DIENSTLEISTUNGEN
Radio / Digital audio ist ein strategischer Planungs- und Einkaufsdienst für Audio-Ausstrahlungen, der die Massenreichweite herkömmlicher UKW-Sender mit präzisiertem Targeting in einer digitalen Umgebung (Streaming, Webradio, programmatischer Einkauf) verknüpft. UKW-Radio erreicht wöchentlich 82% der Polen (24 Millionen Menschen), und täglich hören es 18,5 Millionen Menschen (Radio Track, Kantar Polska). Als unabhängige Mediaagentur verhandelt Media People die kommerziellen Bedingungen parallel mit allen vier großen Radiogruppen in Polen (RMF – 35,1% Marktanteil an der Hördauer, Eurozet – 34,6%, ZPR/Time – 13,1%, Agora – ca. 6%), wodurch die Auswahl der Sender ausschließlich auf Daten und nicht auf Kapitalverflechtungen beruht. Der Dienst ist für Marken bestimmt, die eine schnelle Reichweite und Kontakthäufigkeit bei optimalen Kosten pro Kontakttausend (CPP/CPT) aufbauen. Dank der Synergie von Offline- und Online-Audio erhalten Mediapeople-Kunden eine vollständige Abdeckung der Hörerabsichten im Laufe des ganzen Tages, und das Hinzufügen von Digital-Audio zum Mix schließt die Reichweite am Abend ab, wenn sich der Anteil des Streamings dem des UKW-Radios angleicht.
Moderne Audiowerbung geht weit über das Autoradio hinaus, obwohl genau dort die meisten Polen Radio hören: 11,4 Millionen Menschen täglich, und dieser Trend hält seit sechs Jahren kontinuierlich an. Dies ist ein Ökosystem, in dem sich traditionelle Radiofrequenzen mit personalisierten Playlists auf Streaming-Diensten und Programmatic Buying vermischen. Mediapeople konzipiert Radio-/Digital-Audio-Kampagnen, die dem Nutzer unabhängig von Gerät und Tageszeit folgen. Als unabhängige Mediaagentur sind wir kapitalmäßig an keinen Sender gebunden. Wir führen Verhandlungen parallel mit allen Radiogruppen (RMF, Eurozet, ZPR) sowie Regionalsendern und wählen Sender und Plattformen auf der Grundlage harter Radio Track-Daten (Kantar Media) zu Hörerzahlen und demografischer Passung (Affinity Index) aus. Dies eliminiert das Phänomen der doppelten Reichweite und ermöglicht die ausschließliche Verfolgung der Interessen des Kunden.
Dank der Synergie von Offline- und Online-Audio erhalten die Kunden von Mediapeople eine vollständige Abdeckung der Hörerintentionen über den gesamten Tag hinweg, und das Hinzufügen von Digital Audio zum Mix vervollständigt die Reichweite am Abend, wenn der Anteil des Streamings sich dem von UKW-Radio annähert.
Im Rahmen der Betreuung von Audiokampagnen realisieren wir einen umfassenden strategischen Prozess:
Auswahl aus drei bundesweiten Radio-Netzwerken (RMF, ZPR/Time, Eurozet/Agora) sowie aus nicht angeschlossenen Lokal- und Regionalradios, die von der Radio-Track-Studie erfasst werden, abgestimmt auf konkrete Märkte, Kategorien, Kampagnenziele und Zielgruppen.
Media People verfügt über ausgehandelte Rahmenverträge mit allen wichtigen Radio-Sendergruppen in Polen. Diese Bedingungen wirken sich ausschließlich auf den Preis und die Verfügbarkeit von Ressourcen aus, niemals jedoch darauf, welcher Sender empfohlen wird. Die Auswahl der Sender bewerten wir anhand eines einzigen, einheitlichen Sets aus sechs Kriterien (u. a. Potenzial zur Zielerreichung, Qualität der Botschaftsübermittlung, Charakter des Mediums, kontextuelle Passung, Verfügbarkeit und Flexibilität, Kosteneffizienz), unabhängig davon, welcher Sender in Betracht gezogen wird.
Werbebuchung auf Streaming-Plattformen (Spotify, Tidal, Deezer, YouTube Music) sowie im Internetradio, im Direkt- oder Programmatic-Modell.
Präzises demografisches, verhaltensorientiertes, kontextbezogenes und geolokalisierendes Targeting in Echtzeit mit kanalübergreifender Reichweiten-Deduplizierung.
Erstellung von Drehbuchern und Umsetzung von Sprecheraufnahmen, die auf die Spezifikationen des Mediums abgestimmt sind.
Analyse der Planumsetzung basierend auf den KPIs GRP, Reach 1+/3+, OTS/Frequency, CPP und SHR im traditionellen Radio sowie LTR, Anzahl der Unique User und Ad-Server-Daten im Digitalbereich, abgeschlossen mit einem Post-Buy-Bericht.
Der Audio-Planungsservice unterstützt Unternehmen in jeder Phase des Verkaufstrichter:
Eine Radiokampagne lässt sich fast von heute auf morgen starten (die Produktion des Spots dauert 2-5 Werktage), was das Radio zum idealen Medium für zeitlich begrenzte Aktionen und Abverkäufe macht.
309 lokale und regionale Radiosender sowie Geotargeting im Digital Audio ermöglichen es, die Bewohner spezifischer Städte oder Regionen präzise zu erreichen.
