Media People wraz Performance Media wygrały przetarg na strategię komunikacji launchu marki napojów JUMI JUMI od GLADIO GROUP
Dom mediowy Media People oraz agencja Performance Media wygrały przetarg na stworzenie strategii komunikacji dla marki napojów JUMI JUMI, z portfolio firmy GLADIO GROUP. Rozpoczynające się właśnie działania reklamowe, wspierające rynkowy debiut marki, skupią się na mediach społecznościowych i będą w dużej mierze oparte na influencer marketingu. Skierowane będą do osób z generacji Zet oraz Alfa.
JUMI JUMI to nowa na rynku marka napojów, dostępnych w smakach: truskawka, ananas, liczi, mango, banan, kokos, melon, pomarańcza, brzoskwinia, z dodatkiem Nata de Coco, czyli przysmaku w formie kostek o żelowej, sprężystej konsystencji, wytwarzanego w procesie fermentacji wody kokosowej. Nata de Coco to tradycyjny filipiński deser nazywany galaretką kokosową.Głównym celem działań Media People i Performance Media będzie zbudowanie świadomości marki w grupie docelowej, którą stanowią osoby z generacji Zet i Alfa, w wieku 13-17 lat. Strategia komunikacji zakłada obecność marki w mediach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram i TikTok, z największym naciskiem na TikTok. Istotnym elementem kampanii są współprace z influencerami. W ramach działań reklamowych wykorzystywane zostaną formaty takie jak: wideo, programmatic, display i rich media.
Pierwsza odsłona kampanii z hasłem „Czujesz, że żujesz” właśnie wystartowała i ma na celu przyciągnięcie uwagi młodych odbiorców.
„Przygotowane na potrzeby przetargu materiały Media People i Performance Media wykazały doskonałą znajomość naszej grupy docelowej oraz dobrą analizę profilu konsumenta. Idealnie oddawały one ducha naszej marki, dlatego też zdecydowaliśmy się na powierzenie obu agencjom obsługi debiutu naszej marki na polskim rynku” – mówi Patryk Rychter, Brand Manager Gladio Group
Media People w TOP 3 najlepiej ocenianych domów mediowych według Raportu Agencji Reklamowych i Domów Mediowych 2024
Z dumą ogłaszamy, że Media People znalazło się w ścisłej czołówce najlepiej ocenianych domów mediowych w Polsce!
Wyniki te pochodzą z najnowszego Raportu Agencji Reklamowych i Domów Mediowych 2024, który został przeprowadzony przez Kantar Polska.
Badanie satysfakcji marketerów obejmowało ocenę 24 domów mediowych, w 19 różnych kategoriach. Media People zdobyło najwyższe noty w następujących kluczowych obszarach:
Zadowolenie z planowania
Zadowolenie z badań, analiz oraz strategii
Wysoka jakość w planowaniu internetu
Zadowolenie z oferty ekonometrycznej
Wywiązywanie się z obietnic składanych w przetargach
Jesteśmy niezwykle wdzięczni za zaufanie i wysokie oceny. Dzięki Wam możemy osiągać jeszcze więcej!
Raport „Agencje Reklamowe i Domy Mediowe 2024” oparty na badaniu Kantar metodą CATI (5 marca – 11 kwietnia 2024) obejmował 2804 osoby, z czego 1420 udzieliło wywiadów. Opisuje 62 agencje reklamowe i 24 domy mediowe. To 23. edycja badania satysfakcji klientów agencji reklamowych i mediowych przeprowadzona przez Kantar na zlecenie „Media Marketing Polska”. Raport, publikowany od blisko trzech dekad, pozostaje kluczowym narzędziem na rynku, wspomagającym przygotowania do przetargów i obserwację konkurencji. Nagrody i wyróżnienia z raportu są szeroko dyskutowane w działach marketingu i stanowią katalizator kreatywności w branży.
EDU EMPLOYER to inicjatywa pod patronatem Prezydenta Warszawy Rafała Trzaskowskiego.
Kapitułę tworzą organizacje biznesowe oraz samorządowcy, na czele z Panią Renatą Kaznowską, Wiceprezydentką m.st. Warszawy.
Konkurs angażuje pracodawców w procesy edukacyjne, rozwija szkolnictwo zawodowe oraz buduje relacje pomiędzy uczniami, samorządem a przyszłymi miejscami pracy.
