Kampania Digital Audio dla ogólnopolskiej sieci detalicznej
Krótki, trzydniowy flight promocyjny połączony z szerszym audio-mixem. Kampania dowiozła bardzo wysoką jakość kontaktu: LTR 98,5% przy benchmarku 92-96% oraz 82 486 unikalnych użytkowników.
średni LTR kampanii digital audio
unikalnych użytkowników w grupie docelowej
więcej emisji względem planu
krótka aktywacja promocyjna
Maksymalny zasięg netto w bardzo krótkim czasie.
Klientem była ogólnopolska sieć detaliczna prowadząca krótką akcję promocyjną. Celem było szybkie zbudowanie jakościowego kontaktu w grupie kobiet w średnim wieku mieszkających w miastach.
Digital audio miało wesprzeć szerszy miks audio obejmujący radio FM, a jednocześnie pozwolić na bardziej precyzyjne dotarcie i rozliczenie jakości odsłuchania komunikatu.
Plan oparty o najmocniejsze konteksty audio dla grupy docelowej.
Kampania została zbudowana na pakiecie AudioXi RMFon, obejmującym ponad 100 stacji internetowych i podcastów. Największy udział otrzymały nośniki z wysokim dopasowaniem do grupy oraz wysoką jakością odsłuchania.
Silny rdzeń zasięgowy
RMF FM odpowiadało za 32% emisji i 41% zasięgu netto przy LTR 99,5%. RMF w pracy dostarczył 19% emisji i najwyższy wynik wśród głównych nośników: LTR 99,6%.
Dopasowanie kontekstów
Plan uzupełniły RMF MAXX oraz stacje soft AC, między innymi RMF 5 Łagodne Przeboje, Gold, LOVE i Relaks. Ich wyniki LTR utrzymywały się w przedziale 98-99%.
Zasięg lokalny i podcasty
Lokalne stacje AudioXi odpowiadały za 13,3% emisji. Podcasty RMF miały mniejszy udział wolumenowy, ale osiągnęły LTR 100%, co potwierdziło jakość tego kontekstu.
Kampania przekroczyła plan i utrzymała bardzo wysoką jakość kontaktu.
zaplanowanych odtworzeń reklamy
dostarczonych odtworzeń
kontaktów na użytkownika
pełne dosłuchanie w kontekście podcastowym
Wysoka jakość kontaktu wynikała z dobrego dopasowania nośników.
Rozpoznawalne środowisko
Nośniki RMF zapewniły naturalny kontakt z grupą docelową i wysoką akceptację formatu audio.
Krótsza, skupiona emisja
Trzydniowy flight zadziałał przy promocji wymagającej szybkiego spięcia zasięgu i częstotliwości.
Kontrola jakości
Programmatic pozwolił oceniać nie tylko wolumen emisji, ale też faktyczne dosłuchanie spotu.
Wspólny audio-mix
Digital audio nie zastępowało radia FM, tylko wzmacniało całą architekturę kontaktu.
Jak rozwijać podobne kampanie.
- Utrzymać RMF FM, RMF w pracy i RMF 5 Łagodne Przeboje jako rdzeń planu, z udziałem około 65% budżetu.
- Zwiększyć udział podcastów, ponieważ przy mniejszym wolumenie dostarczyły najwyższą jakość dosłuchania.
- Ograniczać stacje o niższym overlapie z grupą docelową, jeśli celem jest efektywny zasięg netto.
- Przy dłuższym flighcie 5-7 dni budować częstotliwość w kierunku 3-4 kontaktów.
- Testować długość kreacji 15 sekund vs 30 sekund w zależności od celu i charakteru promocji.
Tematy, które naturalnie łączą się z tym case study.
Najczęstsze pytania o kampanie digital audio.
Czym jest LTR i dlaczego ma znaczenie?
LTR, czyli Listen Through Rate, pokazuje odsetek użytkowników, którzy wysłuchali reklamy do końca. W audio to ważny wskaźnik jakości kontaktu, bo sama emisja nie mówi jeszcze, czy komunikat realnie wybrzmiał.
Czym różni się AudioXi RMFon od platform streamingowych?
AudioXi RMFon opiera się na środowisku stacji internetowych i podcastów powiązanych z markami radiowymi, co pozwala łączyć znajome konteksty audio z precyzją zakupu digital.
Czy trzy dni wystarczą na kampanię audio?
Przy krótkiej akcji promocyjnej tak, jeśli plan jest skoncentrowany i dobrze dobrany do grupy. Przy celach wizerunkowych zwykle rekomendujemy dłuższy flight.
Czy digital audio zastąpiło radio FM?
Nie. W tym przypadku digital audio było uzupełnieniem szerszego audio-mixu i pozwoliło precyzyjniej pracować na jakości kontaktu oraz zasięgu w wybranej grupie.
Planujesz kampanię audio?
Dobierzemy rolę digital audio, radia FM i podcastów tak, żeby kampania miała jasny cel, właściwy zasięg i mierzalny wynik.
Porozmawiajmy o kampanii// Porozmawiajmy
Nie wiesz jeszcze, jakich mediów potrzebujesz?
I bardzo dobrze!
Nie zaczynamy od gotowego zestawu kanałów. Zaczynamy od celu, danych i rozmowy o tym, co naprawdę ma zmienić się w Twoim biznesie.
