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La estrategia de medios es un servicio de planificación en profundidad de la presencia de una marca en los canales de comunicación, basado en el análisis del público objetivo, las acciones de la competencia y las fuentes de ingresos. Está dirigido a empresas que desean optimizar su inversión publicitaria, reposicionar su marca o lanzar con éxito un nuevo producto (New Product Development). Gracias a la independencia total de Media People respecto a las redes publicitarias, nuestros clientes reciben una combinación de medios objetiva y un plan de marketing a largo plazo alineado con sus KPI de negocio. El proceso cuenta con el apoyo de nuestras herramientas propias MPreach, MPselect y MPtactics. Nuestra posición en el mercado se refleja en los resultados líderes en 12 de las 21 categorías del estudio de satisfacción de clientes realizado por Kantar para MiMP, así como en nuestra pertenencia a las redes internacionales weCAN y Local Planet.
En un panorama de medios fragmentado y saturado de publicidad, elegir canales al azar puede malgastar rápidamente el presupuesto. Una campaña eficaz empieza por comprender a sus consumidores, sus necesidades y los entornos digitales y físicos en los que se mueven. En Media People consideramos que la elección de medios debe partir de ese conocimiento. Diseñamos estrategias que combinan la tecnología y los algoritmos con la experiencia y el criterio de nuestros expertos, mediante un modelo human-in-the-loop. Nuestros estrategas reciben datos de decenas de herramientas especializadas de investigación y análisis, los interpretan con sus conocimientos y experiencia y mantienen el control de las recomendaciones finales. Como agencia de medios independiente, elaboramos planes de comunicación objetivos y elegimos los canales que contribuyen al crecimiento de su marca, sin imposiciones derivadas de acuerdos de redes globales.
Diseñamos estrategias de medios en las que la tecnología y los algoritmos están respaldados por la experiencia de los expertos, y el mix de medios sigue siendo completamente objetivo.
Como parte de la planificación estratégica, llevamos a cabo exploraciones, recomendaciones e implementaciones integrales que abarcan:
Estudio profundo de los comportamientos, necesidades y rutas de compra de sus clientes.
Desarrollo de una estrategia de comunicación en medios adaptada al ciclo de vida del producto.
Definición de la propuesta de valor única (USP) en contraste con las acciones de la competencia.
Organización de carteras de marcas y productos para maximizar su visibilidad.
Evaluaciones de la salud de las marcas y verificación de la eficacia de las campañas históricas.
Preparación estratégica para el lanzamiento en nuevas categorías, incluido el Desarrollo de Nuevos Productos (New Product Development).
Cada etapa de los trabajos está respaldada por los marcos propios de Media People —MPreach, MPselect y MPtactics— y herramientas de investigación, entre ellas TGI, Kantar Media, Nielsen, Gemius, Brand24, Sotrender, SentiOne, SimilarWeb y Semstorm.
El servicio de creación de estrategias de medios apoya a las empresas en las etapas clave de su desarrollo:
Para marcas que necesitan un plan preciso de entrada en un nuevo mercado y quieren minimizar el riesgo de inversión.
Marcas que requieren reposicionamiento o un refrescamiento de imagen ante los ojos de los consumidores.
Para empresas que quieren optimizar su arquitectura de marcas y evitar la canibalización de sus propios productos.
Para anunciantes que buscan una auditoría objetiva de la eficacia de su combinación de medios actual.
Analizamos sus objetivos comerciales, los resultados obtenidos hasta ahora, la salud de su marca y las acciones de la competencia directa.
Identificamos las fuentes de ingresos y definimos el perfil del público ideal a partir de datos de mercado, TGI e investigación documental.
Desarrollamos las principales líneas de comunicación y el papel estratégico de los diferentes medios en un modelo de embudo completo.
Seleccionamos los canales óptimos con el apoyo de las herramientas exclusivas MPselect y MPtactics, manteniendo una total objetividad.
Definimos indicadores de éxito mensurables —de negocio y de medios— y un plan de marketing a largo plazo.
Convertimos la estrategia en un plan táctico de compra de medios y supervisamos continuamente su eficacia mediante un enfoque de prueba y aprendizaje.
¿Quiere basar sus acciones de marketing en datos objetivos?
Plan de acción integral y listo para implementar con recomendación de canales y presupuestos.
Combinación de medios basada en datos sólidos y un 100% de independencia, sin compromisos de red impuestos.
Eliminación de canales ineficaces y concentración del presupuesto en los lugares con mayor potencial de conversión.
Destacar la marca frente a la competencia gracias a una arquitectura de comunicación coherente.
Recomendaciones verificadas con datos de herramientas de investigación y los marcos de trabajo MPreach, MPselect y MPtactics.
La estrategia de medios define a quién nos dirigimos, qué queremos comunicar y por qué. La planificación de medios concreta dónde, cuándo y a qué coste se difundirá el mensaje.
No. Diseñamos campañas integradas que abarcan todo el ecosistema de medios: digital, redes sociales, SEM, SEO, televisión, OOH, prensa, radio y cine.
Gracias al 100% de independencia, nuestras recomendaciones son totalmente objetivas. Seleccionamos solo aquellos medios que cumplen con los objetivos comerciales y no aquellos que surgen de acuerdos globales con los editores.
Comenzamos el trabajo con el briefing. Utilizamos datos de ventas de primera mano (1st party data) y herramientas de investigación y análisis, entre ellas TGI, Kantar Media, Nielsen, Brand24, Sotrender, SentiOne, así como MPreach, MPselect y MPtactics.
Lo mejor es antes del lanzamiento de un nuevo producto, cuando disminuya la eficacia de las acciones actuales o antes de la entrada prevista en nuevas categorías de mercado.
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