Media People wygrał przetarg na obsługę mediową Domu Mody Klif, Galerii Klif oraz Centrum Handlowego Turawa Park

 

Dom mediowy Media People wygrał przetarg na obsługę mediową Domu Mody Klif w Warszawie, Galerii Klif w Gdynii oraz Centrum Handlowego Turawa Park w Opolu, zarządzanych przez BNP PARIBAS REAL ESTATE.

Zwycięzca został wyłoniony w przetargu spośród 4 konkurentów. W zakresie współpracy Media People odpowiedzialny jest za tworzenie strategii mediowych, planowanie oraz zakup mediów.

– Strategie komunikacji przygotowywane dla zarządzanych przez nas obiektów zakładają bardzo selektywne i niszowe aktywności mediowe. Zdecydowaliśmy się na współpracę z domem mediowym Media People, ponieważ wykazał się wysokim zaangażowaniem i przygotował szereg ciekawych propozycji działań mediowych. – komentuje wybór Pani Anna Muszyńska-Gniado, Marketing Director, Property Management, BNP Paribas Real Estate

– To dla nas zawsze wielka radość móc obsługiwać brandy, przed którymi stoją ciekawe wyzwania, a w dodatku  których sami jesteśmy klientami. Konkurencja w tym segmencie jest coraz większa, a konsumenci bardziej wymagający. Trudniejsze staje się przyciągnięcie klientów spoza najbliższej okolicy. Eksploracja nowych i optymalnych rozwiązań mediowych – z naszego punktu widzenia, jest zawsze najciekawsza.  Mnie osobiście, w szczególności, klient urzekł podejmowanymi działaniami w obszarze sztuki – komentuje Weronika Szwarc-Bronikowska, wiceprezeska Media People.

Wraz z agencją Brand Republic realizujemy nową kampanię dla firma HTC.

„Uruchom swoją hipermoc” to kampania, której celem jest podkreślenie najważniejszych cech nowego flagowca HTC U12+ a przede wszystkim całkowicie zmieniającej sposób interakcji ze smartfonem aktywnej ramki. Hipermoce telefonu przedstawia odbiorcom Mateusz Grzesiak. Grzesiak to najbardziej rozpoznawalny polski mówca motywacyjny, trener i konsultant. Po raz pierwszy zdecydował się wziąć udział w promocji produktów.

To debiut w szerszym wymiarze,  bowiem to też pierwszy raz w Polsce, kiedy promotor efektywności i samorozwoju angażuje się w kampanię reklamową. Kampania zgodna jest z najnowszymi trendami komunikacyjnymi, w których poszczególne segmenty konsumenckie oglądają komunikację adekwatną do swoich motywacji zakupowych. Kampania zbudowana jest na zaawansowanym targetowaniu kontekstowym w oparciu o stworzone persony. W każdym z 6 emitowanych w kluczu mikrotargetingu spotów reklamowych, przedstawiono postaci fotografa, mamy, bizneswoman, project managera, trendsettera oraz rzucającą pracę w korporacji realizatorkę marzeń. Każde z nich ma inne potrzeby i boryka się z właściwymi sobie problemami. To między innymi brak możliwości szybkiej reakcji, chęć znalezienia chwili ciszy i oderwania od codziennej gonitwy, czy potrzeba bycia zawsze tam, gdzie dzieje się coś ciekawego.

Odpowiedzią na ich wymagania są hipermoce wyzwolone dzięki wyjątkowym funkcjom smartfona HTC U12+.

Więcej informacji na temat smartfona HTC U12+ można przeczytać na www.hipermocni.pl

 

Co roku sieć niezależnych agencji i domów mediowych we_CAN spotyka się warsztatowo na tzw. Annual Meeting.

W tym roku gościliśmy w uroczym miasteczku Fiesa na Słowenii.  Podczas naszych spotkań wymieniamy się wiedzę z ekspertami z poszczególnych krajów regionu CEE na temat specyfiki poszczególnych rynków, naszych agencji i domów mediowych. Pokazujemy najciekawsze casy ze współpracy z klientami, dzielimy się doświadczeniem oraz gościmy wspaniałych prelegentów.

