USŁUGI
Radio / Digital audio to usługa strategicznego planowania i zakupu emisji dźwiękowych, łącząca masowy zasięg tradycyjnych stacji FM z precyzyjnym targetowaniem w środowisku cyfrowym (streaming, radio internetowe, zakup programatyczny). Radio FM dociera tygodniowo do 82% Polaków (24 mln osób), a codziennie słucha go 18,5 mln osób (Radio Track, Kantar Polska). Jako niezależny dom mediowy Media People negocjuje warunki handlowe równolegle ze wszystkimi czterema głównymi grupami radiowymi w Polsce (RMF – 35,1% udziału w czasie słuchania, Eurozet – 34,6%, ZPR/Time – 13,1%, Agora – ok. 6%), dzięki czemu dobór stacji wynika wyłącznie z danych, a nie z powiązań kapitałowych. Usługa przeznaczona jest dla marek budujących szybki zasięg i częstotliwość kontaktu przy optymalnym koszcie dotarcia (CPP/CPT). Dzięki synergii audio offline i online klienci Mediapeople zyskują pełne pokrycie intencji słuchacza w ciągu całego dnia, a dołożenie digital audio do miksu domyka zasięg wieczorem, gdy udział streamingu zrównuje się z radiem FM.
Współczesna reklama audio wykracza daleko poza odbiornik w samochodzie, choć to właśnie tam radia słucha najwięcej Polaków: 11,4 mln osób dziennie, a tendencja ta rośnie nieprzerwanie od sześciu lat. To ekosystem, w którym tradycyjne pasma radiowe przenikają się z personalizowanymi playlistami w serwisach streamingowych i zakupem programatycznym. Mediapeople projektuje kampanie radio / digital audio, które podążają za użytkownikiem niezależnie od urządzenia i pory dnia. Jako niezależny dom mediowy, nie jesteśmy powiązani kapitałowo z żadnym nadawcą. Prowadzimy negocjacje równolegle ze wszystkimi grupami radiowymi (RMF, Eurozet, ZPR) oraz stacjami regionalnymi, dobierając stacje i platformy na podstawie twardych danych Radio Track (Kantar Media) o słuchalności i dopasowaniu demograficznym (Affinity Index). To eliminuje zjawisko zduplikowanego zasięgu i pozwala realizować wyłącznie cele w interesie klienta.
Dzięki synergii audio offline i online klienci Mediapeople zyskują pełne pokrycie intencji słuchacza w ciągu całego dnia, a dołożenie digital audio do miksu domyka zasięg wieczorem, gdy udział streamingu zrównuje się z radiem FM.
W ramach obsługi kampanii audio realizujemy kompleksowy proces strategiczny:
dobór spośród trzech ogólnopolskich grup radiowych (RMF, ZPR/Time, Eurozet/Agora) oraz spośród niezrzeszonych rozgłośni lokalnych i regionalnych objętych badaniem Radio Track, dopasowany do konkretnych rynków, kategorii, celów kampanii i grup docelowych.
Media People posiada wynegocjowane umowy ramowe ze wszystkimi kluczowymi grupami radiowymi w Polsce. Warunki te wpływają wyłącznie na cenę i dostępność zasobów, nigdy na to, który nadawca zostaje rekomendowany. Dobór stacji oceniamy według jednego, spójnego zestawu sześciu kryteriów (m.in. potencjał realizacji celów, jakość przekazania komunikatu, charakter medium, dopasowanie kontekstowe, dostępność i elastyczność, efektywność kosztowa) niezależnie od tego, który nadawca jest brany pod uwagę.
zakup reklam na platformach streamingowych (Spotify, Tidal, Deezer, YouTube Music) oraz w radiu internetowym, w modelu bezpośrednim lub programatycznym.
precyzyjne targetowanie demograficzne, behawioralne, kontekstowe i geolokalizacyjne w czasie rzeczywistym, z deduplikacją zasięgu między kanałami.
przygotowanie scenariuszy i realizacja nagrań lektorskich dopasowanych do specyfiki medium.
analiza realizacji planów w oparciu o wskaźniki GRP, Reach 1+/3+, OTS/Frequency, CPP i SHR w radiu tradycyjnym oraz LTR, liczbę unikalnych użytkowników i dane ad-serwerowe w digitalu, zakończona raportem post-buy.
Usługa planowania audio wspiera firmy na każdym etapie lejka sprzedażowego:
kampanię radiową można uruchomić niemal z dnia na dzień (produkcja spotu zajmuje 2-5 dni roboczych), co czyni radio idealnym medium dla okresowych promocji i wyprzedaży.
