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La publicidad programática utiliza tecnología avanzada para automatizar la compra de medios, entre otras vías mediante subastas en tiempo real (RTB), y llegar a usuarios con perfiles de comportamiento concretos. Está dirigida a marcas que buscan aprovechar mejor su presupuesto llegando a públicos relevantes, en lugar de reservar únicamente espacios en una web. Mediante plataformas DSP y plataformas de gestión de datos (DMP), aseguramos una alta visibilidad de los anuncios y evitamos el desperdicio de inversión en medios. Nuestra colaboración permite mejorar de forma medible la rentabilidad de las campañas digitales y los indicadores de todo el embudo de marketing: notoriedad, consideración de compra, valoración favorable de la marca e intención de compra.
La ceguera a los banners hace que muchas campañas gráficas convencionales no alcancen sus objetivos. Media People aplica otro enfoque a la publicidad programática: pujamos solo por impresiones con potencial de conversión y utilizamos, entre otros mecanismos, subastas de segundo precio. Como agencia de medios independiente, lideramos 12 de las 21 categorías del estudio de Kantar y sabemos cómo integrar eficazmente los medios online en la combinación global de medios. Trabajamos con un modelo human-in-the-loop, que combina algoritmos con el criterio de expertos con una media de más de 15 años de experiencia publicitaria. Los especialistas supervisan continuamente los procesos automatizados para reaccionar con rapidez a los cambios del mercado.
Al utilizar plataformas DSP y gestionar los datos en un DMP, garantizamos una alta visibilidad de los anuncios (High Viewability) y eliminamos el desperdicio de medios.
Realizamos campañas programáticas completas, garantizando la transparencia total de los gastos y la seguridad de la marca (Brand Safety):
Analizamos los datos históricos y determinamos el potencial de canales como el vídeo, los televisores inteligentes o las consolas de videojuegos.
Pujas automatizadas por espacios publicitarios en tiempo real para optimizar el coste de llegar al público.
Uso de datos propios y de terceros para definir perfiles precisos según la demografía y la intención de compra.
Adaptación automática de las creatividades a las necesidades y al comportamiento actual del usuario.
Acceso a espacios publicitarios prémium seleccionados que no están disponibles en redes abiertas.
Utilizamos tecnologías como DoubleVerify, Integral Ad Science, Scope3 y ABT Shield para eliminar el tráfico de bots artificial y pagar solo por las interacciones reales.
Análisis continuo de resultados, recomendaciones de mejora y adaptación de las acciones a los objetivos de la campaña.
Nuestro servicio de publicidad programática ayuda a las empresas a alcanzar los siguientes objetivos:
Para las tiendas online que quieren llegar a personas con una alta intención de compra y optimizar sus campañas en función del retorno de la inversión en publicidad.
Para las marcas que necesitan llegar rápidamente a un amplio grupo de consumidores con un nuevo producto o comunicación.
Para anunciantes que quieren integrar display, vídeo, móvil y DOOH en un plan coherente para llegar a su público.
Para las empresas que quieren controlar la visibilidad de sus emisiones y dirigir el presupuesto hacia anuncios que cumplan los criterios de visibilidad acordados.
Definimos KPI como vCPM, VTR, CMP, tasa de visibilidad, visitas a la página de destino y leads, e identificamos con precisión al público objetivo.
Seleccionamos las plataformas SSP y DSP adecuadas para su sector.
Integramos los sistemas analíticos para que los procesos de optimización se basen en las conversiones reales.
Probamos distintos formatos y métodos de segmentación desde el primer día de la campaña.
Nuestro equipo analiza más de 200 métricas utilizando mecanismos de capping de frecuencia para no gastar demasiado dinero en contactos repetidos con el mismo usuario.
Recibe acceso a paneles de análisis interactivos con conclusiones y recomendaciones para futuras campañas.
La gestión profesional de una campaña en el modelo programmatic conlleva beneficios empresariales concretos:
La segmentación precisa evita gastar su presupuesto en personas que no están interesadas en la oferta.
Se paga por anuncios realmente vistos, lo que reduce el coste real de crear conciencia.
Su marca aparece junto a contenidos prémium en las pantallas más grandes de los hogares de sus clientes.
La posibilidad de gestionar presupuestos elevados, lo que proporciona una posición de negociación fuerte ante los editores.
La publicidad programática es una tecnología de compra, no un formato publicitario. Permite pujar en tiempo real por una impresión para un usuario concreto, mientras que la compra de display convencional suele basarse en reservas de espacios fijos.
El sistema es totalmente escalable. Gracias a su alta precisión, incluso presupuestos más reducidos funcionan de manera más eficiente que en los modelos tradicionales.
Es el coste por 1000 anuncios que realmente se han mostrado en la pantalla del usuario durante un período determinado. Este modelo de facturación es más justo que el CPM estándar.
Sí. Utilizamos filtros de seguridad de marca avanzados que bloquean automáticamente la visualización de anuncios en relación con contenidos controvertidos.
Utilizamos la intención de compra, la demografía, la geolocalización y el historial de interacción del usuario con su sitio web (remarketing).
¿Quiere mejorar los resultados de sus campañas?
Escríbanos a kontakt@mediapeople.pl. Prepararemos una auditoría gratuita de su potencial publicitario en medios.
