DIENSTLEISTUNGEN
TV- und CTV-Kampagnen verbinden die Planung und den Einkauf von Videowerbung im klassischen Fernsehen mit präzisem Targeting auf Connected-TV- und VOD-Plattformen. Das Angebot richtet sich an Marken, die eine breite Bekanntheit aufbauen und zugleich Menschen kosteneffizient erreichen möchten, die auf klassische Fernsehangebote verzichten (Cord-Cutters). Durch das Zusammenspiel der Kanäle erzielen unsere Kunden zusätzliche Reichweite und können ihre Multiscreen-Maßnahmen umfassend messen.
Im Zeitalter sich ändernder Medienkonsumgewohnheiten ist das bloße „Im-Fernsehen-Sein” nicht mehr genug. Eine erfolgreiche Videostrategie erfordert einen fließenden Übergang zwischen dem großen Bildschirm im Wohnzimmer und Streaming-Apps auf Mobilgeräten und Smart-TVs. Als unabhängige Mediaagentur konzipiert Media People TV- und CTV-Kampagnen, die nicht um die Aufmerksamkeit des Zuschauers konkurrieren, sondern sich gegenseitig ergänzen. Wir nutzen fortschrittliche Analysetools, damit Ihre Botschaft den Empfänger dort erreicht, wo er gerade Videoinhalte konsumiert, und vermeiden so die Verschwendung von Budget für doppelte Reichweite.
Durch die Kanalsynergie erzielen unsere Kunden eine höhere inkrementelle Reichweite und eine vollständige Messbarkeit ihrer Multiscreen-Aktivitäten.
Im Rahmen der Betreuung von Videokampagnen setzen wir den vollständigen strategischen und Einkaufsprozess um:
Wir untersuchen, wie Ihre Zielgruppe ihre Zeit zwischen linearem Fernsehen und Streaming-Plattformen aufteilt.
Wir wählen den optimalen Mix aus TV-Sendern und VOD-Plattformen (z. B. Player, Polsat Box Go, TVP VOD) sowie CTV (YouTube auf Smart TV, Netflix Ads).
Wir buchen Werbung auf GRP-Basis, nach Tarifliste oder über Programmatic Buying (CPM/CPV).
Wir nutzen Daten zu den Interessen und Kaufabsichten der Zuschauer.
Wir ermitteln, wie viele zusätzliche einzelne Nutzer über digitale Kanäle erreicht werden.
Wir kontrollieren die Werbemittelfrequenz im gesamten Video-Ökosystem.
Der Service richtet sich an Unternehmen, die nach Effizienz suchen, die über den üblichen Rahmen der Fernsehwerbung hinausgeht:
Sie wollen eine Massenreichweite aufrechterhalten und gleichzeitig jüngere Generationen erreichen.
Für Unternehmen, die Videowerbung gezielt auf bestimmte Interessengruppen ausrichten möchten.
CTV ermöglicht den Einstieg auf den „großen Bildschirm” mit einer niedrigeren Budgetschwelle als das nationale Fernsehen.
Nutzung hochwertiger Videoformate auf großen Smart-TV-Bildschirmen.
Wir definieren die Kampagnen-KPIs (Reichweite, Bekanntheit, VTR) und das Zuschauerprofil.
Wir empfehlen die Aufteilung des Budgets zwischen linearem Fernsehen und Connected-TV- sowie VOD-Plattformen.
Wir präsentieren einen detaillierten Sendeplan mit prognostizierten Reichweiten.
Wir buchen Sendezeit und Werbefläche in digitalen Medien.
Wir passen die Ausspielungsparameter laufend an, um die Kosteneffizienz zu maximieren.
Wir liefern einen vollständigen Kampagnenbericht sowie eine Ergebnisanalyse unter Berücksichtigung der Kanalsynergie.
Das Ergebnis unseres Handelns ist eine kohärente und messbare Markenpräsenz im wichtigsten Reichweitenmedium:
Ansprache von Personen, die kein klassisches Fernsehen nutzen.
Präzise Daten zu Impressionen, vollständig angesehenen Videos und Klickinteraktionen.
Effizientere Budgetallokation durch die Eliminierung sich überschneidender Reichweiten.
Werbung im VOD-Umfeld, in dem Zuschauer die Spots seltener überspringen.
OTT (Over-the-Top) ist ein Dienst zur Bereitstellung von Videoinhalten über das Internet und CTV (Connected TV) ist das Gerät (z. B. ein Smart-TV), auf dem diese Inhalte angezeigt werden.
Ja, CTV-Kampagnen ermöglichen eine präzise Messung der Anzahl von Impressionen, eindeutigen Nutzern und der Video-Abschlussrate (VCR).
Die Kosten hängen von der Zielgruppe, dem gewählten Kanalmix und der Reichweite ab. CTV ermöglicht den Einstieg mit kleineren Budgets als das traditionelle nationale Fernsehen.
Damit ist die zusätzliche Zielgruppe gemeint, die über digitale Kanäle wie CTV und VOD erreicht wird und zuvor keinen Kontakt mit derselben Werbung im klassischen Fernsehen hatte.
Ja, CTV-Systeme ermöglichen das Targeting nach Standort, Interessen und sogar demografischen Daten von VOD-App-Nutzern.
Möchten Sie eine moderne Markenpräsenz aufbauen?
Besprechen Sie Ihre Videostrategie mit uns und erfahren Sie, wie TV- und CTV-Kampagnen Ihren Media-Mix optimieren können.