Dzięki współpracy z pracodawcami, młodzi ludzie mają szansę zdobyć umiejętności i doświadczenie, a nawet znaleźć przyszłe zatrudnienie już podczas nauki.
Nasza firma od kilku lat wspiera uczniów szkół średnich, które mają klasy ze specjalnością marketing, zarządzanie i reklama.
Bardzo dziękujemy za zgłoszenie i fantastyczną współpracę z Panią dyrektor dr Małgorzatą Plichcińską i koordynatorką programu Joanną Kunickiej z Technikum Ekonomicznego nr 8.
Redakcja przygląda się wszystkim agencjom i domom mediowym, analizując ich ofertę, zrealizowane kampanie, wygrane przetargi, wyniki finansowe i inne.
Na tej podstawie prezentuje wszystkie profesjonalne podmioty w naszym kraju. W wyniku tej analizy wybiera laureatów.
W tym roku jako jedyni znaleźliśmy się wśród międzynarodowych konkurentów. Łącznie redakcja przyznała pięć nagród.
Przekazując nam nagrodę „Warci Zauważenia”, stwierdziła: „w branży zdominowanej przez duże sieciowe agencje czasem trudno zauważyć te mniejsze, które jednak potrafią zdobywać klientów wartych zazdrości większych konkurentów. Media People kolejny rok z rzędu mogła pochwalić się wysokim, 20-procentowym wzrostem przychodów i zdobyciem wielu nowych budżetów.”
Media People – jesteśmy liderem wśród domów mediowych wg Raportu Media&Marketing Polska!
Z dumą ogłaszamy, że zostaliśmy najwyżej ocenionym domem mediowym w Raporcie Media&Marketing 2023!
Przeprowadzone przez Kantar Polska badanie obejmowało 27 domów mediowych – zarówno polskich, jak i międzynarodowych. Badanie przeprowadzono wśród 1112 marketerów.
W 21 ocenianych kategoriach, jesteśmy liderem w aż 12 z nich! Dodatkowo zdobyliśmy drugie miejsce w kolejnych 7 kategoriach oraz trzecie miejsce w 2 kategoriach.
Te wyniki są dowodem i nagrodą za nasze zaangażowanie, ciężką pracę i ciągłą chęć uczenia się.
Jesteśmy niezmiernie zaszczyceni tym, że to właśnie Media People zdobyło najwyższe oceny w tak wielu kluczowych obszarach.
Marketerzy docenili nas przede wszystkim za:
Zadowolenie z realizacji celów biznesowych kampanii – nasze podejście pozwala osiągnąć sukces i przekroczyć oczekiwania.
Innowacyjne podejście do planowania mediów – stale poszukujemy nowych rozwiązań, aby zapewnić naszym klientom przewagę konkurencyjną.
Zadowolenie z zakupu mediów – umiejętnie wybieramy najbardziej efektywne kanały komunikacji.
Wysoka jakość planowania internetu – dokładnie analizujemy trendy i preferencje, aby dotrzeć do odpowiedniej grupy odbiorców.
Wysoka jakość planowania mediów offline (radia, OOH i prasy) – dostosowujemy naszą strategię do różnych mediów, aby zapewnić maksymalny zasięg.
Skuteczne wsparcie w projektach e-commerce – pomagamy naszym klientom osiągać sukces w dynamicznym świecie handlu elektronicznego.
Zadowolenie z oferty ekonometrycznej – dostarczamy dokładne analizy i raporty, umożliwiające naszym klientom podejmowanie mądrych decyzji.
Wywiązanie się z obietnic składanych w przetargach – jesteśmy wiarygodnym partnerem, który dotrzymuje słowa.
Zadowolenie z badań, analiz oraz strategii – dostarczamy dogłębne badania i analizy, które prowadzą do skutecznych strategii komunikacyjnych.
Wysoka jakość zakupu programatycznego internetu – wykorzystujemy zaawansowane narzędzia i technologie, aby dotrzeć do odpowiednich odbiorców w odpowiednim czasie i miejscu.
Przestrzeganie zasad etyki zawodowej – działamy zgodnie z najwyższymi standardami, dbając o reputację naszych klientów.
