DIENSTLEISTUNGEN
TV- und CTV-Kampagnen sind ein moderner Service für die Planung und den Einkauf von Videowerbung, der die massecrelevanten Reichweiten des herkömmlichen Fernsehens mit präzisem Targeting auf Connected-TV- und VOD-Plattformen verbindet. Der Service richtet sich an Marken, die eine breite Markenbekanntheit aufbauen und gleichzeitig die Kosten für das Erreichen von Cord-Cutters-Zielgruppen optimieren möchten. Dank der Synergie der Kanäle erhalten unsere Kunden eine höhere inkrementelle Reichweite und eine vollständige Messbarkeit ihrer Multiscreen-Aktivitäten.
Im Zeitalter sich ändernder Medienkonsumgewohnheiten ist das bloße „Im-Fernsehen-Sein” nicht mehr genug. Eine erfolgreiche Videostrategie erfordert einen fließenden Übergang zwischen dem großen Bildschirm im Wohnzimmer und Streaming-Apps auf Mobilgeräten und Smart-TVs. Als unabhängige Mediaagentur konzipiert Media People TV- und CTV-Kampagnen, die nicht um die Aufmerksamkeit des Zuschauers konkurrieren, sondern sich gegenseitig ergänzen. Wir nutzen fortschrittliche Analysetools, damit Ihre Botschaft den Empfänger dort erreicht, wo er gerade Videoinhalte konsumiert, und vermeiden so die Verschwendung von Budget für doppelte Reichweite.
Durch die Kanalsynergie erzielen unsere Kunden eine höhere inkrementelle Reichweite und eine vollständige Messbarkeit ihrer Multiscreen-Aktivitäten.
Im Rahmen der Betreuung von Videokampagnen setzen wir den vollständigen strategischen und Einkaufsprozess um:
Wir untersuchen, wie Ihre Zielgruppe ihre Zeit zwischen linearem Fernsehen und Streaming-Plattformen aufteilt.
Wir wählen den optimalen Mix aus TV-Sendern und VOD-Plattformen (z. B. Player, Polsat Box Go, TVP VOD) sowie CTV (YouTube auf Smart TV, Netflix Ads).
Wir realisieren Kampagnen in GRP-Modellen, im Festpreis- oder im Programmatic-Einkauf (CPM/CPV).
Wir nutzen Daten zu den Interessen und Kaufabsichten der Zuschauer.
Wir ermitteln die reale Anzahl neuer, über digitale Kanäle gewonnener, einzigartiger Nutzer.
Wir kontrollieren die Werbemittelfrequenz im gesamten Video-Ökosystem.
Der Service richtet sich an Unternehmen, die nach Effizienz suchen, die über den üblichen Rahmen der Fernsehwerbung hinausgeht:
Sie wollen eine Massenreichweite aufrechterhalten und gleichzeitig jüngere Generationen erreichen.
Diejenigen, die eine präzise Video-Werbeausrichtung auf bestimmte Interessengruppen benötigen.
CTV ermöglicht den Einstieg auf den „großen Bildschirm” mit einer niedrigeren Budgetschwelle als das nationale Fernsehen.
Nutzung hochwertiger Videoformate auf großen Smart-TV-Bildschirmen.
Wir definieren die Kampagnen-KPIs (Reichweite, Bekanntheit, VTR) und das Zuschauerprofil.
Wir empfehlen die Aufteilung des Budgets zwischen linearem Fernsehen und Connected-TV- sowie VOD-Plattformen.
Wir präsentieren einen detaillierten Sendeplan mit prognostizierten Reichweiten.
Wir buchen Sendezeit und Werbefläche in digitalen Medien.
Wir korrigieren die Emissionsparameter laufend, um die Kosteneffizienz zu maximieren.
Wir liefern einen vollständigen Kampagnenbericht sowie eine Ergebnisanalyse unter Berücksichtigung der Kanalsynergie.
Das Ergebnis unseres Handelns ist eine kohärente und messbare Markenpräsenz im wichtigsten Reichweitenmedium:
Die Erreichung von Personen, die kein traditionelles Fernsehen nutzen.
Genaue Daten zur Anzahl der Aufrufe, vollständigen Wiedergaben und Interaktionen vom Typ Klick.
Effizientere Budgetallokation durch die Eliminierung sich überschneidender Reichweiten.
Werbung im VOD-Umfeld, in dem Zuschauer die Spots seltener überspringen.
OTT (Over-the-Top) ist ein Dienst zur Bereitstellung von Videoinhalten über das Internet und CTV (Connected TV) ist das Gerät (z. B. ein Smart-TV), auf dem diese Inhalte angezeigt werden.
Ja, CTV-Kampagnen ermöglichen eine präzise Messung der Anzahl von Impressionen, eindeutigen Nutzern und der Abschlussrate (VCR).
Die Kosten hängen von der Zielgruppe, dem gewählten Kanalmix und der Reichweite ab. CTV ermöglicht den Einstieg mit kleineren Budgets als das traditionelle nationale Fernsehen.
Dies ist eine zusätzliche, einzigartige Reichweite, die durch digitale Kanäle (CTV/VOD) bei Personen generiert wird, die keinen Kontakt mit Werbung im traditionellen Fernsehen hatten.
Ja, CTV-Systeme ermöglichen das Targeting nach Standort, Interessen und sogar demografischen Daten von VOD-App-Nutzern.
Möchten Sie eine moderne Markenpräsenz aufbauen?
Besprechen Sie Ihre Videostrategie mit uns und erfahren Sie, wie TV- und CTV-Kampagnen Ihren Media-Mix optimieren können.
