Strategia i badania
Strategie mediowe i planowanie komunikacji
W skrócie
Strategia mediowa to usługa dogłębnego planowania obecności marki w kanałach komunikacji, oparta na analizie grupy docelowej, działań konkurencji oraz źródeł biznesu. Usługa jest przeznaczona dla firm poszukujących optymalizacji wydatków reklamowych, repozycjonowania marki lub skutecznego wprowadzenia nowego produktu na rynek (New Product Development). Dzięki pełnej niezależności Mediapeople od sieci reklamowych, nasi klienci otrzymują w 100% obiektywny media mix i długofalowy plan marketingowy, który precyzyjnie realizuje założone KPI biznesowe. Proces wspierają autorskie narzędzia (frameworki) – MPreach, MPselect i MPtactics – a naszą pozycję na rynku potwierdza status lidera w 12 z 21 kategorii badania statysfakcji klientów prowadzone przez Kantar dla MiMP oraz członkostwo w międzynarodowych sieciach weCAN i Local Planet.
Wprowadzenie
W erze fragmentacji mediów i przesytu komunikatami reklamowymi, przypadkowy dobór kanałów to prosta droga do przeinwestowania budżetu. Skuteczna kampania nie zaczyna się od zakupu mediów, lecz od zrozumienia, kim jest Twój konsument, jakie ma potrzeby i w jakim środowisku cyfrowym lub offline przebywa.
W Media People wierzymy, że podział na media to sprawa wtórna. Projektujemy strategie mediowe, w których technologia i algorytmy wspierane są przez doświadczenie i intuicję naszych ekspertów, działając w modelu „human in the loop": dane z kilkudziesięciu dedykowanych narzędzi badawczych i analitycznych trafiają do naszych strategów, którzy interpretują je na podstawie wiedzy i doświadczenia, zachowując pełną kontrolę nad ostatecznymi rekomendacjami. Ponieważ jesteśmy niezależnym domem mediowym, nasze plany komunikacji są w pełni obiektywne – dobieramy tylko te kanały, które realnie pracują na wzrost Twojej marki, a nie te, które narzucają globalne umowy sieciowe.
Zakres usługi
W ramach planowania strategicznego realizujemy kompleksowe eksploracje, rekomendacje i implementacje, obejmujące:
Analizę grupy docelowej i źródeł biznesu
pogłębione badanie zachowań, potrzeb i ścieżek zakupowych Twoich klientów.
Tworzenie długofalowych planów marketingowych
opracowanie strategii komunikacji mediowych dopasowanych do cyklu życia produktu.
Brand optimisation and re-optimisation
definiowanie unikalnej propozycji wartości (USP) na tle działań konkurencji.
Architekturę marek i optymalizację portfolio
porządkowanie portfeli marek i produktów w celu maksymalizacji ich widoczności.
Audyty marek i dotychczasowych działań
oceny kondycji marek oraz weryfikacja efektywności historycznych kampanii.
Wsparcie wchodzenia w nowe obszary rynku (New Product Development)
strategiczne przygotowanie pod start w nowych kategoriach.
Wsparcie narzędziowe i technologiczne
każdy etap prac wspierają autorskie frameworki Media People – MPreach (efektywna częstotliwość komunikacji), MPselect (dobór grup mediów) i MPtactics (dobór taktyki komunikacyjnej), a także dziesiątki zewnętrznych narzędzi badawczych, m.in. TGI, Kantar Media, Nielsen, Gemius, Brand24, Sotrender, SentiOne, SimilarWeb i Semstorm.
Dla kogo jest ta usługa?
Usługa tworzenia strategii mediowych wspiera firmy na kluczowych etapach ich rozwoju:
- Marki wprowadzające nowe produkty — potrzebujące precyzyjnego planu wejścia na nowy rynek i minimalizacji ryzyka inwestycyjnego.
- Firmy zmagające się ze stagnacją — marki wymagające repozycjonowania lub odświeżenia wizerunku w oczach konsumentów.
