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Una estrategia de medios es un servicio de planificación exhaustiva de la presencia de una marca en los canales de comunicación, basado en el análisis del público objetivo, las acciones de la competencia y las fuentes de negocio. El servicio está diseñado para empresas que buscan optimizar el gasto publicitario, reposicionar una marca o introducir con éxito un nuevo producto en el mercado (New Product Development). Gracias a la total independencia de Mediapeople respecto a las redes publicitarias, nuestros clientes reciben un mix de medios 100% objetivo y un plan de marketing a largo plazo que cumple con precisión los KPI de negocio establecidos. El proceso cuenta con el apoyo de herramientas propias (frameworks): MPreach, MPselect y MPtactics, y nuestra posición en el mercado está confirmada por nuestro estatus de líder en 12 de las 21 categorías del estudio de satisfacción del cliente realizado por Kantar para MiMP, así como por nuestra pertenencia a las redes internacionales weCAN y Local Planet.
En la era de la fragmentación de medios y la saturación de mensajes publicitarios, la selección aleatoria de canales es el camino más directo para sobreinvertir el presupuesto. Una campaña eficaz no comienza con la compra de medios, sino con la comprensión de quién es tu consumidor, cuáles son sus necesidades y en qué entorno digital u offline se encuentra. En Media People creemos que la división por medios es un asunto secundario. Diseñamos estrategias de medios en las que la tecnología y los algoritmos se apoyan en la experiencia y la intuición de nuestros expertos, operando bajo un modelo „human in the loop": los datos de decenas de herramientas de investigación y análisis dedicadas llegan a nuestros estrategas, quienes los interpretan basándose en su conocimiento y experiencia, manteniendo el control total sobre las recomendaciones finales. Dado que somos una agencia de medios independiente, nuestros planes de comunicación son totalmente objetivos: seleccionamos únicamente aquellos canales que trabajan de verdad por el crecimiento de tu marca, y no aquellos impuestos por acuerdos de redes globales.
Diseñamos estrategias de medios en las que la tecnología y los algoritmos están respaldados por la experiencia de los expertos, y el mix de medios sigue siendo completamente objetivo.
Como parte de la planificación estratégica, llevamos a cabo exploraciones, recomendaciones e implementaciones integrales que abarcan:
Estudio profundo de los comportamientos, necesidades y rutas de compra de sus clientes.
Desarrollo de una estrategia de comunicación en medios adaptada al ciclo de vida del producto.
Definición de la propuesta de valor única (USP) en contraste con las acciones de la competencia.
Organización de carteras de marcas y productos para maximizar su visibilidad.
Evaluaciones de la salud de las marcas y verificación de la eficacia de las campañas históricas.
Preparación estratégica para el lanzamiento en nuevas categorías, incluido el Desarrollo de Nuevos Productos (New Product Development).
Cada etapa de los trabajos está respaldada por los marcos propios de Media People —MPreach, MPselect y MPtactics— y herramientas de investigación, entre ellas TGI, Kantar Media, Nielsen, Gemius, Brand24, Sotrender, SentiOne, SimilarWeb y Semstorm.
El servicio de creación de estrategias de medios apoya a las empresas en las etapas clave de su desarrollo:
Que necesita un plan preciso de entrada en un nuevo mercado y la minimización del riesgo de inversión.
Marcas que requieren reposicionamiento o un refrescamiento de imagen ante los ojos de los consumidores.
Buscando optimizar las arquitecturas de marcas para evitar la canibalización de sus propios productos.
Buscar una auditoría objetiva y la verificación de la eficacia de su mix de medios actual.
Analizamos tus objetivos comerciales, resultados anteriores, salud de la marca y las acciones de la competencia directa.
Identificamos las fuentes de negocio y definimos el perfil del cliente ideal basándonos en datos de mercado, TGI y desk research.
Desarrollamos las principales líneas de comunicación y el papel estratégico de los diferentes medios en un modelo de embudo completo.
Seleccionamos los canales óptimos con el apoyo de las herramientas exclusivas MPselect y MPtactics, manteniendo una total objetividad.
Definimos indicadores de éxito mensurables —de negocio y de medios— y un plan de marketing a largo plazo.
Traducimos la estrategia en un plan de compras táctico y monitorizamos constantemente la eficacia en un modelo de prueba y aprendizaje.
¿Quieres que tus acciones de marketing se basen en datos objetivos?
Plan de acción integral y listo para implementar con recomendación de canales y presupuestos.
Combinación de medios basada en datos sólidos y un 100% de independencia, sin compromisos de red impuestos.
Eliminación de canales ineficaces y concentración del presupuesto en los lugares con mayor potencial de conversión.
Destacar la marca frente a la competencia gracias a una arquitectura de comunicación coherente.
Recomendaciones verificadas con datos de herramientas de investigación y los marcos de trabajo MPreach, MPselect y MPtactics.
La estrategia de medios responde a las preguntas „a quién, qué y por qué hablamos”, mientras que la planificación de medios es la etapa táctica que determina „dónde, cuándo y por cuánto” se emitirá el mensaje.
No. Diseñamos campañas integradas que abarcan todo el ecosistema de medios: digital, redes sociales, SEM, SEO, televisión, OOH, prensa, radio y cine.
Gracias al 100% de independencia, nuestras recomendaciones son totalmente objetivas. Seleccionamos solo aquellos medios que cumplen con los objetivos comerciales y no aquellos que surgen de acuerdos globales con los editores.
Comenzamos el trabajo con el briefing. Utilizamos datos de ventas de primera mano (1st party data) y herramientas de investigación y análisis, entre ellas TGI, Kantar Media, Nielsen, Brand24, Sotrender, SentiOne, así como MPreach, MPselect y MPtactics.
Lo mejor es antes del lanzamiento de un nuevo producto, cuando disminuya la eficacia de las acciones actuales o antes de la entrada prevista en nuevas categorías de mercado.
¿Quieres que tus acciones de marketing se basen en datos objetivos?
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