W tym roku naszym specjalnym gościem był Stojan Pelko wiceprezydent festiwalu reklamowego Golden Drum.

 

Kolejny doświadczony ekspert mediowy dołącza do Media People. Marcin Marciniak obejmuje stanowisko Account directora.

Z branżą mediową zawiązany od 1996 roku. Swoje doświadczenie zdobył pracując po stronie największych międzynarodowych domów

mediowych (Universal McCann, Leo Burnett, Initiative, MediaCom, Maxus) jak i po stronie klienta (Orange).

Współtworzył kampanie wprowadzające min. takie marki jak Play i Alior Bank. Wieloletni członek jury konkursów EFFIE Awards i Media Trends.

 

W SM, wszystkie podejmowane działania są nakierowane na zahamowanie postępu choroby, by utrzymać pacjentów jak najdłużej w dobrej sprawności. Zarówno badania, jak i praktyka kliniczna pokazują, że największy sens ma wczesne leczenie, bo daje najlepsze efekty terapeutyczne. W maju rusza kolejna, VII już edycja kampanii SM – WALCZ O SIEBIE.  To Twój czas, Twoje życie! – to główny przekaz kampanii na rok 2018.

 

 

Stwardnienie rozsiane (SM) jest przewlekłą chorobą ośrodkowego układu nerwowego o podłożu autoimmunologicznym, dotykającą głównie ludzi młodych. U każdego chorego mogą pojawić się inne objawy, np. zaburzenia wzrokowe, niedowłady, zaburzenia równowagi i koordynacji ruchów, zaburzenia mowy, zmiany w odbiorze bodźców czuciowych i wiele innych. Coraz częściej podnosi się temat zaburzeń funkcji poznawczych w przebiegu SM. Opierając się na danych z NFZ, możemy powiedzieć, że ok. 46 tys. osób w naszym kraju choruje na stwardnienie rozsiane.

Zastosowanie odpowiedniej terapii może znacząco zmniejszyć objawy choroby oraz kontrolować jej postępowanie. Według prof. Krzysztofa Selmaja o sukcesie w terapii SM możemy mówić, gdy utrzymujemy chorych w stabilnym stanie neurologicznym przez wiele lat, bez rzutów choroby i bez potwierdzenia kolejnych zmian demielinizacyjnych w badaniach obrazowych rezonansu magnetycznego.

Tegoroczne motto kampanii SM-WALCZ O SIEBIE – To Twój czas, Twoje życie! odnosi się do całego procesu, od diagnozy, wyboru ścieżki leczenia, do świadomego zarządzania życiem z chorobą przewlekłą, tak aby ona nie dominowała życia. Szybko podjęte leczenie to największa szansa na wygraną walkę o sprawność. Międzynarodowe gremia wskazują, iż indywidualne rozwiązania terapeutyczne i kompleksowe podejście sprawdzają się w SM najlepiej.

W tym roku mówimy, że diagnoza, to czas na działanie, na wzięcie spraw również w swoje ręce. Na zdobywanie wiedzy, w tym o dostępnych terapiach. Na postawę aktywną. – mówi Malina Wieczorek, prezes Fundacji SM-walcz o siebie. –  Dowiadujmy się, gdzie można jak najszybciej włączyć się w leczenie, opowiadajmy lekarzowi prowadzącemu o naszym planach życiowych, pracy, rodzicielstwie, tak żeby dobrać lek dla nas najlepszy. Miejmy świadomość,  czasy się zmieniają i nasz aktywny udział jest niezbędny.  Bo to nasze życie.

Dziś zaczynamy mówić o ocenie życia chorych wg kryteriów jakości, o poczuciu dobrostanu. To niewątpliwie łączy się z realizacją planów osobistych i zawodowych pacjentów z SM.

