SANTEN startet seine erste Kampagne in Polen für das Medizinprodukt CATIONORM, eine Emulsion gegen das Syndrom des trockenen Auges.

Die Kampagne für die Formulierung der nächsten Generation von CATIONORM - die erste kationische Emulsion für Menschen mit Symptomen des Syndroms des trockenen Auges - ist angelaufen. Der Hersteller ist im Besitz der fortschrittlichen, einzigartigen Technologie der kationischen Nanoemulsion. Der Tränenfilm, der unsere Augen vor Austrocknung und Reizung schützt, besteht nicht nur aus Wasser, sondern ist eine natürliche Emulsion. Daher ist die Ergänzung des Tränenfilms mit einer wässrigen Komponente allein nicht ausreichend und die Wirkung ist in der Regel nur von kurzer Dauer. Dies zwingt die Patienten zu einer häufigen Anwendung von Tropfen. Für eine lang anhaltende und vollständige Wirkung lohnt es sich, den gesamten Tränenfilm mit einer wässrigen, einer Lipid- und einer Mucinschicht zu ergänzen.

Die Kampagne zielt darauf ab, die Patienten mit genau dieser Botschaft zu erreichen. „Der Markt für Tropfen gegen das Syndrom des trockenen Auges wächst seit mehreren Jahren. Mehr als 90% Produkte in der Kategorie „künstliche Tränen” bieten nur kurzfristige Linderung, indem sie die Augen lediglich befeuchten. Der Wettbewerb wird in ATL-Kanälen, vor allem im Fernsehen, stark unterstützt. Wir haben beschlossen, den Wettbewerbsvorteil von Cationorm aufgrund seiner Zusammensetzung und seines Wirkmechanismus zu nutzen und eine neue Kategorie zu schaffen - kationische Emulsionen”. - sagt Radosław Rajkowski, Marketingleiter von Santen Oy S.A.

Die Zielgruppe der Mitteilung sind vor allem Frauen aus größeren Städten im Alter von 30 bis 50 Jahren.

Die Kampagne wird im Fernsehen (nationale und thematische Sender) und online durchgeführt. Parallel dazu kommuniziert Santen das Produkt bei Fachärzten.

Santan ist das Ergebnis einer erfolgreichen Ausschreibung, die von Media People in Zusammenarbeit mit dem Strategiekollektiv Melting Pot und der Kreativagentur Mantra Media durchgeführt wurde. Der Film wurde von der Produktionsfirma Monte Video produziert.