DIENSTLEISTUNGEN
Unser Angebot für Radio und Digital Audio umfasst die strategische Planung und den Einkauf von Audiowerbung. Es verbindet die große Reichweite klassischer UKW-Sender mit präzisem Targeting im digitalen Umfeld – von Streaming und Internetradio bis zum programmatischen Einkauf. UKW-Radio erreicht wöchentlich 82 % der polnischen Bevölkerung (24 Millionen Menschen); täglich hören es 18,5 Millionen Menschen (Radio Track, Kantar Polska). Als unabhängige Mediaagentur verhandelt Media People parallel mit den großen Radiogruppen in Polen (RMF, Eurozet/Agora, ZPR/Time). Die Senderauswahl basiert auf Daten und ist unabhängig von gesellschaftsrechtlichen Verflechtungen. Das Angebot richtet sich an Marken, die schnell Reichweite und Kontaktfrequenz aufbauen und dabei ihre Kontaktkosten (CPP/CPT) optimieren möchten. Die Verbindung von Offline- und Online-Audio ermöglicht es unseren Kunden, Menschen in unterschiedlichen Hörsituationen über den ganzen Tag anzusprechen. Digital Audio ergänzt die Reichweite am Abend, wenn der Streaming-Anteil das Niveau des UKW-Radios erreicht.
Moderne Audiowerbung geht weit über das Autoradio hinaus, obwohl genau dort die meisten Polen Radio hören: 11,4 Millionen Menschen täglich, und dieser Trend hält seit sechs Jahren kontinuierlich an. Dies ist ein Ökosystem, in dem sich traditionelle Radioprogramme mit personalisierten Playlists auf Streaming-Diensten und Programmatic Buying vermischen. Mediapeople konzipiert Radio- und Digital-Audio-Kampagnen, die die Zielgruppe auf unterschiedlichen Geräten und zu verschiedenen Tageszeiten erreichen. Als unabhängige Mediaagentur sind wir kapitalmäßig an keinen Sender gebunden. Wir führen Verhandlungen parallel mit allen Radiogruppen (RMF, Eurozet, ZPR) sowie Regionalsendern und wählen Sender und Plattformen auf der Grundlage harter Radio Track-Daten (Kantar Media) zu Hörerzahlen und demografischer Passung (Affinity Index) aus. Dies eliminiert das Phänomen der doppelten Reichweite und ermöglicht die ausschließliche Verfolgung der Interessen des Kunden.
Dank der Synergie von Offline- und Online-Audio erhalten die Kunden von Media People eine Ansprache der Hörer in unterschiedlichen Nutzungssituationen über den ganzen Tag, und das Hinzufügen von Digital Audio zum Mix vervollständigt die Reichweite am Abend, wenn der Anteil des Streamings sich dem von UKW-Radio annähert.
Im Rahmen der Betreuung von Audiokampagnen realisieren wir einen umfassenden strategischen Prozess:
Auswahl aus den drei polenweit tätigen Radiogruppen (RMF, ZPR/Time, Eurozet/Agora) sowie aus unabhängigen Lokal- und Regionalsendern, die von der Radio-Track-Studie erfasst werden, abgestimmt auf die jeweiligen Märkte, Kategorien, Kampagnenziele und Zielgruppen.
Media People verfügt über ausgehandelte Rahmenverträge mit allen wichtigen Radio-Sendergruppen in Polen. Diese Bedingungen wirken sich ausschließlich auf den Preis und die Verfügbarkeit von Ressourcen aus, niemals jedoch darauf, welcher Sender empfohlen wird. Die Auswahl der Sender bewerten wir anhand eines einzigen, einheitlichen Sets aus sechs Kriterien (u. a. Potenzial zur Zielerreichung, Qualität der Botschaftsübermittlung, Charakter des Mediums, kontextuelle Passung, Verfügbarkeit und Flexibilität, Kosteneffizienz), unabhängig davon, welcher Sender in Betracht gezogen wird.
Werbebuchung auf Streaming-Plattformen (Spotify, Tidal, Deezer, YouTube Music) sowie im Internetradio, im Direkt- oder Programmatic-Modell.
Präzises demografisches, verhaltensorientiertes, kontextbezogenes und standortbezogenes Targeting in Echtzeit mit kanalübergreifender Reichweiten-Deduplizierung.
Erstellung von Skripten und Produktion von Sprachaufnahmen, die auf die Besonderheiten des jeweiligen Mediums abgestimmt sind.
Analyse der Planumsetzung basierend auf den KPIs GRP, Reach 1+/3+, OTS/Frequency, CPP und SHR im traditionellen Radio sowie LTR, Anzahl der Unique User und Ad-Server-Daten im Digitalbereich, abgeschlossen mit einem Post-Buy-Bericht.
Unsere Audioplanung unterstützt Unternehmen in jeder Phase des Verkaufstrichters.
Eine Radiokampagne lässt sich fast von heute auf morgen starten (die Produktion des Spots dauert 2-5 Werktage), was das Radio zum idealen Medium für zeitlich begrenzte Aktionen und Abverkäufe macht.
309 lokale und regionale Radiosender sowie Geotargeting im Digital Audio ermöglichen es, die Bewohner spezifischer Städte oder Regionen präzise zu erreichen.
Dies ist das Segment mit der höchsten Radio-Reichweite (86% in der Altersgruppe der 40- bis 59-Jährigen); hier ist das Radio das wichtigste Begleitmedium während des Arbeitstages und beim Autofahren.
Radio erreicht wöchentlich 82% der Unternehmer in Polen.