Kilkanaście lat temu każda osoba z SM przechodziła na rentę. Teraz sytuacja jest zupełnie inna. Ludzie chcą być aktywni, chcą pracować, mieć rodziny realizować się. 

Już teraz inwestujemy 300 mln zł rocznie w leczenie modyfikujące przebieg stwardnienia rozsianego w ramach programów lekowych tzw. I i II linii. Już widać, że to inwestycje, które warto ponosić. Z danych prof. Krzysztofa Selmaja z 2017 r. wynika, że 59 proc. chorych na SM pracowało. Potwierdzają to również dane ZUS, absencja z tytułu SM w 2016 roku spadła po raz pierwszy od kilku lat. – wyjaśnia dr Jakub Gierczyński z Uczelni Łazarskiego.

Od strony psychologicznej tendencję potwierdzają badania prof. Dominiki Maison.

Już w badaniu z 2014 r. zarówno osoby chore, jak i osoby z ich otoczenia podkreślały, że osoby chore na SM nie powinny rezygnować z aktywności zawodowej. Dodatkowo badanie pozwala na wskazanie powodów, dla których praca jest tak istotna w życiu osób chorych na SM: pełni rolę terapeutyczną, mobilizując ich do działania, wzmacniając ich poczucie własnej wartości, zapewniając relacje społeczne. Aktywność zawodowa bez wątpienia przedłuża okres aktywności i sprawności osób z diagnozą. – uzupełnia prof. Dominika Maison, dziekan Wydziału Psychologii Uniwersytetu Warszawskiego.

Ta zmiana to w znaczącej mierze zasługa poprawiającego się dostępu chorych do skutecznych terapii. W tej chwili mamy 11 preparatów zarejestrowanych do leczenia SM w postaci rzutowo-remisyjnej. Wybór leku jest sprawą kluczową. Ważne są m.in. projekcja postępu choroby, plany prokreacyjne, wiek pacjenta, tolerancja ewentualnych skutków ubocznych itd. Trzeba wziąć pod uwagę, jakie będą następstwa terapii po kilku, kilkunastu latach. To wymaga ogromnej wiedzy od lekarza, znajomości najnowszych wytycznych, omawianych co roku na międzynarodowym kongresie ECTRIMS.

Na dziś, nareszcie zaczynamy mówić o personalizacji leczenia, co jest sprawą priorytetową w przypadku stwardnienia rozsianego. Przełomem stały się wprowadzone w ciągu ostatnich lat nowoczesne leki doustne. Nie należy przy tym zapominać o dotychczasowych terapiach z ich udowodnionym profilem bezpieczeństwa, którymi wciąż leczona jest znacząca część pacjentów. W perspektywie roku oczekujemy na refundację jeszcze dwóch ważnych leków, w tym pierwszego na postać pierwotnie postępującą. Warto podkreślać też, wagę programów wsparcia pielęgniarskiego czy rehabilitacji ruchowej i kognitywnej. – dodaje Malina Wieczorek, prezes Fundacji SM-walcz o siebie.

Personalizacja leczenia oraz kompleksowa opieka medyczna stały się w SM priorytetem. Znalazło to również odzwierciedlenie w nowym dziale Personalizacja Leczenia na portalu Szkoła Motywacji (http://www.szkola-motywacji.pl/kategoria/personalizacja-leczenia), gdzie pacjenci mogą znaleźć cenne informacje dotyczące najnowszych tendencji w podejściu do SM. Portal działa od roku, zrzeszył specjalistów chcących podzielić się swoja wiedzą już w ponad 200 filmach. Patronat Honorowy nad Szkołą Motywacji objęły Wydział Psychologii Uniwersytetu Warszawskiego, Wydział Psychologii Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego, Uczelnia Łazarskiego, Instytut Praw Pacjenta i Edukacji Zdrowotnej oraz Instytut Komunikacji Zdrowotnej.