Dziękujemy naszym Klientom za zaufanie i oceny, które potwierdzają nasz trud.
Kontynuujemy misję dostarczania najlepszych rozwiązań i bycia sprawdzonym dla Was partnerem.
Wszystkim Klientom bardzo dziękujemy za codzienną pracę i docenienie tego co dla Was i wspólnie z Wami robimy!
Kiwi.com nowym klientem sieci weCAN w regionie CEE i Media People w Polsce
Sieć agencji weCAN z Europy Środkowej i Wschodniej pozyskała do współpracy firmę z sektora traveltech Kiwi.com, wyszukiwarkę tanich podróży.
Kampania Kiwi.com ma za zadanie wzmocnić wizerunek marki, której przewaga w branży turystycznej, oparta jest o innowacyjną technologię, na której firma powstała. Kampania realizowana jest w Polsce, Czechach, Słowacji, Rumunii i na Węgrzech. Koordynatorem działań jest czeska agencja mediowa _CANMedia, która wraz z polskim Media People, rumuńską grupą thegroup oraz węgierską Café Communications realizuje kampanie z lokalnymi celami i specyfikami.
„Dla Kiwi.com to pierwsza kampania na taką skalę, a oczekiwania są duże. Byłem szczęśliwy, że zaproponowano mi prowadzenie klienta w tym projekcie i z radością podjąłem rękawicę! Kiwi.com to marka, która rzuca wyzwanie tradycyjnym sposobom kupowania podróży i chcemy zrobić kampanię, która zrobi to samo w mediach, nie wspominając już o silnym zapleczu technicznym firmy, które przekłada się na działania marketingowe.” – mówi Jiri Pudil, dyrektor ds. mediów w _CANMedia.
„Cieszymy się, że udało nam się przekonać do współpracy kolejnego klienta, który będzie realizował z nami kampanie w regionie CEE. Jednocześnie to wielki zaszczyt pracować dla firmy, tak rozwiniętej technologicznie i móc realizować wysoko postawione wymagania” – skomentował Michał Polański, prezes Media People.
Inwestycje na reklamę w Europie Środkowo-Wschodniej optymistycznie wzrosły po pandemii COVID-19
Rynek reklamy w Europie Środkowo-Wschodniej przekroczył już poziom sprzed pandemii, osiągając wartość 9,5 miliarda euro w 2021 r. Reklamodawcy zwiększali inwestycje
w reklamę online, w związku z dynamicznym rozwojem e-commerce. Widać też liczne nowe trendy konsumenckie kształtujące się w całym regionie. Za polską część raportu odpowiadał dom mediowy MEDIA PEOPLE, który w swojej części oprócz polskich trendów konsumenckich, zamieścił materiał o szansach TIK TOKA w Polsce.
weCAN, sieć niezależnych agencji reklamowych i domów mediowych z Europy Środkowo-Wschodniej,opublikowała swój ósmy doroczny raport pod nazwą CANnual Report. Raport zawiera szczegółową analizę rynków reklamowych w 14 krajach Europy Środkowo-Wschodniej z uwzględnieniem skutków pandemii Covid-19. Eksperci weCAN prezentują w nim obszerne dane na temat stanu poszczególnych rynków, najważniejsze tematy w lokalnych komunikacjach, które kształtowały reklamę w regionie, w ciągu ostatniego roku.
Raport zawiera artykuł dr Árpáda Raba, znawcy kultury cyfrowej i futurologa, który opisuje z historycznego punktu widzenia wpływ technologii cyfrowej na nasze życie, jak również w perspektywie nadchodzącej dekady.
TOP 5 mikro trendów konsumenckich w polskiej komunikacji w raporcie CANual 2021
Autorzy polskiej części raportu w swojej publikacji uwzględnili najważniejsze trendy konsumenckie.
1 KONCENTRACJA NA KLIENCIE I BUDOWANIE SPOŁECZNOŚCI
To bardzo popularny trend w komunikacji z wieloma grupami docelowymi. Tendencja ta jest szczególnie widoczna w przypadku budowania społeczności z pokoleniem Z oraz bardzo konkretnych grup zgromadzonych wokół problemu lub potrzeb, np. opiekunowie osób starszych, niepełnosprawnych czy będących na diecie.