Wir bestimmen das Hörerprofil und die Kennzahlen (Reichweite, Frequenz, Kosten); die Vorauswahl der Sender basiert auf der täglichen Reichweite und dem Affinity Index aus den Radio-Track-Daten (ein Affinity Index über 100 bedeutet, dass der Sender von der Zielgruppe überproportional gehört wird).
Wir empfehlen ein Verhältnis zwischen UKW-Radio und Digital Audio unter Einbeziehung der Angebote aller Radiogruppen (RMF, Eurozet, ZPR) sowie der Digitalplattformen, ohne einen Sender zu bevorzugen.
Wir erstellen einen Sendeplan und berücksichtigen dabei die Sendezeiten mit dem besten Verhältnis von Reichweite zu CPP sowie die Rabatte aus unseren Rahmenvereinbarungen mit den Radiosendern.
Wir koordinieren die Lieferung der Materialien und den Sendestart in allen Kanälen, Radio kann praktisch von heute auf morgen gestartet werden.
Wir überwachen die Ergebnisse und korrigieren die Parameter in Digital-Audio-Kampagnen in Echtzeit (Targeting, Budgetallokation zwischen Plattformen).
Wir liefern eine Ergebnisübersicht mit einer Post-Buy-Analyse, die GRP, CPP und die Erreichung der geplanten Reichweite berücksichtigt.
Das Resultat unserer Bemühungen ist eine hohe Kosteneffizienz der Markenpräsenz im Äther und im Netz:
die Hörer zu den Schlüsselmomenten des Tages erreichen (Drive Time von 6:00 bis 9:00 Uhr morgens sowie abends von 18:00 bis 24:00 Uhr, wenn der Streaming-Anteil dem von UKW-Radio entspricht).
Die Verlagerung von nur 10–11% des Medienbudgets auf das Radio kann die Wirksamkeit der gesamten Kampagne verdoppeln, die Markenbekanntheit um 26 Prozentpunkte (+26% vs. +16% ohne Radio) und die Neukundengewinnung um 44% (vs. 24% ohne Radio) steigern sowie die Website-Besuche um 52% erhöhen (Daten: Commercial Radio & Audio Australia, Radiocentre UK). 58% der Hörer besuchen die Website einer Marke innerhalb von 24 Stunden nach dem Hören der Werbung.
Genaue Daten zur Zahl der eindeutigen Hörer und zur Rate vollständig abgespielter Spots (Listen-Through Rate, LTR) im Streaming, ergänzt durch Ergebnisse der Companion-Banner (Klicks, CTR) und über UTM-Links erfasste Conversions.
Mediaeinkauf auf Grundlage des Affinity Index und von Leistungsdaten, die wir über alle Sender hinweg vergleichen, niemals allein auf Grundlage der Konditionen einer einzelnen Sendergruppe.
Radio Track / Kantar Polska 2025; Unterlagen von Media People, 2026.
UKW-Radio ist ein lineares Medium mit einem großen, nicht individuell adressierten Publikum. Seine Stärke liegt in der Reichweite (82% der Polen wöchentlich), der Gewohnheit (87% der Hörer nutzen maximal 2 Sender) und dem Vertrauen (68% der Polen halten Radioinformationen für glaubwürdig). Digital Audio (Spotify, Tidal, Internetradio) ermöglicht es, einen konkreten Nutzer nach Demografie, Verhalten und Standort zu targetieren. In einer effektiven Kampagne arbeiten beide Kanäle zusammen.
Nein. Die Empfehlung basiert ausschließlich auf den Hörerdaten (Radio Track, Kantar Media) und den Kosteneffizienzindikatoren (CPP, CPT). Media People verfügt über ausgehandelte Handelskonditionen mit allen großen Radiogruppen in Polen, die dank des Einkaufsvolumens zu günstigeren Preisen führen; diese Konditionen beeinflussen jedoch niemals, welcher Sender empfohlen wird.
Im traditionellen Radio arbeiten wir mit Daten der Radio-Track-Studie (GRP, Reach 1+/3+, OTS/Frequency, CPP, SHR), während wir im Digital Audio unter anderem die Anzahl der Unique Listeners, die LTR (Listen-Through Rate) sowie Conversions über UTM-Links oder Tracking-Pixel messen.
Die Kosten hängen von der Reichweite (lokal oder polenweit), der Spotlänge (15, 20 oder 30 Sekunden) und den gewählten Sendezeiten ab. Werbung zur Drive Time ist teurer, bietet aber eine höhere Reichweite. Digital Audio ermöglicht einen Einstieg mit kleineren Budgets bei hoher Targeting-Präzision. Wir erstellen individuelle Angebote auf Grundlage der Kampagnenziele.
Ja. Wir bieten Unterstützung bei der Entwicklung des Spotkonzepts und des Textes, bei der Sprecherauswahl und der finalen Tonproduktion. Wir sorgen dafür, dass die Botschaft sowohl im UKW-Radio als auch auf Spotify oder in anderen Digital-Audio-Kanälen optimal klingt. Die Produktion dauert in der Regel 2 bis 5 Werktage.
Wir planen und kaufen Medien bei allen großen Radiogruppen in Polen (RMF, Eurozet/Agora, ZPR/Time) sowie bei unabhängigen Sendern, ohne einen von ihnen zu bevorzugen.
Ihre Marke verdient es, gehört zu werden.
Kontaktieren Sie uns und wir erstellen eine unabhängige Audiostrategie, die die Reichweite aller Radio-Networks mit den Möglichkeiten von Digital und dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis verbindet.
