Campaña de audio mix para una marca de cosméticos para adolescentes
La campaña combinó radio FM y audio digital según los hábitos reales de consumo de medios de cada público. La radio FM generó alcance entre las madres de adolescentes, mientras que el audio digital llegó a adolescentes y adultos jóvenes.
entre madres de adolescentes que viven en ciudades
Alcance de radiodifusión en el grupo de decisión
usuarios únicos en un grupo más joven
Tasa media de escucha completa del anuncio de 15 segundos
Una marca, dos situaciones diferentes de contacto.
El cliente era una marca cosmética nacional que promocionaba una línea de cuidado para adolescentes. La campaña debía llegar tanto a los usuarios del producto como a las personas que deciden su compra.
En lugar de utilizar un único perfil de público muy amplio, el plan se basó en dos hábitos de consumo de medios: radio FM para las madres de adolescentes y audio digital para adolescentes y adultos jóvenes en ciudades.
El audio-mix se adapta a la función de cada grupo objetivo.
La radio FM generó alcance rápidamente entre las personas que influían en la compra. El audio digital llegó con mayor precisión al público más joven mediante dos oleadas de campaña en AudioXi RMFon.
Radio FM para las madres
La parte de radio fue responsable de la escala y la frecuencia en un grupo de personas que influyen en la compra del producto. El plan proporcionó 108 GRP, un alcance de 1+ en el nivel 52,1% y una frecuencia media de 2,07.
Audio digital para un grupo más joven
La campaña de audio digital se dividió en dos oleadas a lo largo de cinco días. RMF FM aportó el 65,5 % de las impresiones y el 62,8 % del alcance neto, mientras que RMF MAXXX generó el 17,6 % de las impresiones.
Los podcasts y los contextos complementarios
El plan se completó con Open FM AudioXi, RMF w pracy, emisoras locales de AudioXi y podcasts de RMF. Los podcasts alcanzaron una LTR del 100 % y Open FM del 99,2 %.
Dos canales trabajaban para dos funciones comunicativas diferentes.
parte del grupo con un mínimo de tres contactos
emisiones de audio digital realizadas
Más emisiones digitales que en el plan
La participación de las emisiones en los medios de transmisión más potentes
La eficacia se debía a la división de las funciones de los medios de comunicación.
Dos grupos, dos ritmos de los medios
Las madres y las adolescentes no consumen audio de la misma manera, por lo que el mix de canales se ha diseñado teniendo en cuenta las realidades de la vida cotidiana.
Sin canibalización del presupuesto
La radio y el audio digital realizaban funciones separadas en lugar de competir por el mismo contacto.
Alta tasa de escucha completa
El formato que no se puede omitir y los contextos seleccionados mantuvieron una elevada tasa de escucha completa del 94,2 %.
Activación flexible
Dos oleadas de emisiones permitieron distribuir mejor el contacto durante el corto periodo de duración de la campaña.
Cómo llevar a cabo campañas de audio-mix similares.
- Mantener la división de los canales según el grupo objetivo: FM para el segmento de decisión, audio digital para un grupo de usuarios más joven.
- Aumentar la presencia de podcasts editoriales, que ofrecen altas tasas de escucha completa y un contexto adecuado.
- Reducir la presencia de emisoras especializadas por género musical con poca afinidad con el público objetivo si no aumentan el alcance neto.
- Considerar una campaña de radio FM más larga si el objetivo es aumentar la frecuencia de contacto.
- Testar los spots de 15 y 30 segundos según si la prioridad es la rápida memorización o una explicación más completa del producto.
Los temas que fortalecen este tipo de campaña.
Las preguntas más frecuentes sobre el audio-mix.
¿Por qué combinar la radio FM y el audio digital?
Los dos canales pueden desempeñar funciones diferentes. La radio FM genera alcance y frecuencia de contacto entre públicos amplios, mientras que el audio digital permite llegar con mayor precisión a segmentos concretos y medir la tasa de escucha completa de los anuncios.
¿Qué diferencia tiene el GRP del LTR?
Los GRP expresan la presión publicitaria de una campaña en medios como la radio, combinando alcance y frecuencia. La LTR indica la proporción de reproducciones de anuncios de audio digital que llegan hasta el final.
¿Cómo se seleccionaron las estaciones y las plataformas?
La mayor participación correspondió a los medios de comunicación con el mejor ajuste a la audiencia y el mayor potencial de alcance. Los medios complementarios cumplieron una función de calidad o ampliaron el alcance del contacto.
¿Funciona este modelo fuera de la industria de la belleza?
Sí, si la marca tiene diferentes grupos de influencia en la decisión de compra o necesita combinar una amplia gama de medios con la precisión de los canales digitales.
¿Tiene dos grupos de destinatarios?
Diseñaremos el mix de canales de manera que cada segmento reciba el mensaje adecuado en el entorno de audio adecuado.
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