2 KWESTIE KLIMATYCZNE
Coraz więcej firm porusza kwestie klimatyczne w komunikacji. Działają jednak w obszarach, na które mają wpływ i są liderami, m.in. moda cyrkulacyjna, ochrona wody, ochrona zagrożonych gatunków itp. Niestety nadal w Polsce prowadzone są liczne kampanie greenwashingowe.
3 RENESANS MODELU ABONAMENTOWEGO
W czasie pandemii bezpłatne treści zalały polski internet. Może właśnie dzięki temu zdaliśmy sobie sprawę z wartości dobrej i wyselekcjonowanej jakości treści. Jesteśmy wreszcie gotowi za nie płacić. W modele abonamentowe wyszły w nowe kategorie konsumenckie. Robimy zakupy do domu, kupujemy soczewki kontaktowe (Vision Express), maszynki do golenia (Estrid), karmę dla psów (Piesotto) czy środki do higieny intymnej oraz podpaski sanitarne (Your Kaya). Dla własnego komfortu cyklicznie subskrybujemy wszystko, co potrzebujemy, tak aby naszym jedyną troską był odbiór paczki co miesiąc.
4 RODZINA TO UCZUCIA, A NIE POTOMSTWO PO ŚLUBIE
Polacy przez wiele lat mieli przekonanie, że pojęcie „rodziny” definiuje małżeństwo kobiety i mężczyzny oraz ich dziećmi. Najnowsze badania (przedstawione przez Ringier Axel Springer) dotyczące rodziny pokazują, że pojęcie „rodziny” zdefiniowaniuje uczucie między ludżmi. Może być to rodzina patchworkowa, związek osób tej samej płci, a nawet (dla 11% Polaków) osoba, która nie jest w związku z innym człowiekiem, ale posiada i kocha zwierzęta.
5 WIEJSKIE DOMY I HOTELE – FLOWER POWER, NATUROTERAPIA
Pandemia zmieniła nasze oczekiwania wobec życia i pracy oraz sposób, w jaki chcemy spędzać czas w swoim życiu. Polacy z dużych miast (pracujący w biurach) często wracali w rodzinne strony, do rodziców lub dziadków na wsi lub decydowali się na wynajem lub zakup domu. Polacy uświadomili sobie potrzebę codziennego kontaktu z naturą. Znaczący jest wzrost sprzedaży wyposażenia wnętrz oraz roślin.
TIK TOK w Polsce rośnie i ma się świetnie
Media People w raporcie zwróciło też uwagę na dynamicznie rosnące znaczenie TIK TOKA w Polsce.
– Europa Środkowa, w tym Polska, to najszybciej rozwijający się rynek TikToka. Chiński gigant jest obecny na polskim rynku od ponad dwóch lat i od tego czasu ciągle rośnie. Coraz więcej marketerów uwzględnia tę platformę w swoich kampaniach reklamowych, aby dotrzeć do młodszych odbiorców, monitorować zaangażowanie użytkowników i wpływać na decyzje zakupowe. TikTok, z 13 milionami realnych użytkowników (według Gemiusa), jest obecnie trzecią najpopularniejszą platformą społecznościową w Polsce, po Facebooku i Instagramie.
Co ciekawe, w niektórych grupach celowych Tik Tok zaczyna pełnić rolę wyszukiwarki treści, porad a to realne przyszłe zagrozenie dla googla czy YT – mówi Weronika Szwarc-Bronikowska, wiceprezes MEDIA PEOPLE, współautorka CANual Report 2021
Odbicie rynku po pandemii
Rok 2021 był czasem ożywienia gospodarczego. Rosnąca konsumpcja gospodarstw domowych, wzrastające wynagrodzenia i malejące bezrobocie, skutkowały średnio 6% wzrostem PKB. Sytuacja polityczna nie uległa pogorszeniu wg indeksu Democracy Index: średni wynik dla 14 krajów Europy Środkowo-Wschodniej wzrósł z 6,73 do 6,75. Dla porównania globalny wynik Democracy Index spadł on z 5,37 w 2020 roku do 5,28 w 2021 roku.
