Wissensbasis

Auf dem Bildschirm sichtbarer Bereich ohne Scrollen. ATF-Anzeigen haben eine höhere Sichtbarkeit und höhere Kosten.

Plattform für den automatischen Austausch von Werbeflächen zwischen Publishern und Werbetreibenden. Die Grundlage des programmatischen Ökosystems.

Ein Werbenetzwerk verbindet Werbetreibende mit mehreren Publishern. Es bündelt Werbeflächen und bietet Targeting-Möglichkeiten. Werbenetzwerke sind Vorläufer und Ergänzung des programmatischen Mediaeinkaufs.

Die Position einer Anzeige in den Suchergebnissen, abhängig von Anzeigenqualität, Gebot und Relevanz. Ein zentraler Begriff in Google Ads.

Die Technologie, die für die Bereitstellung, Messung und Optimierung von Display-Werbung zuständig ist.

Zeitfenster, in dem eine Konversion einer bestimmten Quelle zugeordnet wird. Plattformabhängig (z. B. 7 Tage Klick, 1 Tag Anzeige).

Publikumsgruppe mit gemeinsamen Merkmalen (Demografie, Interessen, Kaufabsichten). Grundlage für Online-Targeting.

In GA4 ist die Absprungrate der Anteil der Sitzungen ohne Interaktion an allen Sitzungen. Sie ist das Gegenstück zur Interaktionsrate: Beide ergeben zusammen 100 %.

Anteil der Klicks an der Zahl der Anzeigenimpressionen. Ein wichtiger Indikator dafür, wie gut ein Werbemittel zur Interaktion anregt.

Eine Studie zur Bewertung der Auswirkungen der Kampagne auf die Anzahl der Konversionen, die nach dem Zufallsprinzip an Test- und Kontrollgruppen durchgeführt wird.

Prozentsatz der Nutzer, die die gewünschte Aktion ausgeführt haben, nachdem sie von einer Anzeige navigiert oder eine Seite aufgerufen haben.

Kosten pro definierter Aktion, etwa Kauf, Registrierung oder App-Download. Beim CPA-Abrechnungsmodell wird für diese Aktion bezahlt.

Kosten pro Klick. Das Grundmodell in Suchmaschinen und Performance-Kampagnen.

Kosten der App-Installation. Entscheidend für mobile Kampagnen.

Kosten pro generiertem Lead. Beliebt bei B2B-, Dienstleistungs- und Formular-Kampagnen.

Kosten für 1.000 Werbeeinblendungen. Wird am häufigsten für Reichweiten- und Awareness-Kampagnen verwendet.

Abrechnungsmodell bei Videokampagnen - Kosten für das Abspielen des Videos (z. B. auf YouTube nach 30 Sekunden).

Technologie, die das Nutzerverhalten über mehrere Geräte (Desktop, Handy, Tablet) hinweg kombiniert.

Der Weg, den ein Nutzer vom ersten Kontakt mit einer Marke bis zur Konversion zurücklegt. Online umfasst er mehrere Touchpoints.

Plattform zur Verwaltung von Publikumsdaten - wird für Targeting, Segmentierung und Optimierung verwendet.

Eine Plattform, die den Kauf von Werbeflächen in einem programmatischen Echtzeitmodell ermöglicht.

Technologie zur automatischen Anpassung kreativer Elemente an den Nutzer in Echtzeit.

Eine Sitzung mit Interaktion dauert in GA4 länger als zehn Sekunden, enthält ein Schlüsselereignis oder umfasst mindestens zwei Seiten- bzw. Bildschirmaufrufe.

Engagement-Rate für Inhalte in sozialen Medien - Kommentare, Likes, Shares, Interaktionen.

Erfassung von Nutzerinteraktionen auf einer Website oder in einer App, beispielsweise Klicks, Scrollvorgänge und Videowiedergaben.

Begrenzung der Anzahl von Werbekontakten pro Person innerhalb eines festgelegten Zeitraums, um übermäßige Wiederholungen zu vermeiden.

Das Werbenetzwerk von Google, das Millionen von Websites und Anwendungen abdeckt. Erlaubt Banner-, Video- und responsive Werbung.

Ausstrahlung von Videowerbung im Display-Format (z. B. in einem 300×250-Banner).

