DIENSTLEISTUNGEN
Mit unserer Mediastrategie planen wir die Präsenz einer Marke in den Kommunikationskanälen auf Basis einer fundierten Analyse ihrer Zielgruppe, der Wettbewerbsaktivitäten und der Umsatzquellen. Die Leistung richtet sich an Unternehmen, die ihre Werbeausgaben optimieren, ihre Marke neu positionieren oder ein neues Produkt erfolgreich einführen möchten (New Product Development). Dank der vollständigen Unabhängigkeit von Media People von Werbenetzwerken erhalten unsere Kunden einen objektiven Media-Mix und einen langfristigen Marketingplan, der auf ihre geschäftlichen KPIs ausgerichtet ist. Unsere eigenen Frameworks MPreach, MPselect und MPtactics unterstützen diesen Prozess. Führende Ergebnisse in 12 von 21 Kategorien der von Kantar für MiMP durchgeführten Kundenzufriedenheitsstudie sowie unsere Mitgliedschaft in den internationalen Netzwerken weCAN und Local Planet unterstreichen unsere Marktposition.
In einer fragmentierten Medienlandschaft voller Werbebotschaften kann eine wahllose Kanalauswahl schnell das Budget verschwenden. Eine wirksame Kampagne beginnt damit, Ihre Verbraucher, ihre Bedürfnisse und ihre digitalen und analogen Lebenswelten zu verstehen. Bei Media People ergibt sich die Auswahl der Medien aus diesem Verständnis. Unsere Mediastrategien verbinden Technologie und Algorithmen mit der Erfahrung und dem Urteilsvermögen unserer Experten. Wir arbeiten nach dem Human-in-the-Loop-Prinzip: Unsere Strategen erhalten Daten aus Dutzenden spezialisierter Forschungs- und Analysetools, interpretieren sie anhand ihres Wissens und ihrer Erfahrung und behalten die volle Kontrolle über die endgültigen Empfehlungen. Als unabhängige Mediaagentur entwickeln wir objektive Kommunikationspläne. Wir wählen die Kanäle aus, die zum Wachstum Ihrer Marke beitragen, ohne Vorgaben aus globalen Netzwerkvereinbarungen.
Wir entwerfen Mediastrategien, in denen Technologie und Algorithmen durch die Erfahrung von Experten unterstützt werden und der Media-Mix völlig objektiv bleibt.
Unsere strategische Planung umfasst fundierte Analysen, Empfehlungen und die Umsetzung folgender Maßnahmen:
Eine vertiefte Untersuchung des Verhaltens, der Bedürfnisse und der Kaufprozesse Ihrer Kunden.
Entwicklung von an den Produktlebenszyklus angepassten Medienkommunikationsstrategien.
Definition eines Alleinstellungsmerkmals (USP) im Vergleich zu den Aktivitäten der Konkurrenz.
Bereinigung von Marken- und Produktportfolios zur Maximierung ihrer Sichtbarkeit.
Bewertungen der Markengesundheit und Überprüfung der Wirksamkeit historischer Kampagnen.
Strategische Vorbereitung für den Einstieg in neue Kategorien, einschließlich New Product Development.
Jede Phase der Arbeit wird durch die proprietären Frameworks von Media People – MPreach, MPselect und MPtactics – sowie durch Marktforschungsinstrumente wie TGI, Kantar Media, Nielsen, Gemius, Brand24, Sotrender, SentiOne, SimilarWeb und Semstorm unterstützt.
Mit der Entwicklung von Mediastrategien unterstützen wir Unternehmen in entscheidenden Phasen ihrer Entwicklung:
Für Marken, die einen präzisen Markteintrittsplan benötigen und Investitionsrisiken minimieren möchten.
Für Marken, die sich in der Wahrnehmung der Verbraucher neu positionieren oder ihr Image auffrischen möchten.
Für Unternehmen, die ihre Markenarchitektur optimieren möchten, um eine Kannibalisierung der eigenen Produkte zu vermeiden.
Für Werbetreibende, die die Wirksamkeit ihres bisherigen Media-Mix objektiv prüfen lassen möchten.
Wir analysieren Ihre Geschäftsziele, bisherigen Ergebnisse, Markenposition und die Aktivitäten Ihrer direkten Konkurrenz.
Wir identifizieren Umsatzquellen und definieren das Profil der idealen Zielgruppe anhand von Marktdaten, TGI und Sekundärforschung.
Wir erarbeiten die Hauptkommunikationslinien und die strategische Rolle der einzelnen Medien im Full-Funnel-Modell.
Wir wählen die optimalen Kanäle mit Unterstützung unserer eigenen Tools MPselect und MPtactics aus und wahren dabei absolute Objektivität.
Wir definieren messbare Erfolgsindikatoren – geschäftliche und mediale – sowie einen langfristigen Marketingplan.
Wir setzen die Strategie in einen konkreten Mediaeinkaufsplan um und überprüfen die Wirksamkeit laufend nach dem Test-and-Learn-Prinzip.
Möchten Sie, dass Ihre Marketingaktivitäten auf objektiven Daten basieren?
Ein umfassender, implementierungsbereiter Aktionsplan mit Kanal- und Budgetempfehlungen.
Ein auf harten Daten basierender Media-Mix und 100% Unabhängigkeit ohne vorgeschriebene Netzwerkverpflichtungen.
Beseitigung ineffizienter Kanäle und Konzentration des Budgets auf Bereiche mit dem höchsten Konversionspotenzial.
Klare Abgrenzung der Marke vom Wettbewerb durch eine konsistente Kommunikationsstrategie.
Durch Daten aus Recherchewerkzeugen sowie den Frameworks MPreach, MPselect und MPtactics verifizierte Empfehlungen.
Die Mediastrategie beantwortet, wen wir ansprechen, was wir vermitteln und warum. Die Mediaplanung legt anschließend fest, wo, wann und zu welchen Kosten die Botschaft ausgespielt wird.
Nein. Wir konzipieren integrierte Kampagnen, die das gesamte Medienspektrum umfassen: Digital, Social Media, SEM, SEO, TV, OOH, Presse, Radio und Kino.
Dank 100% Unabhängigkeit sind unsere Empfehlungen völlig objektiv. Wir wählen nur die Medien aus, die Ihre Geschäftsziele erfüllen, und nicht solche, die aus globalen Vereinbarungen mit Verlagen resultieren.
Wir beginnen die Arbeit mit dem Briefing. Wir nutzen First-Party-Verkaufsdaten sowie Forschungs- und Analysetools, u. a. TGI, Kantar Media, Nielsen, Brand24, Sotrender, SentiOne sowie MPreach, MPselect und MPtactics.
Am besten vor der Einführung eines neuen Produkts, bei sinkender Wirksamkeit bestehender Maßnahmen oder vor dem geplanten Eintritt in neue Marktsegmente.
Möchten Sie, dass Ihre Marketingaktivitäten auf objektiven Daten basieren?
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