USŁUGI
Badania marketingowe to usługa strategiczna polegająca na gromadzeniu i interpretacji danych rynkowych w celu optymalizacji działań reklamowych. Wspieramy firmy dostarczając twarde analizy źródeł biznesu, pogłębione analizy grup celowych oraz oceny kondycji marek i konkurencji. Usługa przeznaczona jest dla przedsiębiorstw, które chcą oprzeć swój media mix na faktach, a nie przypuszczeniach. Dzięki precyzyjnym instrumentom pomiarowym, klienci Media People zyskują rzetelną wiedzę pozwalającą zminimalizować ryzyko inwestycyjne i zmaksymalizować zwrot z kampanii mediowych.
W dynamicznie zmieniającym się środowisku mediowym intuicja to zdecydowanie za mało, aby skutecznie dotrzeć do konsumenta. Każda trafiona strategia komunikacji, skuteczny plan mediowy czy udane repozycjonowanie produktu muszą zaczynać się od głębokiego zrozumienia rynku, motywacji odbiorców oraz działań bezpośredniej konkurencji.Jako niezależny dom mediowy traktujemy badania marketingowe jako fundament naszej pracy. Nie dostarczamy suchych, oderwanych od rzeczywistości raportów.
Nasze analizy są ściśle powiązane z planowaniem mediów – dostarczają kluczowych insightów, które natychmiast przekładamy na taktyczne decyzje o alokacji budżetów i doborze najskuteczniejszych kanałów dotarcia.
W ramach usług badawczych i analitycznych realizujemy kompleksowe projekty dostosowane do celów biznesowych marki. Nasz zakres działań obejmuje:
Rozbicie szerokiego audytorium na precyzyjne mikrosegmenty w oparciu o dane demograficzne, behawioralne czy intencje zakupowe.
Identyfikacja kluczowych obszarów rynkowych i kanałów generujących największy potencjał przychodowy.
Śledzenie i ewaluacja aktywności mediowej oraz komunikatów rynkowych rywali.
Mierzenie świadomości marki (Brand Awareness), wizerunku oraz zaufania konsumentów.
Dopasowanie odpowiednich metod badawczych (jakościowych i ilościowych) do specyfiki problemu biznesowego.
Analizy rynków zagranicznych dla marek planujących ekspansję poza granice kraju.
Usługa przeprowadzania badań marketingowych wspiera firmy, które chcą zoptymalizować swoje inwestycje marketingowe:
Wymagające weryfikacji potencjału rynkowego i dopasowania przekazu przed startem szerokiej kampanii.
Potrzebujące rzetelnej oceny obecnej kondycji marki, by wyznaczyć nowy, skuteczny kierunek komunikacji.
Obawiający się o pozostanie w tyle za konkurencją, która regularnie prowadzi badania przed i po działaniach reklamowych.
Poszukujące głębszej segmentacji swoich klientów w celu personalizacji kampanii digital i programmatic.
Zlecający międzynarodowe badania marketingowe w celu adaptacji strategii do lokalnych uwarunkowań kulturowych i konsumenckich.
Wspólnie ustalamy, na jakie pytania biznesowe muszą odpowiedzieć badania i jakie decyzje będą na ich podstawie podejmowane.
Rekomendujemy odpowiednie instrumenty pomiarowe, np. badania ankietowe, zogniskowane wywiady czy analizę danych zastanych.
Gromadzimy dane rynkowe z zachowaniem najwyższych standardów metodologicznych.
Przekuwamy surowe liczby na czytelne wnioski biznesowe — insighty.
Wskazujemy, jak wyniki badań powinny wpłynąć na architekturę marki, dobór kanałów reklamowych i optymalizację budżetu.
Wykorzystujemy zdobyte dane bezpośrednio w realizowanych dla Ciebie kampaniach mediowych.
Rezultatem naszych analiz jest twarda wiedza, która zabezpiecza budżety reklamowe i podnosi ich efektywność:
Syntetyczne podsumowanie dostarczające odpowiedzi na kluczowe dylematy biznesowe marki.
Oparta na badaniach segmentacyjnych wiedza o tym, kto, kiedy i dlaczego kupuje Twój produkt.
Zrozumienie, w jakim miejscu znajduje się Twoja marka w porównaniu do bezpośredniej konkurencji.
Zestaw gotowych rekomendacji ułatwiających optymalizację portfela marek i mediaplanu.
Badania marketingowe to usystematyzowany proces zbierania i analizy informacji o rynku, konsumentach oraz konkurencji. Dotyczą one zjawisk i procesów rynkowych, a ich celem jest ułatwienie podejmowania trafnych decyzji biznesowych i reklamowych.
W Media People do przykładowych prac analitycznych należą: pogłębione badania segmentacyjne, audyty kondycji marki, analiza współoglądalności mediów, badania wizerunkowe (Brand Tracking) oraz analizy działań reklamowych konkurencji.
Badania segmentacyjne to proces analityczny pozwalający na podział szerokiego rynku na mniejsze, jednorodne grupy konsumentów (segmenty), posiadające wspólne cechy demograficzne, potrzeby lub zachowania zakupowe. Pozwala to na znacznie precyzyjniejsze targetowanie reklam.
Dobór instrumentów zależy od specyfiki projektu. Korzystamy m.in. z badań jakościowych (FGI, IDI), badań ilościowych (CAWI, CATI), a także zaawansowanych narzędzi i paneli badawczych dostarczających twardych danych rynkowych i mediowych.
Tak, jako członek sieci weCAN i Local Planet wspieramy nasze kampanie zagraniczne merytorycznymi badaniami rynków docelowych, co pozwala na skuteczną adaptację komunikacji poza granicami Polski.
Najlepiej przeprowadzić je przed planowanym repozycjonowaniem, wprowadzeniem nowego produktu (New Product Development), ekspansją na nowe rynki lub w momencie zauważalnego spadku efektywności dotychczasowych kampanii reklamowych.
Skonsultuj z nami wyzwania swojej marki i sprawdź, jak profesjonalne badania marketingowe ustrukturyzują Twój sukces.
