Audio-Mix-Kampagne für eine Kosmetikmarke für Jugendliche
Die Kampagne kombinierte UKW-Radio und Digital Audio entsprechend den tatsächlichen Mediengewohnheiten der Zielgruppen. UKW-Radio baute Reichweite bei Müttern von Jugendlichen auf, während Digital Audio Jugendliche und junge Erwachsene erreichte.
bei Müttern von Jugendlichen in Städten
Radioreichweite bei kaufentscheidenden Personen
Einzelnutzer in der jüngeren Zielgruppe
Durchschnittliche Durchhörrate des 15-Sekunden-Spots
Eine Marke, zwei Zielgruppen mit unterschiedlichen Mediengewohnheiten.
Der Kunde war eine landesweit tätige Kosmetikmarke, die eine Pflegeserie für Jugendliche bewarb. Die Kampagne sollte sowohl die Nutzer der Produkte als auch die Personen erreichen, die ihre Kaufentscheidungen beeinflussen.
Statt mit einer einzigen, breit gefassten Persona zu arbeiten, berücksichtigte der Plan zwei unterschiedliche Mediengewohnheiten: UKW-Radio für Mütter von Jugendlichen und Digital Audio für Jugendliche und junge Erwachsene in Städten.
Ein Audio-Mix, der auf die Rolle jeder Zielgruppe abgestimmt ist.
UKW-Radio baute schnell Reichweite bei den kaufentscheidenden Personen auf. Digital Audio erreichte die jüngere Zielgruppe gezielter in zwei Kampagnenwellen auf AudioXi RMFon.
UKW-Radio für Mütter
UKW-Radio baute Reichweite und Kontaktfrequenz bei Personen auf, die den Produktkauf beeinflussen. Die Kampagne erzielte 108 GRP, erreichte 52,1 % der Zielgruppe mindestens einmal und verzeichnete eine durchschnittliche Kontaktfrequenz von 2,07.
Digital Audio für die jüngere Zielgruppe
Die Digital-Audio-Kampagne lief in zwei Wellen über fünf Tage. RMF FM lieferte 65,5 % der Werbeausspielungen und 62,8 % der Nettoreichweite. Auf RMF MAXXX entfielen 17,6 % der Werbeausspielungen.
Podcasts und ergänzende Werbeumfelder
Ergänzt wurde der Plan durch Open FM AudioXi, RMF w pracy, lokale AudioXi-Sender und RMF-Podcasts. Die Podcasts erreichten eine LTR von 100 %, Open FM 99,2 %.
Zwei Kanäle mit klar definierten Kommunikationszielen.
Anteil der Zielgruppe mit mindestens drei Werbekontakten
ausgelieferte Digital-Audio-Werbespots
Mehr digitale Werbeausspielungen als geplant
Anteil der fünf wichtigsten Werbeumfelder an allen Ausspielungen
Klare Rollen der Medienkanäle sorgten für wirksame Kampagnen.
Zwei Zielgruppen, unterschiedliche Hörgewohnheiten
Mütter und Teenager konsumieren Audio nicht auf die gleiche Weise, daher wurde der Kanalmix entsprechend der tatsächlichen Verhaltensweisen entwickelt.
Effiziente Aufteilung des Budgets
Radio und digitales Audio erfüllten separate Funktionen, anstatt um denselben Kontakt zu konkurrieren.
Hohe Durchhörrate
Das nicht überspringbare Format und die passend gewählten Umfelder hielten die Durchhörrate auf einem hohen Niveau von 94,2 %.
Flexible Kampagnensteuerung
Zwei Sendewellen ermöglichten es, den Kontakt in der kurzen Kampagnenzeit besser zu verteilen.
Empfehlungen für künftige Audio-Mix-Kampagnen
- Die Kanalaufteilung nach Zielgruppe beibehalten: UKW-Radio für kaufentscheidende Personen, Digital Audio für die jüngere Nutzergruppe.
- Den Anteil redaktioneller Podcasts erhöhen, da sie hohe Durchhörraten und passende thematische Umfelder bieten.
- Musikgenrespezifische Sender mit geringer Überschneidung mit der Zielgruppe reduzieren, wenn sie die Nettoreichweite nicht erhöhen.
- Eine längere UKW-Kampagnenlaufzeit in Betracht ziehen, wenn eine höhere Kontaktfrequenz angestrebt wird.
- Testen Sie Spots mit einer Dauer von 15 oder 30 Sekunden, je nachdem, ob die Priorität auf schneller Wiedererkennung oder einer umfassenderen Beschreibung des Produkts liegt.
Passende Leistungen für Audio-Mix-Kampagnen
Häufig gestellte Fragen zu Audio-Mix-Kampagnen
Warum UKW-Radio und Digital Audio kombinieren?
Beide Kanäle können unterschiedliche Aufgaben übernehmen. UKW-Radio baut Reichweite und Kontaktfrequenz in breiten Zielgruppen auf. Digital Audio ermöglicht eine präzisere Ansprache ausgewählter Zielgruppen und die Messung der Durchhörrate.
Wie unterscheidet sich GRP von LTR?
GRP (Gross Rating Points) beschreibt den Werbedruck einer Kampagne in klassischen Medien wie Radio und berücksichtigt Reichweite und Kontaktfrequenz. Die LTR zeigt dagegen, welcher Anteil der digitalen Audiospots bis zum Ende abgespielt wurde.
Wie wurden die Stationen und Plattformen ausgewählt?
Die größten Anteile erhielten Werbeumfelder mit hoher Zielgruppenpassung und großem Reichweitenpotenzial. Ergänzende Umfelder verbesserten die Kontaktqualität oder erhöhten die Reichweite.
Wird dieses Modell auch außerhalb der Beautybranche funktionieren?
Ja, wenn verschiedene Personengruppen an der Kaufentscheidung beteiligt sind oder eine Marke große Reichweite mit der präzisen Ansprache über digitale Kanäle verbinden möchte.
Sie haben zwei Zielgruppen?
Wir gestalten den Kanalmix so, dass jedes Zielgruppensegment die passende Botschaft im richtigen Hörumfeld erhält.
Lassen Sie uns über die Kampagne sprechen// LASSEN SIE UNS SPRECHEN
Sie wissen noch nicht, welche Medien Sie brauchen?
Das ist völlig in Ordnung!
Wir beginnen nicht mit einem vorgefertigten Kanal-Mix, sondern mit Ihren Zielen, Ihren Daten und der Frage, wie Werbung die richtigen Menschen erreichen und Ihren Absatz steigern kann.