Wśród wspomnianych sprzyjających warunków w 2021 roku, branża reklamowa z nawiązką odbudowała 2% straty poniesione w czasie pandemii w 2020. Rynek CEE osiągnął wolumen netto 9,5 mld euro, przy 14% wzroście w 2021 roku. Głównym beneficjentem stał się segment reklamy digital, który odnotował 18% wzrost, przejmując tym samym w ujęciu rocznym, ponad połowę ogólnych inwestycji na reklamę.
Chociaż inwestycje reklamowe wzrosły we wszystkich głównych segmentach, średni udział rodzajów mediów utrzymuje się od dawna. Nieustannie wzmacniają się media online. Telewizja nadal ma bardzo silną pozycję, jednak z roku na rok powoli tracąc swój udział. Prasa znalazła się w lekkiej tendencji wzrostowej, a segmenty reklamy zewnętrznej i radiowej utrzymują swoją pozycję.
Zyskującym segmentem jest nadal e-commerce. Według ecommerce-europe.eu (2021) odsetek internautów, którzy kupowali towary online, wzrósł o 5%, a tempo wzrostu obrotów e-commerce B2C w Centralnej i Europa Wschodnia była wyższa niż w Europie Zachodniej (odpowiednio 18%, 16% i 12%).
Trendy konsumenckie po COVID
Eksperci mediowi weCAN wymieniają pięć najistotniejszych trendów konsumenckich
w poszczególnych rozdziałach Canual Reportu. Dotyczą one poszczególnych krajów i chociaż występują one w dużej różnorodności w całym regionie, zarysowano w nich kilka głównych tematów i trendów.
Zrównoważony rozwój jest numerem jeden dla regionu. Działania podejmowane przez reklamodawców są bardzo różnorodne: od sklepów bez opakowań, modę cyrkularną z używanymi ubraniami, po wspierane przez państwo programy ekologiczne. W kontekście ekologicznym pojawia się również kwestia odżywiania. Zyskują na popularności diety roślinne, produkty eko, a także żywność z różnicującą cechą „wolna/y od”.
Lockdowny wygenerowały lub nawet wzmocniły niektóre z trendów konsumenckich np. możliwość robienia zakupów online została odkryta przez starsze kohorty wiekowe, a oczekiwania młodszych konsumentów przyniosły Q-commerce (quick commerce) z 10-15 minutami czasu dostawy.
Pandemia wzmocniła zjawisko „cyfrowych nomadów”, zwiększyła zapotrzebowanie na wyjazdy na wieś, pracę w wakacyjnych warunkach oraz zwykle proste pragnienie, aby móc ponownie podróżować.
Zbliżająca się recesja
Jak wynika z danych dotyczących wydatków regionalnych, rynki reklamy w Europie Środkowo-Wschodniej już odbiły się od spadku wywołanego przez pandemię, jednak wraz z inwazją Rosji w Ukrainą i światowym kryzysem energetycznym pojawia się możliwość poważnej recesji.
Właśnie ruszyła nowa kampania preparatu na włosy Maxi Krzem (Colfarm). Jest to pierwsza kampania przygotowana dla tego produktu przez agencję PZL oraz dom mediowy Media People.
Ambasadorką marki została aktorka Magdalena Stużyńska. Hasło kampanii „Różne role, jedna siła!” nawiązuje zarówno do różnych ról aktorskich i jednocześnie do różnych ról jakie Maxi Krzem spełnia w organizmie kobiety. W kampanii będzie można zobaczyć 30 sekundowy wraz ze skrótem do 15 sekund. Powstał także spot radiowy oraz billboardy sponsorskie.
Przygotowana została także sesja zdjęciowa do wykorzystania w materiałach POS oraz działaniach digital. Fotografem w tym projekcie była Zuza Krajewska. Stylizacje Magdaleny Stużyńskiej przygotowała Jola Czaja. Za kreację kampanii odpowiada agencja PZL w ramach zespołu kreatywnego w składzie: Iwona Brańska, Marcin Jagnus. Reżyseria: Iwona Bielecka. Producent: Joanna Brydzińska. Accountem czuwającym nad całością jest Monika Chludzińska. Produkcją zajął się dom produkcyjny Bomaye, podstprodukcją Xantus, a udźwiękowieniem studio Głośno.
