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Radio y audio digital es un servicio de planificación estratégica y compra de espacios publicitarios sonoros que combina el alcance masivo de las emisoras de FM tradicionales con una segmentación precisa en el entorno digital: streaming, radio por internet y compra programática. La radio FM llega semanalmente al 82 % de la población polaca (24 millones de personas) y cuenta con 18,5 millones de oyentes diarios (Radio Track, Kantar Polska). Como agencia de medios independiente, Media People negocia en paralelo con los principales grupos radiofónicos de Polonia (RMF, Eurozet/Agora, ZPR/Time). La selección de emisoras se basa en datos y es independiente de vínculos societarios. El servicio está dirigido a marcas que buscan generar alcance y frecuencia de contacto rápidamente, optimizando los costes de contacto (CPP/CPT). La combinación de audio offline y online permite a nuestros clientes llegar al público en distintos contextos de escucha a lo largo del día. El audio digital amplía el alcance por la noche, cuando la cuota del streaming se iguala a la de la radio FM.
La publicidad de audio moderna va mucho más allá del receptor en el coche, aunque es precisamente allí donde la mayor cantidad de polacos escucha la radio: 11,4 millones de personas al día, y esta tendencia no ha dejado de crecer durante los últimos seis años. Es un ecosistema en el que las franjas horarias de la radio tradicional se entrelazan con listas de reproducción personalizadas en servicios de streaming y con la compra programática. Mediapeople diseña campañas de radio y audio digital que siguen al usuario independientemente del dispositivo y de la hora del día. Como agencia de medios independiente, no tenemos vínculos de capital con ninguna emisora. Llevamos a cabo negociaciones en paralelo con todos los grupos radiofónicos (RMF, Eurozet, ZPR) y emisoras regionales, seleccionando las emisoras y plataformas basándonos en datos sólidos de Radio Track (Kantar Media) sobre audiencia y afinidad demográfica (Affinity Index). Esto elimina el fenómeno de la cobertura duplicada y permite alcanzar exclusivamente los objetivos que interesan al cliente.
Gracias a la sinergia del audio online y offline, los clientes de Mediapeople obtienen una cobertura completa de la intención del oyente a lo largo de todo el día, y la incorporación del audio digital a la combinación asegura el alcance por la noche, cuando la cuota de streaming se iguala a la de la radio FM.
Como parte de la gestión de campañas de audio, llevamos a cabo un proceso estratégico integral:
selección entre tres grupos de radio de cobertura nacional (RMF, ZPR/Time, Eurozet/Agora) y entre emisoras locales y regionales independientes incluidas en el estudio Radio Track, adaptada a mercados específicos, categorías, objetivos de campaña y público objetivo.
Media People cuenta con acuerdos marco negociados con todos los principales grupos radiofónicos en Polonia. Estas condiciones afectan exclusivamente al precio y a la disponibilidad de los recursos, nunca a qué emisor se recomienda. Evaluamos la selección de emisoras según un único conjunto coherente de seis criterios (entre otros, el potencial de cumplimiento de objetivos, la calidad de la transmisión del mensaje, la naturaleza del medio, la adecuación contextual, la disponibilidad y flexibilidad, y la rentabilidad), independientemente de qué emisor se esté considerando.
compra de publicidad en plataformas de streaming (Spotify, Tidal, Deezer, YouTube Music) y en radio por internet, en modelo directo o programático.
segmentación demográfica, conductual, contextual y geolocalización precisas en tiempo real, con deduplicación de alcance entre canales.
preparación de guiones y realización de grabaciones de voz en off adaptadas a la especificidad del medio.
análisis de la ejecución de los planes basado en los indicadores GRP, Reach 1+/3+, OTS/Frequency, CPP y SHR en la radio tradicional, así como LTR, número de usuarios únicos y datos de servidores de anuncios en digital, finalizado con un informe post-buy.
El servicio de planificación de audio apoya a las empresas en cada etapa del embudo de ventas:
Una campaña de radio se puede poner en marcha casi de un día para otro (la producción de un anuncio toma de 2 a 5 días hábiles), lo que convierte a la radio en el medio ideal para promociones y rebajas de temporada.
309 emisoras locales y regionales y la geotargetización en audio digital permiten llegar con precisión a los habitantes de ciudades o provincias concretas.
Este segmento tiene la mayor audiencia radiofónica (86% en el grupo de 40 a 59 años), y la radio es aquí el medio de acompañamiento más fuerte durante la jornada laboral y al conducir.
