Servicios
Investigación de mercados es un servicio estratégico que recopila e interpreta datos del mercado para optimizar la publicidad. Ayudamos a las empresas con análisis rigurosos de sus fuentes de ingresos, estudios en profundidad de sus públicos objetivos y evaluaciones de sus marcas y de la competencia. Este servicio está dirigido a empresas que desean basar su combinación de medios en hechos, en lugar de suposiciones. Gracias a herramientas de medición precisas, los clientes de Media People obtienen información fiable para reducir el riesgo de inversión y maximizar el retorno de sus campañas en medios.
En un entorno de medios en constante cambio, la intuición por sí sola no basta para llegar al consumidor. Toda estrategia de comunicación eficaz, todo buen plan de medios y todo reposicionamiento de producto exitoso parten de un conocimiento profundo del mercado, de las motivaciones del público y de las acciones de la competencia directa. Como agencia de medios independiente, consideramos la investigación de mercados como la base de nuestro trabajo. No entregamos informes áridos y desconectados de la realidad.
Nuestros análisis están estrechamente vinculados a la planificación de medios; aportan información clave que traducimos de inmediato en decisiones tácticas sobre la asignación de presupuestos y la selección de los canales de alcance más eficaces.
Como parte de nuestros servicios de investigación y análisis, llevamos a cabo proyectos integrales adaptados a los objetivos comerciales de la marca. Nuestro ámbito de actuación incluye:
La división de una amplia audiencia en microsegmentos precisos basándose en datos demográficos, comportamentales o intenciones de compra.
Identificación de las áreas de mercado clave y de los canales que generan el mayor potencial de ingresos.
Seguimiento y evaluación de la actividad en medios y de los mensajes de mercado de los competidores.
Medición de la notoriedad de marca (Brand Awareness), su imagen y la confianza de los consumidores.
Adaptación de los métodos de investigación adecuados (cualitativos y cuantitativos) a la especificidad del problema de negocio.
Análisis de los mercados extranjeros para marcas que planean expandirse fuera de las fronteras del país.
El servicio de investigación de mercados ayuda a las empresas que desean optimizar sus inversiones en marketing:
Para marcas que necesitan evaluar el potencial del mercado y adaptar su mensaje antes de lanzar una campaña de gran alcance.
Necesitadas de una evaluación fiable de la salud actual de la marca para trazar una nueva y eficaz dirección de comunicación.
Para anunciantes que quieren evitar quedarse atrás frente a competidores que investigan el mercado antes y después de sus campañas.
Que buscan una segmentación más profunda de sus clientes para personalizar las campañas digitales y programáticas.
Para anunciantes que necesitan estudios de mercados internacionales para adaptar su estrategia a la cultura y al comportamiento de los consumidores de cada país.
Juntos determinamos a qué preguntas de negocio debe responder la investigación y qué decisiones se tomarán en función de ella.
Recomendamos los instrumentos de medición adecuados, por ejemplo, encuestas, entrevistas grupales o análisis de datos existentes.
Recopilamos datos de mercado manteniendo los más altos estándares metodológicos.
Convertimos números en bruto en conclusiones de negocio claras: insights.
Indicamos cómo los resultados de la investigación deben influir en la arquitectura de marca, la selección de canales publicitarios y la optimización del presupuesto.
Aplicamos los datos obtenidos directamente a las campañas de medios que realizamos para usted.
El resultado de nuestros análisis es un conocimiento sólido que protege los presupuestos publicitarios y aumenta su eficacia:
Un resumen claro con respuestas a las cuestiones comerciales clave de su marca.
Información basada en estudios de segmentación sobre quién compra su producto, cuándo y por qué.
Comprender en qué lugar se encuentra su marca en comparación con la competencia directa.
Conjunto de recomendaciones listas para facilitar la optimización de la cartera de marcas y el plan de medios.
La investigación de mercados es un proceso sistemático de recopilación y análisis de información sobre el mercado, los consumidores y la competencia. Estudia los fenómenos y procesos del mercado para facilitar decisiones comerciales y publicitarias bien fundamentadas.
En Media People realizamos, entre otros, estudios de segmentación en profundidad, auditorías de salud de marca, análisis del solapamiento de audiencias entre medios, estudios de imagen (Brand Tracking) y análisis de la publicidad de la competencia.
La investigación de segmentación es un proceso analítico que permite dividir un mercado amplio en grupos de consumidores más pequeños y homogéneos (segmentos) que comparten características demográficas, necesidades o comportamientos de compra. Esto permite una focalización publicitaria mucho más precisa.
La selección de instrumentos depende de las características específicas del proyecto. Utilizamos, entre otros, investigación cualitativa (FGI, IDI), investigación cuantitativa (CAWI, CATI), así como herramientas avanzadas y paneles de investigación que proporcionan datos duros de mercado y de medios.
Sí. Como miembros de las redes weCAN y Local Planet, respaldamos nuestras campañas internacionales con estudios detallados de los mercados de destino. Así podemos adaptar eficazmente la comunicación fuera de Polonia.
Conviene realizarla antes de reposicionar una marca, lanzar un nuevo producto o entrar en nuevos mercados, así como cuando se observa una caída notable de la eficacia de las campañas publicitarias.
Cuéntenos los retos de su marca y descubra cómo la investigación de mercados profesional puede sentar las bases de su éxito.
