USŁUGI
Kampanie OOH+DOOH (Out-of-Home oraz Digital Out-of-Home) to usługa strategicznego planowania i zakupu reklamy zewnętrznej, łącząca masowy zasięg tradycyjnych billboardów z elastycznością i precyzją nośników cyfrowych. Usługa jest przeznaczona dla marek, które chcą budować szeroką świadomość w przestrzeni miejskiej przy jednoczesnym wykorzystaniu danych o mobilności odbiorców. Dzięki synergii tych kanałów, klienci Media People zyskują wysoką częstotliwość kontaktu i mierzalność działań w ekosystemie miejskim.
Reklama zewnętrzna w nowoczesnym wydaniu przestaje być statycznym obrazem, a staje się dynamicznym punktem styku z konsumentem w drodze. Skuteczna strategia wymaga umiejętnego łączenia nośników tradycyjnych z nowoczesnymi ekranami cyfrowymi, które pozwalają m.in. na zmianę komunikatu w zależności od pory dnia, pogody czy natężenia ruchu. Media People, jako niezależny dom mediowy, projektuje kampanie OOH+DOOH, które nie tylko „pokazują markę”, ale realizują konkretne cele biznesowe. Wykorzystujemy zaawansowane narzędzia analityczne i dane o przepływach ludności, aby Twój komunikat pojawił się dokładnie tam, gdzie przebywa Twoja grupa docelowa, eliminując marnowanie budżetu na nieefektywne lokalizacje.
Dzięki synergii tych kanałów, klienci Media People zyskują wysoką częstotliwość kontaktu i mierzalność działań w ekosystemie miejskim.
W ramach obsługi kampanii reklamy zewnętrznej realizujemy pełen proces od wstępnego audytu po analizę efektów:
Planowanie citylightów, billboardów oraz reklam wielkoformatowych, w tym siatek i murali, w kluczowych lokalizacjach w całej Polsce.
Wykorzystanie ekranów na ulicach miast, w środkach transportu, galeriach handlowych i biurowcach etc. z możliwością wyboru konkretnych dni oraz godzin emisji a także intensywności emisji.
Możliwość zakupu powierzchni cyfrowej w modelu aukcyjnym, co pozwala m.in. na pełną elastyczność zakupów (uruchomienie, wstrzymanie lub edycja kampanii w dowolnym momencie, dopasowanie godzin emisji, wykorzystanie tzw. triggerów) oraz gwarantuje transparentność i mierzalność efektów (raporty i dane w czasie rzeczywistym).
Wykorzystanie danych geolokalizacyjnych do precyzyjnego określenia potencjału zasięgowego konkretnych lokalizacji.
Łączenie kampanii outdoorowych z kampaniami na smartfony osób, które znajdowały się w pobliżu nośnika.
Kontrola jakości ekspozycji oraz raportowanie potwierdzające terminowe uruchomienie kampanii.
Usługa planowania reklamy zewnętrznej wspiera marki na różnych etapach rozwoju:
Budowanie masowej skali i szybkie wprowadzanie nowości produktowych na rynek.
Skuteczne naprowadzanie klientów do punktów sprzedaży (tzw. reklama kierunkowa).
Wykorzystanie prestiżowych nośników wielkoformatowych do budowy wizerunku premium.
Wykorzystanie DOOH do precyzyjnego testowania różnych komunikatów w czasie rzeczywistym.
Definiujemy zasięg geograficzny, profil odbiorcy i kluczowe wskaźniki.
Rekomendujemy optymalny, dopasowany do budżetu, miks nośników tradycyjnych i cyfrowych.
Przygotowujemy szczegółowe zestawienie lokalizacji wraz z harmonogramem ekspozycji.
Koordynujemy przygotowanie materiałów i ich montaż na nośnikach tradycyjnych lub wysyłkę plików do systemów DOOH.
Na bieżąco weryfikujemy stan ekspozycji i poprawność emisji spotów cyfrowych.
Dostarczamy pełną analizę realizacji celów zasięgowych i wnioski do kolejnych kampanii.
Efektem naszych działań jest spójna i dominująca obecność marki w świadomości odbiorcy:
Dotarcie do grup, które rzadziej korzystają z tradycyjnych mediów domowych.
Budowanie trwałego zapamiętania marki dzięki wielokrotnym kontaktom z komunikatem.
Zdjęcia fizycznie wyklejonych nośników potwierdzające realizację kampanii.
Dokładne statystyki dotyczące liczby wyświetleń i szacowanej liczby kontaktów z reklamą.
Zakup mediów oparty na twardych danych zasięgowych, co minimalizuje koszty dotarcia.
OOH to tradycyjna reklama statyczna (np. papierowy billboard), natomiast DOOH to reklama na ekranach cyfrowych, pozwalająca na prezentację kreacji ruchomych i dynamiczne zmiany treści.
GRP (Gross Rating Point), OTS (Opportunity to See), VAC (Visibility Adjusted Contact) a także estymacje opierające się na agregacji oficjalnych danych drogowych i transportowych oraz dane z systemów GPS i mobility data, aby oszacować liczbę osób mających kontakt z nośnikiem.
Koszt zależy m.in. od wybranego formatu, okresu i intensywności ekspozycji, lokalizacji nośnika. DOOH pozwala na emisję komunikatów nawet przy mniejszych budżetach dzięki elastyczności czasowej.
Zawsze, gdy celem jest szybkie zbudowanie zasięgu, poinformowanie o promocji w okolicy lub wzmocnienie autorytetu marki w świadomości lokalnej.
Nośniki cyfrowe (DOOH) można uruchomić nawet w ciągu kilku dni, kampanie tradycyjne wymagają zwykle rezerwacji z większym wyprzedzeniem oraz 2-3 tygodni na druk i montaż.
Zdominuj przestrzeń miejską swoją marką.
Skonsultuj z nami swoją strategię outdoorową i sprawdź, jak kampanie OOH+DOOH mogą zwiększyć Twój zasięg inkrementalny.
