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Investigación de mercados es un servicio estratégico que consiste en la recopilación e interpretación de datos de mercado con el fin de optimizar las acciones publicitarias. Apoyamos a las empresas proporcionando análisis sólidos de las fuentes de negocio, análisis profundos de los grupos destinatarios y evaluaciones de la salud de las marcas y de la competencia. El servicio está destinado a empresas que desean basar su mezcla de medios en hechos y no en suposiciones. Gracias a instrumentos de medición precisos, los clientes de Media People obtienen conocimientos fiables que permiten minimizar el riesgo de inversión y maximizar el rendimiento de las campañas en medios.
En un entorno de medios en constante evolución, la intuición es definitivamente insuficiente para llegar eficazmente al consumidor. Toda estrategia de comunicación acertada, plan de medios eficaz o reposicionamiento de producto exitoso debe comenzar con un profundo entendimiento del mercado, las motivaciones de la audiencia y las acciones de la competencia directa. Como agencia de medios independiente, tratamos investigación de mercados como fundamento de nuestro trabajo. No entregamos informes secos y desconectados de la realidad.
Nuestros análisis están estrechamente vinculados a la planificación de medios; aportan información clave que traducimos de inmediato en decisiones tácticas sobre la asignación de presupuestos y la selección de los canales de alcance más eficaces.
Como parte de nuestros servicios de investigación y análisis, llevamos a cabo proyectos integrales adaptados a los objetivos comerciales de la marca. Nuestro ámbito de actuación incluye:
La división de una amplia audiencia en microsegmentos precisos basándose en datos demográficos, comportamentales o intenciones de compra.
Identificación de las áreas de mercado clave y de los canales que generan el mayor potencial de ingresos.
Seguimiento y evaluación de la actividad en medios y de los mensajes de mercado de los competidores.
Medición de la conciencia de marca (Brand Awareness), la imagen y la confianza de los consumidores.
Adaptación de los métodos de investigación adecuados (cualitativos y cuantitativos) a la especificidad del problema de negocio.
Análisis de los mercados extranjeros para marcas que planean expandirse fuera de las fronteras del país.
El servicio de investigación de mercados ayuda a las empresas que desean optimizar sus inversiones en marketing:
Requiere verificación del potencial de mercado y adecuación del mensaje antes del lanzamiento de una campaña amplia.
Necesitadas de una evaluación fiable de la salud actual de la marca para trazar una nueva y eficaz dirección de comunicación.
Temerosos de quedarse atrás frente a la competencia, que realiza regularmente estudios antes y después de las campañas publicitarias.
Que buscan una segmentación más profunda de sus clientes para personalizar las campañas digitales y programáticas.
El cliente encarga estudios de mercado internacionales para adaptar la estrategia a las condiciones culturales y de consumo locales.
Juntos determinamos a qué preguntas de negocio debe responder la investigación y qué decisiones se tomarán en función de ella.
Recomendamos los instrumentos de medición adecuados, por ejemplo, encuestas, entrevistas grupales o análisis de datos existentes.
Recopilamos datos de mercado manteniendo los más altos estándares metodológicos.
Convertimos números en bruto en conclusiones de negocio claras: insights.
Indicamos cómo los resultados de la investigación deben influir en la arquitectura de marca, la selección de canales publicitarios y la optimización del presupuesto.
Utilizamos los datos obtenidos directamente en las campañas de medios que realizamos para ti.
El resultado de nuestros análisis es un conocimiento sólido que protege los presupuestos publicitarios y aumenta su eficacia:
Resumen sintético que ofrece respuestas a los dilemas comerciales clave de la marca.
Información basada en estudios de segmentación sobre quién, cuándo y por qué compra tu producto.
Comprender en qué lugar se encuentra tu marca en comparación con la competencia directa.
Conjunto de recomendaciones listas para facilitar la optimización de la cartera de marcas y el plan de medios.
La investigación de mercados es un proceso sistematizado de recopilación y análisis de información sobre el mercado, los consumidores y la competencia. Se refieren a los fenómenos y procesos del mercado, y su objetivo es facilitar la toma de decisiones comerciales y publicitarias acertadas.
En W Media People, los trabajos analíticos de ejemplo incluyen: investigaciones de segmentación en profundidad, auditorías de salud de marca, análisis de co-visualización de medios, estudios de imagen (Brand Tracking) y análisis de las actividades publicitarias de la competencia.
La investigación de segmentación es un proceso analítico que permite dividir un mercado amplio en grupos de consumidores más pequeños y homogéneos (segmentos) que comparten características demográficas, necesidades o comportamientos de compra. Esto permite una focalización publicitaria mucho más precisa.
La selección de instrumentos depende de las características específicas del proyecto. Utilizamos, entre otros, investigación cualitativa (FGI, IDI), investigación cuantitativa (CAWI, CATI), así como herramientas avanzadas y paneles de investigación que proporcionan datos duros de mercado y de medios.
Así, como miembros de las redes weCAN y Local Planet, apoyamos nuestras campañas internacionales con investigaciones sustanciales de los mercados de destino, lo que permite una adaptación eficaz de la comunicación fuera de las fronteras de Polonia.
Lo mejor es realizarlas antes del reposicionamiento planificado, la introducción de un nuevo producto (Desarrollo de Nuevos Productos), la expansión a nuevos mercados o en el momento de una disminución notable en la efectividad de las campañas publicitarias actuales.
Consulta con nosotros los desafíos de tu marca y comprueba cómo la profesional investigación de mercados estructurarán tu éxito.
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