VII edycja kampanii „SM – WALCZ O SIEBIE” będzie emitowana m.in. w telewizji (TVP, TVN), prasie, radiu, internecie, na outdoorze i autobusach (AMS), kinie, ekranach plazmowych w sieciach Luxmed. Działania są szeroko promowane poprzez media społecznościowe. Za strategię i realizację kampanii odpowiada TELESCOPE, Pigeon Group, Eura7 i Media People.

VII odsłona „SM-WALCZ O SIEBIE” wystartowała w maju, działania mają charakter całoroczny. Oficjalne otwarcie nastąpi podczas obchodów Międzynarodowego Dnia SM (MS DAY 2018). Kampania realizowana jest przez Fundację SM-WALCZ O SIEBIE w partnerstwie z PTSR (Polskim Towarzystwem Stwardnienia Rozsianego) i Fundacją Urszuli Jaworskiej. SM-WALCZ O SIEBIE wspierają firmy: Biogen, Bayer, Sanofi Genzyme, Merck, Roche, Novartis i Alvogen.

 

Zapraszamy na www.sm-walczosiebie.pl

www.szkola-motywacji.pl

 

Co drugi Polak zakażony wirusem HIV nigdy nie zrobił sobie testu i nadal nie wie, że jest zakażony tym groźnym wirusem. Ryzykowane zachowania seksualne to niebezpieczna gra, która może zostawić ślad na całe życie ostrzegają organizatorzy najnowszej kampanii społecznej, która ma zwrócić uwagę na ten problem i zachęcić do wykonywania bezpłatnych i anonimowych testów na HIV.

Lubisz ryzyko? Sprawdź czy wygrałeś. Przewrotna kampania Instytutu Praw Pacjenta i Edukacji Zdrowotnej ma zwrócić uwagę na problem niepokojących statystyk dotyczących zakażeń HIV i zachęcić do wykonywania testów wykluczających lub potwierdzających zakażenie. W ramach kampanii w przestrzeni miejskiej powstały plakaty skierowane do kobiet i mężczyzn, nawiązujące do niebezpiecznej gry jaką są ryzykowne zachowania seksualne, w której zamiast wygranej można zakazić się niebezpiecznym wirusem i w efekcie przegrać swoje zdrowie. Powstała także strona internetowa www.testnahiv.pl, na której można znaleźć podstawowe informacje na temat wirusa i praktyczne porady dotyczące życia z zakażeniem lub chorobą AIDS. Kampania pojawi się w przestrzeni miejskiej, prasie i internecie od  listopada  b.r.

Europa Wschodnia bardziej niż Afryka. Wbrew obiegowym opiniom problem HIV nie dotyczy już tylko Afryki. ONZ alarmuje, że obecnie to Europa, a nie jak dotąd Czarny Ląd stoi przed największym wyzwaniem jakim jest wzrost liczby nowych zakażeń wirusem HIV w Europie Wschodniej i Azji Środkowej.

Najnowsze dane epidemiologiczne są niepokojące. Tylko w ciągu kilku ostatnich lat liczba zakażonych wirusem wzrosła dwukrotnie, osiągając niemal 37 milionów osób na świecie i około 35 tysięcy w Polsce. Choroba nadal jest tematem tabu, a strach przed nią jest tak wielki, że zamiast zrobić badania i mieć pewność wolimy myśleć, że problem nas nie dotyczy. Szacuje się, że około 50 proc. zakażonych wirusem HIV Polaków nadal nie zdaje sobie z tego sprawy i nieświadomie może zakażać innych. To największy taki odsetek w Unii Europejskiej.

„Jeszcze do niedawna wydawało się, że poradziliśmy sobie z zakażeniami HIV. Postęp medycyny, jaki dokonał się w tej dziedzinie, pozwolił na zmianę myślenia o chorobie, która chociaż nadal pozostaje śmiertelną to jednak nabrała cech choroby przewlekłej. O ile jednak medycyna dobrze poradziła sobie z diagnostyką i leczeniem, to nadal nie poradziliśmy sobie z wirusem w przestrzeni społecznej. HIV i AIDS jakby na nowo  stały się tematami tabu a  brak wiedzy z kolei powoduje, że większość osób ma błędne przekonanie, że problem ich nie dotyczy. W konsekwencji nie wykonują testów i żyją z HIV przez wiele lat, podejmując ryzykowne zachowania zakażają kolejne osoby. mówi ks. Arkadiusz Nowak, prezes Instytutu Praw Pacjenta i Edukacji Zdrowotnej, który od lat jest zaangażowany w profilaktykę i pomoc chorym na AIDS.

