USŁUGI
Strategia mediowa to usługa dogłębnego planowania obecności marki w kanałach komunikacji, oparta na analizie grupy docelowej, działań konkurencji oraz źródeł biznesu. Usługa jest przeznaczona dla firm poszukujących optymalizacji wydatków reklamowych, repozycjonowania marki lub skutecznego wprowadzenia nowego produktu na rynek (New Product Development). Dzięki pełnej niezależności Mediapeople od sieci reklamowych, nasi klienci otrzymują w 100% obiektywny media mix i długofalowy plan marketingowy, który precyzyjnie realizuje założone KPI biznesowe. Proces wspierają autorskie narzędzia (frameworki) - MPreach, MPselect i MPtactics - a naszą pozycję na rynku potwierdza status lidera w 12 z 21 kategorii badania statysfakcji klientów prowadzone przez Kantar dla MiMP oraz członkostwo w międzynarodowych sieciach weCAN i Local Planet.
W erze fragmentacji mediów i przesytu komunikatami reklamowymi, przypadkowy dobór kanałów to prosta droga do przeinwestowania budżetu. Skuteczna kampania nie zaczyna się od zakupu mediów, lecz od zrozumienia, kim jest Twój konsument, jakie ma potrzeby i w jakim środowisku cyfrowym lub offline przebywa. W Media People wierzymy, że podział na media to sprawa wtórna. Projektujemy strategie mediowe, w których technologia i algorytmy wspierane są przez doświadczenie i intuicję naszych ekspertów, działając w modelu „human in the loop": dane z kilkudziesięciu dedykowanych narzędzi badawczych i analitycznych trafiają do naszych strategów, którzy interpretują je na podstawie wiedzy i doświadczenia, zachowując pełną kontrolę nad ostatecznymi rekomendacjami. Ponieważ jesteśmy niezależnym domem mediowym, nasze plany komunikacji są w pełni obiektywne - dobieramy tylko te kanały, które realnie pracują na wzrost Twojej marki, a nie te, które narzucają globalne umowy sieciowe.
Projektujemy strategie mediowe, w których technologia i algorytmy wspierane są przez doświadczenie ekspertów, a media mix pozostaje w pełni obiektywny.
W ramach planowania strategicznego realizujemy kompleksowe eksploracje, rekomendacje i implementacje, obejmujące:
Pogłębione badanie zachowań, potrzeb i ścieżek zakupowych Twoich klientów.
Opracowanie strategii komunikacji mediowych dopasowanych do cyklu życia produktu.
Definiowanie unikalnej propozycji wartości (USP) na tle działań konkurencji.
Porządkowanie portfeli marek i produktów w celu maksymalizacji ich widoczności.
Oceny kondycji marek oraz weryfikacja efektywności historycznych kampanii.
Strategiczne przygotowanie pod start w nowych kategoriach, w tym New Product Development.
Każdy etap prac wspierają autorskie frameworki Media People - MPreach, MPselect i MPtactics - oraz narzędzia badawcze, m.in. TGI, Kantar Media, Nielsen, Gemius, Brand24, Sotrender, SentiOne, SimilarWeb i Semstorm.
Usługa tworzenia strategii mediowych wspiera firmy na kluczowych etapach ich rozwoju:
Potrzebujące precyzyjnego planu wejścia na nowy rynek i minimalizacji ryzyka inwestycyjnego.
Marki wymagające repozycjonowania lub odświeżenia wizerunku w oczach konsumentów.
Szukające optymalizacji architektury marek, aby uniknąć kanibalizacji własnych produktów.
Dążący do obiektywnego audytu i weryfikacji efektywności swojego dotychczasowego media mixu.
Analizujemy Twoje cele biznesowe, dotychczasowe wyniki, kondycję marki oraz działania bezpośredniej konkurencji.
Identyfikujemy źródła biznesu i definiujemy profil idealnego odbiorcy na podstawie danych rynkowych, TGI oraz desk research.
Opracowujemy główne linie komunikacyjne oraz strategiczną rolę poszczególnych mediów w modelu full-funnel.
Dobieramy optymalne kanały przy wsparciu autorskich narzędzi MPselect i MPtactics, zachowując pełną obiektywność.
Definiujemy mierzalne wskaźniki sukcesu - biznesowe i mediowe - oraz długofalowy plan marketingowy.
Przekładamy strategię na taktyczny plan zakupu i stale monitorujemy efektywność w modelu test & learn.
Chcesz, aby Twoje działania marketingowe opierały się na obiektywnych danych?
Kompleksowy, gotowy do wdrożenia plan działania z rekomendacją kanałów i budżetów.
Media mix oparty na twardych danych i 100% niezależności, bez narzuconych zobowiązań sieciowych.
Wyeliminowanie nieefektywnych kanałów i skupienie budżetu w miejscach o najwyższym potencjale konwersji.
Wyróżnienie marki na tle konkurencji dzięki spójnej architekturze komunikacji.
Rekomendacje weryfikowane danymi z narzędzi badawczych oraz frameworków MPreach, MPselect i MPtactics.
Strategia mediowa odpowiada na pytania „do kogo, co i dlaczego mówimy”, natomiast planowanie mediów to etap taktyczny, który określa „gdzie, kiedy i za ile” zostanie wyemitowany komunikat.
Nie. Projektujemy zintegrowane kampanie obejmujące cały ekosystem mediów: digital, social media, SEM, SEO, TV, OOH, prasę, radio i kino.
Dzięki 100% niezależności nasze rekomendacje są w pełni obiektywne. Dobieramy tylko te media, które realizują cele biznesowe, a nie te wynikające z globalnych ustaleń z wydawcami.
Prace zaczynamy od briefu. Wykorzystujemy dane sprzedażowe 1st party data oraz narzędzia badawcze i analityczne, m.in. TGI, Kantar Media, Nielsen, Brand24, Sotrender, SentiOne oraz MPreach, MPselect i MPtactics.
Najlepiej przed wprowadzeniem nowego produktu, przy spadkach efektywności obecnych działań lub przed planowanym wejściem w nowe kategorie rynkowe.
Chcesz, aby Twoje działania marketingowe opierały się na obiektywnych danych?
Umów bezpłatną konsultację strategiczną →
