Der Markt für Sportrechte wächst stetig. Prognose: 78 Milliarden Dollar im Jahr 2030.

Der weltweite Markt für Sportrechte ist nach wie vor eines der wertvollsten Mediensegmente. Nach den Prognosen von Ampere Analysis werden die Ausgaben für Sportrechte für Fernsehen und Streaming bis 2030 voraussichtlich 78 Mrd. USD übersteigen. Das ist ein Anstieg von rund 20% im Zeitraum 2025-2030, ein moderates, aber beständiges Tempo, das vor allem von den USA und dem wachsenden Wettbewerb zwischen den Plattformen für Live-Sport angetrieben wird.

Stabiles Wachstum, keine Explosion

Ampere Analysis geht davon aus, dass der kombinierte Wert von TV- und Streaming-Sportrechten innerhalb von fünf Jahren um etwa 20% auf 78 Mrd. USD im Jahr 2030 ansteigen wird. Es ist jedoch wichtig klarzustellen, dass es sich um ein Wachstum im Verhältnis zu 2025 handelt und nicht um eine Dynamik im Jahresvergleich. Unter dieser Annahme liegt die Ausgangsbasis des Marktes bei 65 Mrd. USD im Jahr 2025, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 3 bis 41 TP3T entspricht. Die Schlussfolgerungen sind eindeutig: Der Markt wächst stetig, aber nicht mit zweistelligen Raten.

USA als Hauptantriebskraft und Übungsplatz für Ausschreibungen

Der stärkste Wachstumstreiber dürften die USA sein, wo sich große Vertragserneuerungen häufen und sich gleichzeitig der Kampf um Premium-Inhalte beschleunigt. Ein immer wiederkehrendes Thema in den Prognosekommentaren von Ampere ist, dass die US-Rechtepakete die globale Leistung beeinflussen werden. Gleichzeitig macht die zunehmende Konkurrenz durch globale Streaming-Plattformen den Live-Sport zu einem strategischen Gut und nicht nur zu einem weiteren Programmpunkt.

In der Praxis bedeutet dies, dass der Markt zunehmend einem Bieterkrieg um einen begrenzten Pool der attraktivsten Rechte gleicht, die gleichzeitig Reichweite, Abonnentenbindung und Werbeeinnahmen steigern können.

Der amerikanische Anteil macht fast die Hälfte des weltweiten Wertes der

Ampere sagt voraus, dass im Jahr 2030. Auf die USA wird fast die Hälfte der weltweiten Produktion entfallen. Bei der Berechnung wurde berücksichtigt u.a.. die neuen NBA-Verträge, die dieses Jahr in Kraft getreten sind, und das kommende MLB-TV-Paket. Infolgedessen dürften allein die Rechte an den US-Spielen im Jahr 2030 rund 36 Mrd. USD erreichen.

NFL setzt weiterhin Preisobergrenze fest

Den größten Einfluss auf den Markt hat die NFL in den USA. Die Liga strebt einen 11-Jahres-Vertrag mit einem Volumen von 110 Milliarden Dollar ab 2023 mit fünf Sendern und Plattformen an: NBC/Peacock, Fox, CBS/Paramount+, ABC/ESPN und Amazon Prime Video. Obwohl der Vertrag bis 2034 läuft, signalisiert die NFL, dass die derzeitige Preisgestaltung für die Rechte unterbewertet ist, und erwägt die Ausübung der Option, innerhalb der nächsten zwei Jahre neu zu verhandeln. Dies ist ein wichtiges Signal für den Markt insgesamt: Selbst bei Rekordbeträgen könnte der Aufwärtsdruck anhalten.

Europa: Wachstum trotz Ausschreibungsdruck

Auch Europa wird sich auf einen Wachstumspfad begeben. Die Ausgaben von Sendern und Streaming-Diensten werden voraussichtlich von 18,3 Mrd. USD im Jahr 2025 auf 21,3 Mrd. USD im Jahr 2030 steigen. Ampere stellt fest, dass einige der jüngsten Abschlüsse zu einem Abwärtsdruck geführt haben, aber die Bewertungen könnten in künftigen Zyklen wieder ansteigen. Dies wird voraussichtlich durch aggressive Markteintritte globaler Akteure und die wachsende Bedeutung von Paketen für Fußballweltmeisterschaften und Olympische Winterspiele vorangetrieben.

Asien: der Antrieb aus Indien und der OTT-Boom

Auch in Asien wird eine Beschleunigung erwartet. Es wird erwartet, dass die Ausgaben für Sportrechte von 7,2 Mrd. USD im Jahr 2025 auf 9,9 Mrd. USD im Jahr 2030 ansteigen werden. Eine der wichtigsten Triebfedern ist nach wie vor die indische Cricket-Liga und die dazugehörigen Turniere, die sowohl traditionelle Fernsehsender als auch OTT-Plattformen anziehen. In der Praxis zeigt sich in der Region, dass Live-Sport zunehmend zu einem Eckpfeiler von Plattformstrategien wird, insbesondere dort, wo die Einschaltquoten eine gleichzeitige Monetarisierung der Rechte durch Abonnements und Werbung ermöglichen.

Was es wert ist, angegeben zu werden

Die Prognosen von Ampere sollten als Schätzungen und nicht als historische Daten verstanden werden. Die endgültigen Werte werden von den Ergebnissen der Ausschreibungen, der Gesundheit der Wirtschaft, der Strategie der Ligen und Plattformen und Währungsschwankungen abhängen. Auch die Definition ist wichtig: Hier geht es um die Ausgaben für Medienrechte durch Rundfunkanstalten und Streamingdienste, nicht um die Gesamteinnahmen oder Werbeausgaben des Sports.

Vorschlag

Der Markt für Sportübertragungsrechte tritt in eine weitere Wachstumsphase ein, doch wird es sich eher um ein stetiges als um ein exponentielles Wachstum handeln. Der größte Hebel sind nach wie vor die USA und ihre Erneuerungszyklen, und der Katalysator auf globaler Ebene ist der zunehmende Wettbewerb der Streaming-Anbieter um Live-Sport. Für die Rundfunkanstalten und Plattformen bedeutet dies eines: Premium-Rechte werden zunehmend strategisch und ihre Preise werden zunehmend in einem harten Wettbewerb und nicht in ruhigen Verhandlungen festgelegt.

Quellen:

Ampere Analysis | Insight - Globale Medienausgaben für Sportrechte werden 2030 $78 Mrd. übersteigen
Weltweite Ausgaben für Sportmedienrechte werden 2030 die Marke von $78 Mrd. US-Dollar überschreiten - SportsPro
Ampere: Sportrechte übertreffen US-TV-Einnahmen um das Fünffache | TV Tech
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