DIENSTLEISTUNGEN
Programmatic nutzt moderne Technologie, um den Einkauf von Werbeplätzen zu automatisieren, unter anderem durch Echtzeitauktionen (RTB), und Nutzer mit bestimmten Verhaltensprofilen gezielt anzusprechen. Das Angebot richtet sich an Marken, die ihr Budget effizient einsetzen möchten, indem sie relevante Zielgruppen erreichen, statt lediglich Werbeplätze auf einer Website zu buchen. Mithilfe von Demand-Side-Plattformen (DSP) und Datenmanagement-Plattformen (DMP) sorgen wir für eine hohe Sichtbarkeit der Anzeigen und vermeiden unnötige Mediaausgaben. Unsere Zusammenarbeit führt zu messbaren Verbesserungen der Rentabilität digitaler Kampagnen und der Kennzahlen entlang des Marketing-Funnels: Markenbekanntheit, Kaufbereitschaft, positive Einstellung zur Marke und Kaufabsicht.
Durch Bannerblindheit erreichen klassische Display-Kampagnen ihre Ziele häufig nicht. Media People setzt bei Programmatic anders an: Wir bieten nur auf Einblendungen mit Konversionspotenzial und nutzen dabei unter anderem Second-Price-Auktionen. Als unabhängige Mediaagentur führen wir laut Kantar-Studie in 12 von 21 Branchenkategorien und wissen, wie sich Onlinemedien wirksam in den gesamten Media-Mix integrieren lassen. Unser Ansatz folgt dem Human-in-the-Loop-Prinzip: Wir verbinden leistungsfähige Algorithmen mit dem Urteilsvermögen von Experten, die im Durchschnitt mehr als 15 Jahre Erfahrung in der Werbebranche haben. Fachleute überwachen die automatisierten Prozesse kontinuierlich und können so schnell auf Marktveränderungen reagieren.
Mithilfe von DSP-Plattformen und Datenmanagement in DMPs sorgen wir für eine hohe Sichtbarkeit der Anzeigen (High Viewability) und vermeiden unnötige Mediaausgaben.
Wir realisieren umfassende Programmatic-Kampagnen und achten dabei auf vollständige Transparenz der Ausgaben und die Sicherheit der Marke (Brand Safety):
Wir analysieren historische Daten und ermitteln das Potenzial von Kanälen wie Video, Smart TV oder Spielkonsolen.
Automatisierte Gebote auf Werbeplätze in Echtzeit für einen kosteneffizienten Zielgruppenkontakt.
Nutzung von First-Party- und Third-Party-Daten für eine präzise Profilierung nach Demografie und Kaufabsicht.
Automatische Anpassung der Werbemittel an die aktuellen Bedürfnisse und Verhaltensweisen der Nutzer.
Zugang zu ausgewählten Premium-Werbeplätzen, die in offenen Netzwerken nicht verfügbar sind.
Wir nutzen Technologien wie DoubleVerify, Integral Ad Science, Scope3 oder ABT Shield, um künstlichen Bot-Traffic auszuschließen und nur für echte Interaktionen zu bezahlen.
Aktuelle Analyse der Ergebnisse, Empfehlungen für Änderungen sowie die Anpassung der Maßnahmen an die Ziele der Kampagne.
Unser Programmatic-Angebot richtet sich an Unternehmen mit folgenden Anforderungen:
Für Online-Shops, die darauf abzielen, Menschen mit hoher Kaufabsicht zu erreichen und Kampagnen hinsichtlich der Rendite ihrer Werbekosten zu optimieren.
Für Marken, die schnell eine breite Zielgruppe mit einem neuen Produkt oder einer neuen Kommunikation erreichen müssen.
Für Werbetreibende, die Display, Video, Mobile, DOOH und weitere Medien in einen einheitlichen Marketingplan integrieren möchten.
Für Unternehmen, die die Sichtbarkeit ihrer Werbeanzeigen kontrollieren und ihr Budget in Anzeigen investieren möchten, die die vereinbarten Viewability-Kriterien erfüllen.
Wir legen KPIs wie vCPM, VTR, CMP, Viewability-Rate, Besuche der Landingpage und Leads fest und definieren die Zielgruppe präzise.
Wir wählen die geeigneten SSP- und DSP-Plattformen, die auf Ihre Branche zugeschnitten sind.
Wir integrieren analytische Systeme, damit die Optimierungsprozesse auf realen Conversions basieren.
Wir testen ab dem ersten Kampagnentag verschiedene Formate und Targeting-Methoden.
Unser Team analysiert über 200 Metriken und nutzt Frequency-Capping-Mechanismen, um nicht zu viel für den Wiederkontakt mit demselben Nutzer zu bezahlen.
Sie erhalten Zugang zu interaktiven Analyse-Cockpits mit Erkenntnissen und Empfehlungen für die Zukunft.
Die professionelle Steuerung von Programmatic-Kampagnen schafft konkrete geschäftliche Vorteile:
Präzises Targeting verhindert, dass Ihr Budget für Personen ausgegeben wird, die kein Interesse am Angebot haben.
Sie zahlen für tatsächlich wahrgenommene Anzeigen, was die tatsächlichen Kosten für die Erstellung von Awareness-Effekten senkt.
Ihre Marke erscheint neben Premiuminhalten auf den größten Bildschirmen in den Wohnzimmern der Kunden.
Die Steuerung großer Budgets stärkt die Verhandlungsposition gegenüber Publishern.
Programmatic ist eine Einkaufstechnologie und kein Werbeformat. Sie ermöglicht es, in Echtzeit auf eine einzelne Einblendung für einen bestimmten Nutzer zu bieten. Klassische Displaybuchungen basieren dagegen häufig auf festen Platzierungen.
Das System ist vollständig skalierbar. Dank der hohen Präzision können selbst kleinere Budgets effizienter arbeiten als bei herkömmlichen Modellen.
vCPM bezeichnet die Kosten für 1.000 Anzeigenimpressionen, die für eine bestimmte Mindestdauer auf dem Bildschirm sichtbar waren. Dieses Abrechnungsmodell ist fairer als der klassische CPM.
Wir verwenden erweiterte Brand-Safety-Filter, die automatisch die Anzeige von Werbung bei kontroversen Inhalten verhindern.
Wir nutzen Kaufintentionen, Demografie, Geolokalisierung und die Interaktionshistorie des Benutzers mit Ihrer Website (Remarketing).
Bereit für bessere Kampagnenergebnisse?
Kontaktieren Sie uns unter kontakt@mediapeople.pl. Wir erstellen für Sie eine kostenlose Analyse Ihres Potenzials in den Medien.
