Campaña de Digital Audio para una cadena de tiendas a nivel nacional
Una campaña promocional de tres días formó parte de un audio mix más amplio. Logró una alta calidad de contacto: una tasa de escucha completa del 98,5 %, frente a una referencia del 92–96 %, y 82.486 usuarios únicos.
LTR promedio de la campaña de audio digital
usuarios únicos en el grupo objetivo
más emisiones respecto al plan
breve activación promocional
Máximo alcance neto en muy poco tiempo.
El cliente era una cadena de tiendas minoristas a nivel nacional que realizaba una campaña promocional breve. El objetivo era construir rápidamente un contacto de calidad con un grupo de mujeres de mediana edad que vivían en ciudades.
El audio digital debía complementar un mix de audio más amplio que incluía la radio FM, permitiendo una segmentación más precisa y la medición de la tasa de escucha completa de los anuncios.
Un plan basado en los contextos de audio más potentes para el grupo objetivo.
La campaña utilizó el paquete AudioXi RMFon, que incluye más de 100 emisoras de radio por internet y podcasts. La mayor parte del plan se asignó a soportes con una elevada afinidad con el público objetivo y altas tasas de escucha completa.
Un núcleo de comunicación fuerte
RMF FM aportó el 32 % de las impresiones y el 41 % del alcance neto, con una LTR del 99,5 %. RMF w pracy generó el 19 % de las impresiones y la LTR más alta entre los principales soportes: el 99,6 %.
Adaptación de los contextos
El plan fue complementado por RMF MAXX y las cadenas soft AC, entre ellas RMF 5 Łagodne Przeboje, Gold, LOVE y Relaks. Sus resultados LTR se mantuvieron en el rango de 98-99%.
Alcance local y podcasts
Las emisoras locales de AudioXi aportaron el 13,3 % de las impresiones. Los podcasts de RMF representaron una proporción menor del volumen, pero alcanzaron una LTR del 100 %, lo que confirmó la calidad de este contexto.
La campaña superó los objetivos previstos y mantuvo una calidad de contacto muy alta.
reproducciones previstas del anuncio
reproducciones del anuncio realizadas
contactos por usuario
escuchas completas del anuncio en podcasts
La alta calidad del contacto se debía al buen ajuste de los soportes.
Un entorno reconocible
Los medios de comunicación RMF proporcionaron un contacto natural con el público objetivo y una alta aceptación del formato de audio.
Una emisión más corta y concentrada
El periodo de campaña de tres días funcionó para una promoción que requería generar alcance y frecuencia de contacto rápidamente.
Control de calidad
La compra programática permitió medir tanto el número de impresiones como la proporción de anuncios reproducidos hasta el final.
Un audio mix común
El audio digital no reemplazó a la radio FM, sino que fortaleció toda la arquitectura del contacto.
Cómo desarrollar campañas similares.
- Mantener RMF FM, RMF w pracy y RMF 5 Łagodne Przeboje como núcleo del plan, con alrededor del 65 % del presupuesto.
- Aumentar la presencia de podcasts, que registran las mayores tasas de escucha completa, aunque con un volumen menor.
- Reducir la presencia de emisoras con menor afinidad con el público objetivo si se busca un alcance neto eficiente.
- En una campaña más larga, de 5–7 días, buscar una frecuencia de 3–4 contactos.
- Comparar anuncios de 15 y 30 segundos según el objetivo y el tipo de promoción.
Temas que naturalmente se relacionan con este caso de estudio.
Las preguntas más frecuentes sobre la campaña digital audio.
¿Qué es la LTR y por qué es importante?
La LTR, o Listen Through Rate, indica la proporción de reproducciones de anuncios de audio que llegan hasta el final. Permite evaluar la escucha completa del anuncio; el número de impresiones, por sí solo, no muestra si el mensaje se ha reproducido íntegramente.
¿Cómo se diferencia AudioXi RMFon de las plataformas de streaming?
AudioXi RMFon se basa en un entorno de estaciones web y podcasts vinculados a marcas de radio, lo que permite combinar contextos sonoros familiares con una precisión de compra digital.
¿Serán suficientes tres días para una campaña de audio?
Para una promoción breve, sí, siempre que el plan esté bien enfocado y adaptado al público. Para objetivos de imagen de marca, solemos recomendar un periodo de campaña más largo.
¿Sustituyó el audio digital a la radio FM?
No. En este caso, el audio digital fue un complemento del audio más amplio y permitió trabajar con más precisión en la calidad del contacto y el alcance en el grupo seleccionado.
¿Está planificando una campaña de audio?
Seleccionaremos la función de audio digital, radio FM y podcasts de manera que la campaña tenga un objetivo claro, un alcance adecuado y un resultado medible.
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