Servicios
Las campañas de TV y CTV son un servicio moderno de planificación y compra de espacios publicitarios en vídeo, que combina el alcance masivo de la televisión tradicional con la segmentación precisa en plataformas de Connected TV y VOD. El servicio está diseñado para marcas que desean construir una amplia notoriedad al tiempo que optimizan los costes de llegar a grupos del tipo "cord-cutters". Gracias a la sinergia de los canales, nuestros clientes obtienen un mayor alcance incremental y una medición completa de las acciones multiscreen.
En la era de los hábitos cambiantes de consumo de medios, el mero hecho de „estar en televisión” ya es insuficiente. Una estrategia de vídeo eficaz requiere una transición fluida entre la gran pantalla del salón y las aplicaciones de streaming en dispositivos móviles y Smart TV. Media People, como agencia de medios independiente, diseña campañas de televisión y CTV que no compiten por la atención del espectador, sino que se complementan mutuamente. Utilizamos herramientas analíticas avanzadas para que su mensaje llegue a la audiencia allí donde esta consume actualmente contenidos en vídeo, eliminando el desperdicio de presupuesto en cobertura duplicada.
Gracias a la sinergia de canales, nuestros clientes obtienen un mayor alcance incremental y una total mensurabilidad de las acciones multipantalla.
Como parte de la gestión de campañas de video, llevamos a cabo todo el proceso estratégico y de compra:
Investigamos cómo tu grupo objetivo divide su tiempo entre la televisión lineal y las plataformas de streaming.
Seleccionamos el mix óptimo de cadenas de televisión y plataformas de VOD (por ejemplo, Player, Polsat Box Go, TVP VOD) y CTV (YouTube en Smart TV, Netflix Ads).
Realizamos emisiones en modelos GRP, compra de tarifa o programmatic (CPM/CPV).
Utilizamos datos sobre los intereses y las intenciones de compra de los espectadores.
Calculamos el número real de nuevos usuarios únicos adquiridos a través de los canales digitales.
Controlamos el número de contactos con la publicidad en todo el ecosistema de vídeo.
El servicio está dedicado a empresas que buscan una eficacia que va más allá de los marcos estándar de la publicidad televisiva:
Con el deseo de mantener un alcance masivo a la vez que llegan a las generaciones más jóvenes.
Que necesitan una orientación precisa de anuncios de vídeo hacia grupos de interés específicos.
CTV permite acceder a la „gran pantalla” con un umbral presupuestario más bajo que la televisión nacional.
Utilizando formatos de video de alta calidad en grandes pantallas de Smart TV.
Definimos los KPI de la campaña (alcance, notoriedad, VTR) y el perfil del espectador.
Recomendamos la división del presupuesto entre la televisión lineal y las plataformas de Connected TV y VOD.
Presentamos un plan de emisión detallado con los alcances proyectados.
Reservamos tiempo de emisión y espacio publicitario en entornos digitales.
Ajustamos continuamente los parámetros de emisión para maximizar la rentabilidad.
Ofrecemos un informe completo de la campaña y un análisis de los resultados que incluye la sinergia de los canales.
El resultado de nuestras acciones es una presencia de marca coherente y medible en el medio de mayor alcance:
Llegar a las personas que no ven la televisión tradicional.
Datos precisos sobre el número de visualizaciones, reproducciones completas e interacciones de tipo clic.
Asignación de presupuesto más eficiente mediante la eliminación de alcances superpuestos.
La emisión de anuncios en el entorno VOD, donde los espectadores omiten los spots con menos frecuencia.
OTT (Over-the-Top) es un servicio de transmisión de contenido de vídeo a través de internet, y CTV (Connected TV) es el dispositivo (por ejemplo, un Smart TV) en el que se muestra dicho contenido.
Sí, las campañas en CTV permiten realizar un seguimiento preciso del número de impresiones, usuarios únicos y la tasa de visualización completa.
El costo depende del público objetivo, la combinación de canales elegida y el alcance. La televisión conectada (CTV) permite empezar con presupuestos más pequeños que la televisión nacional tradicional.
Es el alcance adicional y único generado por los canales digitales (CTV/VOD) entre personas que no tuvieron contacto con la publicidad en la televisión tradicional.
Sí, los sistemas de CTV permiten la segmentación por ubicación, intereses e incluso datos demográficos de los usuarios de aplicaciones VOD.
¿Quieres construir un alcance moderno para tu marca?
Consulta con nosotros tu estrategia de vídeo y comprueba cómo las campañas de televisión y CTV pueden optimizar tu mix de medios.