- Korporacje z rozbudowanym portfelem produktów — szukające optymalizacji architektury marek, aby uniknąć kanibalizacji własnych produktów.
- Reklamodawcy z dużymi budżetami — dążący do obiektywnego audytu i weryfikacji efektywności swojego dotychczasowego media mixu.
Jak wygląda współpraca?
- 1
Brief i audyt wyjściowy
- 2
Pogłębione badania (Insights)
- 3
Architektura komunikacji
- 4
Rekomendacja Media Mixu
- 5
Ustalenie KPI i harmonogramu
- 6
Ewaluacja i optymalizacja
Co otrzymuje klient
Wynikiem naszych działań jest precyzyjny drogowskaz dla wszystkich działań marketingowych Twojej firmy:
- Dokument Strategii Mediowej — kompleksowy, gotowy do wdrożenia plan działania z rekomendacją kanałów i budżetów.
- Gwarancja obiektywności — media mix oparty na twardych danych i 100% niezależności (brak narzuconych zobowiązań sieciowych).
- Optymalizacja kosztów (ROAS) — wyeliminowanie nieefektywnych kanałów i skupienie budżetu w miejscach o najwyższym potencjale konwersji.
- Silniejsze pozycjonowanie — wyróżnienie marki na tle konkurencji dzięki spójnej architekturze komunikacji.
- Dobór mediów wsparty technologią — rekomendacje weryfikowane danymi z kilkudziesięciu narzędzi badawczych oraz autorskich frameworków MPreach, MPselect i MPtactics.
Powiązane usługi
-
Badania i analizy: niezbędny punkt wyjścia dla każdej strategii (ocena kondycji marek, analizy grup celowych).
-
Planowanie mediów: taktyczne przełożenie strategii na konkretny harmonogram i formaty reklamowe w TV, Digitalu, OOH/DOOH, radiu, prasie i kinie.
-
Wsparcie i aktywizacja sprzedaży: wdrażanie strategii mających na celu m.in. optymalizację istniejących produktów.
Najczęściej zadawane pytania
Czym różni się strategia mediowa od planowania mediów?
Strategia mediowa to proces odpowiadający na pytania „do kogo, co i dlaczego mówimy", natomiast planowanie mediów to etap taktyczny, który określa „gdzie, kiedy i za ile" zostanie wyemitowany komunikat.
Czy strategia obejmuje tylko działania cyfrowe?
Nie. Projektujemy zintegrowane kampanie obejmujące cały ekosystem mediów: digital, social media, SEM, SEO, TV, OOH, prasę, radio i kino.
Dlaczego niezależność domu mediowego ma znaczenie w strategii?
Dzięki 100% niezależności, nasze rekomendacje są w pełni obiektywne. Dobieramy tylko te media, które realizują Twoje cele biznesowe, a nie te, które musimy wykorzystać z powodu globalnych ustaleń z wydawcami. Naszą pozycję potwierdza status lidera w 12 z 21 kategorii badania Kantar dla MiMP oraz członkostwo w międzynarodowych sieciach weCAN i Local Planet.
Jakie dane są potrzebne do stworzenia strategii?
Prace zaczynamy od brief’u. Wykorzystujemy dostarczone przez Ciebie dane sprzedażowe (1st party data) oraz dziesiątki narzędzi badawczych i analitycznych dobranych do etapu procesu, m.in. TGI, dane Kantar Media i Nielsen, narzędzia monitoringu social media (Brand24, Sotrender, SentiOne) oraz autorskie frameworki MPreach, MPselect i MPtactics.
Kiedy warto zamówić audyt marki lub strategię?
Najlepiej przed wprowadzeniem nowego produktu (New Product Development), przy spadkach efektywności obecnych działań lub przed planowanym wejściem w nowe kategorie rynkowe.
Chcesz, aby Twoje działania marketingowe opierały się na obiektywnych danych i sprawdzonej metodologii, a nie domysłach? Skonsultuj z nami swoją wizję i sprawdź, jak profesjonalna strategia mediowa ustrukturyzuje komunikację Twojej marki.