Video-Werbung, die vor, während oder nach dem Video gezeigt wird (YouTube, VOD-Player).

Wichtige Leistungsindikatoren für die Kampagne, abgestimmt auf ihre Ziele (z. B. CPM, CR, ROAS).

Die Landing Page, auf die ein Nutzer gelangt, nachdem er auf eine Anzeige geklickt hat. Entscheidend für Konversionen.

Eine durch Plattformalgorithmen gebildete Zielgruppe, deren Merkmale einer Ausgangsgruppe, etwa bestehenden Kunden, ähneln.

Automatische Kampagnenoptimierung auf der Grundlage von Daten und maschinellem Lernen (z. B. Google Smart Bidding).

Anzeigen in Preisvergleichsmaschinen (z. B. Google Hotel Ads). Beliebt in der Reisebranche.

Werbung, die wie der natürliche Inhalt des Mediums aussieht - gesponserte Artikel, native Werbung.

Eine gewünschte Aktion auf der Zielseite einer Anzeige, etwa das Absenden eines Formulars, das Hinzufügen eines Produkts zum Warenkorb oder ein Kauf.

Miniatur-Werbung, die den Videoinhalt überlagert.

Automatischer Kauf von Werbeflächen durch Algorithmen und Echtzeit-Auktionen.

Die Anzahl oder der Prozentsatz der Nutzer, die die Anzeige mindestens einmal gesehen haben.

Anzeigen, die sich an Personen richten, die bereits auf der Website waren oder eine bestimmte Aktion durchgeführt haben. Sehr effektiv für den Verkauf.

Rendite der Werbeinvestition - der Wert der Verkäufe im Verhältnis zu den Werbeausgaben.

Der Prozess der Optimierung einer Website für Suchmaschinen, um den organischen Website-Traffic zu erhöhen.

Suchmaschinenwerbung einschließlich bezahlter Ergebnisse (Google Ads) und organischer Ergebnisse (SEO).

Eine Sitzung fasst die Interaktionen eines Nutzers mit einer Website oder App innerhalb eines Zeitraums zusammen. In GA4 endet sie standardmäßig nach 30 Minuten Inaktivität; diese Zeitspanne lässt sich anpassen.

Der Anteil der Marke an den gesamten digitalen Impressionen oder Werbeausgaben.

Produktanzeigen, etwa bei Google, mit Bild, Produktname, Preis und Anbieter.

Werbung mit Feedback, Kommentaren und Bewertungen als glaubwürdige Elemente.

System zur Verwaltung von Analyse- und Marketing-Tags, beispielsweise Google Tag Manager.

Cookies von Drittanbietern, die für Targeting und Remarketing verwendet und von den meisten Browsern schrittweise abgeschafft werden.

Ein unsichtbares Element einer Seite oder eines Werbemittels, das die Messung von Benutzeraktionen ermöglicht.

URL-Parameter zur Zuordnung von Website-Zugriffen zu Kampagnen, etwa nach Quelle, Medium und Kampagnenname.

Conversions, die Nutzern zugeschrieben werden, die die Anzeige gesehen, aber nicht angeklickt und dann eine Aktion ausgeführt haben.

Sichtbarkeit einer Anzeige: Nach der MRC-Definition müssen mindestens 50 % der Anzeigenpixel bei Display-Werbung eine Sekunde und bei Videowerbung zwei Sekunden sichtbar sein.

Prozentsatz der Nutzer, die die Videoanzeige bis zum Ende angesehen haben.

Große Plattformen (Meta, Google, TikTok), die Daten, Inventar und Targeting kontrollieren und damit die Möglichkeit einer umfassenden externen Analyse einschränken.

Liste der akzeptierten oder ausgeschlossenen Websites und Anwendungen. Dient der Erhöhung der Markensicherheit.

Daten, die vom Nutzer wissentlich zur Verfügung gestellt werden - z. B. Umfragen, Vorlieben. Die reinste Art von Daten im Marketing.

Wert der Medienpräsenz umgerechnet in Werbeäquivalent. Umstritten, wird aber in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit immer noch verwendet.

Der „Werbeerinnerungseffekt”, der auch nach dem Ende der Werbeschaltung anhält. Offline ist er im Fernsehen besonders stark.

