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Mobile & App Marketing es un servicio de planificación estratégica y compra de medios centrado en dispositivos móviles. Incluye la optimización de la visibilidad en el App Store y Google Play (ASO), campañas de pago para generar instalaciones, acciones de construcción de marca y captación de tráfico hacia páginas de destino. La segmentación precisa y el análisis avanzado de atribución permiten aumentar de forma medible los usuarios activos y optimizar CPC, CPI y CPA.
Para la mayoría de los consumidores, el smartphone es su pantalla principal. Según datos de NASK, el polaco medio pasa más de tres horas al día en internet desde su móvil, por lo que la presencia de marca en este entorno es esencial. Una estrategia eficaz conecta el alcance en redes sociales y buscadores con la optimización técnica de las fichas en las tiendas de aplicaciones. Media People diseña campañas móviles que van más allá de las impresiones. Como agencia de medios independiente, combinamos la promoción con tecnologías de seguimiento para atraer usuarios leales con un alto valor de vida del cliente (LTV), en lugar de generar únicamente impresiones.
Gracias al targeting preciso y a la analítica de atribución avanzada, los clientes de Media People obtienen un aumento mensurable del número de usuarios activos, al tiempo que optimizan el coste de adquisición (CPC/CPI/CPA).
Como parte de nuestro servicio integral de marketing móvil, realizamos las siguientes acciones:
Aumento de la notoriedad de marca y de las visitas a la página de destino, controlando la frecuencia de contacto para evitar la fatiga publicitaria.
Fomento de la interacción con la creatividad para prolongar el tiempo de exposición y crear una experiencia de marca positiva.
Envío de mensajes de texto SMS y MMS a destinatarios seleccionados debidamente.
Reactivación de usuarios que instalaron la aplicación, pero dejaron de utilizarla.
Optimización de palabras clave, descripciones y gráficos en la App Store y Google Play para aumentar la visibilidad orgánica.
Planificación y compra de medios en los modelos UAC (Google), ASA (Apple Search Ads) y en las plataformas Social Mobile.
Campañas para ampliar rápidamente la base de usuarios manteniendo bajo control el coste por instalación (CPI).
Las estrategias móviles para empresas de servicios, que acortan el camino desde la publicidad hasta el contacto telefónico directo.
La protección del presupuesto contra prácticas fraudulentas y tráfico artificial en las redes publicitarias.
Configuración de herramientas que permiten medir con precisión el canal de los clientes más valiosos.
El servicio de planificación móvil ayuda a las empresas que valoran una relación directa con el usuario del smartphone:
Las empresas conscientes de que para que sus campañas de ventas sean más efectivas, es necesario complementarlas con acciones de branding.
Creación de sinergias multipantalla al combinar publicidad de gran alcance con acciones inmediatas en el móvil, como escanear códigos QR.
Las empresas que buscan escalar el número de instalaciones y transacciones en la aplicación.
Crear tráfico de drive-to-store mediante avisos geolocalizados y cupones móviles.
Verificamos la disponibilidad de su entorno móvil (optimización de páginas móviles/RWD, UX) y la correcta implementación de herramientas analíticas (Pixel, GA4, SDK para aplicaciones) para medir con precisión la efectividad en cada etapa del ciclo de compra.
Diseñamos un plan de acciones adaptado a sus objetivos: informar al mercado, generar ventas o construir una imagen de marca. Si dispone de una aplicación propia, lo complementamos con una estrategia ASO específica para las tiendas de aplicaciones.
Diseñamos el ecosistema de medios y seleccionamos los canales adecuados: publicidad programática móvil, redes sociales, buscadores y vídeo, además de campañas UAC o ASA para aplicaciones. Segmentamos según el perfil, la microlocalización y los hábitos móviles de su público.
Lanzamos la campaña con formatos mobile-first, como vídeo vertical, rich media y anuncios de display atractivos. Probamos las creatividades mediante tests A/B para identificar qué refuerza mejor la preferencia de los clientes por su marca.
