Servicios
El servicio Display & Video de Media People combina la planificación estratégica y la compra de publicidad gráfica y en vídeo en todo el ecosistema digital. Diseñamos y ejecutamos campañas multicanal que llegan al público en redes sociales, YouTube, servicios VOD, sitios especializados y portales generalistas. La tecnología programática permite a nuestros clientes controlar la visibilidad de los anuncios, con una viewability del 70 % o más, optimizar los costes y proteger la marca (Brand Safety).
Crear publicidad que capte la atención, implique al público y permanezca en su memoria es un reto en un entorno saturado de información y estímulos visuales. Para evaluar su eficacia, los indicadores cuantitativos deben complementarse con medidas cualitativas como la visibilidad y la atención. La comunicación visual actual combina formatos gráficos estáticos y dinámicos con vídeos atractivos, adaptados al contexto y a la forma en que los usuarios consumen contenidos. Media People diseña campañas multicanal Display & Video para cada etapa del embudo de marketing. Como agencia de medios independiente, seleccionamos los espacios publicitarios a partir de datos de comportamiento y análisis, para llegar al público adecuado en un entorno seguro para la marca.
Gracias al uso de la tecnología Programmatic, los clientes de Media People obtienen control sobre la visibilidad de los anuncios, optimización de costes y seguridad de la marca en todo el ecosistema digital.
En el ámbito de la planificación y adquisición de formatos visuales, llevamos a cabo un proceso operativo completo:
La compra automatizada de espacios publicitarios mediante un modelo de subasta (RTB) desde plataformas DSP integradas.
Selección de formatos óptimos (In-stream, Bumper Ads) en las plataformas de streaming más grandes y en los principales editores de video.
Uso de creatividades interactivas para aumentar la interacción.
Análisis de la intención de compra, segmentación de públicos y adaptación de los anuncios al contenido de las páginas que visitan.
Monitorizar y garantizar que los anuncios sean realmente visibles para el ojo humano.
Escenarios de remarketing personalizados que excluyen determinados públicos o vuelven a dirigirse a personas que ya han visto sus anuncios, para ayudarles a completar la compra.
Análisis de cómo el vídeo online contribuye al alcance en combinación con otros canales.
Nuestro enfoque estratégico de las campañas Display & Video ayuda a las empresas a construir una presencia visual destacada en internet:
Desarrollo rápido de la notoriedad de marca a gran escala, lanzamiento de nuevos productos y apoyo a promociones periódicas.
Apoyo a las ventas mediante campañas de display orientadas a la conversión, la recuperación de carritos abandonados y el estímulo de la intención de compra.
El uso de contenido audiovisual de calidad para educar al mercado, fomentar la confianza y posicionar la marca como líder de opinión.
La rápida expansión en escala y reconocimiento de la marca en un nuevo entorno competitivo.
Definimos KPI como alcance, frecuencia, visibilidad, VTR y CTR, y perfilamos con precisión a su público.
Seleccionamos el mix de formatos adecuado (banners, rich media, vídeo) adaptado a la especificidad de la industria y al presupuesto.
Preparamos el calendario de campaña utilizando las mejores plataformas de compra de publicidad o demand-side platforms (DSP).
Coordinamos la revisión de las creatividades, la implementación de los códigos de seguimiento y el lanzamiento de la campaña en los canales elegidos.
Supervisamos los resultados en tiempo real y optimizamos la campaña: ajustamos las pujas, rotamos las creatividades y modificamos la segmentación.
Proporcionamos resúmenes detallados con análisis post-buy, conclusiones y recomendaciones para el futuro.
El resultado de nuestras acciones es una presencia fuerte y medible de la marca en la conciencia de los internautas:
Dominancia visual en los portales clave para su grupo objetivo.
Construir una conexión duradera con la marca a través de contactos repetitivos y atractivos en vídeo.
Datos precisos sobre los costes de la campaña (CPM/CPV) y su impacto en el tráfico y las acciones realizadas en el sitio web.
Publicación de anuncios exclusivamente en sitios web de confianza, excluyendo contenido no deseado.
Display es un término general para la publicidad gráfica en internet. La tecnología programática automatiza la compra de espacios publicitarios, entre otras vías mediante subastas en tiempo real (RTB) en plataformas DSP. Permite segmentar al público con precisión a partir de datos de comportamiento y optimizar las pujas en milisegundos.
Definitivamente sí. Los formatos de vídeo generan actualmente los índices de participación más altos (CTR y VTR) y son una herramienta clave para contar historias de marca (storytelling) y construir una imagen efectiva en línea.
Nos basamos en los estándares de visibilidad del IAB y vamos un paso más allá. El estándar exige que al menos el 50 % de la superficie del anuncio esté visible en pantalla durante un segundo, o dos segundos en el caso del vídeo. En Media People optimizamos las campañas con el modelo vCPM y buscamos una visibilidad media de los anuncios de al menos el 70 %.
La elección del formato depende del objetivo. Los formatos breves, como los anuncios bumper, ayudan a aumentar la frecuencia de contacto. Los vídeos más largos resultan más adecuados para explicar contenidos, contar historias y generar una interacción más profunda.
El presupuesto es flexible y escalable. Los modelos de compra incluyen CPM (coste por mil impresiones), vCPM (coste por mil impresiones visibles) y CPV (coste por visualización de vídeo). Para cada campaña preparamos un plan de medios adaptado al presupuesto disponible.
¿Quiere que su marca gane visibilidad en internet?
Contáctenos. Nuestros expertos prepararán una estrategia de Display & Video a medida que atraiga eficazmente la atención de sus clientes y cumpla con sus objetivos comerciales.
