Servicios
Las campañas OOH+DOOH (Out-of-Home y Digital Out-of-Home) son un servicio de planificación estratégica y compra de publicidad exterior, que combina el alcance masivo de las vallas publicitarias tradicionales con la flexibilidad y precisión de los soportes digitales. El servicio está diseñado para marcas que desean construir una amplia notoriedad en el espacio urbano utilizando simultáneamente datos sobre la movilidad de la audiencia. Gracias a la sinergia de estos canales, los clientes de Media People obtienen una alta frecuencia de contacto y capacidad de medición de las acciones en el ecosistema urbano.
La publicidad exterior en su versión moderna deja de ser una imagen estática para convertirse en un punto de contacto dinámico con el consumidor en movimiento. Una estrategia eficaz requiere combinar hábilmente los soportes tradicionales con modernas pantallas digitales que permiten, entre otras cosas, cambiar el mensaje según la hora del día, el clima o la densidad del tráfico. Media People, como agencia de medios independiente, diseña campañas OOH+DOOH que no solo „muestran la marca”, sino que alcanzan objetivos de negocio concretos. Utilizamos herramientas analíticas avanzadas y datos sobre flujos de población para que su mensaje aparezca exactamente donde se encuentra su público objetivo, eliminando el desperdicio de presupuesto en ubicaciones ineficaces.
Gracias a la sinergia de estos canales, los clientes de Media People obtienen una alta frecuencia de contacto y medibilidad de las acciones en el ecosistema urbano.
Como parte de la gestión de la campaña de publicidad exterior, llevamos a cabo todo el proceso, desde la auditoría inicial hasta el análisis de resultados:
Planificación de mupis, vallas publicitarias y publicidad de gran formato, incluidas mallas y murales, en ubicaciones clave de toda Polonia.
El uso de pantallas en las calles de las ciudades, medios de transporte, centros comerciales y edificios de oficinas, etc., con la posibilidad de seleccionar días y horas específicos de emisión, así como la intensidad de la misma.
La posibilidad de comprar espacio digital en un modelo de subasta, lo que permite, entre otros, una total flexibilidad en las compras (iniciar, pausar o editar campañas en cualquier momento, ajustar las horas de emisión, utilizar los llamados desencadenantes) y garantiza la transparencia y la mensurabilidad de los efectos (informes y datos en tiempo real).
Uso de datos de geolocalización para determinar con precisión el potencial de alcance de ubicaciones específicas.
Combinación de campañas de exterior con campañas para smartphones de las personas que se encontraban cerca del soporte publicitario.
Control de calidad de la exposición e informes que confirman el inicio puntual de la campaña.
El servicio de planificación de publicidad exterior apoya a las marcas en diferentes etapas de desarrollo:
Construcción de escala masiva y rápido lanzamiento de nuevas novedades de productos al mercado.
Eficaz redireccionamiento de clientes a los puntos de venta (la llamada publicidad direccional).
El uso de soportes prestigiosos de gran formato para construir una imagen prémium.
Uso de DOOH para probar con precisión diferentes mensajes en tiempo real.
Definimos el alcance geográfico, el perfil del público objetivo y los indicadores clave.
Recomendamos una combinación óptima y ajustada al presupuesto de soportes tradicionales y digitales.
Estamos preparando un listado detallado de ubicaciones junto con el cronograma de exposición.
Coordinamos la preparación de materiales y su montaje en soportes tradicionales o el envío de archivos a los sistemas DOOH.
Verificamos continuamente el estado de la exposición y la correcta emisión de los spots digitales.
Ofrecemos un análisis completo de la consecución de los objetivos de alcance y conclusiones para las próximas campañas.
El efecto de nuestras acciones es una presencia de marca coherente y dominante en la conciencia del consumidor:
Llegar a los grupos que utilizan con menor frecuencia los medios domésticos tradicionales.
Construcción de una memoria de marca duradera mediante múltiples contactos con el mensaje.
Fotografías de soportes pegados físicamente que confirman la ejecución de la campaña.
Estadísticas exactas sobre el número de impresiones y el número estimado de contactos con el anuncio.
Compra de medios basada en datos duros de alcance, lo que minimiza los costos de cobertura.
OOH es la publicidad estática tradicional (por ejemplo, una valla publicitaria de papel), mientras que DOOH es publicidad en pantallas digitales, que permite la presentación de creatividades en movimiento y cambios de contenido dinámicos.
GRP (Gross Rating Point), OTS (Opportunity to See), VAC (Visibility Adjusted Contact), así como estimaciones basadas en la agregación de datos oficiales de tráfico y transporte, y datos de sistemas GPS y de movilidad, para estimar el número de personas que entran en contacto con el soporte publicitario.
El costo depende, entre otros factores, del formato elegido, el período y la intensidad de la exposición, y la ubicación del soporte. DOOH permite la emisión de mensajes incluso con presupuestos más reducidos gracias a su flexibilidad temporal.
Siempre que el objetivo sea generar cobertura rápidamente, informar sobre una promoción en la zona o reforzar la autoridad de la marca en la conciencia local.
Los soportes digitales (DOOH) se pueden poner en marcha en cuestión de días, mientras que las campañas tradicionales suelen requerir una reserva con mucha antelación y de 2 a 3 semanas para la impresión y el montaje.
Domina el espacio urbano con tu marca.
Consulta con nosotros tu estrategia de exterior y comprueba cómo las campañas OOH+DOOH pueden aumentar tu alcance incremental.