Dies ist das Segment mit der höchsten Radio-Reichweite (86% in der Altersgruppe der 40- bis 59-Jährigen); hier ist das Radio das wichtigste Begleitmedium während des Arbeitstages und beim Autofahren.
Radio erreicht wöchentlich 82% der Unternehmer in Polen.
Wir bestimmen das Hörererprofil und die Kennzahlen (Reichweite, Frequenz, Kosten); die Vorauswahl der Sender basiert auf der täglichen Reichweite und dem Affinity Index aus den Radio-Track-Daten (ein Affinity Index über 100 bedeutet, dass der Sender von der Zielgruppe überproportional gehört wird).
Wir empfehlen ein Verhältnis zwischen UKW-Radio und Digital Audio unter Einbeziehung der Angebote aller Radiogruppen (RMF, Eurozet, ZPR) sowie der Digitalplattformen, ohne einen Sender zu bevorzugen.
Wir erstellen einen Belegungsplan unter Berücksichtigung von Sendeflächen mit dem besten Verhältnis von Reichweite zu CPP sowie von Rabatten aus unseren Rahmenbedingungen mit den Sendern.
Wir koordinieren die Lieferung der Materialien und den Sendestart in allen Kanälen, Radio kann praktisch von heute auf morgen gestartet werden.
Wir überwachen die Ergebnisse und korrigieren die Parameter in Digital-Audio-Kampagnen in Echtzeit (Targeting, Budgetallokation zwischen Plattformen).
Wir liefern eine Ergebnisübersicht mit einer Post-Buy-Analyse, die GRP, CPP und die Erreichung der geplanten Reichweite berücksichtigt.
Das Resultat unserer Bemühungen ist eine hohe Kosteneffizienz der Markenpräsenz im Äther und im Netz:
die Hörer zu den Schlüsselmomenten des Tages erreichen (Drive Time von 6:00 bis 9:00 Uhr morgens sowie abends von 18:00 bis 24:00 Uhr, wenn der Streaming-Anteil dem von UKW-Radio entspricht).
Die Verlagerung von nur 10–11% des Medienbudgets auf das Radio kann die Wirksamkeit der gesamten Kampagne verdoppeln, den Aufbau des Markenwahrnehmung um 26 Prozentpunkte (+26% vs. +16% ohne Radio) und die Neukundengewinnung um 44% (vs. 24% ohne Radio) steigern sowie die Website-Besuche um 52% erhöhen (Daten: Commercial Radio & Audio Australia, Radiocentre UK). 58% der Hörer besuchen die Website einer Marke innerhalb von 24 Stunden nach dem Hören der Werbung.
genaue Daten zur Anzahl der einzigartigen Hörer und zur Rate vollständiger Wiedergaben (LTR) im Streaming, ergänzt durch Daten von Companion-Banner (Klicks, CTR) und Conversions über UTM-Links.
Mediaplanung basierend auf dem Affinitätsindex und Leistungsdaten, verglichen über alle Sender hinweg, niemals zu den kommerziellen Bedingungen einer einzigen Gruppe.
Radio Track / Kantar Polska 2025; Materialien Mediapeople 2026.
UKW-Radio ist ein lineares Medium, das an ein massenhaftes, anonymes Publikum gesendet wird. Seine Stärke liegt in der Reichweite (82% der Polen wöchentlich), der Gewohnheit (87% der Hörer nutzen maximal 2 Sender) und dem Vertrauen (68% der Polen halten Radioinformationen für glaubwürdig). Digital Audio (Spotify, Tidal, Internetradio) ermöglicht es, einen konkreten Nutzer nach Demografie, Verhalten und Standort zu targetieren. In einer effektiven Kampagne arbeiten beide Kanäle zusammen.
Nein. Die Empfehlung basiert ausschließlich auf den Hörerdaten (Radio Track, Kantar Media) und den Kosteneffizienzindikatoren (CPP, CPT). Media People verfügt über ausgehandelte Handelskonditionen mit allen großen Radiogruppen in Polen, die dank des Einkaufsvolumens zu günstigeren Preisen führen; diese Konditionen beeinflussen jedoch niemals, welcher Sender empfohlen wird.
Im traditionellen Radio arbeiten wir mit Daten der Radio-Track-Studie (GRP, Reach 1+/3+, OTS/Frequency, CPP, SHR), während wir im Digital Audio unter anderem die Anzahl der Unique Listeners, die LTR (Listen-Through Rate) sowie Conversions über UTM-Links oder Tracking-Pixel messen.
Drive Time ist teurer, aber reichweitenstärker. Digital Audio ermöglicht den Start mit kleineren Budgets bei gleichzeitig hoher Targeting-Przision. Die Angebote erstellen wir individuell nach Analyse der Kampagnenziele.
Ja. Wir bieten Unterstützung in der Phase des Drehbuchs, bei der Sprecherauswahl und der finalen Tonproduktion. Wir sorgen dafür, dass die Botschaft sowohl im UKW-Radio als auch auf Spotify oder in anderen Digital-Audio-Kanälen optimal klingt. Die Produktion dauert in der Regel 2 bis 5 Werktage.
Wir planen und kaufen Medien bei allen großen Radiogruppen in Polen (RMF, Eurozet/Agora, ZPR/Time) sowie bei unabhängigen Sendern, ohne einen von ihnen zu bevorzugen.
Deine Marke verdient es, gehört zu werden.
Kontaktieren Sie uns und wir erstellen eine unabhängige Audiostrategie, die die Reichweite aller Radio-Networks mit den Möglichkeiten von Digital und dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis verbindet.