Każdy kontakt seksualny jest ryzykowny. W 80 proc. przypadków zakażenia HIV powstają w wyniku ryzykownych kontaktów seksualnych. Tak naprawdę każdy kontakt seksualny jest ryzykowny, bo nigdy nie mamy pewności czy dana osoba jest zakażona wirusem czy też nie.

Wbrew obiegowym opiniom dotyczą także osób w stałych związkach. Po pierwsze bardzo rzadko zdarza się, aby partnerzy wykonywali testy przed rozpoczęciem współżycia, a mogą być zakażeni z poprzednich związków. Po drugie przy coraz częstszych zdradach, nawet w stałym związku możemy być narażeni na zakażenie HIV.

Czas ma znaczenie. Wczesne wykrycie zakażenia HIV nie pozostaje bez wpływu na wyniki leczenia. Dziś medycyna coraz lepiej radzi sobie z wirusem, niektórzy żyją z HIV od 20, a nawet 30 lat. Jednak najlepsze efekty uzyskuje się u pacjentów, którzy poddali się terapii wkrótce po zakażeniu. Chodzi bowiem o to, aby szybko ograniczyć namnażanie wirusa i uszkodzenia układu immunologicznego.

Gdzie i kiedy wykonać test. Testy na HIV wykonywane są bezpłatnie, bez skierowania i anonimowo wraz z kompetentnym poradnictwem w punktach konsultacyjno–diagnostycznych (PKD), które można znaleźć m.in. na stronie kampanii www.testnahiv.pl

Istotny jest moment wykonywania testu. Powinno się go wykonać najwcześniej po trzech miesiącach od momentu ryzykownego zachowania. Test (tak zwany przesiewowy) polega na pobraniu niewielkiej ilości krwi. Nie trzeba być przed tym na czczo. Wynik w zależności od punktu diagnostycznego, dostępny jest następnego dnia lub po kilku dniach.

Pomysłodawcą i organizatorem kampanii „Lubisz ryzyko? Sprawdź czy wygrałeś” jest Instytut Praw Pacjenta i Edukacji Zdrowotnej. Za kreację kampanii odpowiada agencja DEDADI, a zakup mediów dom mediowy Media People. 

Patronem honorowym kampanii jest Krajowe Centrum ds. Aids oraz Główny Inspektorat Sanitarny. Głównym partnerem kampanii jest Gilead Polska a partnerami są GSK i Janssen. Partnerem medialnym jest The Point.

 

Firma SANTEN rusza z pierwszą kampanią w Polsce dla wyrobu medycznego CATIONORM – emulsji na zespół suchego oka.

Ruszyła kampania CATIONORMu preparatu nowej generacji – pierwszej emulsji kationowej przeznaczonej dla  osób z objawami zespołu suchego oka. Producent jest właścicielem zaawansowanej, unikalnej  technologii działania nanoemulsji kationowej.  Film łzowy, chroniący nasze oczy przed wysychaniem i podrażnieniami, nie składa się wyłącznie z wody, lecz ma postać naturalnej emulsji. Dlatego uzupełnianie filmu łzowego wyłączenie składnikiem wodnym nie jest wystarczające a efekt jest najczęściej krótkotrwały. Wymusza to na pacjentach częste stosowanie kropli. Dla długotrwałego i pełnego efektu warto uzupełniać cały film łzowy warstwę wodną, lipidową oraz mucynową.