La radio llega semanalmente al 82% de los propietarios de empresas en Polonia.
definimos el perfil del oyente y los indicadores clave (alcance, frecuencia, coste); la selección preliminar de emisoras se basa en el alcance diario y el Índice de Afinidad de los datos de Radio Track (un Índice de Afinidad superior a 100 significa que la emisora es escuchada por el grupo objetivo en una proporción mayor a la media).
Recomendamos las proporciones entre la radio FM y el audio digital, comparando las ofertas de todos los grupos de radio (RMF, Eurozet, ZPR) y las plataformas digitales, sin priorizar a ningún emisor.
Preparamos un calendario de emisiones que tiene en cuenta las franjas horarias con la mejor relación entre alcance y CPP, así como los descuentos establecidos en nuestros acuerdos marco con las emisoras.
coordinamos la entrega de materiales y el inicio de la emisión en todos los canales, la radio se puede poner en marcha prácticamente de la noche a la mañana.
monitoreamos los resultados y corregimos los parámetros en las campañas de audio digital en tiempo real (segmentación, asignación de presupuesto entre plataformas).
proporcionamos un resumen de resultados con un análisis post-compra, que incluye GRP, CPP y la ejecución del alcance planificado.
El resultado de nuestras acciones es una alta eficiencia de coste de la presencia de la marca en el aire y en la red:
llegar al oyente en los momentos clave del día (en las horas punta de la mañana, de 6:00 a 9:00, y por la noche, de 18:00 a 24:00, cuando la cuota del *streaming* se iguala a la de la radio FM).
Destinar apenas del 10 al 11 % del presupuesto de medios a la radio puede duplicar la eficacia de toda la campaña, aumentar la creación de conciencia de marca en 26 puntos porcentuales (+26 % frente a +16 % sin radio) y la adquisición de nuevos clientes en un 44 % (frente a 24 % sin radio), así como incrementar el número de visitas al sitio web en un 52 % (datos: Commercial Radio & Audio Australia, Radiocentre UK). El 58 % de los oyentes visita el sitio web de la marca dentro de las 24 horas siguientes a escuchar el anuncio.
datos precisos sobre el número de oyentes únicos y la tasa de escuchas completas (LTR) en streaming, complementados con datos de los banners complementarios (clics, CTR) y conversiones de enlaces UTM.
compra de medios basada en el índice de afinidad y datos de rendimiento comparados entre todos los emisores, nunca en las condiciones comerciales de un solo grupo.
Radio Track / Kantar Polska 2025; materiales de Media People, 2026.
La radio FM es un medio lineal, emitido para una audiencia masiva y anónima. Su fuerza radica en su alcance (el 82% de los polacos semanalmente), el hábito (el 87% de los oyentes utiliza un máximo de 2 emisoras) y la confianza (el 68% de los polacos considera que la información radiofónica es fiable). El audio digital (Spotify, Tidal, radio por internet) permite segmentar a un usuario específico según la demografía, el comportamiento y la ubicación. En una campaña eficaz, ambos canales trabajan juntos.
No. La recomendación se basa exclusivamente en los datos de audiencia (Radio Track, Kantar Media) y en los indicadores de eficiencia de costes (CPP, CPT). Media People cuenta con condiciones comerciales negociadas con todos los principales grupos radiofónicos en Polonia, lo que, gracias a la escala de compra, se traduce en precios más favorables; estas condiciones nunca influyen en qué emisora es la recomendada.
En la radio tradicional operamos con datos de la encuesta Radio Track (GRP, Reach 1+/3+, OTS/Frequency, CPP, SHR), mientras que en el audio digital medimos, entre otros, el número de oyentes únicos, el LTR (Listen-Through Rate) y las conversiones de enlaces UTM o del píxel de seguimiento.
Drive time es más caro, pero más eficaz en términos de cobertura. El audio digital permite empezar con presupuestos más pequeños manteniendo una gran precisión en la segmentación. Preparamos los presupuestos de forma individual tras analizar los objetivos de la campaña.
Sí. Ofrecemos apoyo en la fase de guion, selección de locutor y realización sonora final. Nos aseguramos de que el mensaje suene adecuadamente tanto en la radio FM como en Spotify u otros canales de audio digital. La producción suele tardar entre 2 y 5 días laborables.
Planificamos y compramos medios en todos los principales grupos radiofónicos de Polonia (RMF, Eurozet/Agora, ZPR/Time), así como en emisoras independientes, sin favorecer a ninguno de ellos.
Su marca merece ser escuchada.
Contáctenos y prepararemos una estrategia de audio independiente que combine el alcance de todos los grupos radiofónicos con las posibilidades de los medios digitales y la mejor relación entre resultados y coste.