Indikator dafür, wie gut das Medium zur Zielgruppe passt. Zeigt an, wie überrepräsentiert eine bestimmte Gruppe in dem Medium im Vergleich zur Bevölkerung ist (100 = Durchschnitt). Ein höherer Index bedeutet eine stärkere Übereinstimmung.

Die Zahl der Zuschauer oder Hörer einer Sendung oder eines Sendezeitsegments zu einem bestimmten Zeitpunkt. Sie kann in Tausend oder als Prozentwert (Rating) angegeben werden.

Eine Werbepause zwischen oder während einer Sendung. Die Grundeinheit der Fernsehwerbung.

Übermäßige Anzahl von Werbespots in einem einzigen Block oder Medium, die die Sichtbarkeit des Spots verringert. Dies gilt insbesondere für Fernsehen und Radio.

Demografisches Profil des Kinopublikums. Wird bei der Planung von Kinokampagnen für bestimmte Filmgenres oder Premieren verwendet.

Kontinuierliche, gleichmäßige Ausstrahlung von Werbung über einen längeren Zeitraum.

Kosten für das Erreichen eines Gross Rating Points (GRP). Ermöglicht den Vergleich der Kampagnenkosten zwischen Sendern und Programmen.

Wird bei der Analyse von Presse, OOH, Radio, Kino und ausgewählten TV-Formaten verwendet. Ermöglicht den Vergleich der Wirksamkeit verschiedener Offline-Formate.

Vor allem in der Außenwerbung verwendet: der Anteil der Bevölkerung, der einen Werbeträger innerhalb eines geografischen Gebiets tatsächlich sehen könnte.

Ein Planungsmodell, das den Aufbau von Offline-Reichweite und Frequenz beschreibt - grundlegend für TV-, OOH- und Radiokampagnen.

Einteilung des Fernseh- oder Radioprogramms in Tageszeitsegmente, etwa Morgen, Mittag oder Drive Time. Dient der präzisen Mediaplanung.

Die meistgehörten Stunden im Radio - in der Regel 6:00-9:00 Uhr morgens und 15:00-18:00 Uhr nachmittags. Die teuerste Werbezeit.

Das Ausmaß der Zuschauerüberschneidung zwischen Sendern oder Sendungen. Wesentlich für die Planung der TV-Reichweite.

Überschuss des SOV über den SOM. Schlüsselmodell für Offline-Wachstum: je größer der ESOV, desto schneller das Markenwachstum.

Planung von Kampagnen in Zeitblöcken mit Pausen dazwischen (z. B. zwei Wochen Werbeschaltung, eine Woche Pause).

Durchschnittliche Anzahl der Kontakte pro Person mit einer Anzeige. Häufigkeit = GRP/Reichweite. Kritischer Indikator für Massenformate (TV, Radio).

Summe der Ratings aller Werbeausstrahlungen. Sie beschreibt den gesamten Werbedruck einer Kampagne und kann über 100 liegen, da Kontakte und nicht eindeutig erreichte Personen gezählt werden.

Eine Kurve, die zeigt, wie die Reichweite einer Kampagne zunimmt, wenn mehr GRPs eingekauft werden. Ermöglicht die Bestimmung eines Sättigungspunkts.

Eine einzelne Veröffentlichung einer Anzeige in der Presse. Eine Veröffentlichung entspricht einer Anzeigenschaltung.

Außenwerbung, einschließlich Plakatwände, Citylights, großformatiger Werbenetze, digitaler Außenwerbung, Verkehrsmittelwerbung usw.

Durchschnittliche Anzahl von Gelegenheiten, bei denen der Betrachter die Werbung gesehen haben könnte. Wird hauptsächlich in Fernsehen, Radio und OOH verwendet. OTS bedeutet nicht, dass die Werbung tatsächlich gesehen wurde, sondern nur, dass ein Kontakt möglich war.

Die Kontakthäufigkeit wird um die Gewichtung der verschiedenen Formate oder Kanäle bereinigt, um ihre tatsächliche Wirkung zu ermitteln.

Die Zahl zusätzlicher Leser eines Zeitungs- oder Zeitschriftenexemplars nach dem Erstkäufer, beispielsweise bei ausgelegten Publikationen in Salons.