309 rozgłośni lokalnych i regionalnych oraz geotargetowanie w digital audio pozwalają precyzyjnie docierać do mieszkańców konkretnych miast lub województw.
to segment o najwyższej słuchalności radia (86% w grupie 40–59 lat), radio jest tu najsilniejszym medium towarzyszącym w ciągu dnia pracy i podczas jazdy samochodem.
radio dociera tygodniowo do 82% właścicieli firm w Polsce.
określamy profil słuchacza oraz kluczowe wskaźniki (zasięg, częstotliwość, koszt); wstępny wybór rozgłośni opieramy na zasięgu dziennym i Affinity Index z danych Radio Track (Affinity Index powyżej 100 oznacza, że stacja słuchana jest przez grupę docelową ponad proporcjonalnie).
rekomendujemy proporcje między radiem FM a digital audio, zestawiając oferty od wszystkich grup radiowych (RMF, Eurozet, ZPR) oraz platform digital, bez preferowania żadnego nadawcy.
przygotowujemy harmonogram emisji z uwzględnieniem pasm o najlepszym stosunku zasięgu do CPP oraz rabatów wynikających z naszych warunków ramowych z nadawcami.
koordynujemy dostarczenie materiałów i start emisji we wszystkich kanałach, radio można uruchomić praktycznie z dnia na dzień.
monitorujemy wyniki i korygujemy parametry w kampaniach digital audio w czasie rzeczywistym (targetowanie, alokacja budżetu między platformami).
dostarczamy zestawienie wyników z analizą post-buy, uwzględniającą GRP, CPP i realizację zaplanowanego zasięgu.
Wynikiem naszych działań jest wysoka efektywność kosztowa obecności marki w eterze i sieci:
dotarcie do słuchacza w kluczowych momentach dnia (drive time 6:00–9:00 rano oraz wieczorem 18:00–24:00, gdy udział streamingu zrównuje się z radiem FM).
skierowanie zaledwie 10–11% budżetu medialnego na radio może podwoić skuteczność całej kampanii, zwiększyć budowanie świadomości marki o 26 p.p. (+26% vs +16% bez radia) oraz pozyskanie nowych klientów o 44% (vs 24% bez radia), a także zwiększyć liczbę odwiedzin strony internetowej o 52% (dane: Commercial Radio & Audio Australia, Radiocentre UK). 58% słuchaczy odwiedza stronę marki w ciągu 24 godzin od usłyszenia reklamy.
dokładne dane o liczbie unikalnych słuchaczy i współczynniku pełnych odsłuchań (LTR) w streamingu, uzupełnione o dane z companion bannerów (kliknięcia, CTR) i konwersje z linków UTM.
zakup mediów oparty na wskaźniku dopasowania (Affinity Index) oraz danych efektywnościowych porównywanych między wszystkimi nadawcami, nigdy na warunkach handlowych jednej grupy.
Radio Track / Kantar Polska 2025; materiały Mediapeople 2026.
Radio FM to medium linearne, nadawane do masowej, anonimowej widowni. Jego siłą jest zasięg (82% Polaków tygodniowo), nawyk (87% słuchaczy korzysta maksymalnie z 2 stacji) i zaufanie (68% Polaków uważa informacje radiowe za wiarygodne). Digital audio (Spotify, Tidal, radio internetowe) pozwala targetować konkretnego użytkownika według demografii, zachowań i lokalizacji. W efektywnej kampanii oba kanały pracują razem.
Nie. Rekomendacja wynika wyłącznie z danych słuchalności (Radio Track, Kantar Media) i wskaźników efektywności kosztowej (CPP, CPT). Media People posiada wynegocjowane warunki handlowe ze wszystkimi głównymi grupami radiowymi w Polsce, co dzięki skali zakupu przekłada się na korzystniejsze ceny, warunki te nigdy nie wpływają na to, który nadawca zostaje zarekomendowany.
W radiu tradycyjnym operujemy danymi z badania Radio Track (GRP, Reach 1+/3+, OTS/Frequency, CPP, SHR), a w digital audio mierzymy m.in. liczbę unikalnych słuchaczy, LTR (Listen-Through Rate) oraz konwersje z linków UTM lub piksela śledzącego.
drive time jest droższy, ale bardziej efektywny zasięgowo. Digital audio pozwala na start z mniejszymi budżetami przy zachowaniu wysokiej precyzji targetowania. Wyceny przygotowujemy indywidualnie po analizie celów kampanii.
Tak. Zapewniamy wsparcie na etapie scenariusza, doboru lektora i finalnej realizacji dźwiękowej. Dbamy o to, by komunikat brzmiał właściwie zarówno w radiu FM, jak i na Spotify czy w innych kanałach digital audio. Produkcja zajmuje zwykle 2–5 dni roboczych.
Planujemy i kupujemy media we wszystkich głównych grupach radiowych w Polsce (RMF, Eurozet/Agota, ZPR/Time), a także w stacjach niezależnych, bez preferowania żadnego z nich.
Twoja marka zasługuje na to, by ją usłyszano.
Skontaktuj się z nami, a przygotujemy niezależną strategię audio, która połączy zasięg wszystkich grup radiowych z możliwościami digitalu i najlepszym stosunkiem efektu do kosztu.