„Wspierać artystów, którzy tworzą pamięć o czasach, w których żyjemy. Zostawić dobry ślad dla przyszłych pokoleń.” To były nasze pierwsze myśli, kiedy zapoznaliśmy się z niezwykłym projektem budowania kolekcji sztuki współczesnej w Muzeum Warszawy. Jest nam niezmiernie miło poinformować, że dołączamy do grona firm, które będą wspierały Fundację Muzeum Warszawy w tym ważnym przedsięwzięciu.
Dzięki naszej darowiźnie Muzeum zakupiło obraz Marty Nadolle „Tęsknię, ale mieszkam tu bo są możliwości”.
Obraz “Tęsknię, ale mieszkam tu bo są możliwości” jest rodzajem autoportretu – przedstawia artystkę podczas rozmowy ze znajomym po zakończonej pracy (Nadolle jest nauczycielką plastyki).
Cytat odnosi się do możliwości, jakie daje mieszkanie w Warszawie. Artystka zamieszkała w stolicy, by dokończyć studia na Wydziale Malarstwa Akademii Sztuk Pięknych. Pochodzi z niewielkiego miasteczka w województwie zachodniopomorskim, a jej przeprowadzka do stolicy początkowo wiązała się z ogromną tęsknotą i samotnością. Sztuka była sposobem na kanalizację emocji: przepracowywanie codziennych, czasem bolesnych, zabawnych lub zaskakujących zdarzeń w malarstwie pozwalało jej oswoić uczucia i przyglądać się sobie samej.
Artystka traktuje swoje malarstwo utylitarnie, niewielkie obrazy stanowią rodzaj wizualnego pamiętnika, w którym artystka przepracowuje mniej lub bardziej szczęśliwą codzienność. Jej prace opowiadają o życiu młodej kobiety w Warszawie. W zależności od okresu, w którym powstawały, dotyczą trudności w nawiązywaniu relacji, bolesnych aspektów dorastania czy humorystycznych zdarzeń z życia malarki.
Marta Nadolle (ur. 1989)
Studiowała na Akademii Sztuk Pięknych w Gdańsku i Akademii Sztuk Pięknych w Warszawie. W 2014 roku uzyskała dyplom z wyróżnieniem w pracowni malarstwa prof. Jarosława Modzelewskiego oraz pracowni Sztuki w Przestrzeni Publicznej prof. Mirosława Duchowskiego. Jej głównym medium jest malarstwo. Mieszka i pracuje w Warszawie.
Wybrane wystawy indywidualne:
― Wyślę mu nudesa, Galeria Dobro, Olsztyn, 2021,
― Droga do szczęścia, Fundacja Razem Pamoja,Kraków, 2021,
Branża reklamowa, a w szczególności wydatki na reklamę w mediach, od lat intensywnie rosły w Europie Środkowo-Wschodniej. W 2020 roku pandemia COVID-19 spowodowała spadek inwestycji reklamowych na poziomie 8% (ok. 1,2 miliarda euro). Wszystkie media odczuły silne redukcje budżetów. Jedynymi beneficjentami pandemii stali się internetowi dostawcy potencjalnych klientów czyli min. media z dystrybucją swoich treści w kanale online. W międzyczasie transformacja zachowań konsumenckich zasadniczo zmieniła sposób w jaki dziś biznes myśli o budowaniu komunikacji i relacji z odbiorcami.
weCAN, sieć niezależnych agencji reklamowych i domów mediowych z Europy Środkowo-Wschodniej opublikowała swój siódmy roczny CANual Report. Zawiera on szczegółową analizę rynków reklamowych w 15 krajach Europy Środkowo-Wschodniej, ze szczególnym uwzględnieniem skutków pandemii COVID-19 na tych rynkach. Oprócz zebranych danych na temat rozwoju rynków mediowych w Europie Środkowo-Wschodniej w ciągu ostatniego roku, eksperci weCAN porównali skutki niedawnego kryzysu wywołanego pandemią z wcześniejszymi krytycznymi sytuacjami w regionie, takimi jak kryzys gospodarczy z 2008 r., aneksja Krymu czy kryzys Agrokor. Raport zawiera artykuł autorstwa gościnnej autorki, dr Marii Törőcsik (ekonomistka i profesorka na Uniwersytecie w Peczu), który opisuje ewolucję postaw konsumentów z Europy Środkowo-Wschodniej od 1990 roku.