Die meistgesehene Sendezeit im Fernsehen, in der Regel am Abend (19:00-23:00 Uhr). Der teuerste und am stärksten umkämpfte Sendeplatz.

Markenplatzierung im Inhalt einer Sendung, eines Films oder einer Serie. Es handelt sich nicht um einen Werbeblock, sondern um ein Element der Erzählung.

Kontinuierliche Werbung mit mittlerer Intensität und zeitweisen Phasen erhöhten Werbedrucks.

Der Prozentsatz oder die Anzahl der Personen in einer Zielgruppe, die eine Sendung oder einen Werbespot zu einem bestimmten Zeitpunkt sehen. Die Grundeinheit der TV-Kampagnenplanung.

Der Anteil oder die Zahl der Personen aus der Zielgruppe, die mindestens einmal Kontakt mit der Kampagne hatten. Eine zentrale Kennzahl für die Planung von Offline-Kampagnen.

Anzahl der Personen, die eine bestimmte Zeitung oder Zeitschrift lesen (nicht nur kaufen). Kennzahl auf Basis von Selbstauskünften und Befragungen.

Gleichzeitige Ausstrahlung einer Werbung auf mehreren Sendern, um ein Sendezeitfenster zu dominieren und schnell eine hohe Reichweite zu erzielen.

Der prozentuale Anteil eines Senders an der gesamten Fernseh- oder Radionutzung zu einem bestimmten Zeitpunkt. Er beeinflusst die Kosten und das Reichweitenpotenzial.

Ein Paket von OOH-Medien, das eine bestimmte Bevölkerungsreichweite (z. B. 50 GRP) erreicht. Beliebt in den USA, teilweise auch in Europa.

Anteil der Marke am Marktumsatz. Korreliert mit SOV (ESOV-Werbemodell).

Der Anteil einer Marke an den gesamten Werbeeinblendungen in einer bestimmten Kategorie und einem bestimmten Medium. Je höher der SOV ist, desto größer sind die Chancen, den Marktanteil zu erhöhen.

Verbindung einer Marke mit einer Fernseh- oder Radiosendung oder einer Veranstaltung, unter anderem durch Sponsoring-Hinweise. Stärkt die Markenbekanntheit und Markenpräferenz.

Ein kurzer Werbefilm oder Audiobeitrag für Fernsehen, Radio oder Kino.

Für eine bestimmte Zielgruppe ausgedrücktes Rating - je nach Markt insbesondere in Australien verwendet.

Verkehrsdaten, die zur Bewertung des Potenzials von OOH-Medien verwendet werden.

Referenzpopulation für die Zielgruppe (z. B. Anzahl aller Frauen zwischen 20 und 49). Basis für die Berechnung der Einschaltquoten und Reichweiten.

Faktor, der im OOH-Bereich zur Korrektur der Sichtbarkeit der Medien verwendet wird - berücksichtigt u. a. den Fußgänger- und Fahrzeugverkehr und den Blickwinkel.

Rückgang der Werbewirksamkeit nach zu vielen Kontakten - gilt für TV, Radio, Kino, OOH.

Erkennung von ungewöhnlichen Abweichungen in den Daten durch Algorithmen. Ermöglicht es Ihnen, schnell auf Kampagnenfehler oder Änderungen im Nutzerverhalten zu reagieren.

Ein Modell, das bestimmt, wie viel Konversionswert jedem Touchpoint im Benutzerpfad zugewiesen werden soll. Ermöglicht eine bessere Budgetzuweisung.

Vergleich der Leistung mit Wettbewerbern oder Marktstandards. Hilft, die Position der Marke zu verstehen.

In GA4 bezeichnet die Absprungrate den Anteil der Sitzungen ohne Interaktion. Sie kann auf unpassende Inhalte oder Probleme bei der Nutzerführung hinweisen und sollte immer im Kontext des Seitenziels bewertet werden.

Verfolgung der Klicks der Nutzer auf Seitenelemente. Hilft bei der Analyse der Wirksamkeit von CTAs und der Platzierung von Inhalten.

Analyse von Nutzergruppen, die im selben Zeitraum gewonnen wurden. Ermöglicht die Beobachtung von Trends und Nutzerbindung.

Prozentualer Anteil der Nutzer, die die gewünschte Aktion durchgeführt haben. Ein wichtiger Leistungsindikator für Kampagnen und Seiten.

