Digital-Audio-Kampagne für eine landesweit tätige Einzelhandelskette
Die kurze, dreitägige Werbekampagne war Teil eines umfassenderen Audio-Mixes. Sie erzielte eine hohe Kontaktqualität: eine Durchhörrate von 98,5 % bei einem Benchmark von 92–96 % und 82.486 erreichte Einzelnutzer.
Durchschnittliche Durchhörrate der Kampagne
Einzelnutzer in der Zielgruppe
Mehr Werbeausspielungen als geplant
Kurze Werbeaktion
Maximale Nettoreichweite in kürzester Zeit.
Der Kunde war eine landesweit tätige Einzelhandelskette, die eine kurzfristige Verkaufsaktion bewarb. Ziel war es, Frauen mittleren Alters in Städten schnell zu erreichen und sicherzustellen, dass sie die Werbebotschaft möglichst vollständig hörten.
Digital Audio ergänzte einen breiteren Audio-Mix mit UKW-Radio und ermöglichte eine präzisere Zielgruppenansprache sowie die Messung vollständig abgespielter Werbespots.
Audiowerbung in Umfeldern, die zur Zielgruppe passen.
Die Kampagne nutzte das Paket AudioXi RMFon mit mehr als 100 Internetradiosendern und Podcasts. Den größten Anteil erhielten Werbeumfelder mit hoher Zielgruppenpassung und hohen Durchhörraten.
Reichweitenstarke Radiosender
RMF FM lieferte 32 % der Werbeausspielungen und 41 % der Nettoreichweite bei einer LTR von 99,5 %. RMF w pracy erreichte 19 % der Ausspielungen und die höchste LTR unter den wichtigsten Werbeträgern: 99,6 %.
Passende Hörumfelder
Ergänzt wurde der Plan durch RMF MAXX und Sender im Soft-AC-Format, darunter RMF 5 Łagodne Przeboje, Gold, LOVE und Relaks. Ihre Durchhörraten lagen zwischen 98 und 99 %.
Lokale Reichweite und Podcasts
Lokale AudioXi-Sender lieferten 13,3 % der Werbeausspielungen. RMF-Podcasts hatten einen geringeren Anteil am Gesamtvolumen, erreichten jedoch eine LTR von 100 % und bestätigten damit die Qualität dieses Umfelds.
Die Kampagne übertraf die geplante Auslieferung und erzielte zugleich eine sehr hohe Durchhörrate.
geplante Wiedergaben des Werbespots
ausgelieferte Wiedergaben des Werbespots
Kontakte pro Nutzer
vollständiges Anhören der Werbung in Podcasts
Die guten Ergebnisse beruhten auf einer passenden Auswahl der Werbeumfelder.
Vertraute Hörumfelder
Die RMF-Medien boten einen natürlichen Kontakt mit der Zielgruppe und eine hohe Akzeptanz für das Audioformat.
Kurze, gezielte Kampagne
Der dreitägige Kampagnenzeitraum eignete sich für eine Aktion, bei der Reichweite und Kontaktfrequenz schnell aufgebaut werden mussten.
Qualitätskontrolle
Programmatic ermöglichte es, sowohl die Anzahl der Werbeausspielungen als auch die vollständige Wiedergabe der Spots zu messen.
Integrierter Audio-Mix
Digital Audio ergänzte das UKW-Radio und stärkte die Wirkung des gesamten Audio-Mixes.
Empfehlungen für künftige Kampagnen
- RMF FM, RMF w pracy und RMF 5 Łagodne Przeboje mit rund 65 % des Budgets als Kern des Plans beibehalten.
- Den Anteil von Podcasts erhöhen: Sie erzielten bei geringerem Volumen die höchsten Durchhörraten.
- Sender mit geringerer Überschneidung mit der Zielgruppe reduzieren, wenn eine effiziente Nettoreichweite das Ziel ist.
- Bei einer längeren Kampagnenlaufzeit von 5–7 Tagen eine Frequenz von 3–4 Kontakten anstreben.
- Spots mit 15 und 30 Sekunden Länge testen – abhängig vom Ziel und der Art der Verkaufsaktion.
Passende Leistungen zu dieser Fallstudie
Häufig gestellte Fragen zu Digital-Audio-Kampagnen
Was ist LTR und warum ist es wichtig?
Die Listen Through Rate (LTR) gibt an, welcher Anteil der Audiospots bis zum Ende abgespielt wurde. Sie ist ein wichtiger Qualitätsindikator für Audiokampagnen: Die Anzahl der Werbeausspielungen allein zeigt noch nicht, ob die Botschaft vollständig gehört wurde.
Wie unterscheidet sich AudioXi RMFon von Streaming-Plattformen?
AudioXi RMFon bündelt Internetradiosender und Podcasts aus dem Umfeld etablierter Radiomarken. So lassen sich vertraute Hörumfelder mit den präzisen Aussteuerungsmöglichkeiten des digitalen Mediaeinkaufs verbinden.
Sind drei Tage für eine Audiokampagne ausreichend?
Bei einer kurzen Werbeaktion ja, sofern der Plan klar fokussiert und gut auf die Zielgruppe abgestimmt ist. Für Imageziele empfehlen wir in der Regel eine längere Kampagnenlaufzeit.
Hat Digital Audio das UKW-Radio ersetzt?
Nein. Digital Audio ergänzte in dieser Kampagne einen breiteren Audio-Mix. Es ermöglichte eine präzisere Ansprache der ausgewählten Zielgruppe und eine genauere Messung der Durchhörrate.
Planen Sie eine Audiokampagne?
Wir stimmen die Rollen von Digital Audio, UKW-Radio und Podcasts aufeinander ab – für ein klares Kampagnenziel, die passende Reichweite und messbare Ergebnisse.
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Sie wissen noch nicht, welche Medien Sie brauchen?
Das ist völlig in Ordnung!
Wir beginnen nicht mit einem vorgefertigten Kanal-Mix, sondern mit Ihren Zielen, Ihren Daten und der Frage, wie Werbung die richtigen Menschen erreichen und Ihren Absatz steigern kann.
