USŁUGI
MarTech (Marketing Technology) to kompleksowa usługa audytu, wdrożenia i utrzymania infrastruktury analitycznej, obejmująca web analytics, zaawansowany tracking oraz zarządzanie zgodami użytkowników (Consent Management). Usługa jest przeznaczona dla firm i e-commerce, które dążą do bezbłędnego mierzenia konwersji, optymalizacji budżetów reklamowych w erze cookieless oraz zapewnienia zgodności z wymogami prawnymi (RODO/GDPR). Dzięki integracji analityki danych z zakupem mediów, klienci Mediapeople zyskują twarde fundamenty do oceny realnego zwrotu z inwestycji (ROAS) i automatyzacji raportowania.
W erze zaostrzających się przepisów prywatności i blokowania plików cookie przez przeglądarki (cookieless), standardowe kody śledzące to dziś zdecydowanie za mało, by poprawnie mierzyć skuteczność reklam. Kampanie mediowe są tylko tak dobre, jak dane, na których opierają się ich algorytmy. Jeśli systemy reklamowe są „ślepe” na konwersje, Twoje budżety nie pracują z pełną wydajnością. Mediapeople, jako niezależny dom mediowy, łączy planowanie komunikacji z zaawansowaną technologią. Projektujemy i wdrażamy architekturę analityczną, która gwarantuje poprawność zbieranych danych i ich bezpieczne przesyłanie do platform reklamowych. Usługi MarTech pozwalają nam dostarczać rzetelną wiedzę o ścieżkach użytkowników eliminując luki informacyjne i chroniąc wizerunek Twojej marki w kontekście prawa.
Dzięki integracji analityki danych z zakupem mediów, klienci Mediapeople zyskują twarde fundamenty do oceny realnego zwrotu z inwestycji (ROAS) i automatyzacji raportowania.
W ramach obszaru technologicznego realizujemy pełen proces od analizy po wdrożenie i automatyzację:
Weryfikacja poprawności wdrożenia tagów, identyfikacja luk w danych oraz kontrola obecnego środowiska GTM/GA4.
Projektowanie planów tagowania (tagging plan), konfiguracja zdarzeń niestandardowych i celów e-commerce.
Wdrażanie śledzenia po stronie serwera w celu omijania ad-blockerów i przesyłania wysokiej jakości danych bezpośrednio do systemów reklamowych (np. Meta Conversions API).
Implementacja banerów cookies (CMP) zintegrowanych z Google Consent Mode v2, zapewniających 100% zgodności z wytycznymi RODO i dyrektywą ePrivacy.
Łączenie danych z różnych źródeł (CRM, systemy sprzedażowe, Google Ads, Meta Ads) w jednym ekosystemie (Data Warehouse).
Budowa zautomatyzowanych, interaktywnych dashboardów menedżerskich w narzędziach takich jak Looker Studio czy PowerBI.
Cykliczna kontrola poprawności zbierania danych, wychwytywanie błędów po zmianach na stronie i rekomendacje dalszej optymalizacji.
Usługa wdrożeń analitycznych i technologicznych wspiera firmy opierające swój rozwój na decyzjach data-driven:
Sklepom potrzebującym bezbłędnego przypisywania konwersji i dokładnego mierzenia ROAS oraz POAS z poszczególnych kanałów.
Organizacjom, które muszą zintegrować dane o zapytaniach ze strony WWW ze swoim systemem CRM (np. Salesforce, HubSpot).
Reklamodawcom, których algorytmy kampanijne ucierpiały z powodu wdrożenia iOS 14.5 lub blokad third-party cookies.
Podmiotom, które muszą pilnie dostosować swoje strony do wymogów prawnych dotyczących zgód użytkowników na śledzenie.
Analizujemy Twoją obecną konfigurację analityczną i definiujemy luki w danych (Business Requirements Document).
Tworzymy plan tagowania i rekomendujemy optymalny stack technologiczny (narzędzia CMP, typy serwerów do trackingu).
Konfigurujemy kontenery GTM, wdrażamy narzędzie Consent Management oraz integracje API z systemami reklamowymi.
Przeprowadzamy testy Q&A, aby upewnić się, że dane spływają poprawnie, a zgody użytkowników są w pełni respektowane.
Tworzymy zautomatyzowane raporty wizualizujące najważniejsze metryki biznesowe w czasie rzeczywistym.
Przekazujemy wiedzę Twojemu zespołowi oraz dbamy o stałą aktualizację tagów przy zmianach na stronie.
Rezultatem naszych działań technologicznych jest odzyskanie pełnej kontroli nad danymi o klientach:
Odzyskanie danych utraconych przez ad-blockery dzięki śledzeniu Server-Side.
Lepsze uczenie się systemów Google Ads czy Meta Ads, co prowadzi do spadku kosztu pozyskania klienta (CPA).
Eliminacja ryzyka kar finansowych dzięki zgodności środowiska pomiarowego z RODO/GDPR.
Zastąpienie ręcznego raportowania w arkuszach zautomatyzowanymi kokpitami menedżerskimi.
To działania na styku marketingu i technologii, mające na celu optymalizację procesu zbierania, przetwarzania i wykorzystania danych użytkowników do polepszania wyników kampanii.
Klasyczny tracking zbiera dane przez przeglądarkę użytkownika (co często jest blokowane), natomiast Server-Side wysyła dane bezpośrednio z Twojego prywatnego serwera w chmurze, co zwiększa ich bezpieczeństwo i precyzję raportowania.
Tak. Jest to mechanizm Google zarządzający zgodami na ciasteczka. Od marca 2024 roku jego wdrożenie jest obowiązkowe, aby móc w pełni korzystać z narzędzi reklamowych Google (w tym remarketingu).
Pracujemy przede wszystkim w ekosystemie Google (GA4, GTM, Looker Studio) oraz na narzędziach UX typu HotJar. Integrujemy również dedykowane systemy CRM oraz platformy Consent Management Platform (CMP).
Zazwyczaj nie. Większość konfiguracji wykonujemy po stronie narzędzi tagujących (GTM) oraz w panelach analitycznych, minimalizując konieczność angażowania Twojego działu IT.
Twój budżet marketingowy wycieka z powodu błędów w danych?
Skontaktuj się z nami, a przygotujemy profesjonalny audyt i wdrożymy architekturę MarTech, która zabezpieczy Twoje zyski i prywatność użytkowników.