Messung definierter Zielaktionen, beispielsweise Käufe oder Registrierungen. Sie bildet eine Grundlage für die Bewertung des Kampagnenerfolgs und der Rentabilität.

Eine strukturierte Datenschicht, über die Website-Informationen und Ereignisse an Analyse- und Marketing-Tags übergeben werden.

Dashboard mit Darstellung der wichtigsten Indikatoren. Ermöglicht einen schnellen Überblick über die Ergebnisse und die Entscheidungsfindung.

Aufzeichnung bestimmter Benutzerinteraktionen (Klicks, Scrollen, Abspielen). Hilft bei der Analyse des Verhaltens.

Grafische Darstellung des Konversionspfads. Zeigt, an welchen Stellen Nutzer den Prozess abbrechen.

Heatmap der Klicks oder des Scrollens. Deckt Probleme mit dem Seitenlayout auf und hilft bei der Optimierung der UX.

Leistungsindikatoren für Marketingaktivitäten. Sie müssen messbar und klar definiert sein.

Der Gesamtwert des Kunden während der Beziehung zur Marke. Hilft bei der Bestimmung der Kosteneffizienz von Marketingaktivitäten.

Datenanalyse mit statistischen Modellen und KI zur Vorhersage des Nutzerverhaltens.

Datenanalyse in Echtzeit für sofortige Reaktion auf Veränderungen.

Datenanalyse nach Nutzersegmenten. Entscheidend für die Personalisierung.

Aufzeichnung von Benutzersitzungen auf der Website zur Ermittlung von UX-Problemen. Erfordert die Einhaltung des Datenschutzes.

Herkunft der Website-Zugriffe, etwa organische Suche, bezahlte Werbung, soziale Medien oder direkte Zugriffe. Dient der Bewertung der einzelnen Kanäle.

Ein Ansatz zur Erstellung von Inhalten, bei dem die Marke wie eine Redaktion arbeitet und Artikel, Berichte und Bildungsinhalte erstellt. Das schafft Autorität und Vertrauen.

Profil des idealen Kunden auf der Grundlage von Daten und Untersuchungen. Enthält Ziele, Bedürfnisse, Verhaltensweisen und Motivationen. Hilft bei der Gestaltung effektiver Kommunikation.

Eine Nachricht oder Schaltfläche, die zu einer Handlung auffordert. Richtig gestaltet, erhöht sie die Konversionsrate.

Beschreibung eines realen Projekts oder einer Zusammenarbeit mit einem Kunden, einschließlich Vorgehen, Daten und Ergebnissen. Stärkt die Glaubwürdigkeit der Marke.

Aufteilung großer Inhalte in kleinere Formate. Ermöglicht die vielseitige Nutzung eines einzelnen Ausgangsinhalts und erleichtert die Verbreitung.

Analyse aller vorhandenen Inhalte auf Qualität, Wirksamkeit und Übereinstimmung mit der Strategie. Hilft zu ermitteln, was verbessert, entfernt oder entwickelt werden muss.

Zeitplan für die Veröffentlichung von Inhalten. Erleichtert die Organisation von Aktivitäten, Regelmäßigkeit und Zusammenarbeit im Team.

Der Prozess der Verbreitung von Inhalten über verschiedene Kanäle - soziale Medien, Newsletter, Werbung. Ohne Verbreitung können auch die besten Inhalte nicht überzeugen.

Eine Strategie zur Schaffung wertvoller Inhalte anstelle von klassischer Werbung. Sie baut Vertrauen und Beziehungen zum Publikum auf und unterstützt die Gewinnung von Leads.

Veröffentlichung bestehender Inhalte auf externen Plattformen, um Reichweite und Sichtbarkeit zu erhöhen. Dabei sind die Auswirkungen auf SEO zu beachten.

Die wichtigsten und umfassendsten Artikel auf der Website. Sie bilden das Fundament der Content-Strategie und stärken die Autorität der Domain.

Die Kunst, überzeugende und ansprechende Marketingtexte zu schreiben. Dazu gehören Werbung, Websites, Shops, E-Mails und Produktbeschreibungen.

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Konsistenter Markenton und Sprachstil. Fördert den Wiedererkennungswert und stärkt den Charakter der Kommunikation.

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