von OOH-Medien, das eine bestimmte Bevölkerungsreichweite (z. B. 50 GRP) erreicht. Beliebt in den USA, teilweise auch in Europa.

Anteil der Marke am Marktumsatz. Korreliert mit SOV (ESOV-Werbemodell).

Der Anteil einer Marke an den gesamten Werbeeinblendungen in einer bestimmten Kategorie und einem bestimmten Medium. Je höher der SOV ist, desto größer sind die Chancen, den Marktanteil zu erhöhen.

Integration der Marke in ein Fernseh- oder Radioprogramm oder eine Veranstaltung (einschließlich einer Sponsoring-Plakatwand). Stärkt den Wiedererkennungswert und die Präferenz der Marke.

Eine einzelne Ausstrahlung einer Fernseh-, Radio- oder Kinowerbung.

Für eine bestimmte Zielgruppe ausgedrücktes Rating - je nach Markt insbesondere in Australien verwendet.

Verkehrsdaten, die zur Bewertung des Potenzials von OOH-Medien verwendet werden.

Referenzpopulation für die Zielgruppe (z. B. Anzahl aller Frauen zwischen 20 und 49). Basis für die Berechnung der Einschaltquoten und Reichweiten.

Faktor, der im OOH-Bereich zur Korrektur der Sichtbarkeit der Medien verwendet wird - berücksichtigt u. a. den Fußgänger- und Fahrzeugverkehr und den Blickwinkel.

Rückgang der Werbewirksamkeit nach zu vielen Kontakten - gilt für TV, Radio, Kino, OOH.