Kampania ma na celu dotarcie do pacjentów, właśnie z tą informacją.   „Rynek kropli na zespół suchego oka rośnie od kilku lat.  Ponad 90% produktów w kategorii „sztuczne łzy” daje wyłącznie krótkotrwałą ulgę jedynie nawilżając oczy. Konkurencja silnie wspierana jest w kanałach ATL, głównie w TV. Zdecydowaliśmy się wykorzystać przewagę Cationormu nad konkurencją w oparciu o jego skład oraz mechanizm działania i stworzyć nową kategorię – emulsji kationowych.” – mówi Radosław Rajkowski, marketing manager Santen Oy S.A.

Grupa docelowa, do której kierowana jest komunikacja to przede wszystkim kobiety z większych miast, w wieku 30-50 lat.

Kampania jest realizowana w telewizji (stacjach ogólnopolskich i tematycznych) oraz internecie. Równolegle Santen prowadzi komunikację produktu wśród lekarzy specjalistów.

Firma Santan obsługiwana jest w wyniku rozstrzygniętego przetargu przez firmę Media People działającą w konsorcjum z kolektywem strategicznym Melting Pot oraz agencją  kreatywną Mantra Media. Film został zrealizowany przez dom produkcyjny Monte Video.

 

 

Media People partnerem merytorycznym konferencji „Marketerze, czy nadążasz?” w ramach Forum Marketingu Zintegrowanego

Forum to dwudniowa konferencja dla osób związanych z marketingiem i światem reklamy. Pierwszy dzień to prezentacja najlepszych case studies marketingu 360, realizowanych w ostatnich miesiącach – 12 wyjątkowych kampanii B2C i B2B, które zdobywały nagrody w branżowych konkursach, wykorzystywały innowacyjne rozwiązania i skutecznie działały. Niepowtarzalna możliwość zobaczenia jak najlepsi marketerzy realizują swoje kampanie i osiągają sukces. Drugi dzień jest pełen „Inspiracji”, w trakcie którego uznani eksperci inspirują, motywują i pobudzają uczestników do dalszego podbijania marketingowego świata.

W tym roku w dniach 17-18 października gościliśmy ponownie w Cinema City, w Galerii Mokotów w Warszawie.

Hasło tegorocznej edycji FMZ „Marketerze, czy nadążasz?” odnosi się do coraz większej ilości danych, narzędzi i rozwiązań, którymi marketerzy muszą umieć się posługiwać. Forum jest platformą wymiany wiedzy i doświadczeń, a także nawiązywania nowych relacji biznesowych.

Forum to wyjątkowe spotkanie liderów branży marketingowej, którzy co roku znajdują tu wszystko, czego potrzebują do skutecznego działania i ciągłego rozwoju. Najlepsze benchmarki działań marketingu zintegrowanego, wyjątkowe inspiracje, fantastyczna atmosfera sprzyjająca nauce, wymianie wiedzy oraz budowaniu relacji biznesowych.

Media People ma swojego przedstawiciela w Radzie Programowej konferencji.

Więcej na stronie www.polskimarketing.pl

 

Ukazała się już trzecia edycja CANnual Report – najbardziej wszechstronnego przewodnika po branży reklamowej w regionie CEE. Jego premiera miała miejsce 17 października br. w Pradze podczas CANnual Conference 2017. Jej organizatorem i wydawcą raportu jest weCAN, sieć zrzeszająca niezależne agencje reklamowe i domy mediowe z Europy Środkowo-Wschodniej. Tegoroczna publikacja poświęcona content marketingowi jest dostępna pod adresem: http://cannualreport.wecan.net/2017#/hello.

weCAN to największa niezależna sieć agencyjna w Europie Środkowo-Wschodniej. Zrzesza niezależne agencje reklamowe i domy mediowe z 16 państw. Jednym z jej podstawowych celów jest dzielenie się wiedzą ekspercką na temat branży reklamowej w regionie CEE zarówno wewnątrz organizacji, jak i na zewnątrz. Dlatego też weCAN m.in. od trzech lat wydaje CANnual Report, w którym znajdują się informacje dotyczące sytuacji i trendów marketingowych w regionie CEE oraz w poszczególnych krajach.