Actuamos sobre los datos en tiempo real. Según los objetivos de la campaña, ajustamos las pujas y la segmentación en función de los KPI relevantes: alcance, tiempo en la web, resultados de ventas (ROAS/CPA), valor de vida del cliente (LTV) y coste por instalación.
Proporcionamos informes transparentes y claros. Analizamos la calidad del tráfico móvil obtenido, el grado de cumplimiento de los objetivos de imagen o de ventas y, en base a ello, formulamos recomendaciones para futuras acciones.
El resultado de nuestras acciones es una presencia duradera y efectiva de la marca en el bolsillo del cliente:
Llegamos al público objetivo con formatos diseñados para móviles, como vídeo vertical y redes sociales, que dan a conocer la oferta y refuerzan la preferencia por sus productos. Para quienes tienen una aplicación, una estrategia ASO profesional también ayuda a mejorar la conversión orgánica.
Captamos nuevos usuarios mediante campañas de pago para generar instalaciones. Optimizamos las acciones en función del coste por instalación (CPI), el coste de adquisición (CPA) y el valor del usuario a lo largo de su relación con la aplicación (LTV).
Mantener una relación efectiva con el cliente. Con campañas de remarketing precisas, animamos a los usuarios a volver a la página web móvil, a completar los pedidos abandonados o a utilizar de nuevo y de forma regular su aplicación.
Una visión clara de la ruta de compra (customer journey). Proporcionamos información precisa sobre cómo los touchpoints móviles se traducen en ingresos reales para la empresa, además de ofrecer un seguimiento de la interacción entre dispositivos (la migración del tráfico entre el smartphone y el ordenador o la tienda física).
Para atraer la atención de manera efectiva, utilizamos formatos "mobile-first". Entre ellos se encuentran los vídeos en pantalla completa y en vertical (usados, por ejemplo, en TikTok, Reels y Shorts), que llenan de forma natural la pantalla del teléfono. También implementamos creaciones Rich Media atractivas que permiten la interacción con la publicidad (por ejemplo, desplazamiento o toque) sin necesidad de pasar a la página web, lo que contribuye de forma notable a la creación de conciencia de marca.
Sí. Los responsables de decisiones empresariales pasan tanto tiempo con el teléfono como los consumidores B2C. Los formatos nativos como Lead Ads en LinkedIn y Facebook permiten rellenar rápidamente un formulario sin abandonar el contenido que se está consultando. Así se acorta el recorrido de conversión y se reduce el coste por lead (CPL).
El SEO se refiere a los resultados de búsqueda en Google, mientras que el ASO es el proceso de optimización de la visibilidad y la conversión exclusivamente dentro de las tiendas de aplicaciones (App Store, Google Play).
El coste depende del sector, el país y la competencia. Habitualmente facturamos según CPI (coste por instalación) o CPA (coste por una acción concreta dentro de la aplicación).
Los primeros resultados de la optimización de las palabras clave suelen ser visibles tras 2-4 semanas desde la implementación de los cambios en la ficha del producto.
Sí, esta es la forma más efectiva de llegar a los usuarios de iOS en el momento en que están buscando activamente aplicaciones en la App Store.
Es una herramienta externa (por ejemplo, AppsFlyer), que permite asignar la instalación a una fuente de publicidad específica, eliminando los errores de atribución.
Sí. Los smartphones permiten llegar al público según su ubicación. Realizamos campañas drive-to-store mediante geolocalización por antenas de telefonía (BTS), wifi o GPS. Podemos mostrar promociones a personas situadas en un radio determinado de su punto de venta y ofrecerles indicaciones para llegar a la tienda o un código de descuento exclusivo para usar allí.
Este fenómeno es bastante común, por lo que implementamos y utilizamos la analítica cross-device (rastreo multidevice). Combinamos los datos sobre las rutas de los usuarios para saber cuándo la publicidad mostrada en un smartphone inició el proceso de decisión que culminó con una compra en la computadora de escritorio. Esto permite evaluar de manera fiable la rentabilidad de la inversión (ROAS) para todo el ecosistema.
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