Autorami polskiego rozdziału jest Weronika Szwarc-Bronikowska, wiceprezeska domu mediowego Media People oraz wykładowczyni na Uniwersytecie SWPS oraz Paweł Heinze dyrektor kreatywny w agencji Walk.
Region wstrząśnięty wirusem
CANnual Raport 2021 wyraźnie wykazuje, że koronawirus zatrzymał trwający pół dekady stały wzrost: ogólne wydatki na reklamę w regionie spadły o 8% w 2020 r., co oznacza stratę o 1,2 miliarda euro w porównaniu z poprzednim rokiem.
Większość ekspertów weCAN wskazuje, że po początkowym szoku i zamrożeniu budżetów reklamowych, biznes stosunkowo szybko wrócił na stare tory, ponieważ kampanie były w większości odkładane (a nie anulowane) lub restrukturyzowano je poprzez kierowanie większej ilości pieniędzy na działania digital. Firmy musiały dostosować się do nowych wzorców zachowań konsumenckich, przenosząc się na platformy internetowe lub wzmacniając swoją obecność w Internecie. W rezultacie wydatki na reklamę cyfrową wzrosły o 100 milionów euro (lub 1% rok do roku), czyniąc z internetu jedyną klasę mediów, która wyszła obronną ręką z tego kryzysu.
Dzięki tym korektom ponad połowa krajów Europy Środkowo-Wschodniej doświadczyła jedynie niewielkiego spadku lub nawet niewielkiego wzrostu wydatków na reklamę. Najmniej ucierpiały rynki z silnym segmentem cyfrowym tj. większość krajów wyszehradzkich, Rosja i Ukraina. W Rosji, z najpotężniejszym rynkiem cyfrowym w Europie Środkowo-Wschodniej, wg danych liczbowych w euro, inwestycje spadły o 16%. Ten wynik jest skorelowany ze znacznym spadkiem wartości rubla, najniższym od prawie pięciu lat. Spadek inwestycji liczony w rublach wyniósł zaledwie 4%.
Pandemia przyspieszyła widoczne od lat trendy. Telewizja jest nadal najpopularniejszym (średnio) medium wśród obywateli analizowanych 15 krajów. Jednak to działania reklamowe w online generują już ponad połowę budżetów marketerów (51%, tj. 7,12 mld euro) w 2020 r., czyli więcej niż w telewizji (36%, czyli 4,97 mld euro). Pandemia pogłębiła problemy prasy ale dodatkowo położyła kres stabilności outdooru i radia – obie klasy mediowe tracą na średnim udziale w przychodach reklamowych.
Zauważalne państwowe budżety komunikacji COVID19
Raport zawiera również porównanie wydatków rządowych w 6 krajach, na tzw. „koronową komunikację” w 2020 roku. Kraje posiadają widoczne różnice w wysokości budżetów przeznacznych na kampanie informacyjne i edukację obywateli. Rózny jest też procentowy udział „koronowej komunikacji” we wszystskich kampaniach rządowych. Kampanie te dotyczyły min. środków bezpieczeństwa (tj. godzina policyjna i obowiązek noszenia masek), pomocy finansowej i wsparcia kondycji psychicznej obywateli.
Kancelaria premiera Węgier wydała łącznie 79 milionów euro (netto) na reklamę, z czego ponad 75% tej kwoty na komunikację związaną z COVID-19. Podobnie Rumunia przeznaczyła 78% swojego publicznego budżetu komunikacyjnego na kampanię informacyjną. Serbia, Polska i Rosja przeznaczyły około połowy wydatków. Najmniej wsród wszytkich analizowanych krajów – Słowenia. Przeprowadzono tam zaledwie jedną kampaię telewizyją, która stanowiła mniej niż 1% z 10-milionowego budżetu państwa przeznaczonego na płatną komunikację.
Ucieczka do przodu
Chociaż pandemia COVID-19 spowodowała poważny spadek wydatków reklamowych w Europie Środkowo-Wschodniej, większość ekspertów weCAN zgadza się, że rynki odbudowują się znacznie szybciej niż po globalnym kryzysie z 2008 roku. Większość z nich spodziewa się, że poziom wydatków na reklamę sprzed kryzysu zostanie osiągnięty, a nawet przekroczony już w 2021 r. W wielu krajach regionu szacuje się dynamikę wzrostu na poziomie 10-15% r/r.