Tegoroczny raport obejmuje analizy przekrojowe i szczegółowe opisy rynków reklamowych w 14 państwach: Bułgarii, Chorwacji, Czechach, Estonii, Polsce, Rosji, Rumunii, Serbii, Słowacji, Słowenii i na Litwie, Łotwie, Ukrainie oraz Węgrzech. Autorami rozdziału poświęconego Polsce są: Weronika Szwarc-Bronikowska – Wiceprezes Zarządu ds. Strategii i Rozwoju Media People, Dawid Bartosik – Content Director Walk oraz Grzegorz Dzięgielewski – Content Designer Walk.

Jak wynika z raportu w 2016 roku, mimo 1% spadku, telewizja pozostała najchętniej wykorzystywanym medium. Wydatki na OOH (9%) i reklamę radiową (6%) pozostają na tych samych poziomach, co rok wcześniej. Podobnie jak na Zachodzie – digital staje się coraz popularniejszy, a reklama prasowa utrzymuje trend spadkowy. Różnica w wydatkach reklamowych na obydwa typy mediów z 4% w 2014 roku wzrosła do 17% w roku 2016, a w Polsce z 22% do 32%. W poprzedniej edycji raportu tylko w Czechach i na Węgrzech wydatki na reklamę w telewizji były mniejsze niż na rozwiązania digitalowe. W 2016 roku dołączyła do nich Litwa. Biorąc pod uwagę dane z CANnual Report 2017, w tym roku najprawdopodobniej do tego grona wejdą też Polska, Rosja i Słowacja, ponieważ różnica w wydatkach reklamowych na obydwa typy mediów w tych krajach wynosi od 2 do 5%.

Do wzrostu popularności digitalu w Europie Środkowo-Wschodniej w bardzo dużym stopniu przyczynili się tacy giganci, jak Facebook i Google. W zeszłym roku największy przyrost użytkowników, na poziomie 10% w niemal każdym z krajów, odnotował portal YouTube, podczas gdy liczba nowych użytkowników Facebooka wzrosła o 3-5%, a Instagrama o 5-10%. Te trzy portale są też najchętniej używanymi w większości krajów regionu CEE. Wyjątkami są Rosja i Ukraina, gdzie liderem jest VKontakte i Łotwa, w której na podium znalazł się Draugiem.

W związku z rosnącym znaczeniem digitalu tematem przewodnim tegorocznego raportu został content marketing. Hasła „Content is King” Bill Gates użył w tytule artykułu już w 1996 r., jednak to dopiero era internetu i digitalowych rozwiązań sprawiła, że stało się ono obowiązującym mottem „ludzi reklamy”. Jednym z kluczowym elementów w tym procesie było wprowadzenie przez internetowe media możliwości segmentacji użytkowników, co pozwoliło markom docierać do ściśle wyselekcjonowanych grup potencjalnych klientów. W Polsce bardzo dobrze pokazuje to wykres popularności wyszukiwania frazy „content marketing” w Google. W latach 2014-2015 zainteresowanie tematem wzrosło trzykrotnie w porównaniu do lat 2010-2011 i utrzymuje się na podobnym poziomie do dziś.

 

Dwie inspirujące kobiety Weronika Szwarc-Bronikowska z domu mediowego Media People

i  Barbara Sołtysińska z indaHash, stały się tematem najnowszej kampanii „She’s Mercedes”.

Każda z nich opowiada o sobie i swojej drodze zawodowej. Każda jest na innym etapie życia. Łączy je pasja pracy, tworzenia i sukcesy własnych firm.

Marketer zdecydował się na prezentację również firm obu bohaterek w swoich spotach.

Pierwsza lipcowa odsłona kampanii zacznie się z wykorzystaniem kanałów należących do Hubert Burda Media oraz mediów społecznościowych (Facebook i Instagram).

Zobacz spoty: