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Die dritte Ausgabe des CANnual Report, des umfassendsten Leitfadens für die Werbewirtschaft in der CEE-Region, wurde jetzt veröffentlicht. Seine Premiere fand am 17. Oktober dieses Jahres in Prag während der CANnual Conference 2017 statt. Organisator und Herausgeber des Berichts ist weCAN, ein Netzwerk unabhängiger Werbeagenturen und Medienhäuser aus CEE. Die diesjährige Content-Marketing-Publikation ist erhältlich unter: http://cannualreport.wecan.net/2017#/hello.

weCAN ist das größte unabhängige Agenturnetzwerk in Mittel- und Osteuropa. Es bringt unabhängige Werbeagenturen und Medienhäuser aus 16 Ländern zusammen. Eines seiner Hauptziele ist es, sein Fachwissen über die Werbeindustrie in Mittel- und Osteuropa sowohl intern als auch extern zu teilen. Aus diesem Grund veröffentlicht weCAN unter anderem seit drei Jahren den CANnual Report, der über die Situation und Marketingtrends in der CEE-Region und in den einzelnen Ländern informiert.

Der diesjährige Bericht enthält Querschnittsanalysen und detaillierte Beschreibungen der Werbemärkte in 14 Ländern: Bulgarien, Kroatien, Tschechische Republik, Estland, Polen, Russland, Rumänien, Serbien, Slowakei, Slowenien und Litauen, Lettland, Ukraine und Ungarn. Die Autoren des Kapitels über Polen sind: Weronika Szwarc-Bronikowska - Vizepräsidentin des Verwaltungsrats für Strategie und Entwicklung Menschen in den Medien, Dawid Bartosik - Inhaltlicher Direktor Spaziergang und Grzegorz Dzięgielewski - Inhalt Designer Spaziergang.

Dem Bericht zufolge blieb das Fernsehen trotz eines Rückgangs von 1% im Jahr 2016 das meistgenutzte Medium. Die Ausgaben für OOH (9%) und Radiowerbung (6%) bleiben auf dem gleichen Niveau wie im Vorjahr. Wie im Westen wird die Digitalwerbung immer beliebter, während die Printwerbung einen rückläufigen Trend aufweist. Die Differenz der Werbeausgaben für beide Medienarten stieg von 4% im Jahr 2014 auf 17% im Jahr 2016, in Polen von 22% auf 32%. In der letzten Ausgabe des Berichts gaben nur die Tschechische Republik und Ungarn weniger für Fernsehwerbung als für digitale Lösungen aus. Im Jahr 2016 gesellte sich Litauen zu ihnen. Unter Berücksichtigung der Daten aus dem CAN-Jahresbericht 2017 werden sich in diesem Jahr wahrscheinlich auch Polen, Russland und die Slowakei anschließen, da der Unterschied bei den Werbeausgaben für beide Mediengattungen in diesen Ländern zwischen 2TP3T und 5% liegt.

Giganten wie Facebook und Google haben erheblich zum Wachstum der digitalen Medien in Mittel- und Osteuropa beigetragen. YouTube hatte im vergangenen Jahr mit 10% in fast allen Ländern den höchsten Nutzerzuwachs, während die Zahl der neuen Facebook-Nutzer um 3-5% und die von Instagram um 5-10% stieg. Diese drei Portale werden auch in den meisten Ländern der MOE-Region am meisten genutzt. Die Ausnahmen sind Russland und die Ukraine, wo VKontakte führend ist, und Lettland, wo Draugiem auf dem Podium steht.

Aufgrund der wachsenden Bedeutung des Digitalen stand der diesjährige Bericht unter dem Motto Content Marketing. Bill Gates verwendete den Slogan “Content is King” bereits 1996 in der Überschrift eines Artikels, aber erst im Internet- und Digitalzeitalter wurde er zum verbindlichen Motto der „Werbeleute”. Eines der Schlüsselelemente in diesem Prozess war die Einführung der Möglichkeit der Nutzersegmentierung durch die Online-Medien, die es den Marken ermöglichte, streng ausgewählte Gruppen von potenziellen Kunden zu erreichen. In Polen lässt sich dies sehr gut an der Grafik der Popularität der Suchanfragen nach dem Begriff “Content Marketing” in Google ablesen. Zwischen 2014 und 2015 hat sich das Interesse an diesem Thema im Vergleich zu 2010-2011 verdreifacht und bleibt heute auf einem ähnlichen Niveau.

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